盡管消費電(dian)子(zi)終(zhong)端整體需求持續不(bu)振，但形態上創新的(de)折疊屏(ping)這一(yi)概念(nian)正在升溫。據(ju)CINNOResearch的(de)數據(ju)，2022年第三(san)季度中國市場(chang)折疊屏(ping)手機銷(xiao)量達(da)72.3萬部，同比大幅(fu)增(zeng)長114%，今年前(qian)三(san)季度國內折疊手機銷(xiao)量均高于去年同期。

分品牌來(lai)看(kan)，華為折(zhe)疊(die)(die)(die)屏手(shou)機(ji)銷量(liang)同比(bi)增長(chang)95%，依(yi)舊位居國內(nei)(nei)折(zhe)疊(die)(die)(die)機(ji)市(shi)場(chang)銷量(liang)No.1，市(shi)場(chang)份額占比(bi)過半達53.2%；三星折(zhe)疊(die)(die)(die)屏手(shou)機(ji)銷量(liang)同比(bi)增長(chang)20%，國內(nei)(nei)銷量(liang)排名第二，市(shi)場(chang)份額20.5%，同比(bi)下降16.1個百分點(dian)。

千篇一(yi)律的手機外形令用(yong)戶產生視覺(jue)疲勞(lao)，而一(yi)塊可(ke)以折(zhe)疊(die)起來的屏(ping)幕，不(bu)僅給用(yong)戶帶來更(geng)多個性化選擇，也為正(zheng)在尋找(zhao)新市(shi)場爆發點(dian)的手機廠商提供了(le)一(yi)個思(si)路(lu)。從折(zhe)疊(die)方案來看，目前，折(zhe)疊(die)屏(ping)手機有橫向內(nei)折(zhe)、橫向外折(zhe)以及豎(shu)向內(nei)折(zhe)等(deng)多種形態，給用(yong)戶帶來了(le)完全(quan)不(bu)同于傳(chuan)統直屏(ping)手機的使用(yong)體驗。

作(zuo)為國內折疊(die)屏市場(chang)的(de)(de)王者，華為至今共發售了6款折疊(die)屏，是(shi)唯(wei)一擁有三種形(xing)態的(de)(de)廠商(shang)，也是(shi)市場(chang)銷(xiao)量及用戶口碑雙(shuang)佳的(de)(de)廠商(shang)。

其中(zhong)，華(hua)(hua)為在豎屏折(zhe)疊上保持(chi)(chi)了引領之姿(zi)。華(hua)(hua)為 2021年第四季(ji)度(du)(du)發布的豎向(xiang)折(zhe)疊手(shou)機(ji)(ji) P50 Pocket 自上市以來，連(lian)續在今(jin)(jin)年 Q1~Q3 三(san)個季(ji)度(du)(du)蟬(chan)聯國內折(zhe)疊手(shou)機(ji)(ji)單季(ji)銷(xiao)量冠(guan)軍。今(jin)(jin)年11月(yue)10日(ri)，華(hua)(hua)為第二款豎折(zhe)折(zhe)疊屏產品華(hua)(hua)為Pocket S正式上市，憑借著高(gao)顏值(zhi)、高(gao)體驗及(ji)親民售價，在各大電商平臺持(chi)(chi)續升溫，線(xian)(xian)上掀起搶購(gou)浪潮，首銷(xiao)當(dang)天，線(xian)(xian)下門(men)店銷(xiao)售情況同樣(yang)火爆，引領消費者搶購(gou)熱(re)潮。在華(hua)(hua)為的示(shi)范效應下，其他手(shou)機(ji)(ji)廠商也迅速跟進。

萬聯(lian)證(zheng)券認(ren)為，在經歷了柔(rou)性屏技術革新、廠商(shang)產(chan)能(neng)擴(kuo)張、產(chan)品(pin)良率(lv)提(ti)高、邊際成(cheng)本下(xia)降等要素變(bian)化后，市場(chang)品(pin)牌覆蓋不(bu)(bu)斷豐富，價格不(bu)(bu)斷下(xia)移(yi)，出貨量日(ri)益上漲，預計(ji)未(wei)來隨著推廣力度加大(da)，市場(chang)規模將進(jin)一步擴(kuo)大(da)。

折疊屏逆勢增長 豎屏更“受寵”

