每經編(bian)輯｜盧祥勇    

靠(kao)著平價、齊全的(de)運(yun)動戶外產品(pin)，迪卡儂在動輒上千(qian)元的(de)“運(yun)動品(pin)牌(pai)界”堪稱一股清(qing)流(liu)。

近日，一(yi)則(ze)“迪卡儂(nong)悄悄漲價(jia)”的(de)消(xiao)(xiao)息(xi)突然在網上流傳，引起網民(min)極大關(guan)注。有不少消(xiao)(xiao)費者發(fa)現，曾經標(biao)價(jia)為19.9元(yuan)的(de)基礎款白(bai)色(se)棉質短(duan)袖(xiu)，價(jia)格已經漲至39.9元(yuan)；曾經標(biao)價(jia)169.9元(yuan)的(de)無袖(xiu)羽絨夾克，現已漲至299.9元(yuan)……許多(duo)網友表示“迪卡儂(nong)要(yao)脫離群眾了”“以后要(yao)發(fa)掘迪卡儂(nong)的(de)平替了”。

圖片來(lai)源(yuan)：每日(ri)經(jing)濟(ji)新聞(wen) 譚玉(yu)涵(han) 攝

“平價超市”漲價了

“兩年前花了(le)近49元(yuan)購買的(de)迪卡儂(nong)背包(bao)，現在價格已經漲到快90元(yuan)了(le)。”在社(she)交(jiao)平臺上，一位消費者驚訝地(di)分享(xiang)了(le)“升(sheng)值”背包(bao)的(de)購買截圖。

網友吐槽，同一款背包漲價40元。來(lai)源：上游新聞

最近國內不少網(wang)友發(fa)現(xian)迪(di)(di)卡(ka)儂在悄(qiao)悄(qiao)漲(zhang)價，曾經(jing)親民(min)的單品價格紛(fen)紛(fen)上調(diao)。有網(wang)友表(biao)示(shi)，最早在迪(di)(di)卡(ka)儂149.9元買到(dao)(dao)(dao)手的露營椅(yi)，兩年后漲(zhang)到(dao)(dao)(dao)199.9元，用壞換新時(shi)發(fa)現(xian)價格已經(jing)漲(zhang)到(dao)(dao)(dao)了(le)249.9元，隨后又看著它漲(zhang)到(dao)(dao)(dao)299.9元，“照這樣下(xia)去預計年底會漲(zhang)到(dao)(dao)(dao)349.9元，比我(wo)買的股(gu)票基(ji)金(jin)還(huan)保值。”

還有(you)消(xiao)費者(zhe)發現，迪卡儂某款沖鋒(feng)衣此前(qian)價(jia)格是150元，配套(tao)(tao)搖粒絨(rong)衣是100元，而(er)同款沖鋒(feng)衣現在打(da)折后是235元，搖粒絨(rong)衣則要130元，套(tao)(tao)裝(zhuang)價(jia)格漲超百元。

從數(shu)據角度看(kan)，迪卡儂(nong)的確是(shi)漲價了。根據魔鏡數(shu)據顯示，2023年迪卡儂(nong)天貓店的單品(pin)均價在起伏中緩(huan)慢上行，但(dan)在戶外運動(dong)的市(shi)場(chang)風潮下(xia)，迪卡儂(nong)的整體銷量也在同步持(chi)續增長。

作為一(yi)家(jia)來(lai)自法國的親民品牌，迪(di)卡儂一(yi)直以來(lai)充當(dang)著運動(dong)領域“平價(jia)(jia)超市”的角色。與耐克、阿迪(di)達(da)斯等運動(dong)大牌相比，其(qi)價(jia)(jia)格優勢(shi)十分明顯，大量(liang)顧客因為性價(jia)(jia)比而光顧迪(di)卡儂的賣(mai)場。

