每經記者｜陳晴    每經編(bian)輯｜張益銘    

“活(huo)力28，沙市日化”——這句(ju)熟悉(xi)的廣告語，曾是幾代(dai)人(ren)的共同記憶(yi)。

2023年9月，三(san)位(wei)“老(lao)年主播”意外帶火了這個沉寂多(duo)年的老(lao)國(guo)貨(huo)品牌(pai)，也讓其(qi)背(bei)后的湖北(bei)活力(li)集(ji)團(tuan)有限公(gong)司（以下簡稱湖北(bei)活力(li)集(ji)團(tuan)）走入公(gong)眾(zhong)視野。然而流量(liang)背(bei)后，卻(que)是公(gong)司深陷經營困境的現實。

如今，轉機已(yi)至。據了解，湖北(bei)活(huo)力集團重整計(ji)劃獲法(fa)院批準。作為(wei)新的品牌運營方(fang)，“湖北(bei)活(huo)力日化科技有限公(gong)司(si)”股東陣(zhen)容強大：荊州國(guo)資(zi)、元氣森林創始人唐彬森、紅(hong)杉(shan)資(zi)本(ben)三方(fang)聯手，共同注資(zi)。

《每日經濟新(xin)聞》記者注(zhu)意到(dao)，三位“老(lao)年(nian)主播”所在(zai)抖音(yin)賬號(hao)的(de)粉(fen)絲(si)(si)數仍在(zai)持續增加，相比2023年(nian)11月的(de)600多(duo)萬，如今(jin)的(de)粉(fen)絲(si)(si)量在(zai)原有基礎上增加了700多(duo)萬，達(da)到(dao)1400多(duo)萬。

成功化解15億元債務

“活力28”起源于湖北荊州，曾于上世紀八九十年代火遍大江南(nan)北，但此(ci)后二三十年間，屢次(ci)遭(zao)遇(yu)困局。

第(di)一次是(shi)1999年，由天發集團(tuan)主(zhu)導(dao)收購；第(di)二次是(shi)2007年底，由稻花香集團(tuan)主(zhu)導(dao)接手，但相繼停產。直至(zhi)2018年(nian)(nian)左(zuo)右(you)，“活力28”啟動(dong)新(xin)一輪股權重(zhong)組，新(xin)成立湖北活力集團，試圖(tu)重(zhong)振品牌。然而(er)好景不長，至(zhi)2023年(nian)(nian)，該公司(si)被曝出大(da)規模欠薪、拖欠貨款(kuan)等問題。同年(nian)(nian)11月，法院(yuan)正式裁定(ding)受理其破產(chan)重(zhong)整案。

此次重整牽涉面廣、債務規模龐大。據聯合管理人(ren)(ren)調查(cha)，湖(hu)北活力集團(tuan)等11家關聯公司在(zai)冊職(zhi)工(gong)共954人(ren)(ren)，累計拖欠職(zhi)工(gong)工(gong)資、醫療(liao)費等各(ge)類補(bu)償金合計約3658萬元。此外(wai)，截至2024年7月，擁有表決權(quan)的普(pu)通債權(quan)人(ren)(ren)超過500家，債權(quan)總額高達5.44億元。

歷經兩年推進，重整迎來實質性進展。全國(guo)企(qi)業(ye)破產重整案件(jian)信息(xi)網顯示，湖北省荊州市沙市區(qu)人民(min)法院于2024年7月(yue)29日裁定對湖北活(huo)力集團等11家關聯(lian)企(qi)業(ye)實(shi)施實(shi)質合并重整，至(zhi)今年8月(yue)，重整計(ji)劃獲沙市區(qu)人民(min)法院依法裁定批準。

根據沙(sha)市區人民(min)法(fa)院2025年(nian)10月官網信(xin)息，在活力集團破產重整案中(zhong)，通過“個(ge)性(xing)化解紛+資產盤(pan)活”，法(fa)院助力企業化解15億(yi)元債務，保住250個(ge)就業崗位。

重整過程中，商標等核心有效資(zi)(zi)產(chan)被(bei)注入新(xin)成(cheng)立的湖北活力日化科技有限(xian)(xian)(xian)公(gong)司(si)。天眼查信(xin)息顯(xian)示，新(xin)公(gong)司(si)股東包(bao)括三方面，即荊州市(shi)捷盛(sheng)資(zi)(zi)產(chan)管(guan)理有限(xian)(xian)(xian)公(gong)司(si)、廈門鈺出投資(zi)(zi)合伙(huo)企(qi)業（有限(xian)(xian)(xian)合伙(huo)）、上海恒(heng)麥投資(zi)(zi)中心（有限(xian)(xian)(xian)合伙(huo)）。上述三方背后的控制方分別為荊州市(shi)國資(zi)(zi)委(wei)、元氣森(sen)林創始(shi)人唐彬森(sen)和紅杉資(zi)(zi)本。

