近年來，全國(guo)各地政(zheng)府相繼出臺了一系列(lie)鼓勵生(sheng)育(yu)政(zheng)策，建設生(sheng)育(yu)友(you)好(hao)社(she)會，減輕家庭生(sheng)育(yu)養育(yu)教育(yu)負(fu)擔，已成為當前最受關注的(de)社(she)會熱點話題之一。以(yi)京東超市為代表的(de)企業，積極響(xiang)應國(guo)家號召，持續引領行業降(jiang)低家庭育(yu)兒成本。

10月(yue)10日，京東超市公布消息稱，今年(nian)以來(lai)，由京東超市首(shou)創并帶動全(quan)行業實施(shi)的“尿褲(ku)(ku)免(mian)費送”公益(yi)活動，已(yi)聯(lian)合35個母嬰(ying)品牌引入288款(kuan)紙(zhi)尿褲(ku)(ku)，累計為66萬(wan)家(jia)庭(ting)(ting)免(mian)費提供紙(zhi)尿褲(ku)(ku)，預(yu)計將(jiang)在2024年(nian)內幫助百萬(wan)家(jia)庭(ting)(ting)降低育兒成本，戶均(jun)可(ke)減負(fu)超千元(yuan)。

京東超市引領行業集體為育兒家庭免費送尿褲 年內惠及百萬家庭

針(zhen)對母嬰家(jia)庭的育兒痛(tong)點，京(jing)東超市持(chi)續在母嬰行(xing)業推出尿褲免(mian)費送等一系(xi)列公益舉措，這些公益舉措不僅(jin)幫助育兒家(jia)庭減負(fu)，也在業內引起強(qiang)烈反響，帶動更(geng)多企業加入降低家(jia)庭育兒成本的行(xing)列。

尿(niao)(niao)褲(ku)是家庭育嬰(ying)的重(zhong)要開銷之一(yi)，今年1月，京(jing)東(dong)超市就率(lv)先在(zai)行業(ye)(ye)內推(tui)出“尿(niao)(niao)褲(ku)免費(fei)送”公益活(huo)動，首批(pi)聯(lian)合碧芭寶貝(bei)、好(hao)奇、babycare等(deng)母嬰(ying)品牌，為(wei)新生(sheng)兒(er)和早產兒(er)免費(fei)提供紙尿(niao)(niao)褲(ku)，幫助嬰(ying)幼兒(er)家庭節約開支，首開行業(ye)(ye)先河。7月，京(jing)東(dong)超市繼續引領行業(ye)(ye)將“尿(niao)(niao)褲(ku)免費(fei)送”品類范圍擴大至拉(la)拉(la)褲(ku)，為(wei)3個月以(yi)上寶寶免費(fei)提供拉(la)拉(la)褲(ku)。

截(jie)至目前，已(yi)有35個(ge)母嬰品牌(pai)加入(ru)京東超市“尿(niao)(niao)褲免(mian)費送”公益活動(dong)，引(yin)入(ru)288款紙尿(niao)(niao)褲。京東超市相關負責人表示(shi)，今年(nian)以來，已(yi)累(lei)計為66萬家(jia)庭免(mian)費提供紙尿(niao)(niao)褲，預計將在2024年(nian)內幫助(zhu)百萬家(jia)庭降低育(yu)兒成本。

除了(le)通(tong)過(guo)模式(shi)創(chuang)新為母(mu)嬰家庭(ting)降低育兒(er)成本(ben)，4月，京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)(shi)還(huan)聯合(he)超(chao)40家母(mu)嬰及(ji)玩具品牌，啟動“京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)(shi)母(mu)嬰愛心行動-1萬個家庭(ting)捐助計(ji)劃”，走進四(si)川涼山、宜賓南溪(xi)、青(qing)海果(guo)洛(luo)等地(di)，為當地(di)新生兒(er)家庭(ting)捐贈(zeng)紙(zhi)尿褲、奶粉(fen)、嬰童護膚品等母(mu)嬰生活所需(xu)品，累計(ji)捐贈(zeng)價值超(chao)百萬元，活動還(huan)幫助當地(di)媽媽拓展非遺(yi)刺繡(xiu)、唐卡等手工藝品銷路(lu)，實(shi)現(xian)增收。

母嬰行業相繼推出“尿褲免費送” 京東超市獲得消費者和市場積極反饋

在京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)年初推(tui)出(chu)尿褲免費送后，一些電商平臺陸續跟(gen)進，推(tui)出(chu)新生兒紙尿褲免費送活動，但在參(can)與品牌、商品種類及(ji)消費者體驗方面有所差異。

例(li)如，京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)用戶(hu)下單購買“免(mian)費送”尿(niao)褲，可以得到與實付金額(e)等值的(de)(de)京(jing)東(dong)品牌(pai)E卡，且可長期使用。同時，京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)專區中(zhong)的(de)(de)“免(mian)費送”尿(niao)褲，每(mei)位用戶(hu)全(quan)年購買上限(xian)為(wei)20包，預計(ji)可為(wei)單個用戶(hu)降低超(chao)千元育(yu)兒成本。而其(qi)他(ta)電商(shang)平臺(tai)規定限(xian)購數量由店鋪自行設(she)定，許多品牌(pai)只有(you)1件“免(mian)費送”額(e)度。

同時在(zai)10月(yue)10日至(zhi)14日期間，京(jing)(jing)東超市(shi)尿褲(ku)免(mian)費(fei)(fei)送(song)會場還將(jiang)進一步擴(kuo)大“免(mian)費(fei)(fei)送(song)”尺碼范圍，在(zai)常規(gui)的NB、S碼紙尿褲(ku)免(mian)費(fei)(fei)送(song)基礎上增(zeng)(zeng)加M碼，拉(la)拉(la)褲(ku)免(mian)費(fei)(fei)送(song)增(zeng)(zeng)加L、XL碼。在(zai)京(jing)(jing)東APP搜索“尿褲(ku)免(mian)費(fei)(fei)送(song)”，即可進入尿褲(ku)免(mian)費(fei)(fei)送(song)公益活(huo)動頁面。

消費者下單后(hou)，還有(you)機會抽(chou)取全年(nian)100包品(pin)牌紙尿(niao)褲(ku)、奔馳大G兒童車等獎品(pin)。此外(wai)，消費者分享會場截圖到小紅書(shu)，帶話題(ti)#京(jing)東尿(niao)褲(ku)免費送，并 京(jing)東尿(niao)褲(ku)采(cai)銷，還可(ke)以獲贈尿(niao)褲(ku)試用裝(zhuang)。

業(ye)內人(ren)士表示，母嬰市場的(de)(de)競爭日益激(ji)烈，也意味著降低家庭(ting)育兒成(cheng)本已成(cheng)為行業(ye)共(gong)識。但從(cong)參與“免費送(song)”的(de)(de)母嬰品(pin)牌數量(liang)、活動(dong)力(li)度(du)、限定數量(liang)來看，京東超市顯然(ran)更具優(you)勢。

從(cong)育兒家庭的實際痛點出發，依托京東的供應鏈(lian)優勢、自營模式和(he)消費洞(dong)察能力，推動全行(xing)業產品創新(xin)、模式創新(xin)和(he)服務創新(xin)，共同降低家庭育兒成本，近(jin)年(nian)來京東超(chao)市在(zai)母嬰(ying)賽道的戰略(lve)布局已(yi)顯成效，也(ye)得到了母嬰(ying)消費者與行(xing)業的雙重認可。