每(mei)經(jing)記者｜趙雯琪    每(mei)經(jing)編輯｜文(wen)多     

美團在中東市場再迎新的進展。

9月9日，《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者獲悉(xi)，美團外賣境(jing)外版Keeta已在沙(sha)特(te)阿(a)拉伯的阿(a)爾(er)卡(ka)吉市低調上線，公開資料顯示，阿(a)爾(er)卡(ka)吉位于沙(sha)特(te)首(shou)都利(li)(li)雅(ya)得東南方向，距離利(li)(li)雅(ya)得只有180公里左(zuo)右(you)，是一個(ge)重要的農業中(zhong)心(xin)。

一位接近美團外賣(mai)的消息(xi)人士(shi)向《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)獨家透露，之所(suo)以沙(sha)特(te)上(shang)線首站(zhan)選(xuan)擇阿爾(er)卡吉，是想“先(xian)從小地方試一下效果(guo)”，預計(ji)下個月(yue)Keeta會在(zai)沙(sha)特(te)首都利(li)雅得正(zheng)式上(shang)線。

以(yi)一年時間拿(na)下中國香(xiang)港市(shi)場(chang)份(fen)額(e)第(di)一后，美(mei)團(tuan)(tuan)想將(jiang)在(zai)(zai)香(xiang)港運營的經驗復制到海外市(shi)場(chang)。出(chu)海在(zai)(zai)美(mei)團(tuan)(tuan)內部的重要性也正(zheng)在(zai)(zai)提升。

自今年4月(yue)面(mian)向沙(sha)特首都(dou)利雅得招聘多個崗位的(de)員工以來，美(mei)團(tuan)外賣在利雅得的(de)布局進展(zhan)迅速(su)。而在境外擴張(zhang)方(fang)面(mian)，美(mei)團(tuan)高層在第二季度(du)電話會議上表示(shi)，將繼續評(ping)估不同地(di)區的(de)市(shi)場(chang)機(ji)會，境外業務(wu)是(shi)其(qi)長期發展(zhan)策略中不可或缺的(de)一塊。

Keeta定(ding)位于阿爾卡吉時的界面 圖(tu)片來(lai)源：App截(jie)圖(tu)

沙特知名品牌已上線Keeta 初期免配送費 

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)將Keeta App調為身處阿(a)爾卡(ka)吉后發(fa)現，目(mu)前該地區已(yi)經可以通過Keeta點外賣，包括Kudu（沙特(te)阿(a)拉伯(bo)最大的三明治連(lian)鎖(suo)店）、Herfy（沙特(te)一家本土(tu)漢(han)(han)堡餐(can)廳）等沙特(te)當(dang)地的餐(can)飲品牌，以及星(xing)巴(ba)克、必勝(sheng)客、漢(han)(han)堡王等全球連(lian)鎖(suo)品牌均已(yi)上(shang)線。

記者注意到，或許是因為業務剛上(shang)線的(de)(de)優惠，目(mu)前(qian)這(zhe)(zhe)些商家(jia)的(de)(de)外賣配送費均(jun)為免費，而(er)配送費的(de)(de)原價為15沙特里(li)亞爾（約合(he)人(ren)民幣(bi)28.45元）。這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)免費配送優惠能維持多(duo)久？上(shang)述消息人(ren)士向(xiang)記者表示，暫時不方便透(tou)露。

值得一提的是，記者此前(qian)了解到(dao)，在(zai)Keeta上線(xian)前(qian)，沙特阿拉伯當(dang)地的外(wai)賣配送時(shi)間差不多將(jiang)近1小時(shi)，當(dang)地市場也形成了這(zhe)種習慣。而在(zai)Keeta平臺上，1公(gong)里外(wai)餐廳的配送時(shi)間約為25分鐘，這(zhe)或許意(yi)味著，美團將(jiang)大大提高當(dang)地的外(wai)賣配送時(shi)效(xiao)。

此前(qian)有相關消息人士(shi)向《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者透(tou)露，Keeta會采取算法優(you)化和(he)騎手培訓等(deng)措施，在沙特(te)當地外賣(mai)時效(xiao)性上(shang)做一些突破，比如讓當地的用戶體驗一下外賣(mai)半個小時就能送(song)達是什么感覺。