早在湖北活(huo)力集團(tuan)時期，唐(tang)彬森(sen)和紅杉資本(ben)均(jun)已經入股。2023年(nian)11月，正是廈門鈺出投資合(he)伙企業（有限合(he)伙）作為債權人，申請(qing)對湖北活(huo)力集團(tuan)進行(xing)破產重整。

直播間粉絲數超1400萬

擁有幾十年歷史的日化品牌(pai)“活力28”，能否重(zhong)(zhong)新煥發生機？2023年9月，因“老年主(zhu)播團”意外走紅，這(zhe)個老國貨品牌(pai)重(zhong)(zhong)回公眾視(shi)野。

品牌(pai)的重(zhong)生(sheng)也受到(dao)各(ge)方重(zhong)視(shi)(shi)。在對湖北活力集團進行重(zhong)整投資過程中，“實現‘活力28沙市日(ri)化’知名國貨品牌(pai)運營(ying)價值最(zui)大化”被視(shi)(shi)為(wei)關鍵目標。

重整期間，“活力28”品牌(pai)并未退出(chu)市場，并顯示出(chu)強(qiang)大的生命力。2023年11月24日，“老年主播團”所(suo)在的抖(dou)音賬(zhang)號粉絲數為695萬；截至2025年11月17日，粉絲數已(yi)經(jing)超過1400萬。

該抖音(yin)賬號的運營方(fang)——成(cheng)(cheng)都(dou)意中(zhong)洗(xi)滌用(yong)品有限(xian)(xian)公(gong)司(si)（以下簡稱“成(cheng)(cheng)都(dou)意中(zhong)”），曾(ceng)長(chang)期作為湖北(bei)活力集(ji)團的代(dai)工廠。11月18日，公(gong)司(si)副總經理介紹(shao)，除代(dai)工業務外，成(cheng)(cheng)都(dou)意中(zhong)目(mu)前還負責電商(shang)運營，三位“老年主播”的直播間也已獲得新公(gong)司(si)——湖北(bei)活力日化科技有限(xian)(xian)公(gong)司(si)的授權。近兩年來，直播間(jian)銷售(shou)額保(bao)持穩定增長(chang)。

11月18日(ri)，該直(zhi)播賬(zhang)號(hao)發(fa)布視頻，畫面中工(gong)人正在(zai)跳“爆單舞(wu)”。上(shang)述(shu)成都意中副總經理感慨，重整過(guo)程歷時兩年，歷經波(bo)折，但在(zai)政府(fu)支持下總算是(shi)順(shun)利推進。通過(guo)多種渠(qu)道(dao)努力，公司(si)目前也已成功收回湖北活力集團所欠(qian)貨款(kuan)。

在他看來，活力28重整(zheng)之后核心(xin)任(ren)務是(shi)“維持市場(chang)秩(zhi)序、重建消費信心(xin)”。面對假貨泛濫的挑戰，團隊需將(jiang)“打(da)(da)假”作為關鍵抓(zhua)手(shou)，線上打(da)(da)擊(ji)仿冒(mao)主(zhu)播，線下(xia)清理各類假冒(mao)產品(pin)，以最大限度(du)減(jian)少假貨對品(pin)牌形(xing)象的損害，逐(zhu)步修復消費者信任(ren)。同時，依托品(pin)牌數十年(nian)積累的知名度(du)，為后續市場(chang)競爭打(da)(da)下(xia)基礎。

11月18日，《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者聯(lian)系湖北活(huo)力(li)日化科技(ji)有(you)限公司(si)。公司(si)方面表示，“活(huo)力(li)28”品牌在艱難中前行(xing)，目前僅剛剛完成破(po)產重(zhong)整計(ji)劃(hua)的裁(cai)定通過，仍(reng)處(chu)于重(zhong)整計(ji)劃(hua)執(zhi)行(xing)期，有(you)大量工作正在開展，更多細節暫不(bu)便透(tou)露。

封面圖片來(lai)源：視覺中國-VCG41N1813906894