每(mei)經記者(zhe)｜徐肖(xiao)逍    每(mei)經編(bian)輯｜楊(yang)夏(xia)    

5月9日，第(di)九個中國品(pin)牌(pai)日，由每日經(jing)濟新聞（以(yi)下(xia)簡稱“每經(jing)”）主辦、清華大學(xue)經(jing)濟管(guan)理學(xue)院中國企(qi)業研究中心(xin)提供(gong)學(xue)術支持(chi)的“2025第(di)九屆中國上(shang)市(shi)公司品(pin)牌(pai)價值榜發布會(hui)”（以(yi)下(xia)簡稱“發布會(hui)”）在上(shang)海(hai)舉行。本次活動(dong)主題為(wei)“數(shu)智升(sheng)維 品(pin)牌(pai)共振”，多位(wei)知名(ming)經(jing)濟學(xue)家、品(pin)牌(pai)專家和(he)近200位(wei)上(shang)市(shi)公司高管(guan)、品(pin)牌(pai)官匯聚一(yi)堂，共同探討科(ke)技(ji)驅動(dong)下(xia)的品(pin)牌(pai)發展(zhan)新趨勢和(he)新路(lu)徑(jing)。

每日經濟新(xin)聞(wen)傳播智能體(ti)戰略發(fa)布 圖片(pian)來源：每日經濟新(xin)聞(wen)

在發布會上，每(mei)(mei)經黨(dang)委委員、副總編(bian)輯劉林鵬發布了“每(mei)(mei)日(ri)經濟新聞(wen)傳播(bo)(bo)智(zhi)(zhi)能體”戰(zhan)略，每(mei)(mei)經正全面(mian)擁抱智(zhi)(zhi)能體模式，以傳播(bo)(bo)場景為切口(kou)，打(da)造全國首個傳播(bo)(bo)智(zhi)(zhi)能體孵(fu)化(hua)平臺，以場景理(li)解(jie)、可信(xin)數(shu)據、技術能力(li)及(ji)服務(wu)經驗等優勢為基石(shi)，發起(qi)一(yi)場時代的共(gong)創，用新質生產力(li)打(da)造新質傳播(bo)(bo)力(li)，讓每(mei)(mei)一(yi)個組織都擁有(you)自己(ji)的傳播(bo)(bo)智(zhi)(zhi)能體。

為什么需要傳播智能體？

2025年(nian)，海爾集(ji)團周云(yun)杰“網紅”出道(dao)，小米集(ji)團雷軍(jun)更是(shi)經(jing)常引爆熱搜。不難發(fa)現，企業品牌傳播與營(ying)銷打(da)法，已經(jing)發(fa)生了(le)天翻地覆的變化(hua)。

在AI（人(ren)工智(zhi)能）時代，各類企業面(mian)臨(lin)信息(xi)環境中的四(si)大傳播痛點(dian)：信息(xi)過(guo)載、成本失控、數據(ju)孤(gu)島及技術滯(zhi)后。傳播需要(yao)的不(bu)是改(gai)良，而是以智(zhi)能體開(kai)啟一(yi)場新(xin)革(ge)命。

傳播(bo)不止于媒體的新聞傳播(bo)，廣(guang)義的傳播(bo)，是(shi)心智(zhi)的穿透，是(shi)價值的傳遞，更是(shi)時代剛需。劉林鵬(peng)表示，在AI與信(xin)息(xi)的時代，每(mei)一個組織都(dou)需要傳播(bo)，每(mei)一個組織都(dou)需要傳播(bo)智(zhi)能體。

“AI大(da)模(mo)型能(neng)讓(rang)人人都有自己的(de)(de)(de)(de)(de)定制(zhi)菜(cai)譜(pu)(pu)，但是(shi)(shi)AI智能(neng)體就(jiu)能(neng)讓(rang)人人都享用(yong)(yong)一(yi)(yi)道(dao)獨(du)特美味的(de)(de)(de)(de)(de)好菜(cai)。”劉林(lin)鵬(peng)認為，智能(neng)體既是(shi)(shi)一(yi)(yi)種先進高(gao)效的(de)(de)(de)(de)(de)技術框架，也是(shi)(shi)一(yi)(yi)種AI應用(yong)(yong)落地的(de)(de)(de)(de)(de)理想模(mo)式。他(ta)舉例，智能(neng)體為AI大(da)模(mo)型加上了一(yi)(yi)把靈巧(qiao)的(de)(de)(de)(de)(de)手，能(neng)夠敏捷地調(diao)用(yong)(yong)和處理各種素(su)材(cai)；優質的(de)(de)(de)(de)(de)鍋(guo)，則能(neng)夠精準(zhun)加工這些素(su)材(cai)；新(xin)鮮的(de)(de)(de)(de)(de)菜(cai)，代表著優質的(de)(de)(de)(de)(de)數據、媒資等(deng)素(su)材(cai)；菜(cai)譜(pu)(pu)秘方則是(shi)(shi)私域的(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)識；而大(da)廚指導則是(shi)(shi)專業團隊的(de)(de)(de)(de)(de)策略把控。

雖然Deepseek、Manus很(hen)優秀，但受(shou)限于垂類(lei)經(jing)驗與知識、專家策略、專業(ye)數據等(deng)相關因素的缺乏，大(da)模型和通(tong)用智能體(ti)還不足以支撐專業(ye)的媒體(ti)級(ji)(ji)、企(qi)業(ye)級(ji)(ji)傳播。

