每(mei)經編(bian)輯(ji)｜何小桃    

加多寶(bao)集團今日突然發(fa)布聲明，聲稱(cheng)擁(yong)有(you)王老(lao)吉(ji)海(hai)(hai)外(wai)商(shang)標(biao)所有(you)權(quan)。而此前9月30日，廣州(zhou)王老(lao)吉(ji)大健康(kang)產(chan)業有(you)限公司（下稱(cheng)“王老(lao)吉(ji)大健康(kang)公司”）則(ze)指責加多寶(bao)屬于惡意(yi)搶注，雙(shuang)方圍(wei)繞海(hai)(hai)外(wai)商(shang)標(biao)歸(gui)屬展開新一(yi)輪攻防(fang)戰(zhan)。

在(zai)今日(ri)發布的(de)聲明(ming)中，加多寶集團稱20世紀90年代從王老(lao)吉(ji)后人手中取(qu)得涼茶秘方及海(hai)(hai)外王老(lao)吉(ji)商標(biao)使用權，并(bing)在(zai)2000年代合法取(qu)得海(hai)(hai)外王老(lao)吉(ji)商標(biao)所有權，已經在全球60個主要國(guo)家和地區注冊了王老(lao)吉商標，并(bing)稱近期(qi)市場(chang)流(liu)傳的(de)海外(wai)“王老(lao)吉”品牌(pai)權益(yi)的(de)相關言論不實(shi)，將采取法律(lv)手段保護權益(yi)。

而在9月(yue)30日發布的公告中(zhong)，王老(lao)(lao)吉(ji)大健(jian)康(kang)公司(si)則稱王老(lao)(lao)吉(ji)商標所有(you)人為廣(guang)州(zhou)白云山醫藥集(ji)團股份(fen)有(you)限(xian)公司(si)（下稱廣(guang)藥集(ji)團），并表示已在全(quan)球100多個國家和地(di)(di)區完(wan)成“王老(lao)(lao)吉(ji)”“WALOVI”系列商標注(zhu)冊。并指(zhi)責加(jia)多寶集(ji)團通過海(hai)外(wai)(wai)離岸關聯公司(si)萬捷有(you)限(xian)公司(si)在全(quan)球多地(di)(di)惡意注(zhu)冊，干擾(rao)了公司(si)正常(chang)拓展海(hai)外(wai)(wai)業務。

值得注意的是，雙方在英文商標上并不相同，加多寶集團注冊的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，廣藥(yao)大健康注冊的(de)是(shi)“WALOVI”，但中文的(de)“王老吉”則(ze)兩者一致。

每日經濟新聞資料圖

據第一財經報道，加多寶和廣藥集團圍繞王老吉商標展開過曠日持久的訴訟大戰，最終廣(guang)藥集團成為王老(lao)吉商標的所有(you)人，但雙方共享紅罐包(bao)裝。

福建華策品牌定位咨詢創始(shi)人(ren)詹(zhan)軍豪表示，加(jia)多寶(bao)和王老吉在(zai)海外商標(biao)問題(ti)上的(de)膠(jiao)著，背后戰略動(dong)機主(zhu)要是爭奪海外市場(chang)的(de)主(zhu)導權。隨著國內(nei)飲(yin)料(liao)市場(chang)競爭加(jia)劇，雙(shuang)方需要拓展海外市場(chang)以尋求(qiu)新(xin)的(de)增(zeng)長點。商標(biao)作為(wei)品牌的(de)核(he)心標(biao)識，其歸屬直接影響雙(shuang)方在(zai)海外市場(chang)的(de)品牌認知度和市場(chang)份額(e)。

由于(yu)長(chang)時間的(de)訴(su)訟和價(jia)格戰，近年來國(guo)內(nei)涼(liang)茶(cha)品類發(fa)展(zhan)受到(dao)阻礙，隨著健康、養(yang)生概念的(de)崛起，運(yun)動飲(yin)料 、養(yang)生水(shui)等快速發(fa)展(zhan)，但同為健康概念的(de)涼(liang)茶(cha)品類卻未(wei)能享受到(dao)熱度。

2025年(nian)上半年(nian)，王老吉(ji)大健(jian)康公(gong)司收入65億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)8.4%，實現凈利潤約13億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)15.8%。但從(cong)2022年(nian)到2024年(nian)，王老吉(ji)大健(jian)康公(gong)司收入分別(bie)為93.5億、100.1億元(yuan)和87.6億元(yuan)。而(er)官(guan)方公(gong)布的數據顯示，過去(qu)十年(nian)間(jian)，王老吉(ji)（王老吉(ji)大健(jian)康公(gong)司版）海(hai)外(wai)市(shi)場規模增(zeng)長(chang)6.5倍，海(hai)外(wai)市(shi)場年(nian)復合增(zeng)長(chang)率超25%。

廣(guang)東省(sheng)食品安全保障促(cu)進會副(fu)會長朱丹蓬告訴記(ji)者(zhe)，目前來看，本(ben)輪品牌(pai)攻防(fang)戰中出海(hai)較早的加多寶優勢更明(ming)顯一些。雖(sui)不清楚加多寶在(zai)(zai)海(hai)外市(shi)場的銷售規模，但王老(lao)吉品牌(pai)在(zai)(zai)海(hai)外市(shi)場影響力較大，雙方肯(ken)定(ding)還會圍繞品牌(pai)持續(xu)博弈，后續(xu)進展仍有待(dai)進一步觀望。

編輯|何小(xiao)桃 易(yi)啟(qi)江

校(xiao)對(dui)|文多

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