每經記者｜張韻    每經編(bian)輯(ji)｜魏(wei)官紅    

2025年以來(lai)(lai)，全(quan)球AI（人工智(zhi)能）競賽步入“中國(guo)時刻”，AI應用正(zheng)迎來(lai)(lai)黃(huang)金時代。在營銷(xiao)科(ke)技領域(yu)，AI引(yin)發的技術變革已(yi)悄然改寫(xie)產(chan)業格局。

繼提出“All in AI（全面投入人工(gong)智能）”“全球(qiu)化(hua)2.0戰略”后，全球(qiu)十大營(ying)(ying)銷集團藍色光標深刻意識到，當前中(zhong)國營(ying)(ying)銷出海需從代理(li)模式驅(qu)動(dong)轉向技(ji)術驅(qu)動(dong)、AI驅(qu)動(dong)。在(zai)數字(zi)營(ying)(ying)銷領域，藍色光標歷(li)經20余年(nian)發展，在(zai)消費(fei)電子、汽車(che)、快(kuai)消品(pin)、金融等(deng)多個(ge)領域積累了豐(feng)富的(de)行(xing)業洞察(cha)與整(zheng)合(he)營(ying)(ying)銷方(fang)案(an)。

AI時(shi)(shi)代(dai)，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)出海(hai)(hai)營銷(xiao)正面臨怎樣的新(xin)趨勢與(yu)新(xin)挑戰？5月(yue)9日，在“2025第九屆中國(guo)上(shang)市公(gong)司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值榜發布會”上(shang)，上(shang)海(hai)(hai)藍(lan)標數(shu)字副總經理楊(yang)寧(ning)將(jiang)從“AI時(shi)(shi)代(dai)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)出海(hai)(hai)營銷(xiao)”角度，剖析智能技術如何重構全(quan)球(qiu)(qiu)化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略。她表示，AI重構全(quan)球(qiu)(qiu)營銷(xiao)規則，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)出海(hai)(hai)的下一站(zhan)將(jiang)是技術驅動的“智”勝時(shi)(shi)代(dai)。

上海(hai)藍標數(shu)字副總經理楊(yang)寧 圖片來源：企業供圖

AI已成品牌出海的“超級引擎”

在藍色(se)光標看來(lai)(lai)，盡管貿(mao)易博(bo)弈(yi)帶來(lai)(lai)短期波動，但(dan)中國(guo)供應鏈優勢疊加AI技術紅利，品牌出(chu)海(hai)將更高效。

“關(guan)稅政策加速(su)了企(qi)業出海(hai)布局東南(nan)亞、中東等(deng)高潛力市場，拓寬了增長空間。”在(zai)接受《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)采訪時，楊寧表示，中企(qi)出海(hai)過程中，地緣政治、數(shu)(shu)據合(he)(he)規（如GDPR，即《通用數(shu)(shu)據保護(hu)條例》）已成為新挑戰，AI能(neng)幫助(zhu)品牌快速(su)適(shi)應法規，自動識別文化敏感點，生成合(he)(he)規廣告文案。

公司在2023年初提出(chu)“All In AI”戰略(lve)，如今AI已經覆蓋(gai)藍(lan)色(se)(se)光(guang)(guang)標(biao)95%以上(shang)的作業場景，隨著藍(lan)色(se)(se)光(guang)(guang)標(biao)推(tui)出(chu)自研(yan)行業模型BlueAI，AI服(fu)務成為藍(lan)色(se)(se)光(guang)(guang)標(biao)獲取(qu)新客(ke)戶、爭取(qu)新預算的重要(yao)板塊。

楊(yang)寧強調(diao)，AI已成為品牌(pai)出海(hai)的“超(chao)級引(yin)擎”。她提到，在(zai)智能創意(yi)與內容生(sheng)成領域，BlueAI平臺(tai)能夠(gou)快速(su)生(sheng)成符合海(hai)外市場偏(pian)好(hao)的廣告素(su)材(cai)，使多語言文案、AI視(shi)頻(pin)等生(sheng)成效(xiao)率提升(sheng)10倍以上。另外，通過AI算法(fa)分析用戶行為，企業可以動態調(diao)整(zheng)投放策略；通過AI實時(shi)分析市場趨勢、競品動態，品牌(pai)能快速(su)調(diao)整(zheng)營銷策略。

