一張演唱會門票(piao)、體育(yu)賽事(shi)參(can)賽憑證(zheng)，以往可能隨(sui)手丟棄，如今(jin)在成(cheng)都卻成(cheng)了享受專屬折扣的“通行證(zheng)”。

最近，成都出臺《“票根經濟”優惠清單（第一批）》，清單覆蓋了成都世運(yun)會、成(cheng)都馬拉松、天府綠道國際自行(xing)車(che)賽(sai)等(deng)賽(sai)事，張學友、袁婭維等(deng)演唱會，以(yi)及成(cheng)都車(che)展(zhan)等(deng)活(huo)動。憑相關(guan)票根，消(xiao)費者可在龍抄手、海底撈等(deng)100多家餐飲店，武(wu)侯祠(ci)、杜甫(fu)草堂、金沙遺址等(deng)熱門景區(qu)以(yi)及30余(yu)家酒(jiu)店享受專屬優惠。

記者在2025成都天府綠道國際自(zi)行車賽現場采訪時發(fa)現，不(bu)少參賽者還不(bu)知道這項優惠(hui)政策。

那么，是(shi)否(fou)真的可以享受(shou)(shou)優(you)惠呢？記者來到位(wei)于春熙路商圈(quan)的百年(nian)老店(dian)盤飱市(shi)親身體驗，憑借天(tian)府綠道國際自行車賽參賽短信，一頓150元(yuan)的餐費輕松(song)省下8元(yuan)，享受(shou)(shou)到95折(zhe)優(you)惠。

“政府推出的票根優惠活動很有意義。”成都市飲食公司企劃部部長羅晏子表示，旗下(xia)龍抄手、鐘(zhong)水(shui)餃、陳麻婆(po)豆(dou)腐(fu)等(deng)所有老字號門店均已參與。她認為，票(piao)根(gen)經濟不僅直接引(yin)流，讓品牌有露出機會(hui)，更推(tui)動(dong)(dong)企業主動(dong)(dong)思考，打開票(piao)根(gen)聯動(dong)(dong)更多(duo)消費場景的思路。

但好政(zheng)策(ce)如何(he)精準觸(chu)達消費者？羅晏子坦言(yan)，目前活(huo)動在消費端感知度(du)較弱，“比(bi)如演唱會現場沒有提示，票根可能就(jiu)丟了。”

天府(fu)綠道國(guo)(guo)際自行車賽(sai)舉(ju)辦地、成都東部新區國(guo)(guo)合投促局商務博覽處相關負責人李(li)亞輝(hui)回應，下(xia)一(yi)步將借鑒消(xiao)費券(quan)模式，線上線下(xia)結合，在參與門店張貼醒(xing)目標識(shi)。他更希望以市場化的行為(wei)，把氛圍(wei)帶動起來，“因為(wei)前期如果(guo)通過政府(fu)干預太多的話，反而把大家限制在了一(yi)個框架里面(mian)。”

2025成(cheng)都(dou)天府綠(lv)(lv)道(dao)國際自行車賽現場。天府綠(lv)(lv)道(dao)建設(she)投(tou)資集團(tuan)供圖

在政策之外，已有商家主動打通“最后一公里(li)”。海底撈(lao)成(cheng)為“演(yan)唱會+餐飲(yin)”的創新實踐者——將大巴(ba)車直(zhi)接開到(dao)演(yan)唱會現場(chang)接駁(bo)觀眾，票根還能享受(shou)相關(guan)優惠(hui)。“場(chang)館(guan)通常遠(yuan)離市區，交通不便，打車難。”海底撈(lao)四川大區營銷主管趙(zhao)心(xin)怡告訴(su)記者，這一服務切中(zhong)歌迷痛點，效果(guo)顯著，此前“十個勤天(tian)”成(cheng)都(dou)演(yan)唱會期(qi)間，海底撈(lao)在大學生群體中(zhong)的營業(ye)額同比(bi)激(ji)增近(jin)20%，兩天(tian)派出70多(duo)輛大巴(ba)；陶喆演(yan)唱會當天(tian)，龍泉(quan)吾悅廣(guang)場(chang)單(dan)店客流超3000人次，夜間翻(fan)臺率達(da)2.4。

如(ru)何將短期熱度轉化為(wei)長期生(sheng)態？海底撈的(de)(de)(de)案例帶來(lai)了更(geng)深層的(de)(de)(de)思考。“我們要做得更(geng)高級(ji)，讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者感覺(jue)被賦能(neng)(neng)、被寵愛。”羅晏子(zi)強調，商家可以在(zai)合理利潤(run)下(xia)主動讓(rang)利。李(li)亞輝則(ze)指出，票根經濟(ji)的(de)(de)(de)價值在(zai)于(yu)串聯多(duo)元場景，“持(chi)票群(qun)體消(xiao)(xiao)費(fei)目的(de)(de)(de)明確、帶動性強，能(neng)(neng)將觀賽、觀演需求自然延伸至餐飲住(zhu)宿。”

數據顯示，2025年一季(ji)度全國票根(gen)(gen)經(jing)濟(ji)相關消(xiao)費規模同比增長58%，票根(gen)(gen)經(jing)濟(ji)正(zheng)成(cheng)為(wei)全國消(xiao)費復蘇的新引擎(qing)。此前(qian)召(zhao)開(kai)的四(si)川省委(wei)十二屆七次全會，明確提(ti)出大力(li)發(fa)展票根(gen)(gen)經(jing)濟(ji)。當廢棄票根(gen)(gen)變(bian)身為(wei)連接多元消(xiao)費的“萬能(neng)鑰匙”，其撬動消(xiao)費的魔力(li)，才(cai)剛剛開(kai)始釋放。

出品(pin)人：譚江(jiang)琦(qi)

總監制：鐘嵐

監(jian)制：賴永強 毛漫丁 劉(liu)若辰(chen) 劉(liu)莉 史冊 王代林(lin)

統籌(chou)：陳旻翔 趙丹

撰(zhuan)稿：李(li)欣憶

編導：黃瀟

攝影：黃瀟

剪輯制作：黃(huang)瀟

美(mei)術：曾慧(hui)