每經(jing)記者｜蔡鼎    每經(jing)編輯｜段煉 蘭(lan)素英    

北京(jing)時間9月10日（周二）凌晨1時，蘋(pin)果將在一年一度(du)的新(xin)品發布會上(shang)推出第(di)一批(pi)專(zhuan)門為生成(cheng)式AI設計的iPhone（即iPhone 16），同時宣布Apple Watch和(he)AirPods的重大更新(xin)。根據此(ci)前官方發布的海報，本場(chang)發布會的名(ming)稱為“高光時刻（It's Glowtime）”，不過蘋(pin)果至今仍對(dui)該(gai)命(ming)名(ming)的具體含義保持沉默。

從發布(bu)會前已有的信息來看，跟以往一樣(yang)，iPhone 16除了最為(wei)明顯的尺寸變動、芯片速度升(sheng)級外，其他硬件方面并無太多新(xin)功能。因此，目(mu)前市場(chang)普遍預期蘋果(guo)將(jiang)把新(xin)的AI系統(tong)蘋果(guo)智能（Apple Intelligence）作為(wei)一個(ge)主要賣點。

圖片(pian)來源：蘋(pin)果官網

由于(yu)一直(zhi)以來被詬病在生成(cheng)式AI領域處(chu)于(yu)落(luo)后(hou)地位，蘋果(guo)(guo)也需(xu)要在這(zhe)場發(fa)布(bu)會上(shang)證明其AI實力。財(cai)(cai)報(bao)數據顯示(shi)，蘋果(guo)(guo)的(de)iPhone上(shang)一次“大賣”還是在2021財(cai)(cai)年（截(jie)至2021年9月(yue)25日(ri)），而彼時的(de)iPhone銷(xiao)售周(zhou)期得益于(yu)無線運營商(shang)的(de)促(cu)銷(xiao)和升級補貼。

有賣方分(fen)(fen)析(xi)(xi)師高呼，iPhone 16的推出(chu)將(jiang)為蘋(pin)果帶(dai)來一(yi)個(ge)“超(chao)級(ji)iPhone換機周期(qi)”。美國(guo)投行Wedbush分(fen)(fen)析(xi)(xi)師董事總經理、資深股票分(fen)(fen)析(xi)(xi)師Daniel Ives在接受《每日經濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時稱，蘋(pin)果2025財年的iPhone銷量(liang)可能(neng)會超(chao)過(guo)2.4億部。

不過(guo)，據知(zhi)名(ming)科技記(ji)者(zhe)(zhe)馬(ma)克·古爾曼（Mark Gurman）爆料，最近幾(ji)天，蘋果公司決定推(tui)遲Apple Intelligence部分主(zhu)要功能的(de)推(tui)出。同時(shi)，從(cong)三(san)星(xing)電子AI手機的(de)實踐來看(kan)，AI功能尚未(wei)成為(wei)促(cu)使消費者(zhe)(zhe)換新機的(de)一個主(zhu)要驅動力。?

蘋果需要一場發布會來證明自己

綜合各家(jia)外媒報道，與(yu)過去數年一樣，蘋果(guo)(guo)此(ci)次將推出四款新(xin)(xin)iPhone型號：iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max。英國(guo)《金融時報》援引(yin)知(zhi)情人(ren)士稱，蘋果(guo)(guo)還計(ji)(ji)劃(hua)在發(fa)布會上(shang)發(fa)布基于Arm最新(xin)(xin)設計(ji)(ji)架構的A18芯片。

與去(qu)年一樣，Pro版本(ben)的(de)(de)iPhone預計(ji)將集合更(geng)多新設計(ji)，而非Pro版本(ben)的(de)(de)iPhone變動相對更(geng)少。外觀方面(mian)，最為(wei)明顯的(de)(de)變動是尺寸：iPhone 16 Pro和(he)iPhone 16 Pro Max將配(pei)備更(geng)大的(de)(de)6.3英(ying)寸和(he)6.9英(ying)寸顯示屏（上一代機型為(wei)6.1英(ying)寸和(he)6.7英(ying)寸），同時邊框縮小約(yue)三分之一，使其整體(ti)外觀看起來更(geng)加時尚。

《華(hua)爾街日報(bao)(bao)》報(bao)(bao)道稱，在(zai)芯(xin)片速率和尺寸(cun)升(sheng)(sheng)級等常(chang)規動作(zuo)之外，iPhone 16系(xi)列(lie)估計不會有太多硬件升(sheng)(sheng)級。預計蘋(pin)果(guo)將把(ba)新的AI系(xi)統蘋(pin)果(guo)智能（Apple Intelligence）作(zuo)為一個主要賣(mai)點(dian)。

其實(shi)，在(zai)這(zhe)場發布會之前(qian)，蘋(pin)果就面臨著巨大的(de)壓(ya)力——要證明其新的(de)AI功能和iPhone的(de)其他更新值得(de)廣大消費者花錢(qian)去升(sheng)級，但這(zhe)并非易事。與此(ci)同時，蘋(pin)果還需要讓投資(zi)者相信，該公司沒有(you)在(zai)全球的(de)AI“軍備(bei)競賽”中落(luo)后。

