每(mei)經記者｜王(wang)郁彪    ;每(mei)經實習(xi)編輯｜余婷婷    

｜2025年(nian)5月9日(ri) 星期五｜

NO.1 抖音電商官宣“618”商家激勵政策

5月8日(ri)，2025年“抖音商城618好(hao)物節(jie)”招商大會(hui)召開(kai)。會(hui)上，平(ping)臺官宣此次“618”大促將(jiang)延續“立減折扣(kou)”和“一件直降”等核(he)心玩法(fa)，投入億元(yuan)級現金補貼(tie)和千億量(liang)級流(liu)量(liang)資(zi)源，助力商家生意(yi)爆發。活動(dong)將(jiang)于5月13日(ri)0點開(kai)啟，持續至6月18日(ri)24點。

點評：通(tong)過“立(li)減(jian)折(zhe)扣(kou)”和(he)(he)“一件直降”等玩法(fa)，抖音(yin)電商(shang)整體延(yan)續(xu)了其(qi)在(zai)促(cu)銷(xiao)活動中的創新和(he)(he)吸引力。投(tou)入大(da)量現金補貼和(he)(he)流量資源(yuan)，一定程度(du)上有助于(yu)提(ti)升商(shang)家的參與度(du)，也(ye)能進一步增(zeng)強(qiang)用戶黏性。

NO.2 天貓“618”預售5月13日開啟

5月8日，天貓(mao)公布(bu)今年“618”開售時間和最新(xin)規則(ze)，第一(yi)波搶先購(gou)將于(yu)5月13日晚8點開啟預售。相比往年，今年天貓(mao)“618”只設(she)一(yi)個官(guan)方玩法——“官(guan)方立(li)減”，基礎(chu)優惠(hui)八五折起，最高立(li)減可達(da)50%。

點評：天(tian)貓通過(guo)簡化促銷規(gui)則(ze)，一定程度(du)上可以提升用戶的購(gou)物體驗(yan)和參(can)與度(du)，選擇(ze)平臺直降等也成為了當下(xia)電(dian)商平臺辦大促活動的趨勢。

NO.3 快手電商公布“618”購物節節奏

5月8日(ri)，在2025年商(shang)家大會(hui)上(shang)，快手電商(shang)宣布(bu)“618”購物(wu)節招商(shang)報名(ming)正式啟(qi)動，今年購物(wu)節將(jiang)覆蓋“520”及“618”兩個重要營(ying)銷節點。同時，平(ping)臺將(jiang)拿(na)出千億(yi)量級流量、20億(yi)元補(bu)貼助力商(shang)家實現大促(cu)生意增長(chang)。

點評：快手電商(shang)通過多重補貼(tie)(tie)和(he)(he)流量(liang)扶持，顯示出其在(zai)“618”期(qi)間對商(shang)家(jia)的大力支持。除消(xiao)費側補貼(tie)(tie)優惠(hui)之外(wai)，在(zai)供給(gei)側給(gei)品牌商(shang)家(jia)更多流量(liang)和(he)(he)補貼(tie)(tie)的扶持，也是(shi)保證(zheng)“618”大促平穩落地的關鍵。

NO.4 京東推出品牌IP營銷活動“吃喝玩樂季”

5月(yue)8日，京(jing)(jing)東(dong)宣布(bu)于5月(yue)8日至6月(yue)1日推出“京(jing)(jing)東(dong)吃(chi)喝玩樂季”。在線下，京(jing)(jing)東(dong)超市會聯(lian)動一眾(zhong)頭部(bu)品(pin)牌在京(jing)(jing)東(dong)園(yuan)區構建起(qi)一個大(da)(da)型IP（知識(shi)產權）游樂園(yuan)，匯聚迪士(shi)尼、泡(pao)泡(pao)瑪特等17個頭部(bu)IP。在線上，“京(jing)(jing)東(dong)吃(chi)喝玩樂季”專(zhuan)區同步(bu)開啟，全品(pin)類爆品(pin)提供大(da)(da)額滿減等優惠(hui)。

點評：當前“情緒經(jing)濟(ji)”崛起，以(yi)情感(gan)共鳴為(wei)(wei)核心的(de)IP消費正成為(wei)(wei)新(xin)(xin)的(de)增長引擎。擁有自營(ying)電商(shang)生(sheng)態以(yi)及強供應鏈整合能力等(deng)優勢，京東可(ke)以(yi)成為(wei)(wei)大規(gui)模(mo)聚集(ji)頭(tou)部IP的(de)平臺，新(xin)(xin)的(de)營(ying)銷活動也有助于幫助快消品牌(pai)等(deng)打開新(xin)(xin)的(de)增長空(kong)間。

NO.5 Apollo與神州租車達成深度合作

5月8日，Apollo與神州租(zu)車(che)宣布正式達成深度(du)合(he)作。雙方(fang)將聯合(he)推出全球首個(ge)自動駕駛(shi)汽車(che)租(zu)賃服務，依托技術創新與場景應用(yong)(yong)，為廣大用(yong)(yong)戶提供普惠化的(de)智能(neng)出行服務，同時打造“科技+文旅”深度(du)融合(he)的(de)未來出行體驗。

點評：此次(ci)合作或將加(jia)速(su)自動駕駛(shi)技(ji)術在多元(yuan)化場景(jing)中的(de)規模化應用(yong)，為用(yong)戶提供更安全、便捷與(yu)舒適的(de)出行選擇。通過與(yu)神(shen)州租車的(de)合作，Apollo也能夠進一步拓展其自動駕駛(shi)技(ji)術的(de)應用(yong)場景(jing)。

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