受(shou)多重(zhong)外部環(huan)境持續(xu)影響，國內(nei)(nei)前三(san)季度手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)整體仍持續(xu)承壓。中國信(xin)通(tong)院(yuan)日(ri)前發布(bu)的統計(ji)顯(xian)示，2022年9月(yue)，國內(nei)(nei)市(shi)場(chang)手(shou)機(ji)出貨量2092.2萬部，同比下降2.4%；1-9月(yue)國內(nei)(nei)手(shou)機(ji)總體出貨量累計(ji)1.96億部，同比下降21.1%。

這是一(yi)段痛苦(ku)的(de)(de)時期(qi)，同(tong)比(bi)大(da)幅(fu)下降意味著(zhu)，經(jing)歷過(guo)(guo)飛速(su)發展(zhan)的(de)(de)智能(neng)手(shou)機(ji)市場(chang)已進入存(cun)量時代。在整(zheng)體需求減弱的(de)(de)情況(kuang)下，炫酷的(de)(de)折疊(die)手(shou)機(ji)成為(wei)智能(neng)手(shou)機(ji)市場(chang)唯一(yi)增長(chang)(chang)的(de)(de)細(xi)分品(pin)類。IDC 數據顯(xian)示，2022 年上半年，國內折疊(die)屏產品(pin)出貨(huo)(huo)量超過(guo)(guo) 110 萬部(bu)，同(tong)比(bi)增幅(fu)約為(wei) 70%，其中(zhong)，2022 年第三季度(du)，國內折疊(die)屏手(shou)機(ji)出貨(huo)(huo)量超過(guo)(guo)了(le) 100 萬臺(tai)，同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)約 246%，創下了(le)有史以來最大(da)的(de)(de)單季出貨(huo)(huo)量。

用(yong)戶體驗方面，常規(gui)大屏手機(ji)受益折(zhe)疊更(geng)(geng)加小巧便攜(xie)，在日常使(shi)用(yong)中給(gei)消費(fei)者帶(dai)來的(de)體驗升級更(geng)(geng)為顯性，因此用(yong)戶也更(geng)(geng)青睞購買(mai)具備創新形態和功能(neng)的(de)豎(shu)屏折(zhe)疊產品。數據表明，目前折(zhe)疊屏市場出(chu)貨(huo)量70%為豎(shu)屏折(zhe)疊。

三星MX 部門(men)(men)(移動業務部門(men)(men))負(fu)責人(ren)盧泰文博士曾指出，三星折(zhe)疊屏手機用(yong)戶中，70%都使用(yong)Z Flip ，Galaxy Z Flip3成為2021年暢銷的(de)豎(shu)屏折(zhe)疊產品；華為P50 Pocket連續蟬聯Q1—Q3季(ji)度銷冠，Pocket S上市即熱(re)銷；而(er)OPPO也即將發布(bu)豎(shu)屏折(zhe)疊產品……由此可見，外觀時(shi)尚(shang)且小巧(qiao)便攜的(de)豎(shu)屏正深受消費者喜愛。

CINNO Research認為(wei)，與追求(qiu)更(geng)大顯(xian)示面積的(de)橫屏(ping)折疊(die)相比(bi)，豎屏(ping)折疊(die)在保持展(zhan)開(kai)后與普(pu)通(tong)大屏(ping)手機基(ji)本一致的(de)內屏(ping)尺寸同時，盡量縮(suo)小了體積和重(zhong)量，便攜之外(wai)，價(jia)格也(ye)更(geng)低，對(dui)(dui)追求(qiu)折疊(die)屏(ping)獨(du)特外(wai)觀(guan)但預算相對(dui)(dui)有限、對(dui)(dui)重(zhong)量體積有要求(qiu)的(de)用戶來講，無(wu)疑(yi)是優先選擇。

自折(zhe)疊屏手(shou)機推出以來(lai)，高昂的(de)(de)售價便是限制其(qi)大量(liang)普及的(de)(de)關鍵因素，而(er)華為得益(yi)于技術的(de)(de)日益(yi)成熟，Pocket S采(cai)取了親(qin)民定價。其(qi)中(zhong)，128GB版(ban)本售價為5988元(yuan)；256GB售價6488元(yuan)，為全球主要手(shou)機廠商折(zhe)疊屏手(shou)機的(de)(de)較低價格。曾經(jing)動輒上萬元(yuan)的(de)(de)折(zhe)疊屏如(ru)今下探至6K價位段(duan)，甚至可(ke)以與直板(ban)旗艦(jian)同臺競技。

