每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

美(mei)國當地時間5月7日晚間，華特迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)宣布，將(jiang)與中(zhong)東(dong)開(kai)發商米拉爾(er)集團（Miral）合作在阿(a)聯(lian)酋首都阿(a)布扎(zha)比新開(kai)設一家迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)樂(le)園(yuan)。這是(shi)迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)在全球的第七個(ge)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)樂(le)園(yuan)，也是(shi)中(zhong)東(dong)地區的首家迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)樂(le)園(yuan)。

迪士尼此(ci)次(ci)進軍中東有何(he)獨特考量？選址的(de)(de)背后又(you)坐擁一(yi)(yi)個怎(zen)樣的(de)(de)文旅集群？一(yi)(yi)起走(zou)進世界(jie)的(de)(de)“十字路口”，一(yi)(yi)探前沿的(de)(de)文旅趨勢。

圖片來源：華特迪士尼官網

押注全球文旅的“新風口”

阿聯酋擁(yong)有(you)世界上(shang)最大的航(hang)空(kong)樞紐集群，每年有(you)1.2億乘(cheng)客通過(guo)阿布扎比和迪(di)拜出行，令其成(cheng)為全球知名(ming)的旅游集散地。

在全球經濟(ji)充滿不確定性的(de)當下，以(yi)阿(a)聯酋為(wei)代表的(de)地區通過加(jia)大(da)投資文娛旅游業，以(yi)擺脫對石油等傳統產業的(de)依(yi)賴，積極謀求經濟(ji)轉(zhuan)型。

像是阿布扎比，近年來實施多項(xiang)舉措促進旅(lv)游(you)業增(zeng)(zeng)長，包(bao)括(kuo)增(zeng)(zeng)加國際航班數量(liang)、完(wan)善酒店等(deng)旅(lv)游(you)業基礎(chu)設施，改善旅(lv)游(you)業投(tou)資環境(jing)、豐富游(you)客旅(lv)游(you)體驗等(deng)，成為了(le)新(xin)興旅(lv)游(you)目的地。這正是此次迪士尼落子不可(ke)忽(hu)視的“大背景”。

圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博

阿(a)布扎(zha)比(bi)此前提出目標，到(dao)2030年吸引3930萬(wan)的國際游(you)客，創(chuang)造約17.8萬(wan)個新就業(ye)機會，并將旅游(you)業(ye)對阿(a)聯酋(qiu)GDP的貢獻增加到(dao)每年900億迪拉姆(mu)（約1780億人民幣）。

阿布(bu)扎比(bi)文化與旅游(you)部最新數據(ju)顯示，2025年前三個月，阿布(bu)扎比(bi)接待過夜游(you)客達(da)140萬人次，與上年同(tong)期保持穩定增長。

以迪士尼此次落子的阿布(bu)(bu)扎(zha)比亞斯島(dao)為例(li)，其4月(yue)底發布(bu)(bu)的統計數(shu)據顯示，2024年(nian)亞斯島(dao)和(he)薩迪亞特(te)島(dao)的游(you)(you)客(ke)人數(shu)顯著增(zeng)長，亞斯島(dao)的年(nian)游(you)(you)客(ke)量超過3800萬人次，同(tong)比增(zeng)長10%，其中(zhong)，英國游(you)(you)客(ke)增(zeng)長11%，印度游(you)(you)客(ke)增(zeng)長30%，中(zhong)國游(you)(you)客(ke)增(zeng)長58%。中(zhong)國已(yi)成為阿布(bu)(bu)扎(zha)比的重要(yao)客(ke)源國之一。

記者關注到，2025年，亞斯(si)島(dao)上還有多個重要文旅項目即將完工，包括亞斯(si)水世界(jie)（Yas Waterworld）的第(di)一(yi)期擴(kuo)建工程，將于2025年夏季開放，擁有12個新的游(you)樂設施和體驗。

此外，華(hua)納兄弟世(shi)界將在未來幾年大幅擴張，包括(kuo)兩個(ge)新(xin)的DC（超級英雄(xiong)等(deng)IP）景(jing)點，以及(ji)備受期待的哈利波特主題擴展(zhan)。

圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博

旅游市(shi)場(chang)的顯(xian)著擴張(zhang)與基礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)的加(jia)速，無疑(yi)是迪士尼(ni)決定首(shou)次大規模進軍中東市(shi)場(chang)（尤其是海灣國家市(shi)場(chang)）的關鍵因素(su)之一。

對于選址阿(a)布(bu)扎比，華(hua)特·迪士尼首席(xi)執行官羅伯(bo)特·艾格直言不(bu)諱地表示，“阿(a)聯酋是世界的十字路口，4小(xiao)時(shi)飛行圈覆蓋了世界5億(yi)人。阿(a)布(bu)扎比對質量(liang)和(he)創(chuang)新、藝術和(he)創(chuang)造力的欣賞與追求，和(he)對新技術的巨大(da)承諾，都令我們印象深刻。在我們可以選擇的所(suo)有(you)地方中，似乎沒(mei)有(you)任(ren)何(he)地方比這(zhe)里(li)更好。”

從短(duan)期來看，迪(di)士尼選擇阿(a)布扎比是一(yi)次重要的商(shang)業戰略，但其背后則(ze)體(ti)現了一(yi)家文(wen)旅巨頭對長期市場走向的判斷和押注——全球文(wen)旅重心向中(zhong)東轉移。

正如迪(di)士尼樂園主(zhu)席(xi)喬希(xi)·達馬羅(luo)所言，他們一直想在中東(dong)地區發展，因為那里(li)有很(hen)(hen)多(duo)機會。“阿(a)布扎比是(shi)一個很(hen)(hen)好的(de)(de)地方，可(ke)以吸引很(hen)(hen)多(duo)新的(de)(de)、年輕(qing)的(de)(de)粉(fen)絲來體驗迪(di)士尼的(de)(de)故事和樂趣(qu)。”

圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博

尊重在地主題樂園的“生命線”

此次迪士尼的(de)(de)選址——阿布扎比亞斯島，可能很多(duo)國內游客還不太熟(shu)悉。事實上，作為(wei)近年來阿聯酋“綠色經濟(ji)”轉型的(de)(de)重要載體，這(zhe)座濱海的(de)(de)度假樂園正成為(wei)世界級的(de)(de)娛樂和休(xiu)閑(xian)目的(de)(de)地(di)。

亞(ya)斯(si)島距(ju)離阿(a)(a)布(bu)扎比市中(zhong)心(xin)約(yue)30分(fen)鐘車程，距(ju)離迪拜(bai)市中(zhong)心(xin)約(yue)1個小時車程，目前已擁有法拉利(li)世(shi)(shi)界(jie)(jie)、阿(a)(a)布(bu)扎比海洋世(shi)(shi)界(jie)(jie)、亞(ya)斯(si)水世(shi)(shi)界(jie)(jie)和(he)華(hua)納兄(xiong)弟(di)世(shi)(shi)界(jie)(jie)四大頂級的主題公園，騎(qi)乘(cheng)設施多以室(shi)內為主。此(ci)外，該地區還有阿(a)(a)布(bu)扎比最大的購物中(zhong)心(xin)和(he)一個高爾夫(fu)球場。

2024年(nian)，亞斯島休閑旅游消(xiao)費(fei)人數同比增長(chang)10%，全年(nian)舉行(xing)的音樂(le)會、文藝表演以及家庭和體(ti)育活動數百場。此外，《漢密爾頓》《少年(nian)派的奇幻漂流》《瑪蒂爾達》和《芝加(jia)哥》等音樂(le)劇也在這里舉行(xing)了首演，“休閑度假(jia)”已成為亞斯島的顯著標簽。

背靠一個(ge)如此強大(da)的“文旅(lv)聚集(ji)地”，這是阿布扎比迪士(shi)尼(ni)樂園相較于世(shi)界其他樂園的巨大(da)的、差異化優勢。與此同時，迪士(shi)尼(ni)此次(ci)拉(la)來的本地合(he)作方米拉(la)爾(er)集(ji)團，更是大(da)有(you)來頭。

作為亞斯島(dao)的主要開發商和運(yun)(yun)營商，米(mi)拉爾(er)直接(jie)運(yun)(yun)營或合作管(guan)理法(fa)拉利世界、海洋世界和華納兄弟(di)世界，以及島(dao)上(shang)的多家高端酒(jiu)店(dian)、購物中心(xin)，并參(can)與了多個(ge)阿聯酋地標性(xing)景點的建設(she)。

