每(mei)經(jing)記者｜李星    每(mei)經(jing)編輯｜孫磊 

隨著一輛海灣藍顏色的小(xiao)米(mi)SU7緩緩停靠在小(xiao)米(mi)汽車工廠(chang)內部(bu)交付中心的大樓前，小(xiao)米(mi)集團董事長雷軍也在抖音上開啟了直播。

“好久沒(mei)做過(guo)直播了(le)(le)，直播間(jian)給大家準備(bei)了(le)(le)一(yi)點小禮物，有SU7同款配色的馬克杯和車模。”4月18日，雷軍稱(cheng)，這(zhe)(zhe)次直播是與網友“聊聊小米SU7開(kai)售這(zhe)(zhe)20天”。

圖片來源：抖音雷軍直播間截圖

在此次直播中，雷軍不僅回復(fu)了網友關心(xin)的小米SU7訂單(dan)量超預期(qi)、線下門店(dian)鋪設(she)、交付情(qing)況等熱點話(hua)題(ti)，更是對其高考700分、模(mo)仿(fang)特(te)斯(si)拉CEO馬斯(si)克等傳言進(jin)行了回應。

“我不是高考(kao)狀(zhuang)元，高考(kao)沒考(kao)過(guo)700分，我最失(shi)意的時(shi)候也不是卡(ka)里只有冰冷的40億。當他們說我是爽(shuang)(shuang)文(wen)第一男主(zhu)的時(shi)候，我渾身(shen)都不舒服。”雷軍表示，“人生(sheng)成功不靠爽(shuang)(shuang)文(wen)，靠勤奮、靠努(nu)力(li)、靠機會(hui)，還要靠貴人相(xiang)助。”

“銷量比預期高出了三到五倍”

此(ci)次雷軍(jun)的直(zhi)播從(cong)參(can)觀位于(yu)北(bei)京經(jing)開(kai)區的小米(mi)汽車內部交付中心開(kai)始。

直播(bo)過程中，雷軍與當(dang)天(tian)正在交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)的車(che)主打招呼，并主動要(yao)求與車(che)主合影(ying)留念。此外，雷軍透(tou)露(lu)，小米SU7創始版(ban)車(che)型已(yi)完成交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)，小米SU7標準版(ban)和Pro版(ban)已(yi)于4月(yue)18日當(dang)天(tian)在北京(jing)、深圳開(kai)啟交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)，比(bi)計劃(hua)交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)時間提前了12天(tian)。

按照(zhao)規劃，小米SU7標準版和Max版預計在4月(yue)底(di)(di)開(kai)始(shi)陸(lu)續(xu)啟動交(jiao)付(fu)，Pro版預計從5月(yue)底(di)(di)開(kai)始(shi)陸(lu)續(xu)啟動交(jiao)付(fu)。“很多人(ren)都催我(wo)們快一點(dian)交(jiao)付(fu)，也說雷(lei)總你(ni)能(neng)不能(neng)去(qu)工(gong)廠(chang)(chang)打(da)螺(luo)絲。在這(zhe)里(li)也借這(zhe)個機會跟大家(jia)講(jiang)一講(jiang)，我(wo)們這(zhe)個工(gong)廠(chang)(chang)是現(xian)代化工(gong)廠(chang)(chang)，主要的工(gong)藝都是全自動化生產的。其實(shi)我(wo)去(qu)打(da)螺(luo)絲，還不如機器生產來(lai)得快，那純屬添亂(luan)。”雷(lei)軍稱(cheng)。

4月16日，小(xiao)米汽(qi)(qi)車方面表示，小(xiao)米汽(qi)(qi)車工(gong)廠目(mu)前(qian)正處(chu)于生(sheng)產爬坡階段。生(sheng)產初期，產能和(he)物料準備節奏仍在提升過程中。公司已(yi)動(dong)員(yuan)全部供應伙伴，全力提高產能，加快交付(fu)(fu)效率。“小(xiao)米汽(qi)(qi)車正在全力改進(jin)制造和(he)交付(fu)(fu)過程，爭(zheng)取讓用(yong)戶(hu)早(zao)點(dian)提到車。”雷軍表示，小(xiao)米SU7交付(fu)(fu)可能會提前(qian)，用(yong)戶(hu)朋友(you)們會發現等待的時間在縮(suo)短(duan)。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

