每經(jing)記者(zhe)｜丁(ding)舟洋    每經(jing)編輯｜董興(xing)生    

6月(yue)8日，由上(shang)海(hai)(hai)電(dian)影(ying)(ying)股份有(you)限(xian)公(gong)司與每日經(jing)濟新(xin)聞聯合(he)主(zhu)辦(ban)的(de)SHO未(wei)來•海(hai)(hai)上(shang)論(lun)壇之2023影(ying)(ying)視+產業(ye)大(da)會，將在煥新(xin)亮相的(de)上(shang)海(hai)(hai)國際電(dian)影(ying)(ying)節主(zhu)會場——上(shang)海(hai)(hai)影(ying)(ying)城舉辦(ban)。本次大(da)會將邀請影(ying)(ying)視、科技、文創、互娛等行業(ye)的(de)龍頭公(gong)司和(he)領軍人物，一同探(tan)討當IP遇到(dao)AI的(de)產業(ye)新(xin)思路，共同打開光(guang)影(ying)(ying)新(xin)視野。

頭部影(ying)視公司亮(liang)出名牌，積(ji)極擁抱(bao)AIGC，是2023年(nian)影(ying)視產業的一大變局(ju)。

“我們(men)在(zai)幾年前就意(yi)識到了制作(zuo)力量可能會成(cheng)為開發效率的掣肘，并著手投資(zi)和組建了數(shu)家動(dong)畫(hua)制作(zuo)公司，但產能仍(reng)遠遠不夠。”今年3月(yue)，光線傳(chuan)媒董事長(chang)王長(chang)田在(zai)一(yi)封公司內部信中，道出(chu)現在(zai)動(dong)畫(hua)電(dian)影制作(zuo)的普遍焦慮。

作(zuo)為出品過《大(da)魚海棠(tang)》《哪吒(zha)之魔童降(jiang)世(shi)》《姜(jiang)子(zi)牙》等爆(bao)款動畫電影的(de)光(guang)線傳(chuan)媒，王長田詳盡分享了他(ta)對AI的(de)思考。“今年以來(lai)ChatGPT的(de)進(jin)展，使我(wo)更加確信接下(xia)來(lai)AI技術與內容(rong)創作(zuo)的(de)結合(he)即將(jiang)進(jin)入實質階(jie)段(duan)，并將(jiang)為影視行業帶來(lai)重大(da)變化。”

作為本屆大會受邀發(fa)言(yan)嘉賓，王長(chang)田認為，相較于真人電(dian)(dian)影，動畫電(dian)(dian)影的制作主要使(shi)用數(shu)字和技術工具，因此以AI為代表的新技術的進步(bu)對動畫電(dian)(dian)影制作的幫助會更快(kuai)、更顯(xian)著。

從獨木到森林，AIGC能否解決動畫產能掣肘？

一(yi)直以(yi)來，動(dong)畫電(dian)影(ying)都是(shi)光線傳媒的(de)一(yi)張(zhang)王(wang)牌(pai)。

光(guang)線傳媒(mei)是(shi)國(guo)(guo)內最早(zao)開始布(bu)局動畫領域的(de)公司，《西游記之(zhi)大(da)圣歸(gui)來(lai)》的(de)成功，為中(zhong)國(guo)(guo)動畫電影打開了一(yi)扇窗，一(yi)個(ge)更為廣(guang)闊的(de)市場開始向動畫人招手(shou)。此(ci)后，《大(da)魚海(hai)棠(tang)》《大(da)護法》等動畫電影小步快跑，《哪吒(zha)之(zhi)魔(mo)童降(jiang)世》（以下簡稱《哪吒(zha)》）再次刷新紀錄，成為國(guo)(guo)產動畫電影新票(piao)房冠軍(jun)。從獨木到(dao)森林，光(guang)線傳媒(mei)編織的(de)一(yi)張國(guo)(guo)產動漫(man)版圖正在迅速拓寬中(zhong)。

在(zai)《哪(na)吒(zha)》的(de)預告片(pian)里有句臺詞：“如(ru)果(guo)你(ni)問我，人能否(fou)改變(bian)自己的(de)命(ming)運？不認命(ming)，就是(shi)哪(na)吒(zha)的(de)命(ming)。”

