每(mei)經記者｜蔡鼎    每(mei)經編(bian)輯｜蘭素英    

12月14日，由(you)中共成都(dou)市(shi)(shi)(shi)委宣傳部(bu)指(zhi)導，世界文(wen)(wen)化(hua)名(ming)(ming)城(cheng)(cheng)(cheng)論(lun)壇(tan)、成都(dou)傳媒集團(tuan)、成都(dou)市(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)產業(ye)發展促(cu)進中心主辦，每日經濟(ji)新聞承(cheng)辦的2022世界文(wen)(wen)化(hua)名(ming)(ming)城(cheng)(cheng)(cheng)論(lun)壇(tan)·城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)構想大會(hui)(hui)將正式啟幕。本次大會(hui)(hui)采取“線下+線上”的形式，設成都(dou)主會(hui)(hui)場(chang)，上海(hai)、倫敦線下分會(hui)(hui)場(chang)，以及(ji)全(quan)球(qiu)十(shi)余個線上分會(hui)(hui)場(chang)。圍繞(rao)“有(you)想法的城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)”這一主題，大會(hui)(hui)匯聚世界文(wen)(wen)化(hua)名(ming)(ming)城(cheng)(cheng)(cheng)論(lun)壇(tan)會(hui)(hui)員城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)、全(quan)球(qiu)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)創意領域精英(ying)，旨在推動國(guo)內外城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)創產業(ye)互動、優(you)秀企(qi)業(ye)跨國(guo)合作(zuo)(zuo)，共同助力創意經濟(ji)國(guo)際合作(zuo)(zuo)與共同發展。

會前，“世界創意經濟之父”、英國著名經濟學家約翰·霍金斯（John Howkins）向此次論壇發表致(zhi)辭。在(zai)致(zhi)辭中，霍金(jin)斯(si)表示，當前，全(quan)球(qiu)宏觀(guan)經濟極具挑戰(zhan)，大(da)多數公司選擇削減廣(guang)告(gao)支出(chu)來(lai)降低預算，但創意經濟領(ling)域仍(reng)呈(cheng)現出(chu)廣(guang)闊的(de)市場前景。

同時，他(ta)在(zai)視頻中提(ti)到了(le)一個“活躍品(pin)(pin)牌”的概念，這(zhe)類品(pin)(pin)牌在(zai)消費者中備(bei)受青睞，但他(ta)認為(wei)，明年，活躍品(pin)(pin)牌商仍將面臨(lin)不小的挑戰。

約(yue)翰·霍金斯是全球(qiu)創(chuang)意(yi)(yi)產(chan)業概念和(he)理論的(de)(de)開創(chuang)者之(zhi)一，最早提(ti)出“創(chuang)意(yi)(yi)經(jing)(jing)濟(ji)”概念。1997年(nian)，英國布萊(lai)爾政府聽從以約(yue)翰·霍金斯為(wei)首的(de)(de)三(san)人專家組提(ti)出的(de)(de)發展(zhan)(zhan)創(chuang)意(yi)(yi)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)建(jian)議，將文化創(chuang)意(yi)(yi)產(chan)業發展(zhan)(zhan)的(de)(de)相關政策作(zuo)(zuo)為(wei)最重(zhong)要的(de)(de)產(chan)業政策，在全球(qiu)掀起了(le)創(chuang)意(yi)(yi)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)浪潮。2001年(nian)，約(yue)翰·霍金斯著作(zuo)(zuo)《創(chuang)意(yi)(yi)經(jing)(jing)濟(ji)》出版發行(xing)，成為(wei)該(gai)領域(yu)的(de)(de)開山之(zhi)作(zuo)(zuo)。

約(yue)翰·霍(huo)金斯 圖片來源：致(zhi)辭視頻截圖

創意經濟仍存廣闊市場前景

在致辭中，霍金斯首先(xian)提到了全球(qiu)企業在當(dang)前嚴峻的(de)宏觀(guan)環境下面臨(lin)的(de)挑戰及其應對措施。“所(suo)有公司(si)(si)都傾向于減少投資、削減廣告支出。每當(dang)經(jing)濟衰退來臨(lin)時，公司(si)(si)總是會率先(xian)削減廣告支出，以降低預算。”