此外(wai)，雷(lei)軍表示：“小米(mi)(mi)SU7上市即大(da)火(huo)，銷量比預期高出了三到五倍，火(huo)得(de)讓我提心吊膽。小米(mi)(mi)SU7上市后引發全民測試，幾(ji)乎(hu)每(mei)個細節大(da)家(jia)都用放大(da)鏡來看，但最終結果是好(hao)的，小米(mi)(mi)SU7扛下來了。”

對于(yu)網友(you)提問的(de)“小米汽車(che)是否(fou)已經成(cheng)(cheng)功(gong)”，雷(lei)軍(jun)回復稱(cheng)，現在談(tan)小米汽車(che)是否(fou)成(cheng)(cheng)功(gong)為時尚早(zao)，但第一(yi)階段算是成(cheng)(cheng)功(gong)了。“造車(che)周期比較長，小米是一(yi)家(jia)有(you)長期主義的(de)企(qi)業(ye)，現在需要(yao)把握好汽車(che)品(pin)質，并服務好客戶。我們(men)的(de)目標是通過15年到(dao)20年的(de)努(nu)力(li)，成(cheng)(cheng)為全球前五的(de)汽車(che)廠商。”雷(lei)軍(jun)稱(cheng)。

對于網友最關心的(de)小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)汽(qi)車(che)線(xian)下門(men)店鋪(pu)設問題(ti)，雷軍讓(rang)網友不(bu)要著急，小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)汽(qi)車(che)正在加(jia)快布(bu)局。“小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)汽(qi)車(che)交(jiao)付中(zhong)(zhong)心目前已覆蓋全(quan)國29城，這些城市(shi)覆蓋了(le)新能源(yuan)汽(qi)車(che)主要市(shi)場。到(dao)今年年底，小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)汽(qi)車(che)交(jiao)付中(zhong)(zhong)心將覆蓋40座(zuo)城市(shi)。”雷軍稱。

據雷軍介紹，小(xiao)(xiao)米(mi)汽(qi)車(che)將(jiang)攜(xie)小(xiao)(xiao)米(mi)SU7全部色系(xi)車(che)型亮相2024北京車(che)展(zhan)，屆時將(jiang)公布小(xiao)(xiao)米(mi)汽(qi)車(che)最新渠道布局方面的信(xin)息。

回應“著裝模仿喬布斯和馬斯克”

在(zai)此次直播中，雷(lei)(lei)軍還回(hui)應(ying)了網上調侃他在(zai)小米發布會的(de)著裝模仿馬斯克(ke)。“前(qian)段時間大家說我(wo)著裝上模仿馬斯克(ke)，我(wo)其(qi)實(shi)挺郁悶的(de)，因為男士西服(fu)只(zhi)有這(zhe)么(me)幾種顏(yan)色，不小心就撞衫了，如果我(wo)要模仿馬斯克(ke)，其(qi)實(shi)可以模仿得更像。”雷(lei)(lei)軍稱。

圖片來源：新浪微博（@雷軍）

雷軍稱：“馬斯克(ke)是(shi)一位非(fei)常了不(bu)(bu)起的(de)企(qi)業(ye)家(jia)，而特斯拉是(shi)一家(jia)在汽車工(gong)業(ye)史上劃(hua)時代(dai)的(de)偉大的(de)公(gong)司。所以，請大家(jia)不(bu)(bu)要拿我(wo)(wo)和馬斯克(ke)比，我(wo)(wo)認為(wei)我(wo)(wo)們(men)兩個做的(de)事情不(bu)(bu)完全(quan)一樣，不(bu)(bu)是(shi)特別好比較(jiao)。”

