每經記(ji)者｜蔡鼎    每經編輯｜蘭(lan)素英    

北京時間9月10日（周二）凌晨1時，蘋果將在一年一度的新品發布會上推出第一批專門為生成式AI設計的iPhone（即iPhone 16），同時宣布Apple Watch和AirPods的重大更新。根據此前官方發布的海報，本場發布會的名稱為“高光時刻（It's Glowtime）”，不過蘋果至今仍對該命名的具體含義保持沉默。

從發布會前已有的信息來看，跟以往一樣，iPhone 16除了最為明顯的尺寸變動、芯片速度升級外，其他硬件方面并無太多新功能。因此，目前市場普遍預期蘋果將把新的AI系統蘋果智能（Apple Intelligence）作為一個主要賣點。

圖片來源：蘋果官網

由于一直以來被詬病在生成式AI領域處于落后地位，蘋果也需要在這場發布會上證明其AI實力。財報數據顯示，蘋果的iPhone上一次“大賣”還是在2021財年(nian)(nian)（截至2021年(nian)(nian)9月(yue)25日(ri)），而彼(bi)時的iPhone銷售周(zhou)期得益(yi)于無(wu)線運營商的促(cu)銷和升級補貼。

有賣方分析師高呼，iPhone 16的推出將為蘋果帶來一個“超級iPhone換機周期”。美國投行(xing)Wedbush分析師董事總經理(li)、資深股票分析師Daniel Ives在接受《每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者采訪時稱，蘋果2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。

不過(guo)，據知(zhi)名科技記者馬克·古爾(er)曼（Mark Gurman）爆料，最近幾天，蘋果(guo)公司決(jue)定推遲Apple Intelligence部分主(zhu)要(yao)功(gong)能(neng)的推出。同時，從三星(xing)電子AI手機的實踐來看，AI功(gong)能(neng)尚未成為(wei)促(cu)使(shi)消費(fei)者換新機的一個主(zhu)要(yao)驅(qu)動力。 

蘋果需要一場發布會來證明自己

綜合(he)各家外(wai)媒報(bao)道，與過(guo)去數年一樣，蘋(pin)果此次將推出四款(kuan)新iPhone型號：iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max。英國《金融時(shi)報(bao)》援(yuan)引(yin)知情人士稱，蘋(pin)果還(huan)計劃在發布會(hui)上發布基于Arm最新設計架構的A18芯片(pian)。

與(yu)去年一樣，Pro版(ban)本的(de)iPhone預計將集合(he)更(geng)多(duo)新(xin)設計，而非Pro版(ban)本的(de)iPhone變(bian)動相對更(geng)少。外(wai)觀(guan)(guan)方面，最為明(ming)顯的(de)變(bian)動是尺寸：iPhone 16 Pro和(he)iPhone 16 Pro Max將配備更(geng)大的(de)6.3英(ying)寸和(he)6.9英(ying)寸顯示屏（上一代(dai)機型為6.1英(ying)寸和(he)6.7英(ying)寸），同(tong)時(shi)邊框縮小約三分之一，使其整體外(wai)觀(guan)(guan)看起來更(geng)加(jia)時(shi)尚。

《華爾街日報》報道稱，在芯片速率和尺寸升級等常規動作之外，iPhone 16系列估計不會有太多硬件升級。預計蘋果將把新的AI系統蘋果智能（Apple Intelligence）作為一個主要賣點。

其實，在這場發布會之前，蘋果就面臨著巨大的壓力——要證明其新的AI功能和iPhone的其他更新值得廣大消費者花錢去升級，但這并非(fei)易事。與此(ci)同時，蘋果還(huan)需要(yao)讓投資者(zhe)相信，該公司沒有在全球(qiu)的AI“軍備(bei)競(jing)賽”中落后。

早前，蘋果放棄了耕耘10年的Apple Car項目，轉身投入AI賽道，已經表明了其決心。但蘋果(guo)在6月(yue)11日舉行的(de)(de)WWDC（蘋果(guo)全球開發者大會(hui)）的(de)(de)AI首(shou)秀并(bing)沒有(you)取(qu)得巨大的(de)(de)成功(gong)，對比國內手機廠(chang)商(shang)，該公司未展示出具(ju)有(you)顛覆(fu)性的(de)(de)AI功(gong)能。

而從股價表現來看，蘋果年初(chu)至今的累計(ji)漲幅(fu)（18.95%）遠(yuan)遠(yuan)落后于微軟（41.49%）和Meta（44.47%）。

圖片來源：谷歌

CNN報道中稱，自2020年推出支持5G的iPhone 12以來，蘋果幾乎沒有給消費者提供令人信服的理由來換機。老(lao)款iPhone的攝像頭在很(hen)大程度上(shang)已經發展(zhan)到足以滿足大多數(shu)消費(fei)者的日常需求(qiu)，而(er)無需對硬件進行(xing)重大升(sheng)級，更別提在某(mou)種(zhong)程度上(shang)，人(ren)眼也(ye)無法感知iPhone攝像頭更高的屏(ping)幕分辨率。正因如此(ci)，占蘋果營(ying)收一(yi)半的iPhone在過去數(shu)年(nian)來銷售一(yi)直低迷。

財報數據顯示，蘋果的iPhone上一次“大賣”還是在2021財年（截至2021年9月25日），當年該產品的銷售額同比增長了39%。當年的iPhone銷售周期得(de)益于無線運營商的促銷和升級(ji)補(bu)貼。