值(zhi)得注意的是，上個月，迪(di)卡(ka)儂剛剛完成一次品(pin)牌(pai)升級，在全新品(pin)牌(pai)矩陣中，高端定(ding)位品(pin)牌(pai)嶄露頭角，產(chan)品(pin)定(ding)價紛(fen)紛(fen)躍升至(zhi)四位數甚至(zhi)五位數。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行(xing)車(che)售價24999元，該產(chan)品(pin)已售出42件。

迪卡儂為(wei)什么要“轉向”高端？或許從它(ta)的(de)財務數(shu)字可見一斑(ban)。

4月(yue)4日，迪卡儂(nong)發布的年(nian)(nian)度財報數(shu)據顯示，集(ji)團全(quan)年(nian)(nian)業(ye)績達到156億(yi)歐(ou)元(yuan)(yuan)（約合(he)1222.93億(yi)元(yuan)(yuan)人民幣），較(jiao)2022年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)1.15%。其中線上銷(xiao)售額占集(ji)團收入的17.4%，較(jiao)2022年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)0.7%；2023年(nian)(nian)集(ji)團凈利(li)(li)潤達9.31億(yi)歐(ou)元(yuan)(yuan)，凈利(li)(li)率為5.9%，和2022年(nian)(nian)持(chi)平(ping)。從運動品牌來(lai)看，迪卡儂(nong)的全(quan)年(nian)(nian)銷(xiao)售額僅次于耐克(ke)與阿(a)迪達斯，但這(zhe)兩個(ge)品牌的凈利(li)(li)率均高于10%。

漲價的不只是迪卡儂

縱觀運動戶外行(xing)業，漲價(jia)幾乎(hu)是市場的整(zheng)體(ti)趨勢。

根據某電商(shang)平臺銷售數據，僅以近年(nian)來爆火的沖鋒衣(yi)品(pin)類為(wei)例(li)，包括北面、始(shi)祖鳥(niao)、哥(ge)倫比亞、駱駝(tuo)、蕉下、探路者在內的國內國外(wai)品(pin)牌(pai)，呈現出2.8%-58.9%的漲幅(fu)，其(qi)中單價相對便宜的國產品(pin)牌(pai)，漲價幅(fu)度也(ye)更(geng)為(wei)明(ming)顯。

據(ju)上游新聞報道，國產品(pin)牌凱樂(le)石此前(qian)一(yi)直走(zou)性(xing)價(jia)(jia)比路線，也因性(xing)價(jia)(jia)比在戶外(wai)圈(quan)獲得好評，但如今其價(jia)(jia)格已經直逼北面。網友稱(cheng)，2022年該品(pin)牌獵風系列的(de)售(shou)價(jia)(jia)為五六百元，2023年已漲到了一(yi)千元。另外(wai)，一(yi)款帳(zhang)篷的(de)售(shou)價(jia)(jia)也高(gao)達5000元，價(jia)(jia)格直逼眾(zhong)多(duo)戶外(wai)大牌。

今年伊始(shi)，知(zhi)名戶外運動(dong)品牌始(shi)祖(zu)鳥也宣布，將于2月15日起全線(xian)(xian)上(shang)(shang)調品牌產(chan)品零售價，包括(kuo)品牌直營門店和(he)線(xian)(xian)上(shang)(shang)商城，全線(xian)(xian)商品漲幅(fu)平均在20%至30%左(zuo)右(you)。始(shi)祖(zu)鳥相關(guan)負責人(ren)解釋，此次價格上(shang)(shang)調主要是因為生產(chan)和(he)物流等成本高漲。

迪卡儂(nong)全(quan)球首席產(chan)品品牌官Fabien Brosse此前接(jie)受(shou)媒體(ti)采訪時表示，迪卡儂(nong)確實(shi)有意在發展(zhan)高端品牌，但這并不意味著迪卡儂(nong)會完全(quan)丟掉平價優(you)勢。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|段煉

每日經濟新聞(wen)(wen)綜合自上游新聞(wen)(wen)、中(zhong)國商報(bao)、南方都市報(bao)