每經編輯｜畢陸(lu)名

據媒體報道，記者獲悉，2月10日，喜茶發布了主題為《不參與數字游戲與規模內卷，回歸用戶與品牌》的內部全員郵件。

在郵件(jian)中，喜茶(cha)表示，當前新茶(cha)飲行業的“數字游(you)戲”已經(jing)走到了盡頭(tou)。行業存(cun)在產品品牌高度同質化、門店(dian)數量供大于求、經(jing)營(ying)效益(yi)普遍下(xia)滑等問題。

圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

喜茶(cha)認(ren)為，過(guo)去幾(ji)年中(zhong)，出于(yu)資本和(he)營收利潤(run)考量的價格(ge)戰以及盲目門店規(gui)模擴張(zhang)，導(dao)致整個行(xing)業(ye)陷入了同(tong)質化競爭與門店過(guo)剩的困(kun)境。在此過(guo)程中(zhong)，用戶(hu)實際需求(qiu)被選擇性(xing)忽略，而廣泛同(tong)質化的產品體(ti)驗(yan)以及過(guo)度規(gui)模擴張(zhang)，也嚴重危害了整個行(xing)業(ye)的根(gen)基。

喜茶表示，2025年喜茶會繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字游戲”；拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合伙申請，攜手并支持現有事業合伙人更好地服務用戶。

另(ling)據(ju)媒體報道，此(ci)前，曾有喜(xi)(xi)茶加(jia)盟商對記者表示：“喜(xi)(xi)茶的加(jia)盟政(zheng)策在(zai)行(xing)業內一(yi)直都算申請難度比較高的，資質不(bu)好拿(na)。去(qu)年年底以(yi)來還取消了補(bu)貼政(zheng)策，意在(zai)加(jia)速(su)優勝劣汰(tai)。”

目前，在喜茶小程序申(shen)請加盟(meng)頁面，顯示“已暫(zan)時停止接受事業合伙申(shen)請”。

圖片來源：網頁截圖

去年9月(yue)，喜茶就曾發布主題(ti)為(wei)《為(wei)用戶創造差異化的品牌和產品》的內(nei)部(bu)信，接下(xia)來幾個(ge)月(yue)將會控制門(men)店(dian)加(jia)密，更注重開店(dian)的質量與門(men)店(dian)運營品質。

2012年(nian)喜(xi)(xi)茶創立于廣東江(jiang)門(men)，發展前(qian)10年(nian)里堅持直營(ying)路線。直到2022年(nian)11月，喜(xi)(xi)茶正式開(kai)展事業合(he)伙業務。借助加盟政策，喜(xi)(xi)茶門(men)店迅速擴張。目前(qian)門(men)店總(zong)數已經超過4000家。

據官(guan)方資(zi)料，在中(zhong)國(guo)內地，喜茶事業合(he)伙包括單店(dian)和(he)多店(dian)兩種(zhong)合(he)作模式，理論(lun)上合(he)伙門(men)店(dian)飲(yin)品毛(mao)利率為60%左右。單店(dian)合(he)作模式，除(chu)去門(men)店(dian)租金和(he)裝修費用，合(he)伙人(ren)前期投資(zi)預算約30萬元，若門(men)店(dian)月收(shou)入滿6萬元，合(he)伙人(ren)還需(xu)繳納1%運營管理費。

1月2日(ri)，喜茶發布的(de)2024喜茶年(nian)度報告(gao)，2024年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)新開門店的(de)平均業績顯著高于上半(ban)年(nian)，門店整體(ti)業績呈現出持續大幅超越行業大盤的(de)趨(qu)勢(shi)。喜茶的(de)會員(yuan)數量突(tu)破1.5億，同比(bi)增長5000萬，會員(yuan)復(fu)購率持續提(ti)升并創(chuang)下(xia)歷史新高。在(zai)海外已經開出超70家門店。

去年，喜茶(cha)借著巴黎奧運會(hui)的東風(feng)進(jin)軍法國(guo)市場。

據媒體報道，記者(zhe)獲(huo)悉，喜(xi)茶(cha)(cha)于法國巴黎(li)打(da)造(zao)的(de)(de)快閃(shan)門店“喜(xi)茶(cha)(cha)巴黎(li)觀賽(sai)茶(cha)(cha)室(shi)”，在2024年7月5日正式開(kai)業。當前，法國茶(cha)(cha)飲市(shi)場仍(reng)舊以粉末沖泡的(de)(de)珍珠(zhu)奶茶(cha)(cha)產品(pin)為主(zhu)。喜(xi)茶(cha)(cha)巴黎(li)觀賽(sai)茶(cha)(cha)室(shi)的(de)(de)開(kai)業，標志(zhi)著喜(xi)茶(cha)(cha)成為了首個進入法國市(shi)場、使用真品(pin)質原料的(de)(de)中國新(xin)茶(cha)(cha)飲品(pin)牌。

據了解，喜茶巴(ba)黎觀賽茶室位于塞納河右岸的(de)巴(ba)黎11區(qu)10 RUE BRéGUET。這是(shi)巴(ba)黎人口密度最高的(de)一個區(qu)域，擁有冬之馬戲團館、圣盎博(bo)羅(luo)削教堂、歐洲巴(ba)黎商業學院(yuan)，艾迪特·皮雅芙博(bo)物(wu)館等名勝。

喜茶(cha)近年在(zai)歐美(mei)市(shi)場(chang)的投(tou)入(ru)力度明顯更大(da)，已(yi)經相繼進入(ru)了英國、澳(ao)大(da)利亞(ya)、加拿大(da)、美(mei)國等國家，在(zai)倫敦、紐約等高(gao)勢(shi)能(neng)城市(shi)開出首店。截至(zhi)目前(qian)，喜茶(cha)在(zai)全(quan)球各地(di)門店總數已(yi)超4000家，進入(ru)300多(duo)個城市(shi)，為超過1億(yi)消費(fei)者帶去新茶(cha)飲體驗。

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封面(mian)圖(tu)片來源：每經(jing)記者 孔澤思 攝