每(mei)經記者｜宋美璐  畢媛(yuan)媛(yuan)    每(mei)經編輯｜楊(yang)夏    

截(jie)至1月(yue)31日上午10:30，2025年(nian)春節(jie)檔票房(fang)已突(tu)破38億元。行至中場，春節(jie)檔的(de)競爭格局也初步顯(xian)現。

據貓眼(yan)專(zhuan)業版預(yu)測(ce)票(piao)(piao)房(fang)(fang)數據顯示，《哪吒之(zhi)魔童(tong)鬧海》（以下簡(jian)稱《哪吒2》）最新(xin)預(yu)測(ce)總票(piao)(piao)房(fang)(fang)55.52億，預(yu)測(ce)將超前作《哪吒之(zhi)魔童(tong)降(jiang)世》票(piao)(piao)房(fang)(fang)成績(ji)，進入影史票(piao)(piao)房(fang)(fang)榜前三。日(ri)前，《哪吒2》和《唐(tang)探1900》分別以12.8億元和10.22億元的票(piao)(piao)房(fang)(fang)位列(lie)一二位，緊接著是《封神第二部：戰火(huo)西岐》，票(piao)(piao)房(fang)(fang)超6億元。《射雕英雄傳·俠(xia)之(zhi)大(da)者》（以下簡(jian)稱“《射雕》”），則(ze)以4.8億元的成績(ji)位列(lie)第四。

不過(guo)，在春節檔正式(shi)開啟大幕前，熱度最高(gao)的卻是(shi)由(you)徐克導演(yan)，肖戰、莊(zhuang)達菲主(zhu)演(yan)的《射雕》。從數(shu)據上(shang)看，《射雕》還創造了中國影史春節檔預(yu)售最快破(po)億元的紀錄。

除(chu)了預售之外(wai)，《射雕》周邊同樣炙手可熱。《每日經濟新聞》記者走訪(fang)全國多(duo)地影城發現，預售開啟后，《射雕》官(guan)方(fang)微博發布了一批“合作影城”，觀眾前(qian)往影城即可領取影片周邊。

記者發(fa)現，有(you)影(ying)院(yuan)卻表示，要買夠15張(zhang)電影(ying)票才能領到一套周邊，也有(you)自稱影(ying)城的工作人員，公然(ran)將(jiang)周邊發(fa)布在二手平臺上售(shou)賣。

對于(yu)以上現象(xiang)，出品方中影(ying)方面回復《每日經(jing)濟新聞》記者稱：“此宣傳品是無門檻的非賣品，旨在(zai)為支持(chi)影(ying)片的影(ying)迷提供(gong)福利(li)。”

出品方發放免費周邊

部分流入二手市場

在(zai)預(yu)(yu)(yu)售(shou)階段(duan)，《射雕(diao)》成績(ji)一(yi)度(du)十(shi)分突出。據貓眼專業(ye)版數據顯示，春節檔預(yu)(yu)(yu)售(shou)開啟后(hou)，影片票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)一(yi)日破(po)億(yi)，正式(shi)上映前(qian)一(yi)天(tian)預(yu)(yu)(yu)售(shou)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)超3億(yi)元，領跑預(yu)(yu)(yu)售(shou)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)榜。《射雕(diao)》的高預(yu)(yu)(yu)售(shou)成績(ji)，很大程度(du)上得益于主(zhu)演肖戰的粉絲購(gou)票(piao)(piao)支持。預(yu)(yu)(yu)售(shou)期間(jian)，粉絲通過大規模購(gou)票(piao)(piao)的方式(shi)鎖(suo)場、沖票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)，期望(wang)為影片爭取(qu)更多排片。

