這(zhe)個初(chu)冬，一場(chang)由世界級電競賽事點(dian)燃(ran)的(de)文旅熱潮持續席卷成(cheng)都——

11月9日，2025英雄聯盟全球總決賽（S15）冠亞軍決賽在東安湖體育公園多功能體育館打響，匯聚了全球頂尖電競力量同臺競技，萬余名觀眾見證了“三連冠”傳奇。賽場外，英雄聯盟嘉年華落地春熙路-太古(gu)里地標，全(quan)城同步打(da)造6個(ge)第二觀賽點，成(cheng)都重點商圈推(tui)出“跟著英雄聯盟來旅(lv)游”優惠活動。第三(san)方平臺數據顯示，經綜(zong)合測算，英雄聯盟總決賽期間，成(cheng)都主賽場周邊酒店預訂量增長59%，重點商圈客流量同比增長45%，共帶動全(quan)市各類消(xiao)費超2.7億元(yuan)。

這(zhe)場承(cheng)載全球玩(wan)家情懷(huai)的賽事，不僅為(wei)(wei)成都帶來了青春(chun)的歡(huan)騰，更(geng)成為(wei)(wei)四川探(tan)索“賽事流量(liang)”轉化為(wei)(wei)“文旅增量(liang)”、驅動“百(bai)業共融”的一次生動實踐。

創新“1+6+N”全域聯動模式，點燃觀賽游城強力熱潮

落(luo)地成都！去年底(di)，2025英雄聯(lian)盟全球總決賽冠(guan)亞軍決賽城市(shi)“官宣”為成都，就引發(fa)眾多關注。

作為全國較早(zao)發展電競等數字文化(hua)創(chuang)意產業的城市，成(cheng)(cheng)都(dou)早(zao)已與“英雄聯盟(meng)(meng)”結下(xia)深厚淵源(yuan)，2018年(nian)LPL春(chun)季(ji)賽總決(jue)賽、2020年(nian)LPL全明星周末、2024英雄聯盟(meng)(meng)季(ji)中冠軍賽（MSI）等“英雄聯盟(meng)(meng)”重大賽事(shi)近年(nian)來已相繼在成(cheng)(cheng)都(dou)舉行。

在文體旅(lv)商融合持續邁向(xiang)深水(shui)區(qu)的(de)(de)當下(xia)，此次(ci)全球(qiu)總決(jue)賽(sai)冠亞軍決(jue)賽(sai)落地成(cheng)都，已不僅僅是(shi)一場國際頂級電競賽(sai)事的(de)(de)狂歡，更成(cheng)為(wei)“跟著賽(sai)事去旅(lv)行”的(de)(de)強力引擎。

尤其是賽事創新(xin)構建“1+6+N”活動(dong)(dong)體系聯(lian)動(dong)(dong)全(quan)城(cheng)——除了一個(ge)主賽場(chang)外，在(zai)該市(shi)錦江區(qu)(qu)、高(gao)新(xin)區(qu)(qu)、天府新(xin)區(qu)(qu)、金牛(niu)區(qu)(qu)、龍泉驛區(qu)(qu)、溫(wen)江區(qu)(qu)6個(ge)核心(xin)商(shang)圈及文(wen)化地標打造第二觀賽點位，推(tui)出粉絲見(jian)面會(hui)、美食市(shi)集、音樂嘉年(nian)華等(deng)營(ying)造可(ke)參與、可(ke)體驗、可(ke)消(xiao)費的“電競+”場(chang)景(jing)。同時(shi)在(zai)重點商(shang)圈組織開(kai)展“跟著(zhu)英雄聯(lian)盟來旅(lv)游”活動(dong)(dong)，購買英雄聯(lian)盟決賽門票觀眾可(ke)憑票根(gen)享受線下餐飲、景(jing)區(qu)(qu)、酒店、家政及購物等(deng)特惠權益，以N個(ge)聯(lian)動(dong)(dong)消(xiao)費節點讓熱度從(cong)“一點”到“全(quan)域”。

成都(dou)龍泉(quan)驛區打造的第(di)二觀賽點

數據顯示，當天主賽場吸引超1.1萬名觀眾現場觀賽，其中省外觀眾占比達85%，境外觀眾占比達10%。6個第二觀賽點(dian)(dian)累計吸(xi)引近12萬(wan)名觀眾(zhong)參與，省外(wai)觀眾(zhong)占比約33%。其(qi)中，龍泉驛東安(an)(an)湖公園書香廣場(chang)第二觀賽點(dian)(dian)同步舉(ju)行“2025蓉城(cheng)(cheng)電競·城(cheng)(cheng)市派對”，單日帶動東安(an)(an)湖片(pian)區客流量達5萬(wan)人次。

在當天萬名觀賽觀眾中，來自維也納的Matteo第一次來中國，除了觀賽，還把成都大(da)(da)熊(xiong)貓繁育研究基(ji)地列(lie)為“必(bi)打卡(ka)項”。“看(kan)熊貓和(he)看(kan)決賽，都是我這次來(lai)成都的(de)目的(de)。”Matteo說(shuo)。

與Matteo一樣，在“賽事+旅行”風潮和系列優惠政策拉動下，近半數外地（含境外）觀眾在參與賽事前后選擇在蓉停留游玩，成都大熊貓(mao)繁育研究基地、寬窄巷子、武侯祠、青(qing)城(cheng)山—都江堰景(jing)區、成(cheng)都博物館等代表(biao)性(xing)景(jing)區景(jing)點(dian)更是熱(re)門選擇。