CINNO Research指(zhi)出，隨著Pocket S發布(bu)進一(yi)步降低折(zhe)疊屏上(shang)手門(men)檻，預計未(wei)來(lai)豎屏折(zhe)疊占比還將大(da)幅上(shang)升。

深耕技術 領跑國內折疊市場

豎(shu)屏(ping)折(zhe)疊(die)屏(ping)因(yin)其小巧、精致的(de)造型而備受女(nv)性消費者(zhe)的(de)青睞，但早期的(de)豎(shu)屏(ping)折(zhe)疊(die)因(yin)為(wei)(wei)續航(hang)差、折(zhe)痕深(shen)、外(wai)屏(ping)小、信(xin)號差等問題，被詬病為(wei)(wei)“漂亮而不實用(yong)”。

作為一款時尚精(jing)致的(de)(de)小折疊屏(ping)手(shou)機，華為潛心研(yan)發的(de)(de)Pocket S內外兼修。在影(ying)(ying)像(xiang)方面，華為Pocket S搭載華為超感知影(ying)(ying)像(xiang)系統，采(cai)用4000萬像(xiang)素(su)超感知主攝，使用業界(jie)先進的(de)(de)RYYB 超感知傳感器，可(ke)呈現(xian)更(geng)加真實自然的(de)(de)畫質(zhi)，帶來“大片級”質(zhi)感人像(xiang)。

并且，得益(yi)于獨(du)特(te)的(de)小折(zhe)疊(die)形(xing)態，華為(wei)Pocket S可實現后置(zhi)自拍，為(wei)用(yong)戶帶來更高清的(de)自拍人像大片，雙擊屏幕還可切(qie)換廣角模式，輕松進行(xing)多人合影。

影(ying)像功能之外(wai)，對于折(zhe)疊(die)屏(ping)而言(yan)，折(zhe)疊(die)屏(ping)手機與(yu)直板(ban)機結構差異(yi)最大(da)的零部件在于鉸鏈(lian)和屏(ping)幕。其中(zhong)，鉸鏈(lian)直接關系到(dao)折(zhe)疊(die)屏(ping)的折(zhe)疊(die)和輕薄(bo)問題，誰能掌(zhang)握最新的技術(shu)創新點，就有(you)可能在接下來的競爭中(zhong)找到(dao)更大(da)的優勢。

對此，華為(wei)Pocket S應用了業界(jie)首(shou)創多(duo)維聯動升降水滴(di)鉸(jiao)鏈，解決(jue)了折(zhe)疊狀態下的機(ji)身縫隙問題，使(shi)得折(zhe)疊后呈現(xian)完美無縫和極致纖薄形態；屏幕方面，華為(wei)采(cai)用鋯基液態金屬(shu)、2100MPa超強鋼、1500MPa MIM鋼等多(duo)種創新材(cai)料(liao)。其(qi)中，MIM鋼材(cai)質達到(dao)業界(jie)最高強度，由“華為(wei)超級材(cai)料(liao)實驗室”自研開發，可以做(zuo)到(dao)防沖擊且不(bu)變形，堅韌耐用。

憑借創新(xin)科技和精(jing)湛(zhan)工(gong)藝，華為Pocket S獲得全球首個瑞(rui)士SGS折(zhe)疊屏手機耐久認證，成功通過40萬次折(zhe)疊測試，日常使用更安心。

系統生態上，華為Pocket S搭載鴻蒙(meng)3.0，能夠為用戶(hu)(hu)提(ti)供智能同步(bu)的(de)多端體(ti)驗。并且，智慧外屏(ping)(ping)很(hen)大程度(du)上讓華為Pocket S完(wan)美利用了外屏(ping)(ping)空間，用戶(hu)(hu)不僅可(ke)以根據自己的(de)喜(xi)好定制(zhi)個性化(hua)主題，還能直接在外屏(ping)(ping)上查看通知、外賣進(jin)(jin)度(du)、天氣(qi)等等關鍵信息，省去展開(kai)手機的(de)繁瑣操作。可(ke)以預見的(de)是，擁(yong)有時尚(shang)多彩外觀、黑(hei)科技加(jia)持和售價更加(jia)親民的(de)華為Pocket S未(wei)來將憑借(jie)品牌(pai)優勢(shi)及產品優勢(shi)轉化(hua)更多的(de)直板機用戶(hu)(hu)，加(jia)速折疊(die)屏(ping)(ping)手機向著(zhu)大眾化(hua)和主流化(hua)方向邁進(jin)(jin)。

