每(mei)經(jing)(jing)記者｜王晶    每(mei)經(jing)(jing)編輯｜張(zhang)益銘(ming)

6月5日晚間，蘋(pin)果(guo)在官網(wang)上發布了全(quan)球App Store生態(tai)(tai)的(de)收(shou)益情(qing)(qing)況，并援引波士(shi)頓大(da)學(xue)Questrom商學(xue)院經濟(ji)(ji)學(xue)家(jia)Andrey Fradkin教授(shou)和(he)安諾析思國際(ji)咨(zi)詢經濟(ji)(ji)學(xue)家(jia)Jessica Burley博士(shi)共同主(zhu)導的(de)一份研究報告，回應了“蘋(pin)果(guo)稅”的(de)收(shou)取情(qing)(qing)況。“全(quan)球App Store 2024年(nian)共促成1.3萬億美元開(kai)發者營(ying)(ying)業(ye)額(e)和(he)銷售額(e)。在App Store生態(tai)(tai)系統促成的(de)營(ying)(ying)業(ye)額(e)和(he)銷售額(e)中(zhong)，超過90%歸(gui)開(kai)發者所有，無需向蘋(pin)果(guo)支付任何傭金(jin)。”

這份(fen)研究表明(ming)，App Store為全(quan)(quan)球開發者帶來(lai)了(le)新的商業機遇和成長潛力。然(ran)而(er)，當前“蘋(pin)果(guo)稅”在全(quan)(quan)球范圍內面臨爭議。據(ju)不完(wan)全(quan)(quan)統計，最近(jin)幾年(nian)，全(quan)(quan)球18個(ge)國家和地區(qu)對“蘋(pin)果(guo)稅”發起了(le)20多次監管行動，包(bao)括(kuo)調查(cha)、立法和訴訟。

事實(shi)上(shang)，對眾多(duo)應用(yong)程(cheng)序開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)而言，“蘋(pin)果(guo)稅”會加(jia)重運營成本，讓一些(xie)小型開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)團隊或個人開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)倍感壓力(li)。從開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)和消費者(zhe)(zhe)層面(mian)來看(kan)，限(xian)制“蘋(pin)果(guo)稅”能提高數字(zi)市場的公平性并促進競爭。降低(di)費率、減少對第三方的限(xian)制固然(ran)會影響(xiang)蘋(pin)果(guo)盈利(li)，但無(wu)疑會促進創新(xin)，為用(yong)戶提供(gong)更豐(feng)富的選擇(ze)，也為開(kai)發(fa)商創造更好(hao)的經營環境。

“蘋果稅”的雙面鏡

所(suo)謂“蘋(pin)果(guo)稅(shui)”，是(shi)指蘋(pin)果(guo)對App Store上(shang)所(suo)有應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)數字內容消費抽取15%～30%的(de)(de)(de)傭金(jin)。每(mei)當(dang)蘋(pin)果(guo)用(yong)戶通過(guo)蘋(pin)果(guo)手機(ji)應(ying)用(yong)商店付費下(xia)載App或在(zai)App內部購買(mai)數字商品(pin)/服務時，蘋(pin)果(guo)公(gong)司(si)會扣留(liu)交易金(jin)額的(de)(de)(de)一部分(fen)作為“過(guo)路費”，再(zai)將(jiang)剩(sheng)下(xia)的(de)(de)(de)轉給(gei)相應(ying)的(de)(de)(de)App開發(fa)者。

蘋(pin)果援引Fradkin教(jiao)授和(he)Burley博士的研究表(biao)示，App Store支持開(kai)發者獲得(de)全(quan)(quan)球增(zeng)長(chang)，并(bing)且(qie)App Store的交易引擎為開(kai)發者提供(gong)了全(quan)(quan)球發行平臺，幫助他(ta)們觸(chu)達全(quan)(quan)球用(yong)戶，每(mei)周吸(xi)引全(quan)(quan)球超8.13億人次訪問。“過去五年間，App Store生態系(xi)統促成的營(ying)業(ye)額和(he)銷售額在美國(guo)(guo)、中國(guo)(guo)和(he)歐洲等地翻了超過一番。在此期(qi)間，所有(you)地區的數字商品和(he)服務、實體商品和(he)服務、App內廣告營(ying)收均有(you)增(zeng)長(chang)。”