2007年(nian)(nian)第(di)三季度至(zhi)2024年(nian)(nian)第(di)三季度蘋果的iPhone收入 圖片來源：Statista

《每日經濟新聞》記者注意到，在蘋果今晚的發布會之前，其股價也表現平平——上周（9月2日~7日）蘋果累計下跌4.06%，相比之(zhi)下，標(biao)普(pu)500指(zhi)數上周(zhou)的累(lei)(lei)計跌幅(fu)(fu)為(wei)(wei)3.64%，道指(zhi)的累(lei)(lei)計跌幅(fu)(fu)為(wei)(wei)2.47%。

圖片來源：谷歌財經

iPhone 16能刺激“超級升級周期”嗎？ 

但AI的(de)加(jia)持真(zhen)的(de)能開啟iPhone的(de)“超級周期”嗎？

從蘋果在智能手機領域的主要競爭對手三星電子的實踐來看，這個答案可能是否定的。到目前為止，AI功能尚未成為促使消費者換新機的一個主要驅動力。

三星之前對其最新款設備的AI功能進行了大力宣傳，但市場調研公司BayStreet Research在美國運營商門店進行的調查顯示，在最初一批設備的銷售過后，AI并未成為運營商主推的一個賣點。

此外，據市場調研公司Canalys近期進行的另一項調查，只有7%的消費者非常傾向于根據AI功能來購買智能手機。

蘋果公(gong)司的競爭對(dui)手(shou)已投入重金(jin)開發能夠以(yi)(yi)類似人類的方式與用戶聊天和互動、編寫內容以(yi)(yi)及制作圖(tu)像和動畫的模型。然而(er)，許多公(gong)司的盈利前景仍不(bu)明朗，今(jin)年以(yi)(yi)來(lai)投資者對(dui)AI支出(chu)變(bian)得更加謹慎。

因此，目前市場(chang)對蘋果是否會(hui)迎來一波iPhone超(chao)級換機周期也(ye)存在較(jiao)大的(de)分歧。

美國(guo)投行Wedbush分析師董事總經理、資深(shen)股(gu)票分析師Daniel Ives在發給《每日經濟新聞》記(ji)者的(de)置評郵件中稱，他相信這將開啟蘋果史上最大的(de)升級換代周期。

“我們估計，在未來幾年，全球將約有20%的消費者通過蘋果生態系統訪問生成式AI應用并與之互動。對部分消費(fei)者(zhe)來說，本周將發布的iPhone16就是一個開(kai)始。”Ives寫道(dao)。

Ives同時指出，“我們認為，iPhone16的初始出貨量將接近9000萬部以上，而最初的市場預期僅為8000萬部~8400萬部。我們在亞洲的供應鏈中陸續發現了一些跡象，表明這次iPhone的升級周期可能是一個歷史性的周期，為蘋果的超級周期創造了條件，原因是我們估計全球大約有3億部iPhone已經有超過4年沒有升級。我們認為，隨著AI驅動的升級周期的到來，蘋果2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。”

“我們相信，業界已經開始慢慢認識到，隨著蘋果智能的到來，蘋果將成為消費者AI革命的守門人。展望未來，開發者和其他技術中堅力量現在可能需要將他們的AI模型/技術整合到蘋果智能系統中，因為蘋果及其iOS生態系統是通往全球22億臺iOS設備和15億部iPhone的唯一鑰匙。我們預計，在未來6~12個月內，開發者將開發出數以百計的生成式AI應用程序，而這些應用程序將成為蘋果成功秘訣中的關鍵部分。”Ives補充道。

不過也有分析師沒那么樂觀。彭博社知名科技記者古爾曼當地時間9月8日爆料稱，蘋果智能尚未完全成熟。初始版本將缺少許多功能，并且也無法在歐盟使用。古爾(er)曼表示，ChatGPT要到今年晚(wan)些(xie)時候才會(hui)集成到蘋果智能，而Siri的所有(you)主要新功(gong)能要到明(ming)年才會(hui)推出，AI圖像生(sheng)成功(gong)能也將推遲到明(ming)年。

報(bao)道(dao)中還稱(cheng)，蘋果(guo)已經決定(ding)將其(qi)新(xin)的圖像生成功能(neng)(neng)推遲到iOS 18.2（計(ji)劃(hua)于(yu)今年12月(yue)發布），該(gai)功能(neng)(neng)包(bao)括Image Playground應用程序和Genmoji功能(neng)(neng)，后者使用AI根據(ju)輸入的文本(ben)制(zhi)作(zuo)表(biao)情符號。

古爾曼認為，這種分階段推出的計劃意味著蘋果智能平臺今年不太可能有足夠的吸引力來推動iPhone的重大升級。相(xiang)反，蘋果將不(bu)得不(bu)宣傳手機本身的(de)一些變化(hua)。這包括一個新的(de)拍照按鈕(niu)，以(yi)及在低端機型(xing)上增(zeng)加了動作按鈕(niu)。

更戲劇性的是，就是蘋果舉行新品發布會的當天（9月10日），公司或還將面臨巨額的罰款——大約八年前，歐盟委員會曾指控蘋果與愛爾蘭方面合作幫助其在2004年~2014年期間逃避了1000多億美元的企業稅，9月10日就是歐盟委員會確定的是否宣布蘋果是否必須支付罰款的日期。目前尚不(bu)清楚蘋果是(shi)否會被罰款，也不(bu)清楚具體(ti)的罰款金(jin)額。