每經編(bian)輯｜蒙錦濤  ;  

營銷世界，正被AI改寫。

在北(bei)京一(yi)家數字(zi)廣告(gao)公司的制作(zuo)(zuo)中(zhong)心，AI正在成(cheng)為新的“創意搭(da)檔”——工作(zuo)(zuo)人(ren)員(yuan)通過(guo)AI生(sheng)(sheng)成(cheng)工具快速完成(cheng)廣告(gao)文案(an)和視(shi)覺設計，系統可(ke)以根據指令和描述寫出方案(an)腳本，再生(sheng)(sheng)成(cheng)對應的畫(hua)面或視(shi)頻。公司負責人(ren)稱，AI技術已深度融入廣告(gao)創意、文案(an)生(sheng)(sheng)成(cheng)和效果優(you)化等全流程，這類AI生(sheng)(sheng)成(cheng)廣告(gao)業(ye)務量同比增長(chang)50%以上，制作(zuo)(zuo)成(cheng)本降低的同時(shi)，產出效率(lv)實現(xian)翻倍(bei)增長(chang)。

這一變(bian)(bian)化折射出整(zheng)個(ge)行(xing)(xing)(xing)業(ye)正(zheng)在(zai)(zai)經歷(li)的(de)(de)深刻變(bian)(bian)革，AI能(neng)力正(zheng)在(zai)(zai)迅速滲透整(zheng)個(ge)營銷鏈(lian)路。在(zai)(zai)這樣的(de)(de)行(xing)(xing)(xing)業(ye)變(bian)(bian)局(ju)中，榮(rong)耀選擇對商(shang)(shang)業(ye)推(tui)(tui)廣平(ping)臺進行(xing)(xing)(xing)戰略性(xing)品牌命名升級(ji)。10月(yue)23日，在(zai)(zai)深圳(zhen)舉行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)榮(rong)耀全球開發(fa)者大會暨AI終(zhong)端生態大會（HGDC 2025）上，榮(rong)耀正(zheng)式宣布將“榮(rong)耀商(shang)(shang)業(ye)推(tui)(tui)廣平(ping)臺”升級(ji)為“榮(rong)耀廣告”。

這(zhe)一升(sheng)級不僅是品牌名稱的調整，更是其商業化體系的核(he)心轉(zhuan)向——AI時代下的終端營銷增長模式(shi)的探索，AI場景、AI投放、AI服務全面升(sheng)級。

AI智變

終端營銷新范式

如(ru)果說過去十年(nian)，廣告的(de)(de)(de)核心競爭(zheng)在于(yu)“流量”“價格”；那么進入(ru)AI時代(dai)，營銷的(de)(de)(de)比(bi)拼(pin)正(zheng)在轉向“效率”與(yu)“服(fu)務”，品牌主與(yu)消費者之間的(de)(de)(de)溝通方式發生了結構性變化(hua)，千(qian)人千(qian)面(mian)已不能滿足用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)需求，一人千(qian)面(mian)才(cai)能更好地滿足用(yong)戶(hu)(hu)對營銷能力的(de)(de)(de)期待；AI不僅重構了生產工具，也正(zheng)在重塑廣告業的(de)(de)(de)底層邏輯(ji)，從“廣撒網”式多次(ci)曝光(guang)，轉向以用(yong)戶(hu)(hu)需求為核心的(de)(de)(de)場景化(hua)、智能化(hua)、個性化(hua)的(de)(de)(de)主動服(fu)務。

為此，榮耀(yao)對其商業推廣平臺進行全面(mian)升級。

2025榮耀全(quan)球(qiu)開發者大會上(shang)，榮耀互聯(lian)網業(ye)務部高級產(chan)品經理公布了一(yi)組(zu)關(guan)鍵數據：2025年(nian)榮耀廣告曝(pu)光量(liang)達到(dao)55億次，在(zai)投客(ke)戶超(chao)過1.2萬家，單客(ke)戶平均價值同比(bi)提升(sheng)20%。這(zhe)組(zu)數字(zi)的背后(hou)，是廣告引擎全(quan)鏈(lian)路智能(neng)化(hua)升(sheng)級的成果——從(cong)數據洞察到(dao)創意生成，從(cong)智能(neng)出(chu)價到(dao)動態歸因。榮耀廣告大模型正在(zai)重塑用戶體驗與廣告推薦范式(shi)，實(shi)現用戶體驗與商業(ye)增長的雙向奔(ben)赴。支撐這(zhe)一(yi)升(sheng)級的，是榮耀構建的三大核心能(neng)力(li)體系。

數據上，龐大的榮(rong)耀智慧(hui)終端(duan)用戶(hu)(hu)基礎與原(yuan)生MagicOS生態構成了其底層(ceng)優勢。截至目前，榮(rong)耀在全球擁有超過2.5億臺智能終端(duan)設備用戶(hu)(hu)，月活躍用戶(hu)(hu)超2億，應用市場(chang)分(fen)發量(liang)(liang)級達(da)千億級，為廣告主(zhu)提(ti)供了穩定而高質量(liang)(liang)的用戶(hu)(hu)基礎、海量(liang)(liang)的數據。