同時，蘋(pin)果(guo)也提(ti)(ti)到了(le)對(dui)開發(fa)者(zhe)的投入。例如App Store的交易(yi)系統支(zhi)持(chi)使用40多種本地貨幣，在近200個地區提(ti)(ti)供無縫稅務(wu)管理，并支(zhi)持(chi)開發(fa)者(zhe)設定價(jia)格(ge)、管理訂閱等；在過去五年(nian)里(li)，App Store阻止了(le)超過90億(yi)美(mei)元的欺詐性交易(yi)，為(wei)(wei)用戶提(ti)(ti)供了(le)保護。此外，蘋(pin)果(guo)還為(wei)(wei)開發(fa)者(zhe)團(tuan)隊提(ti)(ti)供支(zhi)持(chi)環境，通過逾25萬個API改進他們的App。

蘋果CEO蒂姆(mu)·庫克（Tim Cook）表(biao)示，“這份報告證(zheng)明，開發(fa)者們通(tong)過眾多方式用App和游戲(xi)體驗豐富人們的(de)生活，同時創(chuang)造機遇(yu)、驅動創(chuang)新。能夠支(zhi)持他們的(de)成功(gong)，我們深感自豪。”

從報告內容(rong)來(lai)看，App Store生態給開發者(zhe)帶來(lai)了諸(zhu)多好處，但不(bu)可否認的是(shi)(shi)，“蘋(pin)果(guo)稅(shui)”也是(shi)(shi)“重壓”。從費率(lv)來(lai)看，目(mu)前中(zhong)國仍然是(shi)(shi)全球范圍內蘋(pin)果(guo)對App內交(jiao)易抽成費率(lv)最(zui)高的國家之(zhi)一，蘋(pin)果(guo)向中(zhong)國市場標準企業、中(zhong)小開發者(zhe)征收的“蘋(pin)果(guo)稅(shui)”率(lv)分別為30%、15%。

美國法院打破“蘋果稅”壟斷規則

“蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)稅”的獨特之處在于，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)對應(ying)用開發(fa)者(zhe)有嚴格限制，包(bao)括蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)不允(yun)許應(ying)用開發(fa)者(zhe)在程(cheng)序(xu)中提供除蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)之外(wai)的其他支付選項(xiang)等，因此(ci)開發(fa)者(zhe)無法避開繳納(na)“蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)稅”。

近(jin)年來，全球關于“蘋果(guo)稅”的博弈一直在進(jin)行。盡(jin)管歐盟、美國(guo)、韓國(guo)、俄羅斯、荷蘭都迫使蘋果(guo)公司開(kai)放IAP（程序(xu)內購買）之(zhi)外(wai)的外(wai)鏈交易(yi)，但(dan)蘋果(guo)公司堅(jian)持對這些(xie)外(wai)鏈交易(yi)也要征收17%～27%不等(deng)的傭金。

近期，蘋果在應用商(shang)店管理政(zheng)策方面遭遇重大法律挫折。

今年4月30日，美國加(jia)州一(yi)名聯(lian)邦地區法(fa)院法(fa)官(guan)伊馮娜·岡薩雷斯·羅(luo)杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）作出(chu)裁決(jue)——蘋果不(bu)得(de)對(dui)用(yong)戶iOS應(ying)用(yong)外渠道的(de)購(gou)買收取傭(yong)金，也(ye)不(bu)得(de)以提示外部鏈接潛在風險等方式阻止用(yong)戶進行(xing)外部購(gou)買。

這意(yi)味(wei)著，美(mei)國開(kai)(kai)發者(zhe)可以引導iPhone用戶跳轉(zhuan)到(dao)蘋(pin)果(guo)App Store之外進行交易，例如開(kai)(kai)發者(zhe)官(guan)網等(deng)。

這是一場由游(you)戲開(kai)發商(shang)Epic Games發起的反壟斷訴(su)(su)訟，耗(hao)時5年。2020年，Epic Games游(you)戲《堡壘之夜(ye)》因(yin)繞過“應用內(nei)購買”、開(kai)通第三方支(zhi)付被蘋果(guo)(guo)下架。Epic Games認(ren)為(wei)，蘋果(guo)(guo)非法維持(chi)iOS系統在App分銷(xiao)市場中(zhong)的壟斷地位，起訴(su)(su)了(le)蘋果(guo)(guo)。2021年，美(mei)國法院在要求Epic Games支(zhi)付傭金(jin)和利(li)息的同(tong)時，要求蘋果(guo)(guo)改進應用商(shang)店政(zheng)策(ce)。