這一(yi)句寫出(chu)了(le)很多動漫制作者的(de)(de)心聲。國(guo)漫之路一(yi)直不(bu)好走，《哪(na)吒》大火后，導演餃(jiao)子“死(si)磕”五年的(de)(de)故(gu)事也被人知曉。然而，倘若《哪(na)吒》沒有(you)如此高的(de)(de)熱度，餃(jiao)子還是(shi)會和過去(qu)五年的(de)(de)每個日(ri)夜(ye)一(yi)樣(yang)默默無聞。

《哪吒》劇照 圖(tu)片(pian)來源：貓眼(yan)專業版

正如王(wang)長田所(suo)言，產能的(de)掣肘，一直是(shi)動畫制作的(de)痛點。

動(dong)畫(hua)電影需要經歷漫長的(de)制作周(zhou)期。作為“爆款(kuan)制作機”，光線(xian)傳媒出品(pin)的(de)動(dong)畫(hua)電影《大魚海棠2》、《哪吒(zha)2》、《姜子牙2》等也一(yi)直處(chu)在“制作中”。

去年，光線傳媒又成(cheng)立(li)了新的(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)電(dian)影(ying)廠牌“光線動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)”，旨(zhi)在出(chu)品(pin)光線自有的(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)電(dian)影(ying)。王長田介紹(shao)，光線動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)前(qian)期主要任務是開(kai)發歷(li)時兩年梳理(li)并構建完成(cheng)的(de)“中國神話宇(yu)宙”體系。“第一(yi)部作(zuo)品(pin)《小倩》預計于明年上映，而(er)整個體系僅是初步開(kai)發就將耗時二三十年左右(you)，并動(dong)(dong)用全行業的(de)資源和力量。”

“去年，我們開(kai)始組建自(zi)己內部的動畫制作團(tuan)隊(dui)，但由(you)于待(dai)開(kai)發項目數量(liang)太多，在較長的一(yi)段時間里(li)制作力量(liang)仍將難以(yi)滿(man)足需求；而AI技術不僅(jin)可(ke)以(yi)提高(gao)制作效率，也可(ke)以(yi)提升影(ying)片在表(biao)演(yan)和視覺(jue)效果方面的品質。”王長田(tian)說。

將AIGC運用于動(dong)畫片制作，是“AI+影(ying)視”最(zui)直接的注解。王長田在(zai)內(nei)部信中也提到：“相較于真(zhen)人電(dian)影(ying)，動(dong)畫電(dian)影(ying)的制作主要使用數字和(he)技(ji)術工具，因此以AI為代(dai)表的新(xin)技(ji)術的進(jin)步對動(dong)畫電(dian)影(ying)制作的幫助會更快、更顯著。”

王長田表示，目前AI能(neng)夠實(shi)際應用(yong)的(de)(de)場景已經包括(kuo)按照給定的(de)(de)要求對文學作品、新聞事件、人物事跡等進行高效(xiao)智能(neng)檢索(suo)(suo)(suo)及初步整理(li)，極大擴(kuo)展覆(fu)蓋面并節(jie)省人力；利用(yong)關鍵(jian)詞(ci)生(sheng)成故事梗概(gai)，節(jie)省把(ba)一個(ge)有趣的(de)(de)腦洞落地的(de)(de)時間；初步搭建劇本(ben)框(kuang)架(jia)，探索(suo)(suo)(suo)情節(jie)走向的(de)(de)可能(neng)性；探索(suo)(suo)(suo)人設(she)的(de)(de)多種可能(neng)性，豐富(fu)人物小傳；以圖片或視頻方式對劇本(ben)進行預演，提前快速審視判斷劇本(ben)與(yu)最終(zhong)制作效(xiao)果(guo)可能(neng)存在的(de)(de)差距(ju)和缺陷等等。

百年電影工業，面臨一個新的發展節點

再放眼海外，AIGC與動(dong)(dong)畫制作(zuo)的融合也在(zai)進行(xing)中。Netflix于1月(yue)底發(fa)布了(le)由AI參與制作(zuo)的動(dong)(dong)畫短(duan)片(pian)《犬與少(shao)年》，影視幕后(hou)團(tuan)隊Corridor Crew也在(zai)2月(yue)發(fa)布了(le)用Stable Diffusion完成的動(dong)(dong)畫短(duan)片(pian)《剪刀、石頭、布》。

