每(mei)(mei)經記者｜楊棄非    每(mei)(mei)經編輯｜金(jin)冥羽    

誰是下一個消費大省

黨的二十(shi)屆四(si)中全會(hui)提出，“建(jian)設強大國內市(shi)場，加(jia)快構建(jian)新發展(zhan)格局”。

如(ru)國(guo)家發展(zhan)改革委黨(dang)組(zu)書記、主任鄭柵潔所說，“大國(guo)經濟(ji)都是內需為主導，市場是當(dang)今(jin)世界(jie)最稀缺的資源”。作為全球(qiu)第二大消(xiao)費(fei)市場，前三季度我國(guo)社消(xiao)零總額(e)已達36.59萬億(yi)(yi)元(yuan)，全年有望(wang)超過50萬億(yi)(yi)元(yuan)。

眼(yan)下，31省(sheng)份前三季度經濟數據陸續(xu)公布，誰在(zai)為(wei)消(xiao)費進(jin)一步增長提供支(zhi)撐？

從社消零(ling)總量(liang)來看，江(jiang)蘇延續了上半年的優勢，社消零(ling)總額(e)達3.48萬億(yi)元，蟬聯“消費第(di)一大(da)省”，廣東、山東居(ju)于第(di)二、三位；社消零(ling)增速方面，31省份中(zhong)共有14個省份“跑贏”大(da)盤（4.5%）。聚焦經濟大(da)省，河南和四川兩省以6.2%和5.8%的社消零(ling)增速分居(ju)前兩名。

值得注意的(de)是，去年(nian)，四川、河(he)南兩省(sheng)社消零(ling)總(zong)額就(jiu)已攜手邁過2.7萬億(yi)元大關，今年(nian)將(jiang)進一步向3萬億(yi)元靠近。若(ruo)兩省(sheng)實現突圍，將(jiang)讓“三萬億(yi)消費(fei)大省(sheng)”的(de)數量增長至6個。

為何兩座經濟大省(sheng)成為“增(zeng)長(chang)明星(xing)”？而在前十省(sheng)份的增(zeng)長(chang)和變動中，又能(neng)看(kan)到哪(na)些消(xiao)費的新變化(hua)和新趨(qu)勢？

河南：文旅消費引領

去年(nian)，河(he)南社消零總額(e)2.76萬(wan)億(yi)元，位(wei)居(ju)全(quan)國第六位(wei)。沖刺“三(san)萬(wan)億(yi)消費俱(ju)樂部(bu)”，今年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度，河(he)南社消零總額(e)2.10萬(wan)億(yi)元，6.2%的(de)增(zeng)速，居(ju)經(jing)濟十強省份(fen)首位(wei)。

文旅，是今年(nian)河(he)南消(xiao)費的(de)一(yi)(yi)抹(mo)亮色(se)。“十一(yi)(yi)”假期，盡(jin)管(guan)天氣原因(yin)使河(he)南文旅業數據(ju)有所(suo)下滑，但多個景(jing)點仍(reng)然實現(xian)了快(kuai)速增長。

其中，萬歲山武俠城接待(dai)游客(ke)77.30萬人次，綜合收入(ru)6900萬元，按可比口徑計(ji)算分別增(zeng)長13.35%、9.79%；只有河南·戲劇幻城上座率超過90%，綜合收入(ru)8141.07萬元，按可比口徑計(ji)算增(zeng)長6.24%。

就在(zai)今年暑假期間(jian)，萬歲山武俠城剛(gang)因“中式迪(di)士尼”走紅。數據顯示，因游(you)客量較(jiao)大，景區一度啟動(dong)限流措施(shi)，甚至停止單日線上(shang)售票。在(zai)不少同(tong)類(lei)景區連年虧損的情(qing)況下，它上(shang)半年實現(xian)綜合(he)營收6.04億元(yuan)，同(tong)比增長162%。

萬歲山(shan)武俠城為何能夠(gou)突出(chu)(chu)重圍？在外界看來(lai)，從(cong)去年初因(yin)“王(wang)婆說媒”初次(ci)出(chu)(chu)圈后，萬歲山(shan)武俠城構(gou)建的(de)(de)沉浸式體驗生(sheng)態，每天(tian)(tian)3000多(duo)場演出(chu)(chu)的(de)(de)龐大演繹生(sheng)態和2000多(duo)名NPC帶(dai)來(lai)的(de)(de)“高強(qiang)度”互動(dong)體驗恰好踩(cai)中(zhong)了(le)當下情(qing)緒消(xiao)費(fei)的(de)(de)需求。也因(yin)此，其以(yi)3天(tian)(tian)80元低(di)廉(lian)門票，帶(dai)動(dong)了(le)超(chao)過40%的(de)(de)二次(ci)消(xiao)費(fei)，超(chao)過國內多(duo)數樂園不(bu)足(zu)30%的(de)(de)現狀。

