文/史現

近日，第九(jiu)屆“我(wo)愛(ai)你·五月(yue)”系列活動之(zhi)“吾(wu)(wu)悅愛(ai)健(jian)康(kang)”吉(ji)尼斯世界(jie)(jie)(jie)紀錄?挑戰在上海青浦吾(wu)(wu)悅廣(guang)場圓滿(man)落幕。全(quan)國百(bai)余座吾(wu)(wu)悅廣(guang)場、千余名吾(wu)(wu)悅會員(yuan)與全(quan)民健(jian)身教練劉畊宏共跳健(jian)康(kang)操(cao)(cao)，以整齊劃一的(de)動作，成(cheng)功(gong)完成(cheng)近6分鐘(zhong)的(de)“吾(wu)(wu)悅健(jian)康(kang)操(cao)(cao)”挑戰。經(jing)吉(ji)尼斯世界(jie)(jie)(jie)紀錄認證，由吾(wu)(wu)悅廣(guang)場發起的(de)這場全(quan)民健(jian)身運動，成(cheng)功(gong)挑戰了(le)“最多(duo)人同時線(xian)上線(xian)下跳操(cao)(cao)”吉(ji)尼斯世界(jie)(jie)(jie)紀錄?榮譽。

“我愛你·五月”是新(xin)城控股打造的一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度面向消費(fei)者端的商業盛事(shi)，今年攜手劉畊宏發布“吾(wu)(wu)悅(yue)健(jian)(jian)康操”，實(shi)現了吾(wu)(wu)悅(yue)廣場商業IP創新(xin)與(yu)健(jian)(jian)康生活(huo)方式的破圈。

新(xin)城(cheng)控股方(fang)面介(jie)紹(shao)，活動期(qi)間，吾(wu)(wu)悅(yue)(yue)廣(guang)場各項(xiang)目客流量累計(ji)提升(sheng)13%，銷售提升(sheng)15%，會員消(xiao)費占(zhan)比(bi)提升(sheng)20%，創下同期(qi)業績新(xin)高(gao)，今(jin)年將繼續發(fa)力吾(wu)(wu)悅(yue)(yue)商管的規模優勢，計(ji)劃新(xin)開業吾(wu)(wu)悅(yue)(yue)廣(guang)場5座，目標(biao)實現商業運(yun)營總收(shou)入140億(yi)元。

破圈“商業IP+健康生活”

本(ben)屆(jie)“我(wo)愛你·五月”以“吾悅愛健康”為主(zhu)題(ti)，在(zai)全國173座(zuo)吾悅廣(guang)場同步(bu)啟幕(mu)。活動為期一(yi)個多(duo)月，每座(zuo)吾悅廣(guang)場開展(zhan)(zhan)各具特色的(de)健康活動，量身定制豐富多(duo)彩(cai)的(de)場景體驗，一(yi)面(mian)推廣(guang)全民健康理念，一(yi)面(mian)展(zhan)(zhan)現吾悅商管(guan)“顧客(ke)情緒價值生(sheng)產商”的(de)品牌(pai)形(xing)象(xiang)。

5月24日(ri)，在上(shang)海青浦(pu)吾(wu)(wu)悅(yue)廣場，全民健(jian)身(shen)教練劉畊宏與4個(ge)分(fen)會(hui)場實時(shi)連線，帶領來自上(shang)海、南京、天津、合肥、海口的千余(yu)(yu)名吾(wu)(wu)悅(yue)會(hui)員共跳健(jian)康操，展(zhan)現了全民健(jian)身(shen)的新風尚。此外，全國(guo)百余(yu)(yu)座吾(wu)(wu)悅(yue)廣場也通過大屏聯網，共同參與和(he)見(jian)證(zheng)。

“吾悅(yue)健康操”的活(huo)力(li)首發(fa)，不僅重新定義了商(shang)業(ye)空(kong)間的價(jia)值內涵，更是以充(chong)滿律動的健康密碼，成(cheng)功打通(tong)商(shang)業(ye)IP創新與(yu)全民(min)健康生活(huo)方式的雙向(xiang)通(tong)道。

據統計，活動期間(jian)，OPPO、小米(mi)、榮耀、名創優品、安踏(ta)等品牌(pai)吾悅廣(guang)場門店銷(xiao)售(shou)額同(tong)(tong)比大幅提(ti)升(sheng)。其中(zhong)，OPPO同(tong)(tong)比提(ti)升(sheng)超60%，小米(mi)同(tong)(tong)比提(ti)升(sheng)50%。