Netflix日本在(zai)發布《犬與(yu)少年》時稱，所有動畫(hua)背景均(jun)由AI生成(cheng)，目的(de)(de)是解決日本動漫業勞動力短缺的(de)(de)問題(ti)。該動畫(hua)的(de)(de)主創在(zai)接受采訪時說，現在(zai)的(de)(de)人(ren)(ren)類動畫(hua)制(zhi)作(zuo)者常常要同時完成(cheng)多(duo)個任務，很(hen)難將精力投(tou)入到單一作(zuo)品中，而AIGC可以讓人(ren)(ren)類制(zhi)作(zuo)者更專注于創造(zao)性的(de)(de)內容(rong)。

圖片來源：豆瓣電影

該片最(zui)后(hou)展示了(le)AI參(can)與背景制(zhi)作的過程：首先手繪一(yi)幅草圖，然后(hou)由AI在此基礎(chu)上生成更真實的畫面，最(zui)后(hou)由人工手動潤色。顯(xian)然，隨著人工智能(neng)生成能(neng)力(li)的突破，人類從過去的PGC、UGC，已(yi)經不(bu)可避免地進入(ru)到了(le)AIGC時代。

“今年(nian)以(yi)來ChatGPT的(de)(de)進展，使我更加確信，AI技(ji)術與內(nei)容(rong)創作的(de)(de)結合即將進入實質階(jie)段(duan)，并(bing)將為影(ying)(ying)視(shi)行業帶來重(zhong)大變化(hua)。”據王長田透露(lu)，人氣小說《去你的(de)(de)島》的(de)(de)動(dong)畫(hua)電影(ying)(ying)開(kai)(kai)發和制作中(zhong)，AI將深度參與，并(bing)從(cong)第一張海報開(kai)(kai)始(shi)(shi)(shi)。“盡管我們用了多個軟件的(de)(de)最新版本，這個由AI制作的(de)(de)海報從(cong)開(kai)(kai)始(shi)(shi)(shi)到最后(hou)都是(shi)(shi)不(bu)完美的(de)(de)，這是(shi)(shi)可以(yi)預料到的(de)(de)事情。有(you)(you)些人對AI有(you)(you)擔(dan)心、有(you)(you)疑惑、有(you)(you)抗拒(ju)是(shi)(shi)可以(yi)理解的(de)(de)，所有(you)(you)的(de)(de)新事物不(bu)都是(shi)(shi)這樣(yang)開(kai)(kai)始(shi)(shi)(shi)的(de)(de)嗎？重(zhong)要的(de)(de)是(shi)(shi)開(kai)(kai)始(shi)(shi)(shi)接觸(chu)、嘗(chang)試(shi)，哪怕是(shi)(shi)試(shi)錯。別害(hai)怕，AI不(bu)會取代人，但(dan)會驅動(dong)人類進步。”

王長田同時列舉(ju)了幾項動(dong)畫(hua)制作團隊(dui)已經探索(suo)的(de)(de)AI應用。比如(ru)AI動(dong)畫(hua)表演(yan)(yan)，可(ke)以(yi)根據動(dong)畫(hua)師的(de)(de)要(yao)求(qiu)，模擬真人演(yan)(yan)員的(de)(de)表演(yan)(yan)風格，自(zi)動(dong)完(wan)成動(dong)畫(hua)角色的(de)(de)生(sheng)(sheng)動(dong)表演(yan)(yan)；AI生(sheng)(sheng)成角色和場景資產(chan)，將照片(pian)中的(de)(de)人物、場景，轉換(huan)生(sheng)(sheng)成動(dong)畫(hua)電影中可(ke)以(yi)使用、同時帶(dai)有(you)影片(pian)自(zi)身風格的(de)(de)模型和材質資產(chan)；AI用于動(dong)畫(hua)特(te)效、虛擬拍攝、衍生(sheng)(sheng)產(chan)品開發(fa)……

“電影(ying)誕生至(zhi)今(jin)已一(yi)百(bai)多年，在(zai)每個(ge)重要(yao)的發展(zhan)節(jie)(jie)點(dian)，技術都扮演了至(zhi)關重要(yao)的角(jiao)色，從無(wu)聲到有聲、從黑(hei)白到彩色、從膠片(pian)到數字等(deng)(deng)等(deng)(deng)。眼下，我(wo)認為電影(ying)行業面臨一(yi)個(ge)新的發展(zhan)節(jie)(jie)點(dian)。”在(zai)王長田看(kan)來，“未(wei)來屬于(yu)會創造性使用AI的人(ren)”。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）