每經記(ji)者｜黃宗彥   ; 每經編輯｜張益(yi)銘    ;

2025年(nian)5月10日是(shi)第九個(ge)“中國品牌日”。

數智化(hua)時代的(de)演(yan)進(jin)，正在形成品牌(pai)發展的(de)新趨勢。人工(gong)智能、大數據、視頻傳播(bo)(bo)等技術(shu)的(de)爆發式(shi)迭(die)代，推(tui)動(dong)品牌(pai)價值競爭進(jin)入全新維度。從(cong)工(gong)具賦能到戰略(lve)升維，從(cong)單向傳播(bo)(bo)到生(sheng)態共創，數智化(hua)不再只是企(qi)業的(de)“技術(shu)命題”，而是重構品牌(pai)價值底層邏(luo)輯的(de)核心(xin)動(dong)能。

在(zai)此背景(jing)下，5月9日(ri)，由每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞(wen)主辦、清華(hua)大學經濟(ji)管(guan)理學院中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)研究中(zhong)(zhong)心提供(gong)學術支持(chi)的“2025第九屆中(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司品牌(pai)價值榜發布會”將在(zai)上(shang)海舉行(xing)。發布會以“數智升維 品牌(pai)共振”為(wei)主題(ti)，深度聚焦技術驅動下的品牌(pai)進化路徑，解碼中(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司如何(he)在(zai)變(bian)革中(zhong)(zhong)鍛造可持(chi)續影響(xiang)力，開拓品牌(pai)競(jing)爭新(xin)格局。

據了解，今年(nian)發布(bu)會將在(zai)(zai)延續“總(zong)榜(bang)(bang)TOP100”等榜(bang)(bang)單的基礎上(shang)，創新推(tui)出“長三(san)角地區(qu)上(shang)市(shi)公(gong)司品牌價值(zhi)榜(bang)(bang)TOP100”（以下簡稱(cheng)“長三(san)角榜(bang)(bang)TOP100”），同時頒發“2025中國上(shang)市(shi)公(gong)司經典品牌案例與首席品牌官(guan)”等獎項。黃浦江(jiang)畔，一場關于“數(shu)智(zhi)升維”的頭腦風暴正在(zai)(zai)醞釀(niang)。

數智化轉型重構品牌內涵

步入2025年，DeepSeek（深(shen)度(du)求索(suo)）、豆(dou)包、騰訊混(hun)元、阿里通義等一眾(zhong)國產大模型的(de)(de)異軍突起，給傳統品(pin)(pin)牌推廣帶來了新的(de)(de)思考和(he)視(shi)角。當品(pin)(pin)牌與前沿數字(zi)技(ji)術深(shen)度(du)融合，過去固有的(de)(de)品(pin)(pin)牌代言人(ren)和(he)品(pin)(pin)牌傳播(bo)方式，在不知不覺間，有了全(quan)新的(de)(de)形態和(he)內涵價值(zhi)。

很多(duo)新的品牌IP（知識產權）正在誕生。比如，“哪吒”IP聯手多(duo)品牌方進行(xing)跨界聯動，通過數字技(ji)術將國潮美學(xue)等文化(hua)基因(yin)植入品牌傳播鏈條，標志著代言形式從真人具(ju)象向文化(hua)符號化(hua)表(biao)達的躍(yue)遷(qian)。

在品牌營(ying)銷領域，AI（人工智(zhi)能(neng)）技術正加速滲透商業全鏈路，已實現(xian)深度參與從(cong)產品研發、智(zhi)能(neng)制造到客戶服務的(de)全價值鏈。

數智化(hua)轉(zhuan)型重構品(pin)(pin)(pin)牌內涵的底(di)層邏輯，源于技術革命重塑了品(pin)(pin)(pin)牌與(yu)市場、文(wen)化(hua)及用戶(hu)的連接方式(shi)。傳統品(pin)(pin)(pin)牌依賴單(dan)向價值輸出(chu)與(yu)符號(hao)固(gu)化(hua)，而智能算法驅(qu)動的品(pin)(pin)(pin)牌體系以(yi)數據流(liu)動為(wei)(wei)基礎(chu)，使價值感知從(cong)模糊經驗轉(zhuan)向實時量化(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌內核隨(sui)用戶(hu)行(xing)為(wei)(wei)反(fan)饋動態進化(hua)。

當品牌傳(chuan)播(bo)從“企業(ye)定(ding)義”轉向“數據驅動+文(wen)化共情”的(de)生態化表達，其內涵便(bian)超越(yue)了功能價(jia)值，讓(rang)品牌也演變為融(rong)合技術能力、文(wen)化共識與商業(ye)效率(lv)的(de)智能生命體。