雷(lei)(lei)軍(jun)表示，大(da)家(jia)不能(neng)把小(xiao)(xiao)米(mi)當作車(che)(che)廠來看待，小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)戰略(lve)是(shi)人車(che)(che)家(jia)全生(sheng)態。小(xiao)(xiao)米(mi)既做(zuo)車(che)(che)，也做(zuo)手機，還做(zuo)各種數(shu)碼(ma)產品。小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)內核其實是(shi)一(yi)家(jia)科(ke)技(ji)公(gong)司，以科(ke)技(ji)創新(xin)為主(zhu)。“有(you)一(yi)點是(shi)一(yi)樣的(de)，那就是(shi)我們(men)和馬斯克(ke)一(yi)樣，都幫助(zhu)了科(ke)技(ji)的(de)普及，推動(dong)了這(zhe)個(ge)社會的(de)進步。”雷(lei)(lei)軍(jun)說。

值(zhi)得注意(yi)的是(shi)，雷軍(jun)在做(zuo)手機(ji)時(shi)(shi)其上臺演講的著裝亦被(bei)外界認為(wei)是(shi)在模仿蘋果創始人喬布(bu)(bu)斯，并戲稱(cheng)其為(wei)“雷布(bu)(bu)斯”。對此，雷軍(jun)在直(zhi)播時(shi)(shi)直(zhi)呼(hu)是(shi)個“不白之冤”。“當時(shi)(shi)開發布(bu)(bu)會(hui)也(ye)沒想(xiang)過要(yao)換衣服，就穿著工程師平時(shi)(shi)的衣服就上臺了(le)，如果我想(xiang)模仿喬布(bu)(bu)斯可以‘Cosplay’得更像(xiang)。”雷軍(jun)稱(cheng)。

對于外(wai)界(jie)關心的(de)(de)雷軍是否(fou)會繼續做手(shou)機，雷軍回復稱：“手(shou)機是小米(mi)的(de)(de)安身立(li)命之本，雖(sui)然目前(qian)我的(de)(de)大部分(fen)(fen)精(jing)力都在造車上，但仍分(fen)(fen)了三分(fen)(fen)之一精(jing)力在盯手(shou)機業務。”

不(bu)過，雷軍表示，其原則上不(bu)會(hui)再(zai)登(deng)上小米手機的發布會(hui)，要是有(you)需要會(hui)去站臺(tai)。“我主要精力更多會(hui)放在(zai)產品(pin)研發上。”雷軍表示，小米新十年目標是成(cheng)為新一(yi)代(dai)全球硬(ying)核科技引領者。

雷(lei)軍在直播時也多次(ci)強調稱(cheng)，小(xiao)米(mi)汽車(che)是(shi)(shi)其(qi)人生中的(de)最(zui)后一次(ci)創業，他的(de)目標就是(shi)(shi)全力把小(xiao)米(mi)汽車(che)做(zuo)好。“造(zao)車(che)真(zhen)的(de)很(hen)難，三(san)年才能做(zuo)出一輛車(che)。”雷(lei)軍坦言，“之前的(de)身(shen)份是(shi)(shi)投資人，但真(zhen)正開(kai)始做(zuo)了，發現造(zao)車(che)比想(xiang)象(xiang)中的(de)要難很(hen)多，也很(hen)累。”

對于網友(you)最關心的小(xiao)米汽車(che)產品(pin)類(lei)型規劃情(qing)況(kuang)，雷軍(jun)(jun)反復回答“保密(mi)”。不過，雷軍(jun)(jun)明確，小(xiao)米汽車(che)暫時(shi)不會做越野車(che)。“目前我們(men)主(zhu)要是集中精力做好小(xiao)米SU7。只有(you)聚(ju)焦才(cai)能真正把產品(pin)做好，什么(me)都想做不一定(ding)能做好。”雷軍(jun)(jun)認為。

