剛剛過去的一周，秋假熱度“爆(bao)”了。機票預訂量(liang)突然飆升(sheng)，熱門景區、博物館(guan)(guan)門票預約爆(bao)單，旅(lv)行社連(lian)夜調整親子研學產(chan)品線……一系列由(you)秋假引(yin)發的連(lian)鎖(suo)反應，不僅讓(rang)淡季(ji)旅(lv)游(you)市場呈(cheng)“黑(hei)馬”逆襲(xi)之態(tai)，從博物館(guan)(guan)、科技館(guan)(guan)到(dao)鄉村田(tian)野(ye)、非遺體(ti)驗，“行走的課堂(tang)”更是催生出一批文旅(lv)消費新(xin)產(chan)品，為旅(lv)游(you)市場注入(ru)新(xin)動能。

攜程(cheng)、同(tong)程(cheng)旅(lv)行、去哪兒旅(lv)行等(deng)OTA平臺發布的(de)秋(qiu)假(jia)經濟(ji)第一張“成(cheng)績(ji)單”顯示：秋(qiu)假(jia)期間(jian)，四(si)川(chuan)景(jing)區(qu)門票(piao)、機(ji)(ji)票(piao)、酒店(dian)等(deng)預訂(ding)(ding)量(liang)均呈(cheng)現增(zeng)長(chang)態(tai)勢，多地旅(lv)游產品(pin)預訂(ding)(ding)搜索熱度同(tong)比(bi)漲超50%，四(si)川(chuan)省內門票(piao)總體(ti)預訂(ding)(ding)量(liang)較去年同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)3.4倍，環比(bi)秋(qiu)假(jia)前(qian)(qian)五天增(zeng)長(chang)1.4倍，從成(cheng)都出發的(de)機(ji)(ji)票(piao)量(liang)較一周(zhou)前(qian)(qian)環比(bi)增(zeng)長(chang)了(le)22%。

人(ren)氣與(yu)消費(fei)(fei)熱度同步飆升，盡顯春秋假經濟活力(li)，這背后隱藏著怎樣的消費(fei)(fei)潛力(li)？面對突(tu)然(ran)釋(shi)放(fang)的春秋假文旅(lv)消費(fei)(fei)需求，還要突(tu)破哪些“卡點(dian)”，才能進(jin)一步激發“教育(yu)+文旅(lv)”消費(fei)(fei)新動能？

數據透視

秋假經濟的第一張成績單收獲了什么？

11月12日，四川多地中小學首個秋假開啟，3天假期疊加周末，形成了5天“小長假”，機票、酒店、景區門票等集中爆發的波動曲線顯示，市場反饋遠超預期。在各大航司App和購票平臺上，成都秋假首日（11月12日）飛三亞的航班“一票難求”，上午時段航班全部售罄。去哪兒旅行平臺數據顯示，秋假期間從成都出發的機票量，較一周前環比增長了22%，北京、三亞、西雙版納、昆明、拉薩等地是成都秋假出游的熱門目的地。同程旅行平臺數據顯示，北京、西安、成都、重慶、上海、杭州、南京、蘇州、廣州、西雙版納等是秋假省市熱門目的地，寧波到成都、佛山到成都等航線預訂量顯著上漲。秋假出游群體以家庭親子及全家出行為主，占比超過53%，戶外賞秋、重點博物館、主題公園是親子游比較主流的玩法。

火車票預(yu)訂更是(shi)火爆(bao)，西安、重慶、阿壩、樂山等周邊線(xian)路(lu)(lu)躋身前列，成都(dou)鐵(tie)路(lu)(lu)部門(men)(men)加大(da)熱門(men)(men)線(xian)路(lu)(lu)運(yun)力投放，并增開和重聯列車共計80余(yu)列。

“暑假期間，孩子輾轉3個補習班，而首個秋假沒有作業，正好帶他放松一下，這種既能接觸自然又能感受文化底蘊的體驗，比單純逛景區有意義得多，還有景區推出的福利，很貼心。”在都江堰景區，市民劉女士和兒子一起認真聽著講解員將都江堰治水原理娓娓道來，在實景中深化了對課本知識的理解。記者了解到，秋假期間，青城山-都江堰景區同步啟動“少年游川蜀·拜水問道行”主題活動，面向全國18周歲及以下學子實行免票入園，并推出特色研學打卡線路，秋假三天的游客總量同比增長116%。同樣火熱的還有夜游錦江，秋假首日迎來客流高峰，接待乘船游客超2000人次，同比增長約468%，其中免票親子家庭、教師群體占比高達68.8%。

