每經(jing)記者｜王郁(yu)彪    每經(jing)編輯(ji)｜孫志(zhi)成 余婷婷     

劉(liu)強東還(huan)在(zai)趁熱打鐵。

4月10日，京東外賣宣布，將于4月11日早8點正式上線“百億補貼”。《每日經濟新聞》記者從京東外賣了解到，京東外賣將通過“全民補貼+爆品直降”雙重機制，一年內投入超百億元。

就在(zai)(zai)前一(yi)天(tian)，4月9日(ri)午(wu)間，蔚來創始人、董事長、CEO李斌在(zai)(zai)社(she)交媒體上發(fa)布與京東(dong)(dong)(dong)創始人劉強(qiang)東(dong)(dong)(dong)一(yi)起吃(chi)外(wai)(wai)賣(mai)的視頻(pin)。劉強(qiang)東(dong)(dong)(dong)在(zai)(zai)視頻(pin)中表(biao)示(shi)：“京東(dong)(dong)(dong)搞外(wai)(wai)賣(mai)是認真的，要(yao)做父(fu)母(mu)、孩子、客人都能放心吃(chi)的品質外(wai)(wai)賣(mai)。”京東(dong)(dong)(dong)官(guan)博轉(zhuan)發(fa)并配(pei)文，“京東(dong)(dong)(dong)外(wai)(wai)賣(mai)認真為消(xiao)費者嚴選品質堂食餐廳，絕不(bu)讓‘幽靈(ling)外(wai)(wai)賣(mai)’肆虐。”隨后(hou)，兩人吃(chi)飯的合照還(huan)出現在(zai)(zai)京東(dong)(dong)(dong)商城(cheng)App首頁“秒送外(wai)(wai)賣(mai)”入口處，并配(pei)文“東(dong)(dong)(dong)哥選好餐，20元餐補”。

圖(tu)片來源：京東官方(fang)微博

“百億補貼(tie)(tie)”活動(dong)具體執行層面，4月11日起，京東外(wai)(wai)賣將面向全體用戶發(fa)放最高20元(yuan)的補貼(tie)(tie)，覆(fu)蓋平臺(tai)所(suo)有(you)餐(can)飲門店，包括麥當(dang)勞、海底撈(lao)、霸王茶姬、庫迪等大(da)牌(pai)餐(can)飲品牌(pai)。此外(wai)(wai)，京東PLUS會員(yuan)和大(da)學生(sheng)用戶還可額外(wai)(wai)抽取滿25-20元(yuan)的“外(wai)(wai)賣百億補貼(tie)(tie)金券”，每(mei)天限量10萬張。除補貼(tie)(tie)外(wai)(wai)，平臺(tai)還將上線(xian)百億補貼(tie)(tie)“超級爆品”專區(qu)。

不難看(kan)出(chu)，強C端（用戶(hu)(hu)端）屬(shu)性的外賣業(ye)務(wu)，補貼仍是吸(xi)引用戶(hu)(hu)、拓(tuo)展市場(chang)最簡單、直(zhi)接的手(shou)段。

3月底，京(jing)東外賣數據顯示，上線40天日訂單量突破100萬。據記者觀察，以(yi)北京(jing)地區為例，覆蓋門店(dian)也從最初以(yi)大牌餐(can)(can)飲為主(zhu)，拓展了更多中(zhong)小型堂食餐(can)(can)廳(ting)。

不(bu)過，對于品質堂食外賣的探(tan)索，美團也在出招。今年年初(chu)，美團試(shi)水“浣熊食堂”放(fang)心外賣店業務。美團方面表示，預計(ji)在2025年第一(yi)季度和(he)第二季度，建設更透明的示范點(dian)，推動“互聯網+明廚亮灶”多(duo)點(dian)落地。

京東(dong)外賣(mai)打(da)出的(de)“品質堂食外賣(mai)路線”的(de)確具備差異化。當下對京東(dong)外賣(mai)而言，大(da)規模(mo)外賣(mai)補貼到來后，一定程度上能夠(gou)吸引(yin)用(yong)戶和(he)流量，但后續重心則可能依然(ran)還是需(xu)要放(fang)在用(yong)戶的(de)深(shen)度轉化和(he)大(da)范圍留存上。

此外，在(zai)給外賣騎手繳納社保、五險一金方(fang)面，京東(dong)外賣也與美團“短兵相接”。

京東(dong)外賣此前公布，目前已與超一萬名全職(zhi)騎(qi)手簽署(shu)正式勞動合同，全職(zhi)外賣騎(qi)手可獲得“五險一金(jin)”保障，并(bing)且京東(dong)承擔所有成本(ben)。而美(mei)團(tuan)則宣布啟(qi)動騎(qi)手養老保險試點(dian)，根(gen)據試點(dian)方案，對當月收(shou)入(ru)達(da)到就業地相關(guan)繳(jiao)(jiao)費基數下線，且近6個月有3個月滿足該條件的(de)騎(qi)手，美(mei)團(tuan)以相關(guan)繳(jiao)(jiao)費基數為(wei)基準，補貼50%的(de)費用。

2025年(nian)外賣市場(chang)競爭還將(jiang)持續升級，京東(dong)外賣與美團也還會(hui)在更(geng)多業務條線上“拼刺刀”。

記者|王郁彪

編輯|孫志成?余婷婷 杜(du)波

校對|何小桃

封面圖(tu)片來(lai)源(yuan)：視覺中國

｜每日(ri)經濟(ji)新聞(wen) ?nbdnews??原創(chuang)文(wen)章｜

未經許可(ke)禁止轉載、摘(zhai)編、復(fu)制及鏡像(xiang)等使用(yong)