流(liu)量上，榮(rong)耀(yao)廣(guang)告的(de)營銷觸點在加(jia)速擴(kuo)張，并依托以YOYO為(wei)核(he)心的(de)AI服務(wu)滲透到用戶生(sheng)活的(de)方方面面。在場(chang)(chang)景布局(ju)方面，榮(rong)耀(yao)廣(guang)告已實現(xian)(xian)AI服務(wu)應用八(ba)大高頻智慧(hui)生(sheng)活場(chang)(chang)景、100+領(ling)域全面覆蓋，用戶隨(sui)時召喚使用，幫助廣(guang)告主實現(xian)(xian)全場(chang)(chang)景智能化推薦(jian)、主動提醒，實現(xian)(xian)組合(he)服務(wu)。構建了“潛入(ru)場(chang)(chang)景”而非“打斷體驗”的(de)原生(sheng)營銷場(chang)(chang)景，使廣(guang)告變(bian)為(wei)服務(wu)，更自然地(di)融(rong)入(ru)用戶日常生(sheng)活。

能力上，榮耀(yao)廣告(gao)產品能力的智(zhi)能提(ti)效(xiao)，讓AI技術貫(guan)穿創意、投放、優化、歸(gui)因、分析診斷(duan)的全(quan)鏈路(lu)，幫助(zhu)廣告(gao)主(zhu)(zhu)從復(fu)雜流程中解放出來，更聚焦(jiao)策(ce)略與創意價值；一(yi)鍵投放、AI診斷(duan)、AI洞察(cha)等，讓廣告(gao)主(zhu)(zhu)得以從經(jing)驗主(zhu)(zhu)義中解放，讓算(suan)法成為(wei)新的“投放同(tong)事”。

榮(rong)耀(yao)廣(guang)(guang)告的優勢不止(zhi)于營(ying)銷場景覆蓋的廣(guang)(guang)度，更在(zai)于廣(guang)(guang)告產品能力的全面升級。

每天(tian)，AI服(fu)務卡片(pian)分發超20億次：比(bi)如榮耀天(tian)氣，晴天(tian)推薦(jian)戶(hu)外(wai)跑步，在(zai)合適的(de)時(shi)機推薦(jian)洗車、旅游出行；比(bi)如用(yong)戶(hu)查詢(xun)異地天(tian)氣與火(huo)車票(piao)預訂后，YOYO提(ti)醒用(yong)戶(hu)提(ti)前下載視(shi)頻應對漫長的(de)車程……真實、有溫度的(de)服(fu)務，正(zheng)在(zai)“潤物無聲”地融入用(yong)戶(hu)的(de)生活場景(jing)。

而(er)AI投放(fang)的(de)核心也是用AI服(fu)務好客戶(hu)。通過構建“理(li)解意(yi)圖(tu)—生(sheng)成創意(yi)—自動(dong)優化”三個環(huan)節的(de)閉(bi)環(huan)協同(tong)，持續延長創意(yi)生(sheng)命周期，實現真正意(yi)義上的(de)“一鍵(jian)投放(fang)”。

廣告聯盟全面開放

為開發者(zhe)開啟(qi)智能變現(xian)通路

在(zai)(zai)(zai)榮耀生(sheng)態(tai)的另一端，榮耀廣告聯盟正在(zai)(zai)(zai)成為(wei)開發者與廣告主的橋梁。自2024年(nian)3月上(shang)線以來，聯盟在(zai)(zai)(zai)一年(nian)半時間內實現流(liu)量與變(bian)現規(gui)模雙增長，目前合(he)作開發者數(shu)量超過5000家(jia)，且還(huan)在(zai)(zai)(zai)持(chi)續增長中。

榮(rong)耀廣告聯盟業務負責(ze)人回憶，這一(yi)年半的(de)(de)成(cheng)長“就像從(cong)零起跑的(de)(de)少年”，從(cong)最初的(de)(de)測試期到(dao)如今的(de)(de)成(cheng)熟體(ti)系，聯盟與(yu)(yu)開發者共同經歷了(le)多(duo)個(ge)(ge)關(guan)鍵(jian)時刻(ke)，實(shi)現一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)里程碑。背后是平臺在算法(fa)、模板與(yu)(yu)接(jie)入能(neng)力上(shang)的(de)(de)持續優化：預算源的(de)(de)擴充、算法(fa)效率的(de)(de)提升(sheng)，以(yi)及廣告樣式的(de)(de)豐富迭代，使(shi)得(de)快應用(yong)與(yu)(yu)游戲類廣告的(de)(de)eCPM同比提升(sheng)顯著，請(qing)求(qiu)量更是實(shi)現翻倍增長。