據(ju)悉，米拉(la)爾將(jiang)為整個(ge)主題(ti)樂園提供資(zi)(zi)金、建設和運(yun)營(ying)，而迪士尼(ni)則主要(yao)負責創意設計(ji)并(bing)監督運(yun)營(ying)，并(bing)不會在該項目中(zhong)投資(zi)(zi)，但會從獲取版稅(shui)中(zhong)獲益。

圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博

作為一家(jia)全球的主題(ti)(ti)樂(le)園，尊重不(bu)同地(di)域的在(zai)地(di)性與消費特征無疑是迪士尼(ni)的“生命線”。無論(lun)是美國的洛(luo)杉磯和奧(ao)蘭多、法國巴黎、日本東京，還是中國上海和香港，每個(ge)迪士尼(ni)樂(le)園都有獨特的地(di)方主題(ti)(ti)與特色(se)。

作為中東地區首個迪士尼樂園，直接濱水(shui)而(er)建、融合阿聯酋中東風情，主要觸達來自中東、非(fei)洲(zhou)、亞洲(zhou)及歐洲(zhou)部分地區的旅(lv)客。

從目(mu)前釋出的(de)(de)(de)效果圖看，阿布扎比迪士尼度假區標志(zhi)性的(de)(de)(de)城堡并非傳統童話風格，而是一座(zuo)獨具(ju)當地特色(se)的(de)(de)(de)、螺(luo)旋水晶塔狀建(jian)筑。迪士尼還將用虛幻引擎(qing)等(deng)工(gong)具(ju)，將電影和(he)游戲(xi)中(zhong)的(de)(de)(de)場景實時“轉化(hua)”為樂園設施。

圖片來源：阿布扎比亞斯島官方微博

融合現(xian)代(dai)建筑風(feng)格與(yu)尖端技(ji)術，兼具迪(di)士尼(ni)風(feng)格和明顯的(de)(de)阿(a)聯酋特色，阿(a)布扎(zha)比迪(di)士尼(ni)樂園或將成為現(xian)有迪(di)士尼(ni)度假區中，最為先進和最具互動性、沉浸(jin)感的(de)(de)目的(de)(de)地(di)。

“我們不會簡單(dan)復(fu)制其他地(di)區的(de)迪(di)士尼(ni)(ni)樂(le)園，而是要(yao)讓每一座樂(le)園都融入當地(di)文化(hua)。阿布扎比迪(di)士尼(ni)(ni)將在設計、餐(can)飲等(deng)細節上(shang)體現阿拉伯特(te)色，打造獨一無二(er)的(de)體驗，” 迪(di)士尼(ni)(ni)體驗部門(men)負(fu)責人(ren)表示。

圖片來源：華特迪士尼官網

阿布扎比(bi)文(wen)化(hua)(hua)與旅游部(bu)副部(bu)長(chang)(chang)薩烏德表示：“在數據驅動的(de)目(mu)的(de)地(di)營銷、多元化(hua)(hua)項目(mu)開發、文(wen)化(hua)(hua)優先理念及(ji)持續優化(hua)(hua)游客體(ti)驗的(de)基礎上，阿布扎比(bi)2025年(nian)第一(yi)季度實現了(le)強(qiang)勁(jing)增(zeng)長(chang)(chang)。我們將(jiang)深化(hua)(hua)戰略(lve)合作、拓(tuo)展全球(qiu)網絡、加速長(chang)(chang)期目(mu)標達成，同時確保(bao)阿布扎比(bi)獨特的(de)文(wen)化(hua)(hua)基因貫穿(chuan)所(suo)有旅行體(ti)驗。”

目前，迪士(shi)尼沒(mei)有宣布新樂(le)園的開(kai)放日期。外界紛紛猜測(ce)，從建設周期來(lai)看，以(yi)上海迪士(shi)尼從開(kai)工到開(kai)園用(yong)時(shi)約五年作為參照，阿(a)布扎比迪士(shi)尼有可(ke)能會(hui)在2030年前后開(kai)放。