從具體領域來看，他認為，創意經濟領域仍呈現出蓬勃向上的廣闊前景。“對于大多數創意產業來說，他們可通過提供服務來獲取客戶、用戶和受眾，其大部分收入來自授權費，創意理念的供應鏈也在不斷流動。”霍金斯說道。

而(er)在游戲、娛樂、市場和(he)奢侈(chi)品等領域，霍(huo)金斯指出，品牌(pai)(pai)商越來(lai)越擅長經營(ying)品牌(pai)(pai)聯(lian)結和拓展業務(wu)，同時(shi)加(jia)大了網(wang)絡購物方面的發展力度(du)。

霍金斯援引跨境貿易的(de)數(shu)據(ju)稱，今年有1/4的(de)美國(guo)人，也就(jiu)是8000萬人在(zai)國(guo)外(wai)平臺上購(gou)物(wu)，單從比例來(lai)說，中國(guo)要小(xiao)一些，但(dan)其網絡購(gou)物(wu)人數(shu)要多得多，今年有2.35億中國(guo)人在(zai)國(guo)外(wai)平臺上購(gou)物(wu)。

“他們都在買什么，為什么買這些東西？答案是品牌，但并非所有品牌都是如此。顧客購買的是一些聯名品牌，而且往往是與合作伙伴合作推出的一些出乎意料的東西。我們把這些品牌稱為活躍品牌。其特點為快流量、有創造力、（能夠為消費者創造）足夠驚喜。”霍(huo)金(jin)斯在致辭中說道。

活躍品牌明年將面臨三大挑戰

雖然(ran)這些活躍品(pin)牌獲得(de)了消費者青睞，但在霍金斯看(kan)來，其面臨(lin)的(de)挑(tiao)戰(zhan)依然(ran)不小(xiao)。

霍金斯指出，“首先，在技術領域，許多人預測互聯網將發生巨變，特別是在基于游戲技術和沉(chen)浸感更(geng)高的新設備(bei)方面，沒有(you)人知(zhi)道將(jiang)發生什(shen)么，我也不知(zhi)道接下來會怎樣。”霍金(jin)斯表示，盡管他個人認(ren)為人工智(zhi)能會產生更(geng)快、更(geng)深遠的影(ying)響，不過，這(zhe)種不確定性意味著每個公(gong)司都(dou)需要(yao)更(geng)加密切(qie)地觀察時局，抓住時機創(chuang)造短期優(you)勢(shi)，這(zhe)是一場(chang)戰(zhan)術游戲，而不是戰(zhan)略游戲。

“第二，品牌拓展非常重要。其(qi)(qi)中一個難點是，在這(zhe)么多不(bu)同(tong)的數字空(kong)間，品牌商(shang)(shang)如何(he)保持其(qi)(qi)品牌形象和完(wan)整性。例如，品牌電子游戲皮(pi)膚的市場規(gui)模為(wei)500億美(mei)元，為(wei)了(le)占有市場份額， 品牌商(shang)(shang)需(xu)要在許多不(bu)同(tong)的情況下，與不(bu)同(tong)的公司一起操作他們的品牌。”霍金斯補充道。

最后是品牌授權。霍金斯指出，品(pin)牌授權比(bi)品(pin)牌商自(zi)己從產(chan)品(pin)制(zhi)造、運輸、儲存和銷(xiao)售所獲得(de)的(de)收益(yi)要快得(de)多，也安全得(de)多，大(da)多數(shu)創意經(jing)濟公司，以版權的(de)形(xing)式持有資產(chan)，其次就(jiu)是商標和專利(li)。

霍金斯在致辭中也提到，他在上海工作的時候，曾有這樣一句口號——“版權就是創意經濟的貨幣。”他認為，這樣的口號在如今顯得更加重要。“因此，公司需要了解它們的知識產權如何能賺得的商業價值、資產本身的價值、知識產權市場價值，以及公司的專有部分，這也可以接觸到客戶，增加知識產權的價值。”他補充道。

霍金斯最后總結稱，“所以，當今的三個關鍵詞是技術、品牌拓展和品牌授權。公司想要成功，就必須把總部設在對這三點了解透徹的城市。我很高興，所有參與本次‘城市構想’大會的城市在這三個方面都擁有良好的聲譽。”

（封面圖(tu)(tu)來源：每日經濟新聞(wen)資料圖(tu)(tu)）