2025年，榮耀廣告聯盟宣布全面開(kai)(kai)放(fang)應(ying)用媒體(ti)合作。“在邀請期，我們(men)日(ri)均請求流(liu)量高達(da)8億，覆蓋了多(duo)個(ge)主要行業的開(kai)(kai)發(fa)者。尤(you)其是(shi)今年下半年，應(ying)用接入數量快速增長，達(da)到上半年同期的兩倍。”

基于榮耀MagicOS的(de)底層系統優勢，榮耀廣告(gao)聯盟還推出(chu)了超輕量化(hua)接入方案——開(kai)發者僅需(xu)一個1MB包(bao)體(ti)，即(ji)可(ke)完成廣告(gao)請求、渲染、歸因等(deng)全流程操(cao)作(zuo)，系統級下沉讓(rang)性能(neng)與體(ti)驗實(shi)現躍升(sheng)。同時(shi)，新(xin)推出(chu)的(de)免彈窗SDK與直鏈下載能(neng)力(li)有效提(ti)升(sheng)拉新(xin)與激(ji)活(huo)效率(lv)，拉新(xin)轉化(hua)率(lv)提(ti)升(sheng)6倍(bei)，拉活(huo)轉化(hua)率(lv)提(ti)升(sheng)2倍(bei)。對于注重(zhong)用(yong)戶體(ti)驗的(de)開(kai)發者而言(yan)，這意味(wei)著效率(lv)與口碑的(de)雙贏。

此外，榮(rong)耀廣告聯盟在激(ji)勵(li)視(shi)頻領域(yu)也進行(xing)了創新升級。平臺新增了沿用(yong)戶行(xing)為路徑分布的“多(duo)激(ji)勵(li)點”機制，支持曝光、點擊、下(xia)載、打(da)開等(deng)環節的多(duo)樣化(hua)回調，讓開發者(zhe)可(ke)以根據自身(shen)內容和用(yong)戶特(te)征靈活定制激(ji)勵(li)邏輯，實(shi)現體(ti)驗(yan)與(yu)收益的平衡。

據介紹(shao)，2026年，榮耀廣告(gao)將繼續以YOYO智(zhi)能體為(wei)中(zhong)心，在(zai)AI場(chang)景的(de)商(shang)業(ye)化上持續探索，并鼓勵各(ge)方廣告(gao)行業(ye)伙(huo)伴積極建議、共同參與(yu)，攜手推(tui)進(jin)AI智(zhi)能終端(duan)商(shang)業(ye)化模式的(de)成熟與(yu)落地。

隨著這一生態體(ti)系的擴展(zhan)，榮(rong)耀廣告的商業邏輯也(ye)正在發生質變：從“流量售賣”走向“服(fu)務(wu)協(xie)同(tong)”。廣告不再(zai)依賴(lai)攔(lan)截式曝光，而(er)是通過系統級入口、AI理解與(yu)場景(jing)(jing)推(tui)(tui)薦實現自然轉化。從YOYO智能(neng)體(ti)的“無(wu)感下單(dan)”，到負一屏的智能(neng)推(tui)(tui)薦，營銷成為(wei)(wei)用戶體(ti)驗(yan)的一部分(fen)。從情景(jing)(jing)感知(zhi)到主(zhu)動提(ti)醒，營銷場景(jing)(jing)依托(tuo)智能(neng)終端AI服(fu)務(wu)能(neng)力，突(tu)破終端限制，榮(rong)耀廣告以真實生活場景(jing)(jing)為(wei)(wei)中心，打造全域無(wu)縫聯動的智能(neng)營銷新(xin)范式。

榮(rong)耀廣告的(de)(de)推(tui)出(chu)，不(bu)僅僅是(shi)一(yi)次品牌命名的(de)(de)升級，更(geng)是(shi)一(yi)次理念的(de)(de)回歸。在AI技術蓬勃發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)當下，榮(rong)耀廣告正積(ji)極(ji)構(gou)建(jian)一(yi)個更(geng)有溫度的(de)(de)智慧營(ying)(ying)銷(xiao)新生態。讓廣告主(zhu)不(bu)再只(zhi)知道用(yong)(yong)戶“點擊了什(shen)么”，而(er)是(shi)能理解用(yong)(yong)戶“向往什(shen)么樣的(de)(de)生活”，形成(cheng)完整的(de)(de)“用(yong)(yong)戶全景畫像”，讓廣告不(bu)再只(zhi)是(shi)無孔不(bu)入的(de)(de)“展(zhan)(zhan)示”，而(er)是(shi)“適(shi)時而(er)至(zhi)”“適(shi)需(xu)而(er)至(zhi)”。用(yong)(yong)廣告建(jian)立與用(yong)(yong)戶之間(jian)的(de)(de)信任紐帶，讓真正有效的(de)(de)信息鏈接商業(ye)與用(yong)(yong)戶，讓廣告成(cheng)為營(ying)(ying)銷(xiao)最本真的(de)(de)樣子，讓營(ying)(ying)銷(xiao)有溫度、有靈魂。

編輯|蒙錦濤