早(zao)前，蘋果放棄了耕耘10年的Apple Car項目，轉(zhuan)身投入AI賽(sai)道(dao)，已經表明了其決心。但蘋果在(zai)6月(yue)11日舉行的WWDC（蘋果全球開(kai)發者大會）的AI首秀(xiu)并沒有(you)取得巨大的成功，對比國(guo)內手機廠商，該公司未(wei)展示出(chu)具有(you)顛覆(fu)性的AI功能(neng)。

而(er)從股(gu)價表現來看，蘋果年初至今的(de)累計漲幅（18.95%）遠(yuan)遠(yuan)落(luo)后(hou)于微(wei)軟（41.49%）和Meta（44.47%）。

圖片來源：谷歌(ge)

CNN報道中稱(cheng)，自2020年推(tui)出支持5G的(de)(de)iPhone 12以(yi)來(lai)，蘋果幾乎沒有給消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提供令人信服的(de)(de)理由(you)來(lai)換機。老款(kuan)iPhone的(de)(de)攝像頭在很(hen)大程度(du)(du)上(shang)已(yi)經發展到足以(yi)滿(man)足大多數消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)日常需求，而無(wu)需對硬件(jian)進行(xing)重大升(sheng)級，更別提在某種程度(du)(du)上(shang)，人眼也(ye)無(wu)法感知iPhone攝像頭更高(gao)的(de)(de)屏幕分辨(bian)率。正因如此，占(zhan)蘋果營收(shou)一半(ban)的(de)(de)iPhone在過去數年來(lai)銷(xiao)售一直低迷。

財報(bao)數據(ju)顯示，蘋(pin)果的(de)iPhone上一次(ci)“大賣”還(huan)是在2021財年(nian)（截至2021年(nian)9月(yue)25日(ri)），當年(nian)該產(chan)品的(de)銷售額同比增(zeng)長(chang)了(le)39%。當年(nian)的(de)iPhone銷售周期得益(yi)于無線運營商的(de)促銷和(he)升級補(bu)貼。

2007年第三(san)(san)季(ji)度至2024年第三(san)(san)季(ji)度蘋(pin)果的(de)iPhone收入 圖片(pian)來源：Statista

《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)注(zhu)意到，在(zai)蘋(pin)果(guo)今晚的(de)發布會之前，其股價也表現(xian)平平——上(shang)周（9月(yue)2日~7日）蘋(pin)果(guo)累計下跌(die)4.06%，相比(bi)之下，標普500指數上(shang)周的(de)累計跌(die)幅(fu)為3.64%，道指的(de)累計跌(die)幅(fu)為2.47%。

圖片(pian)來源：谷(gu)歌財(cai)經(jing)

iPhone 16能刺激“超級升級周期”嗎？?

但AI的(de)加持真的(de)能開啟iPhone的(de)“超(chao)級周期”嗎(ma)？

從蘋果在智能手(shou)(shou)機(ji)(ji)領(ling)域的(de)主(zhu)要(yao)(yao)競爭對手(shou)(shou)三(san)星電子的(de)實踐來看(kan)，這(zhe)個(ge)(ge)答案可能是否定的(de)。到目前為(wei)止，AI功(gong)能尚未成為(wei)促(cu)使(shi)消(xiao)費者換(huan)新機(ji)(ji)的(de)一個(ge)(ge)主(zhu)要(yao)(yao)驅動力。

三星(xing)之前(qian)對其最新款設備的AI功能進行(xing)了大力(li)宣(xuan)傳，但市場(chang)調研公司BayStreet Research在(zai)美國運營商門店進行(xing)的調查顯示，在(zai)最初一批(pi)設備的銷(xiao)售過后，AI并未成為運營商主推的一個賣(mai)點。

此外，據市場調研公(gong)司(si)Canalys近期(qi)進行的(de)另一項調查，只有7%的(de)消費(fei)者非(fei)常傾向于根據AI功能(neng)來購買智能(neng)手機(ji)。

蘋果(guo)公司的競爭對(dui)手已投入重金開發能(neng)夠以(yi)類似人類的方式與用戶聊天和互動(dong)、編寫(xie)內容以(yi)及制作(zuo)圖像和動(dong)畫的模(mo)型(xing)。然而，許(xu)多公司的盈利前景仍不明(ming)朗，今年以(yi)來投資者(zhe)對(dui)AI支出變得更(geng)加(jia)謹(jin)慎(shen)。

因此，目前市場(chang)對蘋果是否會(hui)迎來一波(bo)iPhone超級換機周期也存(cun)在(zai)較大的分歧。

美國(guo)投行Wedbush分析(xi)師董事總經理、資深股票分析(xi)師Daniel Ives在發給《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者(zhe)的置(zhi)評郵(you)件中稱，他相信這將開啟(qi)蘋(pin)果史(shi)上最大的升級換代周期。

