每(mei)經記者｜楊棄非(fei)    每(mei)經編輯(ji)｜楊歡

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一(yi)線城市們還(huan)在“搶”樂園。

明天（7月5日），內(nei)地首座樂(le)(le)高(gao)(gao)樂(le)(le)園(yuan)度假區即將在上海正式(shi)營業(ye)。深圳樂(le)(le)高(gao)(gao)樂(le)(le)園(yuan)度假區也在今(jin)天釋出最新進(jin)展(zhan)，現已進(jin)入快速建設(she)階段，建成后將成為中國(guo)第二個樂(le)(le)高(gao)(gao)樂(le)(le)園(yuan)度假區。還有北京，此前也曾提(ti)出將建樂(le)(le)高(gao)(gao)樂(le)(le)園(yuan)。

作為“最(zui)先吃螃蟹的(de)人”，上海自然備受(shou)關(guan)注。不過，眼下出現的(de)卻并非都(dou)是“叫好(hao)聲”——先是開票(piao)“遇冷”，還有試(shi)營業期間(jian)游樂設(she)施故障情(qing)況。有媒(mei)體(ti)報道，樂高樂園試(shi)運營首日(ri)門票(piao)僅售出千余張(zhang)、且有余票(piao)，甚至二手平臺上還出現了(le)低于官方(fang)價格的(de)折扣(kou)票(piao)。

難免有人拿上海迪(di)士尼(ni)度假區開業(ye)的盛況作對比——彼時開園首(shou)(shou)日5萬張票瞬間售罄(qing)，甚至有人不惜(xi)溢價數(shu)倍品嘗“頭(tou)啖湯”。也是從迪(di)士尼(ni)起，拉開了國內城市對于大型主題公園的競逐(zhu)，“內地首(shou)(shou)座樂高樂園”一度成為深(shen)圳等多(duo)座城市爭奪的焦點。

如今，聚光燈(deng)再次回到上海，情(qing)況已經(jing)有所(suo)變(bian)化。去年(nian)，全國多(duo)座主題(ti)公園(yuan)經(jing)營遭遇滑(hua)坡，但(dan)作為“先驅(qu)”的上海，仍提出(chu)要“推動世界級(ji)主題(ti)公園(yuan)矩陣提質(zhi)升級(ji)”。在“樂高樂園(yuan)們”賺足一波聲(sheng)量后，這座“主題(ti)公園(yuan)之城”如何(he)升級(ji)？

“樂園之城”迭代

在(zai)上海(hai)迪士尼樂園開(kai)園（2016年）的近10年后(hou)，今年，上海(hai)主題公(gong)園迎來“爆發(fa)期”。

新項(xiang)目陸續被上海收入囊中。不(bu)久前，亞洲首個小(xiao)豬佩(pei)奇戶外主題樂園項(xiang)目正式官宣落戶上海崇(chong)明區長(chang)興島。該(gai)項(xiang)目為目前全球規(gui)模最(zui)大的小(xiao)豬佩(pei)奇戶外主題樂園，規(gui)劃占地(di)面積(ji)290畝(mu)，投資額超24億元，預計將于(yu)2027年(nian)建成開業。

老牌(pai)游樂(le)(le)園(yuan)的(de)(de)改造計劃(hua)被提上議程。今年1月，超過40年歷史的(de)(de)錦(jin)江樂(le)(le)園(yuan)開(kai)啟(qi)閉園(yuan)改造，升級(ji)的(de)(de)重點是(shi)將(jiang)(jiang)“哈利·波特(te)制片廠之旅（上海）”項目首次(ci)引進中國。項目預計同樣將(jiang)(jiang)于2027年開(kai)放(fang)營業，與(yu)北(bei)京環球(qiu)影城“哈利波特(te)的(de)(de)魔法世界”片區遙相呼應。

圖片來源：上(shang)海樂(le)高樂(le)園度假區

步(bu)入開門迎客的(de)也不止樂高樂園。5月(yue)，上海(hai)耀(yao)雪(xue)冰雪(xue)世界(jie)的(de)延(yan)伸項目耀(yao)雪(xue)水世界(jie)開園，為上海(hai)時隔12年再(zai)開的(de)新(xin)水世界(jie)。同樣在7月(yue)，航海(hai)王冒險嘉年華即將在浦東開幕，打造(zao)了數(shu)萬平方(fang)米的(de)沉浸(jin)式(shi)游玩空間。

有人感嘆(tan)，通過主(zhu)題公園的立體空間，來自英國、美國、丹麥(mai)和日本的四大世(shi)界知名IP齊聚上海，讓路飛和哈(ha)利·波特得以跨越時空、同臺競技。

