每經記者｜王郁彪    每經編(bian)輯｜陳柯(ke)名 魏官紅    

12月19日，微盟集(ji)團（HK02013）午后股價一度上漲(zhang)超50%，最終收盤價為2.05港(gang)元/股，漲(zhang)幅35.76%，引發業界關注(zhu)。

微盟股價上漲或與一則消息有關。《每日經濟新聞(wen)》記者注意到，12月18日深夜，微(wei)信團(tuan)隊公告稱，微(wei)信小店正式開(kai)啟“送(song)禮物”功能(neng)的灰度測(ce)試，除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價(jia)不得高于1萬元(yuan)的商品將(jiang)默認支(zhi)持“送(song)禮物”功能(neng)。

微盟相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，作為騰訊重要(yao)的生態合作伙伴之(zhi)一，微(wei)盟小(xiao)程序(xu)正率(lv)先接入微(wei)信小(xiao)店，支持商家(jia)參與微(wei)信電商生態。其表示，目前相關產品正進行對接。

微(wei)盟是(shi)騰訊微(wei)信(xin)(xin)生態主(zhu)要(yao)服務(wu)商之一(yi)，此前與(yu)騰訊在微(wei)信(xin)(xin)生態服務(wu)、營(ying)銷(xiao)等多個(ge)層(ceng)面展開(kai)合作(zuo)。而(er)此次接入微(wei)信(xin)(xin)小店功能測試，參與(yu)到微(wei)信(xin)(xin)電(dian)商生態中(zhong)，一(yi)定程度上(shang)也給微(wei)盟后(hou)續業務(wu)及整體公司(si)戰略(lve)進展創造(zao)了一(yi)個(ge)新的想(xiang)象(xiang)空間。

記者注意(yi)到，今(jin)(jin)年(nian)年(nian)初，騰(teng)(teng)訊公司(si)董(dong)事會主席(xi)馬化騰(teng)(teng)宣布(bu)：“今(jin)(jin)年(nian)要(yao)全力發展視頻(pin)號直播電(dian)商(shang)，電(dian)商(shang)和(he)廣告是相輔相成的(de)。”

圖片來源：視覺中國

今年8月，視頻號(hao)小(xiao)店升級為(wei)微信(xin)(xin)(xin)小(xiao)店，接通了微信(xin)(xin)(xin)內部的各(ge)個流量(liang)渠道，提升了品牌認證和店鋪命(ming)名體系，降低(di)了入駐門(men)檻(jian)和保證金。10月底(di)，面向微信(xin)(xin)(xin)小(xiao)店商家的“微信(xin)(xin)(xin)小(xiao)店助(zhu)手”應(ying)用(yong)正式上線，支持(chi)商家們在(zai)移動端管理(li)店鋪、查看數(shu)據，提供客戶(hu)服務等。

騰訊(xun)管(guan)理層在(zai)(zai)第三季度財(cai)報電(dian)(dian)話會上(shang)指出，升(sheng)級微信(xin)小(xiao)店(dian)(dian)的(de)目(mu)的(de)是(shi)在(zai)(zai)微信(xin)內(nei)創建和發展(zhan)一個統一且值得(de)信(xin)賴的(de)電(dian)(dian)子商務平臺。此外，騰訊(xun)管(guan)理層還(huan)表示，微信(xin)小(xiao)店(dian)(dian)會被完整(zheng)融(rong)入微信(xin)生態(tai)系統，獲得(de)新(xin)的(de)流量支(zhi)持??目(mu)前在(zai)(zai)小(xiao)程(cheng)序交易(yi)中(zhong)，商家(jia)很(hen)難有新(xin)的(de)途徑獲取(qu)新(xin)客戶。但有了微信(xin)小(xiao)店(dian)(dian)后，就可以獲得(de)來自包括(kuo)通信(xin)、社(she)交在(zai)(zai)內(nei)的(de)流量，還(huan)有視頻號等渠道(dao)。

在此(ci)前第二季度財(cai)報電話(hua)會上，騰訊總裁(cai)劉熾平(ping)曾(ceng)透露，騰訊對(dui)直播電商(shang)的(de)定位(wei)重新(xin)做了調整(zheng)(zheng)，讓微信小店與整(zheng)(zheng)個(ge)微信生(sheng)態相連接，使其更像微信電商(shang)。

如果(guo)說視頻號小店還在直(zhi)播電(dian)商層面，那么升級后的(de)微信小店更(geng)像(xiang)是一個構成(cheng)更(geng)復(fu)雜、環節(jie)更(geng)多，鏈條更(geng)完整的(de)微信電(dian)商生(sheng)態。

一直以來，視頻號都被看作是肩負“全鵝廠希望”的重要“工具”，但從騰訊今年以來的動作中可以窺見，視頻號電商的未來并不僅限于視頻號本身，而是與微信電商的整體布局緊密相連。而盤活整個微信小店，無(wu)疑將是重塑微信電商新生態的關鍵(jian)一環。

（文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

記者|王郁彪

編輯|||陳(chen)柯名 魏官紅  蓋源源

校對|段(duan)煉

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