8月8日，分眾傳媒發(fa)布2024年(nian)(nian)半年(nian)(nian)度報告(gao)。報告(gao)顯(xian)示(shi)，今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)分眾實現營業收入59.67億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長8.17%；實現歸屬(shu)于上市公(gong)司股東的凈利(li)潤24.93億(yi)(yi)元(yuan)。

半(ban)年(nian)(nian)報指(zhi)出，今(jin)年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)，盡管公司面對(dui)復(fu)(fu)雜的(de)外(wai)部(bu)環(huan)境以及高(gao)基數等諸多挑戰，經(jing)營業績依(yi)然(ran)取得了穩健增(zeng)長(chang)。展望2024年(nian)(nian)下半(ban)年(nian)(nian)，雖然(ran)外(wai)部(bu)環(huan)境的(de)不確定(ding)性仍在(zai)，但經(jing)濟復(fu)(fu)蘇的(de)趨勢和(he)(he)方(fang)式是確定(ding)的(de)，消(xiao)費者對(dui)美好(hao)生(sheng)活的(de)追求不會改變，分眾(zhong)(zhong)對(dui)中國消(xiao)費市(shi)場和(he)(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化的(de)長(chang)期發展充滿信心(xin)。作為規模(mo)領(ling)先的(de)生(sheng)活圈媒體平臺(tai)，分眾(zhong)(zhong)在(zai)中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)領(ling)域里(li)具(ju)有平臺(tai)優勢和(he)(he)媒體價值，已經(jing)成(cheng)為了消(xiao)費品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)的(de)核(he)心(xin)陣地(di)，多年(nian)(nian)來(lai)一(yi)直致力于幫(bang)助消(xiao)費品(pin)(pin)企業實(shi)現(xian)有效的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)和(he)(he)差異化的(de)成(cheng)長(chang)；未(wei)來(lai)，仍將繼續(xu)通過技術創新(xin)和(he)(he)服務迭代，夯實(shi)核(he)心(xin)競爭力，抓住市(shi)場機遇(yu)，實(shi)現(xian)高(gao)質量發展，保持(chi)業績的(de)持(chi)續(xu)穩定(ding)增(zeng)長(chang)。

穩定增長，積聚媒體勢能

數據顯示，分眾客(ke)戶結構持續優化，廣泛覆蓋日用消費品(pin)、互聯網、家居、娛(yu)樂及(ji)(ji)休閑、交(jiao)通(tong)、商(shang)業(ye)及(ji)(ji)服務、通(tong)訊等眾多行業(ye)領域，在外(wai)部環境承壓背景下，構成公司韌(ren)性經(jing)營與穩定增(zeng)長(chang)的堅實(shi)基礎(chu)。其中，日用消費品(pin)客(ke)戶表(biao)現依舊突出，家居、交(jiao)通(tong)和通(tong)訊行業(ye)上半年(nian)加(jia)大宣傳推(tui)廣力度(du)，廣告投放同比均(jun)呈(cheng)現增(zeng)長(chang)。

作為全(quan)球(qiu)領先的(de)電梯及影院媒(mei)體(ti)集(ji)團(tuan)，分眾(zhong)傳媒(mei)在4億城市主流人群每天必經的(de)核心生(sheng)活空間形(xing)成(cheng)高頻次、低干擾的(de)強效觸達，覆蓋全(quan)國約300座城市，超300萬個媒(mei)體(ti)終(zhong)端，具(ju)有強大的(de)品牌集(ji)中引爆能力。

高(gao)(gao)質量傳播是品牌(pai)增(zeng)長(chang)的(de)保(bao)障，需要滿足(zu)“高(gao)(gao)覆蓋、高(gao)(gao)質量、高(gao)(gao)影(ying)響(xiang)”的(de)“三高(gao)(gao)”媒體。凱度(du)研究報告顯(xian)示，分眾(zhong)電梯(ti)媒體在消(xiao)費者觸達率和接觸時(shi)長(chang)、消(xiao)費者專注度(du)和記憶度(du)、消(xiao)費者購買轉化意愿等方(fang)面(mian)均呈現顯(xian)著領先(xian)優(you)勢(shi)，是典型的(de)“三高(gao)(gao)”中心化媒體。以此為依托，分眾(zhong)持續挖(wa)掘細分行(xing)業(ye)客戶，以更(geng)(geng)廣泛(fan)的(de)覆蓋、更(geng)(geng)優(you)質的(de)產品服務更(geng)(geng)多(duo)行(xing)業(ye)品牌(pai)。