數(shu)智(zhi)化(hua)時(shi)代的(de)來臨，必將(jiang)(jiang)重構上市公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價(jia)值的(de)內涵和成(cheng)長邏(luo)(luo)輯。在上述發布會(hui)上，“中國上市公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價(jia)值榜(bang)”將(jiang)(jiang)連續九年(nian)發布，從(cong)“總榜(bang)TOP100”到(dao)“全球榜(bang)TOP100”，從(cong)“活力榜(bang)TOP100”到(dao)“新(xin)銳(rui)榜(bang)TOP50”，再到(dao)“海(hai)外榜(bang)TOP50”，今(jin)年(nian)更是首發“長三(san)角(jiao)榜(bang)TOP100”，系(xi)列榜(bang)單從(cong)多個維(wei)度打造(zao)評價(jia)中國上市公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價(jia)值成(cheng)長的(de)體系(xi)。今(jin)年(nian)的(de)榜(bang)單有什么(me)新(xin)特(te)點(dian)新(xin)趨勢(shi)？如(ru)何體現“數(shu)智(zhi)升維(wei)”的(de)新(xin)邏(luo)(luo)輯？屆時(shi)，清(qing)華大學(xue)(xue)經濟管(guan)理學(xue)(xue)院中國企業研究中心主任(ren)趙(zhao)平教(jiao)授將(jiang)(jiang)進(jin)行(xing)現場解讀。

視頻化傳播推動品牌共振

當下，全球已全面進入短視(shi)頻(pin)資訊(xun)時代(dai)。視(shi)頻(pin)化傳播已從媒介形(xing)式升維為重(zhong)塑用(yong)戶認知的神經工(gong)程。當抖(dou)音(yin)、快手等內(nei)容平臺日均視(shi)頻(pin)交互量突破(po)千億量級，品(pin)牌競爭的焦點正(zheng)從信息觸達(da)效率轉向心(xin)智投射。畫質、音(yin)頻(pin)與AI實(shi)時渲染技術，將品(pin)牌敘事轉化為可(ke)觸達(da)視(shi)覺(jue)、聽覺(jue)與體(ti)感通路的復合信號。

更深(shen)層(ceng)的(de)(de)變(bian)革(ge)在于用戶角色的(de)(de)重構，數智技(ji)術讓消(xiao)費(fei)者從“旁觀者”變(bian)為(wei)“共建者”。AI視頻(pin)生(sheng)產平臺(tai)陸續推(tui)出，為(wei)品牌商家及內容創作者提供涵蓋(gai)創意生(sheng)成、多語(yu)言適配(pei)、智能(neng)優化(hua)的(de)(de)全(quan)流程智能(neng)化(hua)生(sheng)產解決方案。

這種“參與(yu)式傳播”不(bu)僅可以(yi)降低獲客成本，還能在(zai)用戶(hu)心智中植入“品(pin)牌歸屬感(gan)”，從而建立新(xin)的(de)情感(gan)鏈(lian)接。

為適應時代潮流，也為探(tan)索品牌傳(chuan)播新鏈路，每日(ri)經(jing)(jing)(jing)濟新聞作為主流財(cai)經(jing)(jing)(jing)媒(mei)(mei)體(ti)，在(zai)2019年率先進行AI戰(zhan)(zhan)略(lve)轉型。一系列創新產品應運而生，包括“每經(jing)(jing)(jing)AI快訊”“每經(jing)(jing)(jing)AI電視”“雨燕智(zhi)宣——AI短視頻生成平臺”“每經(jing)(jing)(jing)智(zhi)能媒(mei)(mei)資庫”和(he)每經(jing)(jing)(jing)采編“超(chao)級個體(ti)”等。在(zai)上(shang)述(shu)發(fa)布會(hui)上(shang)，主辦方將發(fa)布“每日(ri)經(jing)(jing)(jing)濟新聞傳(chuan)播智(zhi)能體(ti)戰(zhan)(zhan)略(lve)”，帶(dai)來(lai)新的數智(zhi)升維(wei)的戰(zhan)(zhan)略(lve)思考。

同時，來自品牌領(ling)域的(de)權威專(zhuan)家，以及來自上市公司的(de)高(gao)管和品牌官們，將圍繞(rao)“數智(zhi)升維 品牌共振”的(de)主題，進行趨勢的(de)研討和案例(li)的(de)分(fen)享。

當技術(shu)轉型與視頻化戰略(lve)深度融(rong)合(he)，品牌傳(chuan)播便突破傳(chuan)統(tong)媒介的(de)物理限制(zhi)，進(jin)化為(wei)“智能生產+場(chang)景適配+數據(ju)反哺”的(de)價值循環。這種新質(zhi)傳(chuan)播力，也為(wei)品牌價值的(de)成長注入(ru)了新的(de)驅動力。

封(feng)面圖片來源：視(shi)覺中國