活動參(can)與度方(fang)面也可圈(quan)可點，在為期近(jin)30天的“吾悅(yue)健(jian)康操”征(zheng)集活動期間，抖音端報(bao)名人數超過22萬次，送出長者(zhe)健(jian)康體檢套餐(can)近(jin)9萬份。

截(jie)至6月2日，抖(dou)音(yin)話題、熱榜、新華(hua)網抖(dou)音(yin)官(guan)方賬號(hao)直(zhi)播等，全網聲量累計達13.79億。“吾悅愛(ai)健康吉尼(ni)斯世(shi)界紀錄挑戰”活動結(jie)束(shu)后，發放近(jin)15000份(fen)調研(yan)問卷，收獲滿(man)意(yi)度超98%。

本次活(huo)動標志(zhi)著吾悅商(shang)管(guan)在賦能品牌價值、提(ti)升商(shang)場效益的同(tong)時(shi)，其角色正(zheng)加速向“全民風(feng)尚傳播大(da)使(shi)”“社會活(huo)動志(zhi)愿企業”“顧客(ke)情緒價值生產商(shang)”“促進消(xiao)費排頭兵(bing)”四位一體的商(shang)業平臺升級。

進一步深化提升運營能力

作為全國(guo)領先的(de)城(cheng)市商(shang)業綜合體(ti)品牌，吾悅(yue)廣場不僅為各地消費者帶(dai)來(lai)了幸福消費體(ti)驗，更以亮(liang)眼(yan)的(de)銷(xiao)售數據和客流(liu)增長，展現(xian)了新城(cheng)持續進階的(de)商(shang)業實力和深度運營能力。

從(cong)2012年首座廣(guang)(guang)場誕生以來，全(quan)(quan)國在營(ying)及(ji)在建廣(guang)(guang)場已突破200座，開店數超(chao)(chao)過170座，覆蓋全(quan)(quan)國136座城市(shi)，服務超(chao)(chao)過4800萬會員。2024年，新城控股(gu)商業運營(ying)總收入超(chao)(chao)120億元，毛利水平占公(gong)司整體毛利的近一(yi)半。

回顧(gu)過往(wang)一(yi)年一(yi)度的(de)(de)“我愛你·五(wu)月”活(huo)動，新城借助商(shang)(shang)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)IP，從“造商(shang)(shang)業(ye)”到“造節日”，整(zheng)合(he)多(duo)年積累的(de)(de)國(guo)內(nei)外(wai)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)家(jia)(jia)資源，發揮自身多(duo)元化業(ye)務優勢，在鏈接(jie)消費(fei)者、擴大商(shang)(shang)業(ye)聚客效應的(de)(de)基礎上，進一(yi)步聚焦與品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)家(jia)(jia)的(de)(de)深度運營，商(shang)(shang)業(ye)整(zheng)體經營水平和品(pin)牌(pai)(pai)力得到了有力提升。

由過(guo)去的(de)協同營銷(xiao)，到(dao)此次系列(lie)活動(dong)的(de)聯合舉辦，新城(cheng)通過(guo)更(geng)為系統、高效(xiao)的(de)運營策略，加速(su)吾悅廣場與品牌商家的(de)一(yi)體(ti)化(hua)行動(dong)思路，助推(tui)品牌價值和商場經營效(xiao)益(yi)的(de)最大化(hua)。目前，“我愛你(ni)·五月(yue)”已發展成為每年(nian)五月(yue)消(xiao)費者(zhe)所期待的(de)購物(wu)盛事(shi)，成為見證中國(guo)商業(ye)消(xiao)費升級的(de)重要(yao)樣本。

展望(wang)未來，新城控股相關負(fu)責人表示，吾(wu)悅(yue)將(jiang)與(yu)更多品(pin)牌伙伴(ban)攜手(shou)同行，持續為顧客提(ti)供優質(zhi)的(de)產品(pin)與(yu)服務體驗，“我們(men)愿與(yu)各級政府深(shen)化合作，積極響(xiang)應提(ti)振消費、擴大內需的(de)號(hao)召，將(jiang)吾(wu)悅(yue)廣場打造成為服務市民的(de)美好生(sheng)活空間。”