近(jin)年(nian)來(lai)，分眾持(chi)續(xu)提升數(shu)字化、智能(neng)化營銷能(neng)力，實現了網絡可(ke)(ke)推送、實時(shi)可(ke)(ke)監測、洞察可(ke)(ke)回(hui)流(liu)、為客(ke)戶后續(xu)優(you)化營銷策(ce)略提供數(shu)據化依據。同時(shi)，分眾通過對大數(shu)據的(de)不斷(duan)深入分析研究及與各平臺(tai)的(de)合作，根據不同樓宇、社(she)區消(xiao)費者(zhe)的(de)不同品類消(xiao)費需(xu)求(qiu)和(he)品牌偏好，可(ke)(ke)做(zuo)到“千樓千面(mian)”的(de)“規(gui)模(mo)化精準”，持(chi)續(xu)幫助客(ke)戶實現精準有(you)效投放，有(you)效推動品效協同，提升銷售(shou)轉化率的(de)同時(shi)，助力客(ke)戶積(ji)累線上數(shu)據資產。

存量博弈時代，分眾成為新(xin)品引(yin)爆、場景(jing)觸發、渠道助攻、內容事件的(de)強效放大(da)器(qi)，助力品牌(pai)(pai)撬動新(xin)增(zeng)長，獲得越來越多客戶(hu)的(de)認可與青睞。凱度集團大(da)中華區CEO王幸表示，“一(yi)抖(dou)一(yi)書一(yi)分眾”的(de)媒介組(zu)合(he)是當前品牌(pai)(pai)資產提(ti)升的(de)核心抓手(shou)，是品牌(pai)(pai)打造的(de)最有效范式。

向外、向下、向AI，引領高質量發展

在當前背景下(xia)(xia)，分眾(zhong)加速推進下(xia)(xia)沉(chen)計(ji)劃，積極有序展(zhan)開(kai)(kai)包括三(san)四(si)線城(cheng)市(shi)在內(nei)(nei)的(de)優(you)(you)(you)質資源點位的(de)開(kai)(kai)發合作(zuo)，持(chi)續提高下(xia)(xia)沉(chen)市(shi)場覆(fu)蓋率。分眾(zhong)已與美團達成意向合作(zuo)，雙方將充分發揮各自優(you)(you)(you)勢，合作(zuo)展(zhan)開(kai)(kai)包括三(san)四(si)線城(cheng)市(shi)在內(nei)(nei)的(de)下(xia)(xia)線城(cheng)市(shi)電梯視頻媒體(ti)的(de)開(kai)(kai)發及運營，向更(geng)多的(de)中(zhong)小(xiao)客(ke)戶提供優(you)(you)(you)質服務。

同時，分(fen)眾(zhong)持續加(jia)大海外市(shi)場的拓展力(li)度(du)，向世界輸(shu)出電梯媒體(ti)這一(yi)中國原創模式(shi)，構筑起國牌(pai)出海基建者角色(se)，助推中國品牌(pai)走(zou)向世界，并(bing)成為(wei)全(quan)球(qiu)消費品牌(pai)傳播的助力(li)者。截至2024年7月31日，分(fen)眾(zhong)海外業務(wu)已覆蓋韓國、泰(tai)國、新加(jia)坡、印(yin)(yin)度(du)尼西亞、馬來西亞、越南、印(yin)(yin)度(du)和日本等地的100個(ge)主要城市(shi)，子公司(si)媒體(ti)設備數量約17.5萬(wan)臺(tai)。

AI技(ji)術對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)媒體行業將可能(neng)產(chan)生革命性的(de)變革，分眾積極把握當前(qian)(qian)AI技(ji)術所帶(dai)(dai)來的(de)機遇，嘗試和(he)探索新興技(ji)術的(de)廣(guang)泛應(ying)(ying)用，為(wei)(wei)更多廣(guang)告(gao)(gao)客戶提供(gong)高質(zhi)量賦能(neng)，提升服務效率(lv)，成為(wei)(wei)產(chan)業化AI的(de)先(xian)行者。目前(qian)(qian)，其營(ying)銷垂類大模型(xing)正持續微調和(he)迭代(dai)。AI的(de)應(ying)(ying)用不僅重(zhong)塑公司工作流(liu)程，帶(dai)(dai)來了效率(lv)的(de)提升，更重(zhong)要(yao)的(de)是基(ji)于AI驅(qu)動的(de)全(quan)新行業解決方案，極大地豐富了廣(guang)告(gao)(gao)創意生成、廣(guang)告(gao)(gao)策略(lve)制定(ding)、廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放優化和(he)廣(guang)告(gao)(gao)數據分析的(de)多方面綜合(he)能(neng)力。