然而(er)，面對一年中(zhong)最重要的檔(dang)期，影城方(fang)在排(pai)片決(jue)策上(shang)非常(chang)謹慎(shen)，即便(bian)《射雕(diao)》預售成績出色(se)，也未(wei)能顯著(zhu)撬動(dong)排(pai)片。貓眼專業版數據顯示，截至1月31日上(shang)午(wu)10:30，《射雕(diao)》在春節(jie)檔(dang)影片中(zhong)的排(pai)片占比(bi)為11%，位列第三；《哪吒之魔童腦海》和《唐探1900》則分別(bie)以45.8%和24.2%的排(pai)片占比(bi)，占據排(pai)片榜前兩位。

而在排(pai)片之外，影(ying)院對(dui)于電影(ying)相關周邊的處理方(fang)式，也引發了廣泛熱議。

1月(yue)15日，《射(she)雕》官方微博發布(bu)微博稱，“為感謝諸位對電(dian)影《射(she)雕英雄傳：俠之(zhi)大者》的喜愛(ai)與(yu)支持，我們(men)為大家準備了官方衍(yan)生品（數量有限(xian)），已快(kuai)馬加鞭(bian)派(pai)送(song)至影院(yuan)??”宣傳信息顯示，電(dian)影衍(yan)生品包含畫冊、明(ming)星片和海報(bao)三件(jian)。這(zhe)一(yi)限(xian)量產品激(ji)發了粉絲的熱情(qing)，有影城(cheng)經理告(gao)訴記者，“周(zhou)(zhou)邊(bian)(bian)一(yi)經發放電(dian)話就(jiu)被粉絲打爆了。”按(an)計劃(hua)，周(zhou)(zhou)邊(bian)(bian)應在電(dian)影上映后憑票根領取，然而在預售期間，市場(chang)上已開始(shi)流通相關產品。

《射雕》官方微博稱為粉絲準備了官方周邊。 圖片來源：微博截圖

雖(sui)然多(duo)家影城公開(kai)表示，觀眾只需憑(ping)借電影票根即可免費(fei)領(ling)取周邊(bian)，先到先得，但在實際發放過程(cheng)中卻出(chu)現(xian)了“配貨(huo)”現(xian)象(xiang)。

《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者在(zai)預售期間走訪北京(jing)中影某影城詢問是否有《射雕》的周邊，工(gong)作(zuo)人(ren)員表示，6張票一(yi)(yi)個(ge)畫冊、10張票一(yi)(yi)套周邊，“這是限量(liang)的，后面你(ni)花錢也買不到了”。

記者發現，該影(ying)院《射(she)雕》初一排片10場(chang)(chang)，多數場(chang)(chang)次票價(jia)在78元左(zuo)右，最(zui)高票價(jia)達108元，最(zui)低的夜場(chang)(chang)也(ye)有(you)58元，也(ye)就是說(shuo)要(yao)(yao)(yao)得到一整套周(zhou)邊最(zui)低也(ye)要(yao)(yao)(yao)580元，最(zui)高則要(yao)(yao)(yao)上(shang)千元。盡管如此，周(zhou)邊仍(reng)然供不應求(qiu)，上(shang)述(shu)工作人員表示，“這(zhe)幾(ji)天門頭(tou)溝都有(you)過來買周(zhou)邊的，都特(te)激(ji)動，來了二話不說(shuo)就買了”。

類似(si)的周(zhou)邊“配貨(huo)”現象(xiang)也出現在(zai)部(bu)分縣(xian)城影(ying)院(yuan)。一位縣(xian)城影(ying)城的工(gong)作人員告訴《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)，一整套(tao)(tao)(tao)周(zhou)邊需(xu)要15張(zhang)電影(ying)票(piao)(piao)，一個畫冊需(xu)要購買8張(zhang)電影(ying)票(piao)(piao)，“一共就20套(tao)(tao)(tao)，已經發了(le)十幾套(tao)(tao)(tao)了(le)，發完為止”。