聚焦折(zhe)疊(die)屏(ping)市場方面(mian)，華為(wei)已發(fa)布6款(kuan)折(zhe)疊(die)旗艦(jian)，是(shi)唯(wei)一手握三種折(zhe)疊(die)形(xing)態的(de)(de)廠商，引領行(xing)業發(fa)展，實(shi)力不容(rong)忽視(shi)。實(shi)際(ji)上，華為(wei)在技(ji)術(shu)(shu)領域方面(mian)的(de)(de)投入有目共睹。過(guo)(guo)去(qu)十年，華為(wei)的(de)(de)研發(fa)投入高達8450億元(yuan)。去(qu)年研發(fa)投入為(wei)1427億元(yuan)，占全年收(shou)入的(de)(de)22.4%，其中僅基礎研究上投入一年就超(chao)過(guo)(guo)200億元(yuan)，并在全球(qiu)建立86個基礎技(ji)術(shu)(shu)實(shi)驗室，來推動核(he)心技(ji)術(shu)(shu)與基礎科學的(de)(de)研發(fa)。

從市場(chang)數(shu)據(ju)來(lai)看，2022年第(di)三(san)季度(du)華為市場(chang)份(fen)額達占比(bi)(bi)過半(ban)達 53.2%，連續三(san)季度(du)領(ling)跑國內折(zhe)疊(die)手機(ji)(ji)市場(chang)，占據(ju)穩定的(de)(de)統治地位。并且，在 P50 Pocket、Mate Xs 2 以及(ji)Pocket S等新(xin)品的(de)(de)帶動下，DSCC 預測 ，2022 年華為折(zhe)疊(die)屏手機(ji)(ji)出(chu)(chu)貨量有望同(tong)比(bi)(bi)增長(chang) 64.83%至(zhi)(zhi) 122 萬(wan)部(bu)，同(tong)時 DSCC 還(huan)指出(chu)(chu)，2026 年華為折(zhe)疊(die)出(chu)(chu)貨量有望提(ti)升至(zhi)(zhi) 299 萬(wan)部(bu)。

華(hua)為在中國市(shi)(shi)場保持領先，既(ji)有(you)在技術上的創(chuang)新(xin)，也有(you)高端品(pin)牌力的驅動。華(hua)為常(chang)務董事、終端BG CEO、智(zhi)能汽車解決方(fang)案BU CEO余承(cheng)東曾表(biao)示，作為折疊屏手(shou)機先行者，市(shi)(shi)場每賣出兩臺折疊屏就有(you)一臺是華(hua)為。華(hua)為通過結構、設計(ji)及體(ti)驗等(deng)方(fang)面的不斷創(chuang)新(xin)，贏得(de)更多信賴與支(zhi)持。

在(zai)智(zhi)能手機(ji)(ji)市(shi)場(chang)遭遇寒冬的背景下(xia)，折疊(die)屏手機(ji)(ji)異軍(jun)突起(qi)，殺出了(le)一條血路，無疑讓人看到了(le)折疊(die)屏手機(ji)(ji)市(shi)場(chang)廣闊的前景。據Counterpoint 的預測(ce)，2022 年(nian)、2023 年(nian)全球折疊(die)屏手機(ji)(ji)將(jiang)分別(bie)達到1600 萬臺(tai)(tai)、2600 萬臺(tai)(tai)，分別(bie)同(tong)比增長(chang)(chang)78%、63%。但要想在(zai)折疊(die)市(shi)場(chang)中(zhong)掘金，更(geng)考(kao)驗手機(ji)(ji)廠商(shang)的綜合實力(li)，這(zhe)需(xu)要在(zai)基礎(chu)科學上(shang)的長(chang)(chang)期投入，以及(ji)在(zai)基礎(chu)性(xing)創新領域的持續突破(po)。

一直以(yi)來，華為都是(shi)(shi)國內折(zhe)疊(die)屏領域的“頭號(hao)玩家”，這(zhe)絕(jue)不僅僅是(shi)(shi)產品先(xian)發優勢，更是(shi)(shi)三(san)年(nian)六代產品的不斷探索(suo)，展望未來，有充足創新(xin)實力和技術儲備的華為在(zai)折(zhe)疊(die)形態上(shang)的探索(suo)更令人期待。