當“英雄聯盟”的“遠古巨龍”投影在成都夜空，電競票根變成景區入場券，彰(zhang)顯出(chu)了“觀賽(sai)游(you)城”在更廣范圍的溢出(chu)效應。來(lai)自第(di)三方平(ping)臺統計(ji)數據(ju)顯示，本次賽(sai)事共(gong)帶動全市各類消費(fei)超2.7億元，涵蓋(gai)交通(tong)、住宿、餐飲、購(gou)物和景區等消費(fei)。

持續延伸融合邊界，釋放更多疊加效應

比(bi)賽雖已落(luo)幕，熱潮(chao)仍在持續(xu)。社交媒體上不少(shao)電競愛好者還在熱切討論——下個月(yue)他們還要來成都(dou)觀看Blast DOTA2大滿貫賽。

作為“王者榮耀”的誕生地，成都已成為全國電競重鎮，《2024年中國電(dian)子競(jing)技產業報告》顯(xian)示，2024年成都電(dian)子競(jing)技線下賽(sai)事(shi)舉辦(ban)數(shu)量(liang)僅次(ci)于上海，位(wei)居(ju)第二。

今(jin)年，四川出臺(tai)支持(chi)(chi)文化和旅(lv)游(you)深度融合發(fa)展、做(zuo)大(da)(da)做(zuo)強文化旅(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)一(yi)攬(lan)子支持(chi)(chi)政(zheng)策，更顯示出搶抓(zhua)機遇，以吸引更多包含電競在內(nei)的(de)(de)國(guo)際頂(ding)級重(zhong)(zhong)磅賽(sai)事(shi)落地的(de)(de)力(li)度。其中(zhong)包括(kuo)對(dui)重(zhong)(zhong)大(da)(da)文旅(lv)消費活動、國(guo)際重(zhong)(zhong)大(da)(da)體育賽(sai)事(shi)活動給予(yu)獎補(bu)，最高可達600萬元。這樣真金白銀的(de)(de)大(da)(da)力(li)度，在業(ye)界引起(qi)了眾(zhong)多關(guan)注。

成(cheng)都龍泉驛區打(da)造的第(di)二觀賽點(dian)

另(ling)一方面，借助(zhu)賽事流量入口轉化(hua)為文旅流量，持續以(yi)全盤考量探索撬動上下游(you)消費鏈條，釋(shi)放“賽事+文旅+百業”的疊加效(xiao)應。

今(jin)年(nian)8月，四川(chuan)省文化和旅(lv)(lv)游廳出臺(tai)跟(gen)著賽(sai)事、演出、美食、影視游四川(chuan)4個實(shi)施方(fang)案。記者(zhe)了解到，其中(zhong)《“跟(gen)著賽(sai)事游四川(chuan)”實(shi)施方(fang)案》明確(que)提出探(tan)索讓賽(sai)事“走出”賽(sai)場，整(zheng)合(he)博物館、體(ti)育中(zhong)心、旅(lv)(lv)游集散中(zhong)心、旅(lv)(lv)游景區、休閑街區等(deng)載體(ti)資(zi)源(yuan)，培(pei)育一批文體(ti)旅(lv)(lv)融合(he)主(zhu)題(ti)街區。

據悉，賽事落(luo)地期(qi)間，成都還探(tan)索積極發動各(ge)大商(shang)超(chao)、酒店、文(wen)旅場所(suo)等主動積極加(jia)入(ru)聯動陣營，以(yi)主題布置、專屬活(huo)動等形式打造沉浸(jin)式體(ti)驗場景。為更好服(fu)(fu)務(wu)全球觀(guan)眾更便捷“看比賽、吃美食(shi)、住好宿、享樂購(gou)、逛景區”，還(huan)推(tui)出免(mian)費專線公(gong)交、發布“電競(jing)文旅消(xiao)費地(di)圖”等暖心服(fu)(fu)務(wu)，增(zeng)設多個翻譯(yi)服(fu)(fu)務(wu)點，讓(rang)電競(jing)IP破(po)圈(quan)成為一(yi)場青春活(huo)力的(de)城市文化“聚(ju)會”。

“賽(sai)后不是結束(shu)，而是新的開始。”作(zuo)為幾(ji)次大(da)型電競(jing)賽(sai)事的主辦地(di)(di)(di)，成都市龍泉驛區文廣(guang)體旅局(ju)相關(guan)負(fu)責(ze)人介紹(shao)，下一步將依托(tuo)本地(di)(di)(di)產(chan)業(ye)(ye)基礎(chu)和(he)(he)場館(guan)資源，重(zhong)點對(dui)接國際級電競(jing)賽(sai)事、職業(ye)(ye)俱樂部訓練基地(di)(di)(di)和(he)(he)行業(ye)(ye)峰(feng)會落戶，打造具有全國影響(xiang)力的電競(jing)產(chan)業(ye)(ye)新高地(di)(di)(di)，同時加大(da)力度引入電競(jing)主題酒店(dian)、互動(dong)體驗(yan)館(guan)、周邊(bian)零售店(dian)等業(ye)(ye)態(tai)，推(tui)動(dong)電競(jing)和(he)(he)當(dang)地(di)(di)(di)業(ye)(ye)態(tai)的深度融(rong)合(he)，構建起更加完善的“賽(sai)前觀演—賽(sai)中體驗(yan)—賽(sai)后休閑”消費鏈(lian)。

活(huo)動方供圖