據當地負(fu)責人(ren)此(ci)前向記者透(tou)露，美團會(hui)重點(dian)培養一批騎(qi)手，看(kan)看(kan)能不(bu)能夠(gou)讓這些騎(qi)手更“拼一點(dian)”。

Keeta上的商家 圖片來源：App截圖

美團邁出出海第一步 

美團在中(zhong)東地區的(de)進展比預想的(de)要快不(bu)少。

從(cong)今年4月面向(xiang)沙(sha)特首(shou)都利雅得招聘(pin)多個崗位的員工(gong)到(dao)如(ru)今正式(shi)上(shang)線，僅(jin)僅(jin)過去(qu)了5個月的時間，這也可以(yi)看出美團出海的決(jue)心。如(ru)今低調上(shang)線沙(sha)特，也意味著美團走出了海外擴張第一步。

8月23日，美團(tuan)CEO王興(xing)發布標題為《公司組織(zhi)(zhi)繼續迭代》的內部郵件(jian)(jian)，公布了組織(zhi)(zhi)架構調整的新進展(zhan)。根據郵件(jian)(jian)，美團(tuan)的SaaS、騎行、充(chong)電寶等(deng)(deng)業(ye)務合并成為“軟(ruan)硬件(jian)(jian)服務”，由張川(chuan)負責；快(kuai)驢、小象、優(you)選(xuan)等(deng)(deng)業(ye)務合并成為“食雜零售(shou)”，由郭(guo)萬懷負責；境(jing)(jing)外(wai)(wai)業(ye)務正式更名為Keeta，由仇廣宇負責；其他不(bu)變。美團(tuan)境(jing)(jing)外(wai)(wai)業(ye)務有(you)了正式對外(wai)(wai)的名字，其戰略意義(yi)可(ke)見一(yi)斑。

在今年6月(yue)的(de)財(cai)報電(dian)話會(hui)上，王興進一步表示，正在研究評估全球各(ge)個市場(chang)，除了中東外(wai)，歐洲、東南亞地區(qu)也是其關注的(de)重要方向。但他也強調，走向海(hai)外(wai)并不會(hui)一味砸錢投入(ru)。

一(yi)位美團內部人(ren)士此前向記者分析，利雅得(de)本身的市(shi)場可能并沒(mei)有多大，其價值更多地體(ti)現(xian)在它是公司的出海第一(yi)站，這關乎到美團外(wai)賣未(wei)來能不能將經驗復(fu)制鋪(pu)開到其他地方。

“我(wo)們(men)希望深入(ru)了解當地(di)到底有怎么樣的市場，我(wo)們(men)會適時分享(xiang)一些進(jin)展(zhan)。現在(zai)從財(cai)務(wu)角度來看，境(jing)外業務(wu)是(shi)被放(fang)到新業務(wu)中統計數據的，那目前這塊(kuai)還是(shi)比較小(xiao)的，我(wo)相信境(jing)外業務(wu)是(shi)我(wo)們(men)長期(qi)發展(zhan)策(ce)略中不(bu)可或缺的一塊(kuai)，我(wo)們(men)保持耐心。”美團高管(guan)在(zai)最近(jin)一次財(cai)報電話會上如此表示。

不過對于(yu)美團來說，走(zou)出真正意義(yi)上的(de)(de)(de)出海(hai)第一(yi)站后，依(yi)然面臨著不小的(de)(de)(de)挑戰。目前沙特地區(qu)主(zhu)流(liu)外賣平臺有兩個(ge)，一(yi)個(ge)是本土品(pin)牌(pai)Jahez，另(ling)外一(yi)個(ge)是國際外賣連鎖品(pin)牌(pai)Deliver在沙特控制的(de)(de)(de)子品(pin)牌(pai)——HungerStation。

研報數(shu)據顯示(shi)， Jahez和HungerStation的合計市占(zhan)率(lv)達到70%，那(nei)美團是否(fou)會和沙特本土玩家展開正面競爭？中東之后，美團的下(xia)一(yi)個目標又是哪？

一切都將交給時間來回答(da)。

封面(mian)圖(tu)片來源(yuan)：每經記(ji)者(zhe) 張建 攝（資料圖(tu)）