每(mei)經(jing)記者｜丁舟(zhou)洋 畢媛媛    每(mei)經(jing)編(bian)輯｜易啟江    

在智(zhi)能手機(ji)攝影功能“卷”出花的(de)時代，“95后(hou)”媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)王卓(zhuo)卻在今年5月(yue)斥資近2萬元，購買了(le)一款(kuan)索(suo)尼(ni)微型單(dan)反相機(ji)（以下簡稱微單(dan)）作為(wei)送給自己的(de)生(sheng)日(ri)禮物。

王卓(zhuo)原(yuan)本有最新款的蘋果手(shou)機，但還(huan)是買了臺(tai)微單(dan)。她喜歡在(zai)業余時間到(dao)處(chu)旅行、拍(pai)照，并在(zai)小(xiao)紅書(shu)等社交媒體進行分享。在(zai)她看(kan)來，無論手(shou)機攝影算法(fa)被吹得如何天花(hua)亂墜，但畢竟(jing)傳(chuan)感器尺(chi)寸受限，畫質、色彩(cai)還(huan)是被微單(dan)“吊打”。和王卓(zhuo)一樣(yang)鐘(zhong)情微單(dan)的人，還(huan)有很多(duo)。

單反相機(ji)曾(ceng)被智能手機(ji)逼成“古董”，如(ru)今微(wei)單突(tu)然轉身變(bian)成“爆(bao)款潮玩”。在(zai)富(fu)士(shi)、索尼(ni)、佳能等相機(ji)巨頭喜迎微(wei)單第(di)二春的時(shi)候(hou)，中國的大疆(jiang)等品牌，也闖了進來……

索尼門店。每經記者 丁舟洋 攝

業績反常：富士、索尼、佳能，財報迎豐收

“這款(kuan)微單搭載人工智能(neng)（AI）芯片(pian)，有AI智能(neng)對焦效果，對運動主體(ti)精準(zhun)識別。”在(zai)成都(dou)，一位索尼門店(dian)的銷售(shou)人員近日向《每日經濟新聞》記者展示，微單相機全面適配“社交(jiao)媒體(ti)生活”的最(zui)新功能(neng)，“拍照(zhao)、拍vlog，都(dou)能(neng)直接上(shang)傳到手(shou)機。”

大家(jia)耳熟能詳的(de)日本相機巨頭，今年5月(yue)發(fa)布的(de)2024財年報告顯示，影像業務提升(sheng)。

翻開(kai)富士、索尼(ni)、佳能、尼(ni)康，這四(si)大日本相機(ji)巨頭交出的2024財年(nian)成績單(dan)，除了尼(ni)康略顯黯淡，其余幾家都是“紅光滿面”。

2024財(cai)年（2024年4月(yue)1日~2025年3月(yue)31日），索尼(ni)集團(tuan)影像(xiang)及傳(chuan)感解決(jue)方案業務銷售收入同比增長12%，達(da)到900億元；營業利潤(run)超過(guo)130億元，同比增長35%。

富士膠(jiao)片集(ji)團曾一度被iPhone按下“暫(zan)停鍵”，如今卻靠相(xiang)機的“膠(jiao)片質(zhi)感”逆(ni)風翻盤，業(ye)績(ji)連續三(san)年(nian)(nian)創新高。得益(yi)于一次成(cheng)像(xiang)系統和數(shu)碼相(xiang)機的強勁銷售表現(xian)，2024財年(nian)(nian)（2024年(nian)(nian)4月1日(ri)~2025年(nian)(nian)3月31日(ri)），影像(xiang)板(ban)塊的銷售收入同比增長(chang)14.1%，約58億元，營業(ye)利潤較(jiao)上年(nian)(nian)提升1.9倍，達12.1億元。

富士膠片集團一負責人表示：“旗下專(zhuan)業級影像業務，數碼相機在中國(guo)和歐洲市場(chang)銷售(shou)呈(cheng)增長(chang)態勢。”

2024年全(quan)年，佳能(neng)的(de)影像業務單元(yuan)(yuan)總(zong)凈(jing)銷(xiao)售額達到(dao)468.51億元(yuan)(yuan)，同比(bi)增長(chang)8.8%。佳能(neng)方面(mian)表示：“可換(huan)鏡數碼相(xiang)機(ji)方面(mian)，市場向專微相(xiang)機(ji)（佳能(neng)將其推出的(de)微單全(quan)畫(hua)幅相(xiang)機(ji)稱為(wei)“專微”）轉移(yi)將繼續保持(chi)，預期銷(xiao)售將保持(chi)強勁增長(chang)。”