開封(feng)清明(ming)上河園景區 ?圖片(pian)來源(yuan)：攝圖網(wang)501774029

國家(jia)發展改革委國家(jia)信息中心(xin)宏觀經濟研究室副主(zhu)任鄒蘊涵分(fen)析，今年，我(wo)國消(xiao)費(fei)一個非常(chang)突(tu)出的特點是，“服(fu)務+”持續壯大，以“電影+”“文旅+”等方式串聯餐飲、住(zhu)宿、出行等各個方面(mian)的服(fu)務消(xiao)費(fei)增長。

縱觀今年消(xiao)(xiao)費(fei)增(zeng)速較快的省份，以8.6%登頂的海南(nan)無(wu)疑是免稅消(xiao)(xiao)費(fei)的試驗(yan)場(chang)，山(shan)西以6.6%居于第三，同樣離不(bu)(bu)開去年“黑神話：悟空(kong)”帶動(dong)的古建游熱潮。而在(zai)河南(nan)，如萬歲(sui)山(shan)武俠城一般(ban)，各類文旅(lv)“新物種(zhong)”不(bu)(bu)斷涌(yong)現，則成為帶動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)的重要引擎(qing)。

從數據上(shang)看(kan)，河南商品(pin)和(he)服(fu)務消費出現同步增(zeng)長(chang)(chang)。一方面，前三季(ji)度(du)，河南限上(shang)單位日用品(pin)、飲料和(he)糧油(you)食品(pin)類零售(shou)額同比分別增(zeng)長(chang)(chang)22.6%、18.5%、17.5%，合(he)計拉動(dong)全省限上(shang)單位零售(shou)額增(zeng)長(chang)(chang)2.9個百(bai)分點；另一方面，今(jin)年1—8月(yue)，河南文化體育和(he)娛樂業營業收入增(zeng)長(chang)(chang)22.3%。

二(er)者結合更具(ju)代表性的是網友口中堪比“5A景(jing)區”的胖東(dong)來。今年(nian)國慶期間，許(xu)昌(chang)旅(lv)游(you)收入(ru)進入(ru)河南第五，而在前往許(xu)昌(chang)的外地游(you)客中，有一半(ban)打卡了胖東(dong)來，帶動(dong)力可見一斑；而根(gen)據胖東(dong)來官網，其8天實現總銷售額8.2億元(yuan)(yuan)，平均每天超(chao)過1億元(yuan)(yuan)，推動(dong)今年(nian)銷售額已超(chao)過188億元(yuan)(yuan)，大概率將突破(po)今年(nian)“不超(chao)過200億元(yuan)(yuan)”的年(nian)度目標。

四(si)川：“真金白銀”帶動(dong)

同樣是“三萬億消費大(da)省”的有力競爭者，四川去年社消零(ling)總額(e)2.77萬(wan)億(yi)元(yuan)，高出河南接近150億(yi)元(yuan)；今年前三(san)季度，四川社消零(ling)總額(e)2.12萬(wan)億(yi)元(yuan)，增(zeng)速5.8%。

與河(he)南相(xiang)比(bi)，四川更(geng)是文旅“老(lao)手”。數據(ju)顯示，去年，四川接(jie)待國內游(you)客總(zong)量、游(you)客總(zong)花費再創新高(gao)，分別達到11.19億人次、1.76萬億元，連續兩(liang)年居(ju)全國首位。今(jin)年，在挖(wa)掘旅游(you)新增長點的(de)同時，四川還通(tong)過有(you)側重、有(you)重點地發放(fang)消費券，帶動新的(de)消費增長。

在推動文旅消費上，“票根(gen)經濟”成為四川重點發(fa)(fa)力(li)的一個(ge)新抓手。集中體(ti)現在今年9月(yue)，四川發(fa)(fa)布《“四個(ge)跟著游四川”實施方案》，以期串聯(lian)起賽事、演出、美食、影視和旅游的消費鏈條(tiao)。

一個例子是今年(nian)四川扎堆的(de)各類演(yan)出(chu)。數據(ju)顯示，今年(nian)以(yi)來，已有超過9100場營業性演(yan)出(chu)在四川亮相，1—8月文體旅規(gui)上營收同(tong)比(bi)增長16%，而(er)1月至9月舉辦(ban)的(de)110場5000人以(yi)上大型(xing)演(yan)出(chu)，共(gong)吸引(yin)觀眾210萬人次，實現票房收入14.6億元(yuan)，帶動交(jiao)通、住宿、餐飲(yin)等綜合消費約(yue)100億元(yuan)，拉動效應(ying)顯著。