對(dui)于為何領取(qu)周(zhou)(zhou)邊(bian)要配如此多的(de)電影(ying)票，工作人(ren)員表示(shi)，“因為太少(shao)了(le)”。官方發(fa)(fa)布的(de)配發(fa)(fa)影(ying)城(cheng)名單顯示(shi)，《射雕》周(zhou)(zhou)邊(bian)配發(fa)(fa)影(ying)城(cheng)超4300家(jia)，覆蓋大中小城(cheng)市(shi)。一些人(ren)便利用領取(qu)周(zhou)(zhou)邊(bian)的(de)機會，做起倒(dao)賣(mai)的(de)生意。電影(ying)正式上映(ying)前(qian)在二手交(jiao)易平臺搜索“射雕周(zhou)(zhou)邊(bian)”，以80元左(zuo)右一套的(de)價格(ge)(ge)售(shou)賣(mai)，相比(bi)“配貨”成本低(di)很(hen)多。1月(yue)30日，記(ji)者再次(ci)搜索發(fa)(fa)現，周(zhou)(zhou)邊(bian)二手市(shi)場價格(ge)(ge)已降(jiang)至40~60元。部分(fen)賣(mai)家(jia)主頁商品已售(shou)罄，已售(shou)記(ji)錄(lu)顯示(shi)其已以88元的(de)價格(ge)(ge)售(shou)出近20套。

某二手平臺上流通的部分《射雕》周邊 圖片來源：平臺截圖

“不只是《射雕》，但凡有(you)明顯粉絲效應(ying)(ying)，包(bao)括(kuo)一些二次(ci)元(yuan)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)，都存在這種(zhong)周(zhou)邊(bian)捆綁(bang)銷售、倒賣周(zhou)邊(bian)的(de)(de)行(xing)為(wei)，其(qi)(qi)中一部分(fen)賣家其(qi)(qi)實就是影(ying)(ying)(ying)城的(de)(de)部分(fen)工作人員(yuan)。”相關行(xing)業人士表示，電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)發行(xing)方及(ji)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)應(ying)(ying)加強(qiang)對(dui)周(zhou)邊(bian)的(de)(de)管理(li)和(he)合理(li)分(fen)配，稀缺性(xing)周(zhou)邊(bian)可設置相應(ying)(ying)的(de)(de)互(hu)動(dong)方式(shi)來把(ba)周(zhou)邊(bian)給到精準(zhun)的(de)(de)受眾(zhong)，此外(wai)，影(ying)(ying)(ying)迷也(ye)應(ying)(ying)理(li)性(xing)消費，避免為(wei)獲取周(zhou)邊(bian)而(er)付出過高成本。

《射雕》出品(pin)方(fang)(fang)中影(ying)方(fang)(fang)面(mian)回(hui)復《每日(ri)經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)：“《射雕》宣傳(chuan)品(pin)是無(wu)門檻(jian)的非(fei)賣品(pin)，旨在為支持影(ying)片(pian)的影(ying)迷提(ti)供福利。”

電影院積極轉型

打造融合多種娛樂形式的綜合性場所

《每日經濟新聞》記者統計，春節檔影片涉及多家頭部影視公司。《封神第二部：戰火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化（000802.SZ）、阿里影業（01060.HK）等；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影（600977.SH）、橫店影業（系橫店影視旗下公司）等；《哪吒之魔童鬧海》的主出品方為5家，包括光線傳媒（300251.SZ）等；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影（002739.SZ）、中(zhong)(zhong)國(guo)儒(ru)(ru)意(yi)(yi)（00136.HK）、中(zhong)(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)等(deng)(deng)；《蛟龍(long)行動》的主出(chu)品(pin)方(fang)為4家，包括博納影(ying)(ying)業等(deng)(deng)；《熊出(chu)沒(mei)•重啟未來》的主出(chu)品(pin)方(fang)，包括華強(qiang)電影(ying)(ying)、橫店影(ying)(ying)業、中(zhong)(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)、貓眼(yan)娛樂、萬達電影(ying)(ying)、中(zhong)(zhong)國(guo)儒(ru)(ru)意(yi)(yi)等(deng)(deng)。