車圈大佬“集體”開直播

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)發現(xian)，雷軍(jun)還未駕駛小(xiao)米(mi)SU7入場開啟正式直(zhi)播(bo)前，直(zhi)播(bo)間觀看人數就已超10萬(wan)，點贊(zan)(zan)數超337萬(wan)。直(zhi)播(bo)結(jie)束時，直(zhi)播(bo)間累計點贊(zan)(zan)數更是(shi)高達1.9億，讓雷軍(jun)和小(xiao)米(mi)汽車的流量推向了新(xin)高度(du)。

事(shi)實上，進入2024年以來(lai)，車(che)(che)市的“內卷(juan)(juan)”已不再僅限(xian)于卷(juan)(juan)價(jia)格、卷(juan)(juan)技術，而(er)是開(kai)(kai)始卷(juan)(juan)流(liu)量。除自(zi)帶(dai)流(liu)量的蔚來(lai)董事(shi)長(chang)(chang)李斌開(kai)(kai)始首(shou)播后，吉(ji)利控股集團(tuan)董事(shi)長(chang)(chang)李書(shu)福、長(chang)(chang)城汽車(che)(che)董事(shi)長(chang)(chang)魏建軍、奇(qi)瑞控股集團(tuan)董事(shi)長(chang)(chang)尹同躍(yue)等(deng)汽車(che)(che)“老(lao)兵(bing)”也紛紛從幕后走進直播間(jian)。

圖片來(lai)源：長(chang)城汽車官微直播截圖

3月(yue)(yue)(yue)14日(ri)晚間(jian)，李斌在抖音(yin)平臺開(kai)啟直(zhi)(zhi)播(bo)首(shou)秀；3月(yue)(yue)(yue)26日(ri)，哪吒(zha)汽車(che)聯合創始(shi)人(ren)、CEO張勇與360集團創始(shi)人(ren)周鴻(hong)祎聯合直(zhi)(zhi)播(bo)；3月(yue)(yue)(yue)28日(ri)，李書(shu)福與新(xin)東方(fang)創始(shi)人(ren)俞敏洪(hong)在吉利衛星超級工廠開(kai)啟線(xian)上直(zhi)(zhi)播(bo)；4月(yue)(yue)(yue)14日(ri)，尹同(tong)(tong)躍(yue)直(zhi)(zhi)播(bo)測試星紀元ET的長途(tu)高速(su)高階智駕能(neng)力；4月(yue)(yue)(yue)15日(ri)，魏建軍開(kai)啟直(zhi)(zhi)播(bo)首(shou)秀，實測長城汽車(che)全場景NOA。同(tong)(tong)日(ri)，百(bai)度CEO李彥宏與極越汽車(che)CEO夏(xia)一平也共同(tong)(tong)亮相直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)，體驗極越01上搭載的百(bai)度各項AI功能(neng)。

尹同躍(yue)經(jing)歷長(chang)達(da)4個小(xiao)時的直播(bo)后，在(zai)鏡頭前自我(wo)調(diao)侃稱：“這(zhe)次（直播(bo)）也是利用新的互聯網思維，向(xiang)余(yu)承東（華為智能汽車解(jie)(jie)決方案(an)BU董事長(chang)）學習，向(xiang)雷(lei)軍(jun)學習，親(qin)自去(qu)講(jiang)解(jie)(jie)、去(qu)介紹，這(zhe)也逼(bi)著我(wo)這(zhe)六十多歲的老漢都(dou)出來了。”

在(zai)雷(lei)軍(jun)的(de)(de)此次直(zhi)播中，他還連線了魏建(jian)軍(jun)。對于雷(lei)軍(jun)問及的(de)(de)“第(di)一次直(zhi)播的(de)(de)感(gan)受”，魏建(jian)軍(jun)坦言其很緊張。不過，魏建(jian)軍(jun)也(ye)表示，企(qi)業(ye)在(zai)平臺上做直(zhi)播與(yu)網(wang)友互(hu)動，本身就是自信(xin)的(de)(de)體現，更真(zhen)實(shi)地反映(ying)企(qi)業(ye)情況。其實(shi)越是回避，公眾和網(wang)友就會越不理解(jie)企(qi)業(ye)。