每經(jing)記者｜王晶    每經(jing)編輯｜文多     

去年(nian)換了家電，今年(nian)換什(shen)么？當前，消費者無疑有一個對手機(ji)(ji)、平(ping)板、智(zhi)能(neng)手表手環等產品“薅羊毛”的好機(ji)(ji)會(hui)。

1月8日(ri)，國務院新聞(wen)辦公(gong)室舉(ju)行國務院政(zheng)策(ce)例(li)行吹(chui)風(feng)會(hui)，“關于(yu)2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費(fei)品以舊換新政(zheng)策(ce)的通知”同日(ri)發布。上述通知提(ti)到：“對個人消費(fei)者(zhe)購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產(chan)品（單件(jian)銷售價格不超(chao)過(guo)6000元(yuan)），按(an)產(chan)品銷售價格的15%給予補(bu)(bu)貼，每位消費(fei)者(zhe)每類產(chan)品可補(bu)(bu)貼1件(jian)，每件(jian)補(bu)(bu)貼不超(chao)過(guo)500元(yuan)。”

上述政(zheng)策讓不少消費者將(jiang)手機、平板、智能手表（手環）搬(ban)上了年貨清單，甚至有網友在短視頻平臺發布了“怎么買更(geng)劃算”攻略(lve)。

對于(yu)“國(guo)補”下受益(yi)的機型，調研(yan)機構Counterpoint預(yu)計，這將顯(xian)著帶動3000~5000元(yuan)價格段機型銷(xiao)量。

當(dang)前(qian)，為了(le)搶占“國(guo)(guo)補(bu)(bu)”紅利，部分(fen)手機(ji)廠商已經開(kai)啟了(le)“降(jiang)(jiang)價”模(mo)式，為了(le)價格(ge)符合“國(guo)(guo)補(bu)(bu)”標準，多款“高端”手機(ji)集(ji)體(ti)降(jiang)(jiang)至6000元(yuan)以內(nei)。據報(bao)道，就連蘋果手機(ji)的部分(fen)主力機(ji)型(xing)(xing)當(dang)前(qian)也都能享受國(guo)(guo)家(jia)補(bu)(bu)貼（第(di)三方(fang)渠(qu)道、授(shou)權店等）。有消費(fei)者通過在(zai)電(dian)商平臺下(xia)(xia)單了(le)一臺內(nei)存256G的iPhone16，享受“國(guo)(guo)補(bu)(bu)”后價格(ge)為5499元(yuan)。對比美國(guo)(guo)市(shi)場，“國(guo)(guo)補(bu)(bu)”后的iPhone16是全球最低價，成(cheng)蘋果最“香”機(ji)型(xing)(xing)。不(bu)(bu)過，現階段蘋果官網和線下(xia)(xia)自營(ying)店均不(bu)(bu)參與“國(guo)(guo)補(bu)(bu)”。

據報道(dao)，國產手(shou)機方(fang)面，OPPO方(fang)面宣布(bu)Find X8系列加(jia)入“國補”計劃，最(zui)多可省800元；榮耀“年貨節”優惠疊加(jia)“國補”折上折，全(quan)場至高可減1500元；一加(jia)方(fang)面則表示(shi)，目(mu)前全(quan)系產品都參(can)與這次“國補”，立減15%??

補貼帶(dai)來了(le)明顯(xian)的市場(chang)刺(ci)激效應。“我現(xian)在的手機(ji)已經用了(le)5年了(le)，正好有補貼再(zai)加上產(chan)品降價，直接(jie)能省900元。”一位準備(bei)換機(ji)的用戶告訴記者。

京(jing)東方面(mian)的(de)數據顯示，截至1月(yue)(yue)20日(ri)(ri)12點，在國家補(bu)貼上線(xian)省份，手(shou)機產(chan)品銷(xiao)量環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)200%、平板增(zeng)(zeng)長(chang)300%、智能兒童手(shou)表增(zeng)(zeng)長(chang)100%。與此同(tong)時，記者(zhe)注意到，從1月(yue)(yue)20日(ri)(ri)起，消費(fei)者(zhe)登錄天貓、蘇寧、京(jing)東等網絡電商平臺時，會有專門的(de)“政府補(bu)貼”專區(qu)，同(tong)步享(xiang)受政策支持。

補(bu)貼政策在線(xian)下市(shi)場也(ye)注入了活力。1月(yue)26日，OPPO方面對(dui)記者介紹稱，在近(jin)日活動中(zhong)，位(wei)于(yu)成都市(shi)金牛區(qu)的(de)OPPO門店(dian)銷量(liang)(liang)增長3倍(bei)以上；位(wei)于(yu)廣州(zhou)的(de)OPPO正佳旗艦店(dian)銷量(liang)(liang)是(shi)平日的(de)6倍(bei)。而一位(wei)在全國(guo)(guo)運營(ying)了幾十家手機零售連鎖店(dian)的(de)渠道商也(ye)對(dui)記者表示：“根(gen)據目前的(de)銷量(liang)(liang)推算，今(jin)天(tian)（1月(yue)26日，臘月(yue)廿七(qi)）銷量(liang)(liang)應(ying)該是(shi)農歷去年同期的(de)3倍(bei)。‘國(guo)(guo)補(bu)’對(dui)客流的(de)拉動非常明(ming)顯。”

圖(tu)片來(lai)源：OPPO方面提供

此外，多(duo)家主流手機品牌廠商(shang)為應(ying)對上半年(nian)可能出現的需求(qiu)高峰，提(ti)升了產(chan)能與(yu)備貨規(gui)模。Counterpoint稱：“小米的備貨策略尤為積極，在今年(nian)春季主打性(xing)價比與(yu)旗艦下探的雙重模式，以(yi)期在市場復蘇窗口快速(su)搶(qiang)占份額。”

毋庸置(zhi)疑，實施(shi)補貼(tie)政(zheng)策(ce)將進一步加(jia)速智能手機(ji)銷售數據的(de)增長。Counterpoint預(yu)(yu)計本次全國范圍(wei)的(de)刺激性政(zheng)策(ce)可為2025年市場額(e)外貢獻約2%的(de)增幅。“補貼(tie)政(zheng)策(ce)有(you)利于市場快速去化現有(you)庫(ku)存，加(jia)速了(le)消費(fei)者的(de)換機(ji)周期，為后續(xu)新品預(yu)(yu)留銷售空間。不過，需(xu)要警(jing)惕的(de)是(shi)，如(ru)果本輪補貼(tie)提前透支了(le)后續(xu)的(de)消費(fei)需(xu)求(qiu)，則在(zai)補貼(tie)期結束后，市場可能面臨一次明顯的(de)需(xu)求(qiu)回(hui)落(luo)。”Counterpoint認為。