總體而(er)言，雖然全球經濟下行，但相機市(shi)(shi)場在回暖(nuan)。佳能方面曾透(tou)露，2025年一(yi)季度，中國相機市(shi)(shi)場的(de)增(zeng)速最快，整體出(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)長(chang)24.1%，微單出(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)長(chang)21.8%，達到全球出(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)幅的(de)2倍左(zuo)右。

消費新潮：“畫幅魔法”遇上“出片執念”

2018年，40歲的王振放下青島市工商局(ju)的“鐵飯碗”，將戶(hu)外攀巖與(yu)戶(hu)外攝(she)影的愛好(hao)變成了(le)(le)全職工作。微單就是(shi)他(ta)勇闖(chuang)“曠野”的魔法棒，他(ta)表示：“富士(shi)微單的中畫幅相機是(shi)‘畫質天花板’，影像傳感器尺寸更(geng)(geng)大(da)，記(ji)錄顏色、紋理等信息量更(geng)(geng)大(da)，是(shi)其他(ta)機器比不了(le)(le)的。”

2019年是王振工作的轉折點，6位(wei)客戶各出資十(shi)余萬元(yuan)，請他拍攝(she)他們登珠峰的全程。

“曾經，中畫幅(fu)相(xiang)機(ji)(ji)唯(wei)有哈蘇（相(xiang)機(ji)(ji)品牌(pai)）拍得好，但其體(ti)積大、開(kai)機(ji)(ji)慢，我沒辦法(fa)背著(zhu)它(ta)登(deng)珠峰。”王(wang)振對記者表示，更為(wei)輕便的富士中畫幅(fu)相(xiang)機(ji)(ji)就成為(wei)他(ta)登(deng)珠峰的“好搭檔”。

“笨重的(de)(de)(de)單(dan)反相機(ji)也(ye)基(ji)本被所有品(pin)牌淘汰，體(ti)量更輕的(de)(de)(de)微單(dan)是主(zhu)力(li)產品(pin)。”王振表示(shi)，他在2023年(nian)成為富(fu)士合作攝影(ying)師(shi)(shi)之前(qian)，買了20多萬元的(de)(de)(de)富(fu)士微單(dan)，“我(wo)經常開玩(wan)笑說(shuo)，我(wo)買成了富(fu)士的(de)(de)(de)合作者，幾萬元的(de)(de)(de)相機(ji)機(ji)身只是開始，各(ge)種鏡頭才是‘無底洞’。” 專業攝影(ying)師(shi)(shi)的(de)(de)(de)需求硬核(he)且(qie)小(xiao)眾，而真正(zheng)讓微單(dan)“出(chu)圈”的(de)(de)(de)是王卓這類文藝(yi)青年(nian)的(de)(de)(de)催化(hua)。

“社交媒體上有微單攝影博主教如何調相機(ji)參數，拍出‘生(sheng)活感(gan)’‘動漫感(gan)’‘電影感(gan)’……付錢(qian)買課程(cheng)包教會，說(shuo)明很(hen)多人有需求。”王卓發現，海底撈火鍋店還在門口新增(zeng)了打印照片(pian)(pian)的機(ji)器，“把微單拍的照片(pian)(pian)打出來(lai)，看著心情就很(hen)好。”

即便(bian)不做博主(zhu)，也有記(ji)錄生活的(de)(de)需求。越來越多(duo)年輕人重(zhong)拾(shi)相機，為了“出片”效(xiao)果，幾千上萬元的(de)(de)設備(bei)，在他們看來是(shi)值(zhi)得的(de)(de)“情緒投(tou)資”。

銷售(shou)人員告訴王(wang)卓(zhuo)，剛被納入(ru)“國補”（國家補貼政策）時(shi)，其(qi)所在(zai)的索(suo)尼門(men)店每天能賣出七八臺(tai)微(wei)單(dan)。

渠道隱憂：富士熱門微單正版斷貨

在(zai)微單領域，富士相(xiang)機一度(du)被稱為(wei)年輕人(ren)的“電(dian)子茅臺(tai)”，熱門機型(xing)X-T30、X-T50、X100VI等型(xing)號供不應求。

“你只(zhi)要搶到富士X100VI，加價5000元賣(mai)給我(wo)。”10個月前，《每日經(jing)濟新聞》記者曾探訪北京馬連(lian)道攝影器材(cai)城(cheng)，有二手商家(jia)如(ru)是告(gao)訴記者。