比景區更熱鬧的，是變身“行走的課堂”的各大博物館。成都博物館開館不到一小時，青少年展廳前就排起了長隊。“我們提前一個多月籌備，就是想讓文物‘活’起來，讓孩子真正讀懂傳統文化。”博物館社會教育部副主任羅瑞雪介紹，秋假期間，館內不僅增開了15場主題教育活(huo)動(dong)，還設計了(le)文物主題手工互動(dong)，讓孩子們親手觸摸歷史文化(hua)的溫度。數據顯示(shi)，秋假首日(ri)成(cheng)都博(bo)物館入館人數約1.5萬，未成(cheng)年(nian)人占(zhan)比達25%，接近暑(shu)期峰值。

景區優(you)惠(hui)、博(bo)物館研學(xue)、夜游體驗等豐富選(xuan)擇(ze)，讓(rang)(rang)中小學(xue)生在(zai)行(xing)走中探索(suo)世(shi)界(jie)，在(zai)體驗中收獲成長，讓(rang)(rang)秋假成為兼具趣味(wei)與(yu)內涵的“實踐課(ke)堂”。

淡季變旺季

春秋假破局能撬動多大的消費市場？

在11月這一傳統旅游淡季里，成都中青旅副總經理陶磊明顯感受到了“秋假”旅游產品市場需求量的激增，為旅行社創造了淡季增收窗口，推動旅行社布局秋假市場，針對需求推出研學游、賞秋游等多種新產品。

“我們迅速整合資源，調整了常規線路，推出了‘秋假奇遇記 我在成都趣研學’為主題的親子研學、互動等系列產品，市場反饋超乎預期。”陶磊說，比如“望江夢華·薛濤吟”在秋假期間一大一小套票限量免票預約，預約通道上線兩小時即售罄。云上瓦屋徒步1日、醉美畢棚溝2日、金秋九寨溝+黃龍雙動3日、陽光攀西五城純玩5日等多條省內賞秋徒步線路，咨詢量同比增長了100%。整個秋假期間的業務量也讓陶磊看到了“淡季不淡”蘊藏的消費潛力：11月12-16日，成都中青旅預計接待游客將突破5000人次，同比增長13%。

新(xin)需求催(cui)生新(xin)產品(pin)、新(xin)業態(tai)，春(chun)秋假的(de)(de)文旅(lv)消(xiao)費(fei)(fei)潛力有(you)多大？在我國法定節(jie)假日中(zhong)，國慶、春(chun)節(jie)等長(chang)假貢獻了全(quan)年(nian)(nian)60%以(yi)上的(de)(de)旅(lv)游消(xiao)費(fei)(fei)。中(zhong)國宏觀經濟研究(jiu)院高(gao)級(ji)顧問專家楊宜(yi)勇在接受記者采(cai)訪(fang)時表示(shi)，3—5天的(de)(de)春(chun)秋假可分流(liu)約30%的(de)(de)長(chang)假客流(liu)，也(ye)將激活周邊(bian)游、鄉(xiang)村游、非遺(yi)體(ti)驗等“小眾(zhong)場景”。同時，春(chun)秋假對(dui)居(ju)民消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)拉(la)動效果受政(zheng)策配套、收入預期(qi)與(yu)市場供給等多種因素(su)制約。從短期(qi)（1—2年(nian)(nian)）看(kan)，春(chun)秋假可以(yi)貢獻社會消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)零售總額（以(yi)2024年(nian)(nian)483345億(yi)元為基數，下同）約0.4%—0.6%的(de)(de)增(zeng)量；而從長(chang)期(qi)（3—5年(nian)(nian)）看(kan)，若政(zheng)策配套完(wan)善(shan)，這一增(zeng)量貢獻可提升至(zhi)約1%—1.66%。“以(yi)2024年(nian)(nian)數據(ju)測算(suan)，若春(chun)季假帶動1億(yi)人次錯峰出游，按人均消(xiao)費(fei)(fei)800元計算(suan)，可新(xin)增(zeng)消(xiao)費(fei)(fei)800億(yi)元，同時緩解長(chang)假期(qi)間的(de)(de)資(zi)源(yuan)擠兌。”楊宜(yi)勇說。