堅守長期價值，注重股東回報

同日，分眾傳(chuan)媒(mei)發(fa)布2024年(nian)中期(qi)分紅方案，擬向全(quan)體股東每(mei)10股派發(fa)現金(jin)1.00元(yuan)(yuan)，合計(ji)派發(fa)現金(jin)紅利(li)人民幣14.44億(yi)元(yuan)(yuan)，約占公(gong)(gong)(gong)司2024年(nian)半年(nian)度歸屬于上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司股東的(de)(de)凈利(li)潤的(de)(de)57.92%。公(gong)(gong)(gong)司進行中期(qi)分紅可以提高分紅頻率，給投資者(zhe)提供更頻繁、更及時(shi)的(de)(de)現金(jin)流(liu)回(hui)報，能夠進一步(bu)增強投資者(zhe)對公(gong)(gong)(gong)司長期(qi)業務發(fa)展(zhan)和管理(li)層(ceng)的(de)(de)信心。

分(fen)(fen)(fen)眾傳媒在自身穩(wen)步發展的同時，始終堅持以(yi)(yi)股東(dong)(dong)(dong)(dong)利(li)益為出發點，樹(shu)立積極(ji)回(hui)(hui)報股東(dong)(dong)(dong)(dong)的意(yi)識(shi)，與廣大投資者共(gong)享經營(ying)成果(guo)。2023年12月，分(fen)(fen)(fen)眾傳媒綜合考慮未來發展規(gui)(gui)劃(hua)、經營(ying)情況(kuang)及資金(jin)(jin)使(shi)用需求(qiu)等制定了《公(gong)司(si)股東(dong)(dong)(dong)(dong)分(fen)(fen)(fen)紅(hong)回(hui)(hui)報規(gui)(gui)劃(hua)（2024年度-2026年度）》，確定公(gong)司(si)每年度將按(an)照(zhao)不低于(yu)(yu)當年歸屬(shu)于(yu)(yu)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)股東(dong)(dong)(dong)(dong)的扣(kou)除非(fei)經常性(xing)損(sun)益的凈利(li)潤(run)的80%進(jin)行現(xian)金(jin)(jin)分(fen)(fen)(fen)紅(hong)。上(shang)述規(gui)(gui)劃(hua)進(jin)一步明確了公(gong)司(si)對(dui)股東(dong)(dong)(dong)(dong)的合理投資回(hui)(hui)報，增強了公(gong)司(si)分(fen)(fen)(fen)紅(hong)的持續(xu)性(xing)和(he)可預期(qi)性(xing)。自2015年回(hui)(hui)歸A股上(shang)市(shi)以(yi)(yi)來，分(fen)(fen)(fen)眾進(jin)行現(xian)金(jin)(jin)分(fen)(fen)(fen)紅(hong)和(he)回(hui)(hui)購股份的金(jin)(jin)額已(yi)累計超過286億元(yuan)。

未來，分眾(zhong)將(jiang)持續依托于(yu)已有媒(mei)體(ti)優勢與(yu)發(fa)展成果，并加強(qiang)長遠健康可持續發(fa)展，基于(yu)從“聚焦主(zhu)業，服務新時代品牌建設；創(chuang)新驅(qu)(qu)動(dong)，增強(qiang)核(he)心(xin)競爭(zheng)力(li)；完善治理(li)，加強(qiang)規范運作(zuo)；需求(qiu)導向，提(ti)升信(xin)息披露(lu)；重視(shi)回報，持續現金分紅(hong)”五個方面(mian)制定的(de)“質(zhi)量回報雙(shuang)提(ti)升”行動(dong)方案，引領高(gao)質(zhi)量發(fa)展，不斷(duan)為客戶創(chuang)造更大價(jia)值，助力(li)其以差異化(hua)(hua)代替(ti)同質(zhi)化(hua)(hua)，以價(jia)值戰代替(ti)價(jia)格戰，以品牌驅(qu)(qu)動(dong)代替(ti)流量驅(qu)(qu)動(dong)，實現品牌勢能與(yu)銷售業績的(de)全面(mian)增長。

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