為何主(zhu)題公園“扎堆”上海？

此前(qian)，上海(hai)樂(le)高樂(le)園(yuan)(yuan)運營方(fang)默(mo)林(lin)娛樂(le)集團曾表示，中(zhong)(zhong)國(guo)是(shi)重(zhong)要增長(chang)市場(chang)，上海(hai)樂(le)高是(shi)公司在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)發展戰略中(zhong)(zhong)重(zhong)要的(de)一步，這里所處的(de)長(chang)三角地區有近5500萬潛(qian)在(zai)消(xiao)費者，將為(wei)區域(yu)性(xing)主(zhu)題公園(yuan)(yuan)提供巨大的(de)客流量(liang)。

一系列有(you)利于主題公園發展(zhan)的客觀條件也被(bei)不(bu)少專(zhuan)家(jia)所提及(ji)。有(you)專(zhuan)家(jia)指(zhi)出，上(shang)海開放、多元、活力的城市(shi)形象，城市(shi)經濟實力與消費能力，還有(you)豐富的文旅資源、成熟的配(pei)套設施、高效的服務(wu)體系、便捷(jie)的綜合交通體系以及(ji)優質(zhi)的營(ying)商環(huan)境(jing)，都是主題樂(le)園發展(zhan)所需要的。

上海還(huan)將主題公園置(zhi)于城市(shi)發(fa)展更重要(yao)的位置(zhi)。

中國主(zhu)(zhu)題公園(yuan)(yuan)(yuan)研究院院長(chang)林煥杰告訴城(cheng)市進(jin)化論，從上海引進(jin)迪士尼的那一刻起(qi)，就已經(jing)開始布局“旅(lv)游目的地(di)+”模式，并(bing)將(jiang)文娛(yu)產(chan)業視為推動城(cheng)市經(jing)濟、文化和品牌發展的推動力。一個(ge)國際(ji)主(zhu)(zhu)題公園(yuan)(yuan)(yuan)引進(jin)或落(luo)地(di)，起(qi)碼要經(jing)過(guo)四(si)五年(nian)時(shi)間，久(jiu)的話在(zai)十年(nian)以上，今年(nian)主(zhu)(zhu)題公園(yuan)(yuan)(yuan)扎堆落(luo)地(di)或呈(cheng)現，說明(ming)上海在(zai)總(zong)體(ti)上對(dui)主(zhu)(zhu)題公園(yuan)(yuan)(yuan)有長(chang)線(xian)考量。

事實(shi)上(shang)(shang)，在上(shang)(shang)海(hai)不久(jiu)前發布的《全面(mian)推(tui)動上(shang)(shang)海(hai)旅游業(ye)高(gao)質(zhi)量發展(zhan)三年行動計劃（2025—2027年）》，專門提(ti)到將“推(tui)動世界級主題公園矩(ju)陣提(ti)質(zhi)升級”。

為此，上(shang)(shang)海還(huan)采取了(le)一(yi)系列(lie)機(ji)(ji)制創新。僅(jin)就樂高樂園(yuan)來看，為何上(shang)(shang)海能快其他城(cheng)市一(yi)步，搶得先機(ji)(ji)？林煥(huan)杰提到，此前(qian)主題公(gong)園(yuan)通常采取與地產(chan)公(gong)司合(he)作(zuo)方(fang)式(shi)建設(she)，而上(shang)(shang)海則以(yi)區政府主導、由國資平臺公(gong)司合(he)作(zuo)，因此有效避(bi)免(mian)了(le)地產(chan)行(xing)業的(de)周期影響。

“迪士尼神話”難再？

在林煥杰看來，經過迪(di)士(shi)尼(ni)度假(jia)區近(jin)10年的市場檢驗，主題公園對(dui)上(shang)(shang)海城市發展(zhan)已然發揮積極作用(yong)，并(bing)推動上(shang)(shang)海對(dui)主題公園進一步發力。外(wai)界也不乏期待，上(shang)(shang)海能否再(zai)打造出(chu)更多的“迪(di)士(shi)尼(ni)”？

然而(er)，樂(le)高樂(le)園(yuan)前(qian)期(qi)售票情況沒能“復(fu)制”迪(di)士尼(ni)，又令質疑聲(sheng)出現：樂(le)園(yuan)經濟(ji)是(shi)否失靈？

不少業內專家認為(wei)，這部(bu)分源于兩個主題公園的(de)受眾(zhong)差異。與“全齡向”的(de)迪士尼度假區相(xiang)比，樂高(gao)樂園更多(duo)服(fu)務以(yi)低幼群(qun)體為(wei)核心的(de)親子游群(qun)體，受眾(zhong)面更窄。此外，樂高(gao)樂園實施“實名制購票”，又大(da)大(da)減少了黃牛倒賣(mai)行為(wei)。