“頭部”扎堆的(de)(de)春節(jie)檔背后(hou)也折射著中(zhong)國影視行業過去(qu)一年的(de)(de)“焦慮”，影城從拓展(zhan)新業務到周邊“配貨”，也許亦是(shi)經(jing)營承(cheng)壓下的(de)(de)自(zi)救(jiu)手段(duan)。

2023年(nian)，萬(wan)達電影(ying)歸母(mu)凈(jing)利潤為9.12億元，但根據最新(xin)的業績預告，其預計2024年(nian)公(gong)司歸母(mu)凈(jing)利潤將虧(kui)損(sun)8.5億元~9.5億元。萬(wan)達電影(ying)表示，2024年(nian)受頭(tou)部影(ying)片供給不(bu)足等(deng)因素影(ying)響，電影(ying)市場表現(xian)較(jiao)為低(di)迷，單銀(yin)幕產(chan)出同(tong)比下(xia)滑，影(ying)院經營承壓。報告期(qi)內，公(gong)司國(guo)(guo)內直營影(ying)院實現(xian)票房57.2億元（不(bu)含服(fu)務(wu)費），較(jiao)2023年(nian)同(tong)期(qi)下(xia)降24.3%，觀(guan)影(ying)人次1.4億，較(jiao)2023年(nian)同(tong)期(qi)下(xia)降23.7%。盡管公(gong)司單銀(yin)幕產(chan)出接(jie)近全國(guo)(guo)平均水平的1.9倍，但由于影(ying)院折舊、租(zu)金、能耗等(deng)固定成本較(jiao)高，公(gong)司國(guo)(guo)內影(ying)院仍(reng)出現(xian)一定程(cheng)度虧(kui)損(sun)。

橫店(dian)影(ying)(ying)視在2024年同樣預(yu)計(ji)虧損(sun)，歸母凈(jing)利潤虧損(sun)約在0.9億元(yuan)(yuan)~1.2億元(yuan)(yuan)之間。除(chu)了頭部(bu)影(ying)(ying)片供給(gei)不足電(dian)影(ying)(ying)票房大盤(pan)下降(jiang)、觀(guan)影(ying)(ying)需(xu)求不及預(yu)期等(deng)影(ying)(ying)響外(wai)，橫店(dian)影(ying)(ying)視還提到公司電(dian)影(ying)(ying)放(fang)映業(ye)務收入及相關衍(yan)生業(ye)務收入也同比減少。

2024年，在(zai)缺乏頭部大(da)(da)片和觀(guan)影(ying)(ying)人群的(de)情(qing)況下，電影(ying)(ying)院也在(zai)積極(ji)轉型，讓自(zi)己變成融(rong)合(he)多(duo)種娛樂(le)形式的(de)綜合(he)性(xing)場所。比如，在(zai)2024年巴黎(li)奧運會期間，中(zhong)影(ying)(ying)與中(zhong)央廣播(bo)電視(shi)(shi)總臺合(he)作，全國累計有(you)800余家影(ying)(ying)院參與了(le)奧運會電視(shi)(shi)節目影(ying)(ying)院直播(bo)活(huo)動。2024年11月2日，萬達與IMAX合(he)作，進行(xing)《英雄(xiong)聯盟》S14全球(qiu)總決賽的(de)全球(qiu)首(shou)次IMAX電競(jing)賽事(shi)直播(bo)。同樣是在(zai)2024年11月，全國首(shou)家電影(ying)(ying)主題餐(can)廳“夜半MIDNITE”入駐上海大(da)(da)光明電影(ying)(ying)院，通(tong)過“觀(guan)影(ying)(ying)+餐(can)飲+劇本殺”模式提升非(fei)黃金(jin)時段利用率。

2025年的春(chun)節檔的火熱開局，又讓大家(jia)感受到信心(xin)。濟南新世紀電(dian)影(ying)城經理李言魯在接受《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時表示：“今天火爆的票房(fang)成績，說明了豐富的影(ying)片(pian)類型，優質影(ying)片(pian)內容依舊吸引觀眾。”