今年(nian)，富士(shi)X系列(lie)還是(shi)有錢難買的“電子茅臺(tai)”嗎？5月19日，記(ji)(ji)者(zhe)根(gen)據富士(shi)中(zhong)國官(guan)(guan)網(wang)的官(guan)(guan)方授權經營商列(lie)表，選擇了其中(zhong)的成都(dou)富士(shi)進行線下購(gou)買體驗(yan)。記(ji)(ji)者(zhe)在該店看到，X-T50、X-T30均只有展示樣品，無(wu)現貨。其店員(yuan)稱：“想入(ru)手得排隊登(deng)記(ji)(ji)。”

“今年4月，我想(xiang)入手(shou)富士XS20微(wei)單，打(da)電話詢問了幾(ji)個北(bei)京的(de)授權經銷商，他們都說，富士給他們的(de)回復就是(shi)沒貨(huo)。”攝影愛好者林峰（化(hua)名）對(dui)記者表示。

5月(yue)21日(ri)、5月(yue)22日(ri)，記者(zhe)查詢發(fa)現(xian)，富士授權的線上新品經銷商總(zong)共(gong)91家(jia)，以熱門(men)機型X-T50微單機身為例，在(zai)這(zhe)91家(jia)中均無新機現(xian)貨。

雖然，X-T30、X-T50、X-S20，這三款富(fu)士微單(dan)在(zai)(zai)官方授(shou)權(quan)(quan)店(dian)(dian)不易(yi)買(mai)到現(xian)貨，卻(que)能在(zai)(zai)非授(shou)權(quan)(quan)店(dian)(dian)溢價買(mai)到。而且這些非授(shou)權(quan)(quan)店(dian)(dian)，僅從名字(zi)上來看(kan)，很(hen)容易(yi)讓消費(fei)者(zhe)誤以為是其直營店(dian)(dian)或官方授(shou)權(quan)(quan)店(dian)(dian)。

富士相機（北京(jing)總店）這家(jia)實體店店員稱：“上述三款產品有(you)(you)現貨，微溢(yi)價(jia)。”還有(you)(you)一(yi)家(jia)號(hao)稱有(you)(you)新品正版(ban)的京(jing)東商(shang)家(jia)表示，“X-T50機身‘行(xing)貨’有(you)(you)庫存，但要在海外(wai)版(ban)的基礎上加價(jia)1300元。”

富士中(zhong)(zhong)國(guo)是(shi)富士膠(jiao)片集(ji)團在中(zhong)(zhong)國(guo)成(cheng)立(li)的獨資公司。

當《每日經濟新(xin)聞》記者以消費者身份致電(dian)富(fu)士中(zhong)國官方客服時(shi)，其工作(zuo)人員(yuan)表示：“富(fu)士相機在國內(nei)沒有直營(ying)店(dian)，線上線下都是授權經銷商(shang)。”

為(wei)什么(me)熱門款找(zhao)授(shou)權(quan)(quan)經銷商買(mai)不到現(xian)貨，大量非(fei)授(shou)權(quan)(quan)經銷商卻在售？對此，上述(shu)富(fu)士中國工作人員回應稱，非(fei)授(shou)權(quan)(quan)店(dian)都是從授(shou)權(quan)(quan)店(dian)里(li)(li)買(mai)的(de)，就等于是黃(huang)牛囤貨行(xing)為(wei)，還是建議消費(fei)者(zhe)在授(shou)權(quan)(quan)經銷商那里(li)(li)預約排隊購買(mai)，以(yi)保障品質和后續維修。“因為(wei)（如(ru)果(guo)涉及）換貨，（非(fei)授(shou)權(quan)(quan)商）即便提供了發(fa)票，也不一定(ding)是本機發(fa)票。”

“去官網(wang)列表查看(kan)經銷商資質的消(xiao)(xiao)費者是(shi)少數，買(mai)到翻(fan)新機(ji)怎么辦？”林峰認為，富(fu)士膠片(pian)集團在中國的這種渠道模式，容易讓消(xiao)(xiao)費者踩坑(keng)，對(dui)品牌而(er)言亦(yi)是(shi)隱患(huan)。

即便是被富(fu)士(shi)中(zhong)國大力宣(xuan)傳，開在(zai)中(zhong)國的(de)(de)4家(jia)富(fu)士(shi)X-Space，本(ben)質上也不是直營店。“展(zhan)廳完全屬(shu)于(yu)富(fu)士(shi)中(zhong)國，但展(zhan)廳里的(de)(de)相機銷售業(ye)務(wu)屬(shu)于(yu)經銷商。你可以理(li)解為最偏(pian)直營的(de)(de)（授(shou)權店）。”富(fu)士(shi)中(zhong)國相關工作(zuo)人(ren)員解釋道。