類似“蘇(su)超(chao)”的賽(sai)事熱度(du)也(ye)出現在四川(chuan)(chuan)。繼“蘇(su)超(chao)”和“贛超(chao)”之后，“川(chuan)(chuan)超(chao)”在國慶假期前(qian)夕揭幕。外界期待，“川(chuan)(chuan)超(chao)”能否復制(zhi)“蘇(su)超(chao)”的成功，實(shi)現“1元門票(piao)帶動7.3元周邊(bian)消費”的杠桿效應。

除(chu)了(le)發(fa)(fa)揮(hui)市(shi)場(chang)端的(de)帶動(dong)作用(yong)、延長消(xiao)費鏈(lian)條，四川更具特(te)色的(de)是，通過讓有限的(de)財(cai)政資(zi)金最大程度發(fa)(fa)揮(hui)對(dui)消(xiao)費的(de)拉動(dong)作用(yong)，精準(zhun)撬動(dong)消(xiao)費市(shi)場(chang)。

圖片來源(yuan)：每日經濟新(xin)聞

今(jin)年以(yi)(yi)來，我國消費品以(yi)(yi)舊(jiu)換新行動持續加力擴容，并以(yi)(yi)“國補(bu)”撬動“地(di)補(bu)”，推動各地(di)因地(di)制宜(yi)地(di)提振(zhen)消費。商(shang)務部8月公(gong)布的數(shu)據顯(xian)示(shi)，今(jin)年以(yi)(yi)舊(jiu)換新帶動相關商(shang)品銷售額(e)超(chao)(chao)1.9萬億元，惠(hui)及超(chao)(chao)3.2億人次(ci)。

但與去年(nian)不同的是，今年(nian)多(duo)個省份對補(bu)貼政策進行了不同程度的調整。比如(ru)，自8月開始，多(duo)個省份暫停(ting)汽車置換更新(xin)(xin)補(bu)貼，以(yi)分領域、分時段細化資金(jin)使用方案(an)，平穩有序推進以(yi)舊換新(xin)(xin)。

而(er)四(si)川(chuan)出臺差異化政策(ce)，使其成為(wei)此輪消費(fei)增(zeng)長中的(de)“佼佼者”。同樣以汽車消費(fei)為(wei)例。有媒體梳理發現，在大多數省份(fen)按(an)下“暫停鍵(jian)”的(de)同時(shi)，四(si)川(chuan)政策(ce)力度不減(jian)，并將(jiang)國補政策(ce)實施至四(si)季度。

也(ye)因此，據四(si)川省(sheng)商(shang)務廳相關負責人介紹，受(shou)政(zheng)策刺(ci)激，三季度省(sheng)外來川購(gou)車超過5.18萬(wan)(wan)輛，特別是9月全省(sheng)以舊換新申(shen)請(qing)超10萬(wan)(wan)輛，申(shen)請(qing)量較(jiao)8月環比增長(chang)40%以上。

其還(huan)帶(dai)動了不同(tong)消費品結構性的消費增(zeng)長。據當地媒體報道，今年(nian)以(yi)來(lai)，全省汽車(che)、家電數(shu)碼、家裝廚衛、電動自行車(che)換新量達1319萬輛（件），帶(dai)動消費超1327億元，成(cheng)為前(qian)三季度四川消費市場的最大增(zeng)長點。

從增速來看，前三季度四川限額以上通訊(xun)器(qi)(qi)材(cai)類(lei)(lei)、家用電器(qi)(qi)和音響器(qi)(qi)材(cai)類(lei)(lei)、汽車類(lei)(lei)零售額分別同比增長54.3%、11.3%、8.0%。

“攻守”：從(cong)收入著(zhu)手

“三萬億消費俱樂部”，可以是(shi)短期目標，但絕非最終目的(de)，長遠來(lai)看，消費的(de)最終目的(de)在于(yu)人(ren)，更(geng)大的(de)增量(liang)也來(lai)自于(yu)人(ren)。

復(fu)旦(dan)大學經濟學院(yuan)院(yuan)長(chang)張軍在接受媒體(ti)采訪時(shi)曾指出(chu)，從國家經濟發展政策上來說，要創(chuang)造條件不斷提(ti)升(sheng)居民(min)消費(fei)需求的(de)占比，就需要不斷提(ti)高居民(min)收(shou)入的(de)增(zeng)長(chang)速度。換句話說，收(shou)入是(shi)消費(fei)的(de)函數，收(shou)入水(shui)平將影響(xiang)到消費(fei)的(de)增(zeng)長(chang)空間。

