每經(jing)(jing)記者｜王紫薇    每經(jing)(jing)編輯｜劉雪梅    ;

雙11在即，電商平臺的大促陸續開啟(qi)。

10月(yue)10日(ri)，亞(ya)馬遜海外(wai)購宣布(bu)其Prime會員早享日(ri)（Prime Early Access Sale）將(jiang)于(yu)2022年(nian)10月(yue)11日(ri)-10月(yue)13日(ri)舉(ju)行。

這是亞馬遜首(shou)次設定Prime會員早享日，中國(guo)也是亞洲首(shou)個舉辦Prime會員早享日的(de)站點。在(zai)此(ci)之(zhi)前(qian)，亞馬遜海外購在(zai)中國(guo)的(de)主要大促為“黑五”和Prime Day。

亞(ya)馬遜中(zhong)國(guo)(guo)副(fu)總裁、亞(ya)馬遜海外購(gou)(gou)中(zhong)國(guo)(guo)區負(fu)責人李巖川表示(shi)，此(ci)次設立為(wei)期3天(tian)的閃購(gou)(gou)節，“希(xi)望(wang)借由Prime給中(zhong)國(guo)(guo)Prime會員帶(dai)來更(geng)多專屬限定的優(you)惠與體驗”。

《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)了(le)(le)解到(dao)，此次早享日還將在美國(guo)、英國(guo)、加拿大(da)及法(fa)國(guo)等全球15個國(guo)家同時舉(ju)行。在中國(guo)，此次閃購節(jie)融(rong)入了(le)(le)本地(di)化特色。比如，此次購物節(jie)除了(le)(le)在亞馬遜app、Z.cn進行之外，微信小程序(xu)也是主要陣地(di)。

值得一提的是(shi)，亞馬遜(xun)海外(wai)購(gou)微(wei)信(xin)小(xiao)程序于2019年(nian)(nian)上線(xian)，目前(qian)已(yi)成為微(wei)信(xin)生態系統中年(nian)(nian)輕消費(fei)者了解亞馬遜(xun)海外(wai)購(gou)的新(xin)渠道。在2022年(nian)(nian)第(di)一季度，微(wei)信(xin)小(xiao)程序新(xin)用戶同比(bi)增長140%。

對于電商平臺搶(qiang)跑雙11，凌雁管理(li)咨詢首(shou)席(xi)咨詢師林岳(yue)曾告訴記者，電商大(da)促既(ji)要讓用戶(hu)有一(yi)個持續關注(zhu)的黏(nian)性，也要在合適(shi)的時機促成交(jiao)易，因此需(xu)要錯峰搶(qiang)占流量。

事(shi)實上(shang)，國內電商平臺(tai)也在(zai)“搶跑”，造出新(xin)的購物(wu)節。比如今年“921抖(dou)音好(hao)(hao)物(wu)節”，該購物(wu)節于(yu)9月9日(ri)至21日(ri)進(jin)行(xing)，行(xing)業人士(shi)認為，此(ci)次抖(dou)音電商的921好(hao)(hao)物(wu)節的時間“承前(qian)啟后”，承接618，并(bing)為即將到來的雙(shuang)11做(zuo)一次練兵。

9月29日(ri)，快手電商啟動了“快手116心意購物節”招商。據悉，快手電商將(jiang)為此投入此前兩倍的(de)助(zhu)推流(liu)量，幫(bang)助(zhu)商家(jia)促銷(xiao)。

而天貓(mao)、京東、蘇寧等傳(chuan)統電商平(ping)臺也已(yi)經早(zao)早(zao)備戰雙11。9月(yue)8日(ri)，天貓(mao)公布“2022天貓(mao)雙11全球狂(kuang)歡季”將(jiang)于10月(yue)24日(ri)晚8點開啟預(yu)售，兩波開賣時間分別為：10月(yue)31日(ri)、11月(yue)10日(ri)。

京東的雙11還新增了“種草期(qi)”，種草期(qi)于10月份開啟，當月下旬即進(jin)入預(yu)售預(yu)熱(re)期(qi)。

平臺早早備戰，未來兩個月(yue)或許(xu)成(cheng)今(jin)年消費者(zhe)扎堆剁手的時刻。

封面圖片(pian)來源：每(mei)經記者(zhe) 張韻 攝