事實上， 春秋假不僅可以激活家庭消費鏈，更能放大“親子經濟”效應，帶動“全鏈條增長”。有(you)調研(yan)顯示，除(chu)交通、飲食、住宿外，還涉(she)及以博物館等為主的(de)研(yan)學課程(cheng)和以主題樂園(yuan)為主的(de)親子娛樂，以及服飾、玩具等兒童消費，帶動效應達1：5，即1元直接消費拉動5元關聯消費。

這一觀(guan)點(dian)在首個(ge)秋假期間得到了(le)(le)印(yin)證。以成(cheng)(cheng)都為例，出游熱潮直接(jie)帶(dai)動周邊產業蓬勃發展。西嶺(ling)雪山、青(qing)城山等地(di)酒(jiu)店(dian)“一房難求”“淡季變(bian)旺季”，青(qing)城山的網紅餐(can)館(guan)、網紅咖啡(fei)館(guan)不僅(jin)座無虛席(xi)，營(ying)業額更增加(jia)了(le)(le)三成(cheng)(cheng)以上，民宿的訂單(dan)相(xiang)較于去年同期翻番(fan)，同時，親子家庭需求也催(cui)熱了(le)(le)研(yan)學、托管市場，自然(ran)探索、非遺體(ti)驗(yan)等主(zhu)題活動名額快速(su)約(yue)滿，機(ji)構咨(zi)詢(xun)量翻倍增長。

從交通、住宿到餐飲、文創、研學……在(zai)秋(qiu)假帶(dai)動下，“教育(yu)+文旅”正在(zai)形成一(yi)條完整的(de)“消費鏈條”。

新風口來臨

點燃經濟新引擎還要突破哪些“卡點”？

當安仁古鎮的鐺鐺車載滿穿漢服的小學生，當傳統博物館變成主題研學基地，比小長假更火爆的秋假不僅是對傳統教育節奏的適度“破局”，也為消費市場注入新的活力。但與此同時，機票價格暴漲、民宿接待量不足、研學產品同質化等現象也暴露出配套服務的短板。一位文旅從業人員甚至坦言，文旅市場對突如其來的新假期反應滯后，絕大多數景區和旅行社并未針對3天左右的短途親子秋假，設計出獨特的、深度體驗式的產品，大多數家庭的選擇依然局限于“換個地方住”或“去個常規景點”，消費深度不足。

事實上，春秋假政策的落地，不僅是一次假期制度的優化，更是對文旅消費結構的重塑，有效分流了傳統長假的出行壓力，進而激活了春秋季旅游淡季市場。未來，如何(he)進一步(bu)完善托管服務，同(tong)時推動帶薪(xin)休假與學生假期銜接，破解(jie)文旅(lv)產品供給與需(xu)求錯配難(nan)題？

目前國內不少城市已在試點春秋假，其中一些值得借鑒的探索。杭州自2004年起，在每年4月底實施中小學春假試點，并于今年首次推出春假托管服務，其最重要的一點，是教育部門和學校要把“托底”責任落實到位，提升假期托管等服務水平，不“一放了之”。廣東文旅機構推出“跟著課本去旅行”系列，精選《桂林山水》《秦兵馬俑》等課文場景，杭州良渚遺址則推出秋假專屬課程，預約量達平日5倍。江蘇旅行社已策劃2026年蘇州園林《楓橋夜泊》主題產品。成都也在進行多樣化的探索嘗試。在(zai)首(shou)個秋假期間，街(jie)道社區、科研院所、青(qing)少年宮、科普基地等(deng)社會力量(liang)紛紛主動(dong)補位，敞開公(gong)共(gong)空間、專(zhuan)業資(zi)源，為孩子們(men)提(ti)供更多(duo)元的支持(chi)和更貼合的需求。

首個秋假是探索，也是嘗試，未來如何讓短暫的假期發揮作用，滿足多元需求？四川大學公共管理學院教授、博士生導師羅哲認為，要用“托底+協同”來推進，只要家長不方便，就用學校和社會的方法來托底，協同則是人社和工會部門協調勞動者的權益保護和假期合理安排，文化部門協調所有文博資源的開放。

春秋假不是(shi)簡單的(de)假期增減，當越來(lai)越多(duo)的(de)中(zhong)小學生踏上“課本里的(de)中(zhong)國”之旅(lv)時，當托(tuo)管能真(zhen)正“托(tuo)得住”、企(qi)業能真(zhen)正“放得開”、假期活(huo)動(dong)能真(zhen)正“惠得廣”，春秋假也將推動(dong)文旅(lv)產業升級(ji)，成為撬動(dong)消費市場(chang)的(de)新力量(liang)。