“近(jin)年來，中國品(pin)牌(pai)出海營銷呈現三大趨勢，主(zhu)要體現在(zai)AI驅(qu)動高效投放、新興平臺崛起以及(ji)DTC（Direct-to-Consumer，直接(jie)接(jie)觸消費者(zhe)）模(mo)式(shi)(shi)深化。”楊寧進(jin)一步(bu)表示(shi)，除Meta、Google等(deng)傳統平臺，TikTok、Temu、Kwai等(deng)新興渠道成為品(pin)牌(pai)觸達年輕用戶的關(guan)鍵(jian)陣地(di)，短視頻和直播電商模(mo)式(shi)(shi)增長(chang)迅猛；品(pin)牌(pai)不(bu)再(zai)僅依賴跨境電商平臺，而是通過獨立站、社交媒體私域運營等(deng)方式(shi)(shi)，建立直接(jie)用戶連(lian)接(jie)，提升品(pin)牌(pai)溢(yi)價能力。

深耕本地化以搶占海外市場

在(zai)(zai)東南(nan)亞市(shi)場，AI預(yu)測爆款(kuan)品類(lei)已成現實。在(zai)(zai)日本市(shi)場，AI能夠篩選本土網紅，匹(pi)配品牌調性，提升海外消費者對企業(ye)的信任度。

楊寧認(ren)為，一方(fang)面(mian)，新能(neng)源車、智能(neng)家居等(deng)品牌通(tong)過(guo)AI營(ying)銷提升了溢價能(neng)力，另(ling)一方(fang)面(mian)，拉(la)美、中東電商滲(shen)透率低(di)，AI可(ke)幫助(zhu)品牌低(di)成本(ben)試錯，快速占領市場。

在此(ci)背景下，出(chu)海中(zhong)企又該如何把握新趨勢、克(ke)服新挑戰？楊寧建議，第(di)(di)一，企業要擁(yong)抱AI工(gong)具(ju)，從(cong)創意生成到(dao)投(tou)放優(you)化(hua)，全鏈路應用(yong)AI；第(di)(di)二，企業出(chu)海要深耕本地化(hua)，建立本土團隊或與專業服務商(shang)(shang)合作，避免“一刀切”；第(di)(di)三，注重數(shu)據(ju)(ju)合規(gui)先行，企業可(ke)提前(qian)布局GDPR、CCPA（《加州消費者隱(yin)私法(fa)案》）等合規(gui)體(ti)系，利用(yong)AI自動化(hua)審核內容(rong)；第(di)(di)四，考慮DTC與社(she)交電(dian)商(shang)(shang)相結合，通過獨(du)立站沉淀(dian)用(yong)戶數(shu)據(ju)(ju)，同時借力TikTok等平臺引爆流(liu)量(liang)。

2024年，藍色(se)光標正式啟動(dong)了“全球(qiu)化(hua)2.0戰(zhan)略”，基于AI新范式構(gou)建的(de)技術壁(bi)壘，不(bu)斷優化(hua)出海(hai)市場結構(gou)和毛(mao)利率結構(gou)，推(tui)動(dong)全球(qiu)化(hua)業務(wu)實(shi)現以技術驅動(dong)的(de)高質量增(zeng)長。作為營(ying)銷服(fu)務(wu)商，藍色(se)光標基于當(dang)下國際時局(ju)(ju)及多(duo)元市場發展(zhan)需求，繼續擴張(zhang)海(hai)外(wai)辦(ban)公室(shi)布局(ju)(ju)。

面對不同海外市場(chang)(chang)的文化差異，藍色光(guang)標已在美(mei)國(guo)、日本(ben)、新加坡、沙(sha)特、越南、泰(tai)國(guo)等全球9個國(guo)家設立辦公(gong)室，以加強本(ben)土團隊(dui)深(shen)耕，提供(gong)專業(ye)(ye)市場(chang)(chang)洞察。楊寧觀(guan)察到，歐美(mei)市場(chang)(chang)更注重情感化敘(xu)事，企(qi)業(ye)(ye)可利(li)用(yong)AI生成符合(he)當地審美(mei)的內容，在東南亞市場(chang)(chang)，企(qi)業(ye)(ye)可根據(ju)“齋(zhai)月”“雙十一”等時間節(jie)點定制營銷方案(an)。

展望(wang)未(wei)來(lai)，聚焦全球化和AI兩大(da)核心戰略，藍色光標專注從流(liu)量代理向自建(jian)流(liu)量轉(zhuan)變，拓展大(da)媒體之(zhi)外的(de)優勢資(zi)源，并(bing)計劃通過投(tou)資(zi)并(bing)購，與營銷賽(sai)道和內容(rong)賽(sai)道的(de)優質公司探(tan)討合作的(de)無(wu)限可(ke)能。