圖(tu)片來源(yuan)：每日經濟新聞

對于正在沖刺“消費(fei)三萬億大省”的四川和河(he)南(nan)來說，這是后續增長的關鍵——

今年前(qian)三季度的(de)人均(jun)可(ke)支(zhi)配收入，四川以(yi)(yi)2.7萬元(yuan)居(ju)于全(quan)國(guo)第(di)17，不及(ji)社消零總額的(de)排名；河南則以(yi)(yi)2.37萬元(yuan)居(ju)于中部省(sheng)份倒數第(di)一、全(quan)國(guo)倒數第(di)九，僅高于吉林(lin)、黑龍(long)江(jiang)以(yi)(yi)及(ji)7個西部省(sheng)份。

類似的情(qing)況，在消費第一省的“攻守”中同樣存在。

近兩年(nian)(nian)間(jian)，廣東和江蘇輪(lun)流(liu)登(deng)上(shang)“消費第(di)一省(sheng)”。去年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，廣東社消零總額(e)被江蘇反超，又在前三季度(du)成功反轉(zhuan)，最終拿下全年(nian)(nian)社消零總額(e)第(di)一；今(jin)年(nian)(nian)一季度(du)，江蘇再次超過廣東564.9億元，如(ru)今(jin)到前三季度(du)，廣東距(ju)離江蘇仍(reng)有534.2億元的差距(ju)。

這背(bei)后(hou)與廣(guang)東(dong)、江(jiang)蘇長期以來的收入差(cha)距相關。今年(nian)前三季度(du)，江(jiang)蘇以4.43萬元(yuan)的人均可支(zhi)配收入居于全國省份第五，廣(guang)東(dong)緊隨其后(hou)，為4.28萬元(yuan)。

為何會有這樣的(de)差距？一個原因(yin)是(shi)收(shou)入不均衡。同(tong)期廣東(dong)城鄉支配收(shou)入之比(bi)為2.29，高于江蘇(su)的(de)2.05，區域發展不均衡在一(yi)定程度(du)上造(zao)成了城鄉收入(ru)差距。

不止如此，在(zai)廣東(dong)省體(ti)制改革研究會(hui)執行會(hui)長彭澎看來，消費(fei)增速放緩也與消(xiao)(xiao)費(fei)習慣的變(bian)化相關(guan)，比如，奢(she)侈品、酒水、夜生活(huo)等高端(duan)消(xiao)(xiao)費(fei)退潮，簡約、理性、適度、輕奢(she)消(xiao)(xiao)費(fei)等形成主流。

近年(nian)來(lai)，從(cong)學(xue)界(jie)到政策端，增(zeng)收已愈加(jia)成為(wei)促(cu)(cu)消費(fei)的重點。在今年(nian)4月出臺(tai)的《廣東省提(ti)振消費(fei)專項(xiang)行(xing)(xing)動(dong)實施方案》中，實施居民(min)就(jiu)業增(zeng)收促(cu)(cu)進行(xing)(xing)動(dong)就(jiu)被(bei)置于首要位置，其中不僅(jin)包括增(zeng)加(jia)居民(min)工資性(xing)和財產性(xing)收入，也將(jiang)推進農民(min)就(jiu)業增(zeng)收。

從(cong)廣東(dong)自身來看(kan)，前三季度(du)，全(quan)省居(ju)民(min)人均可支(zhi)配(pei)收(shou)入42842元(yuan)，同比名義增長(chang)4.4%；扣除(chu)價格因素(su)，實際(ji)增長(chang)4.7%。其中，農村居(ju)民(min)人均可支(zhi)配(pei)收(shou)入實際(ji)增速達到了6.2%，遠高于(yu)城鎮居(ju)民(min)的實際(ji)增速4.1%。

對于廣(guang)東而言，增收的實(shi)現與否(fou)，將(jiang)關乎能(neng)否(fou)改(gai)善預期、從源頭上提振(zhen)消費(fei)(fei)信心，并(bing)守住“消費(fei)(fei)第一(yi)省(sheng)”；而對于河(he)南、四川兩省(sheng)而言，這也將(jiang)影響其能(neng)否(fou)更快一(yi)步邁過(guo)“消費(fei)(fei)3萬億”門檻，構建更為健康的就業、收入、消費(fei)(fei)循(xun)環。

記者|楊棄非(fei)

編輯|金冥羽?杜恒峰

校對(dui)|程鵬(peng)

封面(mian)圖片(pian)來(lai)源(yuan)：新(xin)華社

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