“我們估(gu)計(ji)，在未來幾年(nian)，全球將約有20%的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)通過蘋果生(sheng)態系統(tong)訪問生(sheng)成式AI應用并與(yu)之互動。對部分消(xiao)費(fei)者(zhe)來說，本周將發布的(de)iPhone16就是一個開始(shi)。”Ives寫道(dao)。

Ives同(tong)時指出(chu)，“我們(men)認為(wei)，iPhone16的初始出(chu)貨量(liang)將接近9000萬部(bu)以上，而最初的市場預期(qi)僅為(wei)8000萬部(bu)~8400萬部(bu)。我們(men)在亞(ya)洲的供應鏈中陸續發現(xian)了一(yi)些跡象，表(biao)明(ming)這(zhe)次iPhone的升級周期(qi)可能是(shi)一(yi)個歷史(shi)性的周期(qi)，為(wei)蘋果(guo)的超級周期(qi)創(chuang)造了條(tiao)件，原因是(shi)我們(men)估(gu)計全球(qiu)大約有3億(yi)部(bu)iPhone已經有超過(guo)4年沒有升級。我們(men)認為(wei)，隨著AI驅(qu)動的升級周期(qi)的到來，蘋果(guo)2025財(cai)年的iPhone銷量(liang)可能會超過(guo)2.4億(yi)部(bu)。”

“我(wo)們相信，業界已經開(kai)始慢慢認(ren)識到(dao)，隨著蘋(pin)果(guo)(guo)智(zhi)能的到(dao)來，蘋(pin)果(guo)(guo)將(jiang)成為消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)AI革命的守門人。展望(wang)未來，開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)和其他技術中堅力(li)量現在(zai)可能需要將(jiang)他們的AI模型/技術整合到(dao)蘋(pin)果(guo)(guo)智(zhi)能系(xi)統中，因為蘋(pin)果(guo)(guo)及其iOS生態系(xi)統是通往全球22億臺(tai)iOS設備和15億部iPhone的唯一鑰匙。我(wo)們預計，在(zai)未來6~12個月內，開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)將(jiang)開(kai)發(fa)出數以百(bai)計的生成式AI應用程序(xu)，而這些(xie)應用程序(xu)將(jiang)成為蘋(pin)果(guo)(guo)成功秘訣(jue)中的關(guan)鍵(jian)部分。”Ives補(bu)充道(dao)。

不過也有分(fen)析師沒那么(me)樂觀。彭博社知名科(ke)技記者古爾曼當地時間9月8日爆料稱(cheng)，蘋(pin)果(guo)智能(neng)尚未完全成(cheng)熟。初始版本將缺少許多功能(neng)，并(bing)且也無法(fa)在歐盟使用(yong)。古爾曼表示，ChatGPT要(yao)(yao)到(dao)今(jin)年晚些時候才會集成(cheng)到(dao)蘋(pin)果(guo)智能(neng)，而Siri的所有主要(yao)(yao)新功能(neng)要(yao)(yao)到(dao)明(ming)年才會推出(chu)，AI圖像(xiang)生成(cheng)功能(neng)也將推遲(chi)到(dao)明(ming)年。

報道(dao)中還(huan)稱，蘋果已經決定將其新的圖(tu)像(xiang)生成功(gong)能推(tui)遲(chi)到iOS 18.2（計劃于今年(nian)12月發布(bu)），該(gai)功(gong)能包括Image Playground應(ying)用程序和Genmoji功(gong)能，后者使用AI根據輸入(ru)的文本制作表情符(fu)號。

古爾曼認為(wei)，這(zhe)種分階段(duan)推出的計劃(hua)意(yi)味著蘋果智能平臺今年不太可(ke)能有(you)足夠的吸引力(li)來推動iPhone的重大升級。相反，蘋果將不得不宣傳手機本(ben)身的一些變(bian)化。這(zhe)包括一個新的拍照按(an)鈕，以及在低端機型上增加了動作按(an)鈕。

更戲劇性的(de)是，就是蘋果(guo)舉行新品發(fa)布會(hui)(hui)(hui)的(de)當天（9月10日(ri)），公司(si)或還將面臨巨額的(de)罰款(kuan)(kuan)——大約八(ba)年(nian)前，歐盟委(wei)員會(hui)(hui)(hui)曾指控蘋果(guo)與愛爾蘭(lan)方(fang)面合(he)作幫助其在(zai)2004年(nian)~2014年(nian)期間逃避了1000多億美元的(de)企業稅，9月10日(ri)就是歐盟委(wei)員會(hui)(hui)(hui)確定的(de)宣布蘋果(guo)是否必須支付罰款(kuan)(kuan)的(de)日(ri)期。目(mu)前尚不(bu)(bu)清楚(chu)蘋果(guo)是否會(hui)(hui)(hui)被罰款(kuan)(kuan)，也不(bu)(bu)清楚(chu)具體的(de)罰款(kuan)(kuan)金額。

（本(ben)文(wen)不(bu)構(gou)成投資(zi)建(jian)議，據此(ci)操(cao)作風險自擔）

記者|蔡鼎

編輯|段煉?蘭素英?蓋源(yuan)源(yuan)

校對|盧祥勇

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