但不可否認的是，國內主題公園的整體(ti)經營正進入調整期。

去(qu)年(nian)，上海(hai)迪(di)士尼度假區的變化(hua)曾(ceng)令業(ye)界意(yi)外：盡管(guan)園(yuan)區仍(reng)然(ran)人滿為患(huan)，但根(gen)據(ju)華特迪(di)士尼公司(si)發布的2024財年(nian)報告，在(zai)公司(si)體(ti)驗板塊營收整體(ti)增長5%、運營利潤增長4%的同時，國(guo)際業(ye)務兩(liang)項指標卻分別下(xia)降(jiang)5%和32%。其在(zai)分析中特別提及，上海(hai)迪(di)士尼客(ke)流量明顯下(xia)降(jiang)是原因之(zhi)一(yi)。

圖片(pian)來源(yuan)：每日經濟新聞（資料圖）

而(er)縱觀(guan)其(qi)他(ta)知名主題(ti)公(gong)園(yuan)，康卡(ka)斯(si)特環球(qiu)主題(ti)公(gong)園(yuan)板塊(kuai)業務(wu)，去(qu)年(nian)全球(qiu)營(ying)收下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)約3.7%，北京環球(qiu)影城(cheng)的(de)增長抵(di)消(xiao)了部分下(xia)(xia)滑，算(suan)是(shi)去(qu)年(nian)國內主題(ti)公(gong)園(yuan)的(de)一個亮點；華強(qiang)方特去(qu)年(nian)主題(ti)公(gong)園(yuan)業務(wu)營(ying)收同比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)3.06%，毛(mao)利(li)率(lv)(lv)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)21個百分點；擁有歡樂(le)谷(gu)等的(de)華僑城(cheng)去(qu)年(nian)文旅板塊(kuai)收入同比減少(shao)13.03%，毛(mao)利(li)率(lv)(lv)連續4年(nian)下(xia)(xia)滑。

一(yi)個原因如康卡(ka)斯特（NBC環(huan)球(qiu)母公(gong)司(si)）總裁邁(mai)克(ke)·卡(ka)瓦(wa)納（Mike Cavanagh）所說(shuo)，游(you)輪、國際(ji)旅(lv)游(you)在內的其他(ta)出(chu)游(you)選擇出(chu)現了(le)需求激增(zeng)，導致(zhi)主題樂園的訪問率“正常化”。

而林(lin)煥(huan)杰指(zhi)出(chu)，在(zai)2023年(nian)主(zhu)題公園(yuan)(yuan)(yuan)因“補(bu)償性(xing)消費”帶來業績增長，某(mou)種程(cheng)度(du)上造成(cheng)了去(qu)年(nian)一些公園(yuan)(yuan)(yuan)人數、收入(ru)下(xia)降(jiang)和今年(nian)二次消費下(xia)降(jiang)。而在(zai)當下(xia)的全(quan)球經(jing)濟形(xing)勢(shi)下(xia)，作為一種娛樂性(xing)消費，主(zhu)題公園(yuan)(yuan)(yuan)消費也會更加謹(jin)慎(shen)。

對于(yu)上海來說，這(zhe)也是調整和重塑的機會。

從結果(guo)來看(kan)，上(shang)海正在(zai)走出“迪士尼”單一(yi)爆(bao)款品牌(pai)的模(mo)式，開啟有(you)關世界級主題樂園集群(qun)發展(zhan)的探索。比起關注一(yi)個迪士尼度假區(qu)的增減，上(shang)海有(you)望(wang)從更高(gao)的角度來全盤推動行業的發展(zhan)。

一個(ge)具(ju)體的(de)探(tan)索(suo)領域如林煥杰曾說，從現有經驗來看，主題(ti)公園客流并非“1+1=2”，更(geng)可能是“1+1<2”，多個(ge)主題(ti)公園同城競爭，直接考驗市(shi)場容量和游客分流能力。

他發(fa)現，上(shang)海在主題公(gong)園布局上(shang)非常(chang)理(li)智，迪士(shi)尼和樂高分(fen)別落地浦東和金(jin)山，而(er)對(dui)于市區的(de)“哈利·;波特”項(xiang)目(mu)，則是通過引進IP內容的(de)形式，在原(yuan)有錦江樂園的(de)基礎上(shang)進行(xing)改造，不僅推進方式穩妥(tuo)，而(er)且有助于主題公(gong)園彼(bi)此之間形成差異化、走向協調發(fa)展。

“奧蘭多”還是“洛杉磯”

眼下，隨著(zhu)上海將打造“都市(shi)旅游(you)首選(xuan)地”納入三大文(wen)旅發(fa)展目(mu)標(biao)之一，主題公園(yuan)還能發(fa)揮出新的價(jia)值(zhi)。