對此，蘋(pin)果(guo)的(de)(de)做(zuo)法是：在(zai)美(mei)國(guo)地區，蘋(pin)果(guo)對外鏈銷(xiao)售數字(zi)產(chan)品的(de)(de)標準企業(ye)和小型企業(ye)收(shou)取的(de)(de)“蘋(pin)果(guo)稅”稅率分別為27%和12%。此外，蘋(pin)果(guo)還以App Store之(zhi)外支(zhi)付可能不安全為由，勸(quan)用戶不要在(zai)其他地方支(zhi)付。

Epic Games認(ren)為蘋(pin)(pin)果(guo)的(de)做法違反了法院(yuan)裁決的(de)本意，并于(yu)2024年(nian)(nian)3月再度向(xiang)法院(yuan)申(shen)訴。法院(yuan)經(jing)過(guo)調查后認(ren)定，蘋(pin)(pin)果(guo)“故意沒(mei)有履行2021年(nian)(nian)的(de)禁令”。

最終，今年4月羅杰斯(si)（Yvonne Gonzalez Rogers）作出上(shang)述歷史(shi)性裁決。這(zhe)項裁決在一(yi)定程度上(shang)意味著(zhu)“蘋(pin)果(guo)稅(shui)”被(bei)撕開了一(yi)道(dao)缺口。除了免除外(wai)部(bu)渠(qu)道(dao)的27%支付傭金(jin)（渠(qu)道(dao)內為(wei)30%）的直(zhi)接經濟(ji)收益外(wai)，開發(fa)者被(bei)授權引導(dao)他們的用戶(hu)嘗試(shi)外(wai)部(bu)鏈(lian)接購買(mai)。由(you)此，以App Store為(wei)核心的蘋(pin)果(guo)應(ying)用生態體(ti)系，在游(you)戲、應(ying)用獲(huo)(huo)客推(tui)廣及商業運(yun)營過程的話(hua)語(yu)權也將被(bei)進一(yi)步削弱，開發(fa)者和用戶(hu)將獲(huo)(huo)得(de)更多選擇權。

但蘋果在一份聲明中表示(shi)：“我(wo)們(men)強(qiang)烈(lie)反(fan)對該(gai)裁決。我(wo)們(men)將遵守法院的命令并提起上訴。”

值得(de)注意的(de)是(shi)，羅(luo)杰斯(si)法官的(de)裁定(ding)(ding)僅對(dui)美國(guo)iOS開發者生(sheng)效。目(mu)前我國(guo)iOS開發者必須(xu)遵守蘋(pin)果(guo)《App審核指南》的(de)相關規定(ding)(ding)，“不得(de)在App內(nei)鼓(gu)勵用戶使用App內(nei)購買(mai)項(xiang)目(mu)以外的(de)購買(mai)方式”，否則(ze)可能面臨App下架(jia)等情況。

美國(guo)地區外，“蘋果(guo)(guo)稅”在全球范圍內也引(yin)發大量開發者(zhe)和(he)用(yong)戶(hu)的不滿。其中(zhong)，歐(ou)(ou)洲正在通(tong)過立法和(he)監管(guan)主動出(chu)擊，限(xian)制(zhi)科技巨頭的平臺控(kong)制(zhi)力。今年(nian)4月，歐(ou)(ou)盟委(wei)員(yuan)會(hui)(hui)宣布對美國(guo)蘋果(guo)(guo)公司(si)處以5億(yi)歐(ou)(ou)元罰款，因為蘋果(guo)(guo)公司(si)在App Store中(zhong)限(xian)制(zhi)應(ying)用(yong)開發者(zhe)引(yin)導用(yong)戶(hu)使用(yong)第三方渠道。歐(ou)(ou)盟委(wei)員(yuan)會(hui)(hui)要求蘋果(guo)(guo)公司(si)解除相關限(xian)制(zhi)，并不得再采取類似做法，若蘋果(guo)(guo)未能在60天內落實(shi)整改，可能會(hui)(hui)面臨進一(yi)步的罰款。

盡管蘋(pin)果(guo)公司收(shou)入的(de)(de)主要組成部分(fen)一直是(shi)硬(ying)件(jian)，但包(bao)括應用商(shang)店收(shou)費在(zai)內的(de)(de)服務營收(shou)占比一直呈上(shang)升態(tai)勢。據蘋(pin)果(guo)發布的(de)(de)2025財年第一財季（2024年第四季度）財報，該財季蘋(pin)果(guo)營收(shou)達(da)1243億美元，其中(zhong)軟件(jian)服務板塊(kuai)營收(shou)達(da)到263.4億美元，同比增長14%。

封面(mian)圖片(pian)來源(yuan)：每經記者(zhe) 張建 攝