為什(shen)么會出現這樣(yang)的渠道現象？5月20日(ri)，《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)向(xiang)(xiang)富士(shi)中國負責媒體垂詢(xun)的部門發(fa)去(qu)采(cai)訪郵件，截(jie)至記者(zhe)發(fa)稿未收(shou)到回復。5月21日(ri)，《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)也(ye)就此問(wen)題(ti)向(xiang)(xiang)富士(shi)膠片集團總部發(fa)去(qu)采(cai)訪郵件，只有系統自(zi)動回復，未收(shou)到對具體問(wen)題(ti)的回復。

國產機會：運動相機借“性價比”奪市場

日本微單巨頭在中(zhong)國(guo)并非高枕無憂(you)，一些國(guo)產品牌也以性價(jia)比(bi)和服務悄然分食(shi)市場。

5月(yue)22日，天貓(mao)“618”影音數(shu)碼必買榜顯示，中國(guo)品牌大疆出品的Action 4運動相機位(wei)列第(di)五，排(pai)在索(suo)尼Alpha 7C II微單(dan)前面。該榜單(dan)按照(zhao)商品近期銷售熱度排(pai)序。

“（Action 4）影(ying)像專業效果比(bi)不(bu)(bu)上微單全(quan)畫(hua)幅，但你拍vlog、拍照完(wan)全(quan)夠用，又比(bi)手機(ji)強多了，還(huan)防水、適配豐(feng)富(fu)的運動場景，不(bu)(bu)到2000元就能拿下，性(xing)價比(bi)高。”《每日經濟新聞》記(ji)者走訪時看見，一位大疆線下門店員工(gong)熱情地向消費者推薦。相比(bi)之下，富(fu)士、索尼(ni)兩家門店的員工(gong)在搶(qiang)客戶方(fang)面就“佛(fo)系”多了。

華(hua)經(jing)產業研究院數據顯(xian)示，6年(nian)間（2017~2023），全(quan)球手持(chi)智(zhi)能影像設備零(ling)售市場(chang)規模實現14.2%的年(nian)均復合增長率，2023年(nian)達364.7億元(yuan)，其中，運動相機以85%的占比主(zhu)導(dao)市場(chang)。

“現(xian)在(zai)出去拍(pai)視(shi)頻(pin)，我都(dou)帶大(da)疆和(he)富士X-T30。”戶外攝影師陳春石對《每日經濟(ji)新聞》記者表示：“大(da)疆用起(qi)來太方便(bian)了，它(ta)的各種(zhong)技(ji)術參數也夠(gou)用。如果大(da)疆Pocket機型(xing)能(neng)推出多種(zhong)可換鏡頭組，將會在(zai)更多的應用場景中替代(dai)微單。”

有國產全景相機(ji)“小(xiao)巨人”之稱的影石(shi)(shi)創(chuang)新，也(ye)搶走(zou)了不少原(yuan)本打(da)算買微單的年(nian)(nian)輕(qing)用戶。影石(shi)(shi)創(chuang)新招股書披露(lu)，2022至2024年(nian)(nian)，其(qi)營業收(shou)入實現(xian)了從(cong)20.41億(yi)(yi)(yi)元飆升至55.74億(yi)(yi)(yi)元，近(jin)三年(nian)(nian)復合(he)增長率達65.25%；歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤從(cong)4.07億(yi)(yi)(yi)元增至9.95億(yi)(yi)(yi)元。

價(jia)(jia)格，是國(guo)產運動相(xiang)機(ji)攻城略(lve)地的(de)關鍵武(wu)器。曾經一(yi)臺(tai)GoPro售價(jia)(jia)近4000元(yuan)(yuan)，但如(ru)今的(de)影石創新(xin)、大疆Action系列入門款，直(zhi)接把(ba)價(jia)(jia)格打到(dao)2000元(yuan)(yuan)內。此外(wai)，百元(yuan)(yuan)級別的(de)國(guo)產CCD相(xiang)機(ji)（指卡片機(ji)、口袋相(xiang)機(ji)等(deng)），也在(zai)拼多(duo)多(duo)脫穎而出，還將復制(zhi)“中國(guo)供應鏈+本地化洞察(cha)”的(de)成功，將國(guo)產相(xiang)機(ji)品(pin)牌推(tui)向海外(wai)市場。

在陳春石(shi)看來(lai)，國產相機(ji)（包括微單相機(ji)），很快就會挑戰日(ri)本傳統相機(ji)廠商的市場地位(wei)。

封面圖片來源：視(shi)覺中國