為了走完AI落地的最后一公里，每經(jing)將依托傳(chuan)播智能體孵化平臺，提供多種類型(xing)的產(chan)品和服務。

每(mei)經把多年積(ji)累的(de)傳(chuan)播(bo)領(ling)域經驗及專家策略融入智能體工具，實(shi)現(xian)快速迭(die)代(dai)調(diao)用，并通過技(ji)(ji)術(shu)咨詢輸出對AI認(ren)知與應用的(de)成熟經驗，打造智能體必(bi)備(bei)的(de)技(ji)(ji)術(shu)基座(zuo)，確保(bao)可信安全的(de)部署環(huan)境，在精準(zhun)理解(jie)客(ke)戶(hu)需求(qiu)的(de)情(qing)況下(xia)，為客(ke)戶(hu)貼(tie)身定制并共創傳(chuan)播(bo)場景智能體并且持續運營迭(die)代(dai)，提(ti)升智能體的(de)實(shi)際(ji)效能。

打造全國首個傳播智能體孵化平臺

“20多年來積(ji)累(lei)的經(jing)(jing)驗(yan)與人(ren)才，是我們(men)在(zai)AI時代最大財富。”劉(liu)林鵬(peng)在(zai)發布會中表示，對傳播場景(jing)需求的精準(zhun)把握是傳播智能體構建的關鍵，這需要專業的內容(rong)生產與傳播經(jing)(jing)驗(yan)和人(ren)才。此(ci)外，還需要安全可靠(kao)的內容(rong)標準(zhun)，版權(quan)合規的知識庫(ku)、媒資(zi)庫(ku)、數(shu)據(ju)(ju)集、策略庫(ku)等可信數(shu)據(ju)(ju)。

基于(yu)(yu)20余年(nian)的傳媒領域經(jing)驗和5年(nian)來AI戰(zhan)略轉型沉淀，每(mei)經(jing)打造傳播(bo)智能體孵(fu)化(hua)平臺(tai)基于(yu)(yu)四大戰(zhan)略基石，包括場景理解、可信(xin)數據、技術能力及服(fu)務經(jing)驗。在技術能力和服(fu)務經(jing)驗上，每(mei)經(jing)旗(qi)下傳媒科技公司(si)成(cheng)都(dou)每(mei)經(jing)新視(shi)界(jie)科技有限公司(si)已(yi)(yi)經(jing)具備(bei)將前(qian)沿AI能力進行(xing)工(gong)程化(hua)落(luo)地的經(jing)驗與實力，最近兩年(nian)已(yi)(yi)服(fu)務50多家大型企業(ye)。

記(ji)者了解到，每(mei)經正在打造(zao)的傳(chuan)播(bo)智能(neng)體孵化平臺是(shi)全(quan)國首個(ge)傳(chuan)播(bo)智能(neng)體孵化平臺。每(mei)經在現有的技術基(ji)(ji)座基(ji)(ji)礎上，結(jie)合每(mei)經優(you)質(zhi)數據(ju)(ju)資產，尤其(qi)是(shi)智能(neng)媒資庫，讓AI大(da)模型(xing)可(ke)輕(qing)松(song)調(diao)用工具和可(ke)信數據(ju)(ju)空間(jian)，圍繞(rao)“人機(ji)協同+價值共創+結(jie)果服務（RaaS）”的理念，致力于(yu)為客戶構建真正實用的傳(chuan)播(bo)智能(neng)體。

在戰略定位上(shang)，每經(jing)傳(chuan)播智能體(ti)戰略聚焦傳(chuan)播場(chang)景(jing)，賦能千行(xing)百(bai)業。選(xuan)擇做技術的整合者(zhe)，而非(fei)盲(mang)目追逐者(zhe)；做傳(chuan)播細分場(chang)景(jing)的深耕者(zhe)，而非(fei)貪(tan)婪的通吃者(zhe)；做AI能力(li)客戶(hu)價值落地者(zhe)，而非(fei)概念吹捧者(zhe)。

智能(neng)體正在深入千行百(bai)業，在應(ying)用(yong)場(chang)(chang)景(jing)方面，發布(bu)會(hui)上公(gong)布(bu)了一些每經已經在探(tan)索(suo)的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)智能(neng)體服(fu)務(wu)場(chang)(chang)景(jing)，包(bao)括內(nei)容營銷(xiao)中(zhong)的(de)短視頻引流、品牌傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)中(zhong)的(de)口(kou)碑維護(hu)、事件傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)中(zhong)的(de)展會(hui)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)、投(tou)資者教育中(zhong)的(de)金融知識傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)、國際傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)中(zhong)的(de)海(hai)外社交媒(mei)體觸達、醫療傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)中(zhong)的(de)健康科普。

在發布會(hui)上，劉林(lin)鵬表(biao)示，每經(jing)傳(chuan)播智(zhi)能(neng)體(ti)的(de)愿(yuan)景是，希望(wang)發起一(yi)場時代的(de)共創，用(yong)新(xin)質生產力打造新(xin)質傳(chuan)播力，把AI用(yong)對(dui)、用(yong)好，讓每一(yi)個組(zu)織都擁有自己的(de)傳(chuan)播智(zhi)能(neng)體(ti)。