旅游回歸(gui)城市早已不是新鮮事。比起傳(chuan)統的風(feng)景區，一(yi)(yi)個旅游目的地“出(chu)圈”往往只需(xu)要一(yi)(yi)個網絡“爆梗”或(huo)者一(yi)(yi)種獨具特色的吃(chi)食，城市則為孕(yun)育各類消費和話題提供了廣闊的土壤。從長沙茶顏悅色、淄博烤肉(rou)、天水麻辣燙，到開(kai)封王(wang)婆(po)，無不如是。

而在都(dou)市(shi)游(you)(you)賽道上(shang)，上(shang)海無(wu)疑擁有得(de)天獨厚(hou)的(de)優(you)勢。近幾(ji)年，上(shang)海引領了一(yi)波(bo)又一(yi)波(bo)的(de)都(dou)市(shi)游(you)(you)風(feng)潮。別具(ju)風(feng)韻的(de)“巨(ju)富長”和隨處(chu)可見的(de)咖啡(fei)館，為Citywalk提供(gong)了絕佳(jia)的(de)場(chang)所，這一(yi)新的(de)旅游(you)(you)方(fang)式(shi)也(ye)開始向全國傳播；熱(re)播劇《繁花》又讓影視找(zhao)到了與(yu)城市(shi)融合的(de)新“姿(zi)勢”，游(you)(you)客(ke)涌(yong)向“黃河路”，尋找(zhao)“至真園”的(de)蹤影。

回顧這些都市(shi)旅游熱點，關鍵是一種(zhong)“IP即場(chang)景”的(de)邏(luo)輯。如(ru)業(ye)內人士分析，吸引游客的(de)往(wang)往(wang)是一種(zhong)“沉(chen)浸式(shi)敘事(shi)”，通(tong)過構(gou)建(jian)想象、復現場(chang)景，他們能在體驗各種(zhong)生活方式(shi)的(de)過程中，完成消費(fei)的(de)閉環。

圖片(pian)來源：上海(hai)樂(le)高樂(le)園(yuan)度(du)假區

在學界研究(jiu)中，這(zhe)種模(mo)式的推廣，實際上與主題公園的發展緊密相(xiang)關(guan)。

英國學(xue)者艾倫·布里曼(man)曾提出城市消(xiao)費空(kong)間的“迪(di)士尼化”現象。據研(yan)究(jiu)，迪(di)士尼樂園(yuan)更強調消(xiao)費的去差異化，通過IP包裝(zhuang)，提供(gong)各類個性化、多樣化的消(xiao)費體驗，并形成了獨特(te)的主題(ti)公園(yuan)發展模(mo)式。

一個(ge)例子是(shi)，比起連(lian)鎖餐飲店要求服務(wu)(wu)員提(ti)供“機器(qi)人(ren)式”的服務(wu)(wu)，以保(bao)證(zheng)精(jing)準和規范，迪士尼更(geng)(geng)希(xi)望，那些角色扮演(yan)(yan)者和園(yuan)區服務(wu)(wu)員更(geng)(geng)有“人(ren)味”，與(yu)游客(ke)建立(li)情(qing)感鏈接，園(yuan)區反而成為他們表演(yan)(yan)的“大(da)舞臺”，游客(ke)更(geng)(geng)能沉(chen)浸式地體驗由IP編織的“童話世界(jie)”。

由于(yu)當(dang)時迪士尼(ni)樂園取得巨大成功(gong)，帶(dai)動了城市的(de)(de)“迪士尼(ni)化”，到現(xian)在，城市已(yi)默認(ren)和(he)接受(shou)主(zhu)題公園所運用(yong)的(de)(de)原則。以(yi)上海來說，不斷扎堆的(de)(de)主(zhu)題公園，不僅豐富(fu)了上海的(de)(de)IP矩陣(zhen)，也將(jiang)充當(dang)其進一步探(tan)索都市旅游業態的(de)(de)試驗場(chang)。

對比世界(jie)知名(ming)的(de)(de)主題公園之城洛杉磯和奧(ao)蘭多，前者(zhe)充當了主題公園的(de)(de)“起點”，它們脫胎于(yu)當地迪士尼、環球影業(ye)等(deng)大型影視公司(si)的(de)(de)影視基地，又與影視產業(ye)發(fa)展相得益彰；后者(zhe)則得益于(yu)主題公園的(de)(de)發(fa)展，從(cong)籍籍無名(ming)的(de)(de)海邊(bian)小鎮成長為美國度假勝地。

在林煥杰(jie)看來(lai)，上海(hai)的城市(shi)功(gong)能更(geng)加混合，商業更(geng)為發達，隨著主題公(gong)園(yuan)集聚，“未來(lai)文旅發展一定能超過洛杉(shan)磯和(he)奧蘭多(duo)”。他也期(qi)待，上海(hai)探索打造中(zhong)國文化(hua)元素(su)的主題公(gong)園(yuan)，不僅能吸引中(zhong)國游客，還能吸引更(geng)多(duo)希望體驗中(zhong)國文化(hua)的外國游客前(qian)來(lai)。