每經記者｜謝陶(tao)    每經編輯｜段煉 唐(tang)元     

“這一波，海口(kou)屬實贏麻了”。過去這幾天，海口(kou)頻頻出(chu)圈，原因(yin)無他，只因(yin)周杰倫在這里連(lian)開4場演唱會。

剛結束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·海口站，短短四天吸引15.46萬人次游客入場，實現旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%；省內游客5.95萬人次，占游客總數的38.5%。

而9.76億元這一數據，是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。

不可否認(ren)的是，今(jin)年以來，國內(nei)演唱(chang)(chang)會市場(chang)迎(ying)來了(le)爆(bao)發式(shi)的復蘇。截(jie)至6月中旬(xun)，今(jin)年已(yi)經官宣(xuan)的演唱(chang)(chang)會近(jin)550場(chang)，涉及藝人超(chao)百(bai)人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱(chang)(chang)會場(chang)次(ci)位居前列的熱門城市。

而諸如周杰倫等的(de)巨星(xing)演(yan)唱(chang)會，也被(bei)網(wang)友稱為“行走的(de)GDP”，到過的(de)地方都將掀起一輪“消費(fei)熱”。演(yan)唱(chang)會市場的(de)持續火爆，釋(shi)放出巨大文旅(lv)消費(fei)能量，亦(yi)成為推動(dong)各地消費(fei)回暖的(de)重要引擎。

周杰(jie)倫(lun)海(hai)口演唱(chang)會 圖片來源(yuan)：周杰(jie)倫(lun)中文網(wang)JayCn

“大力發展演唱會經濟

海口未來可期”

此(ci)次，周杰倫海口演唱會對(dui)地方文旅消費的“正(zheng)外部性”是立竿見影的。

演唱會期間，不僅帶來了近10億(yi)規模(mo)的文旅(lv)收入，海口城市及(ji)周杰倫演唱會相關話題全網總曝光(guang)量更是(shi)超過7.2億(yi)次，討論次數115.9萬次。這樣(yang)的曝光(guang)度，在(zai)“注意(yi)力(li)經濟”時(shi)代(dai)是(shi)不少地方(fang)城市夢寐以(yi)求的。

“6月(yue)29日至7月(yue)2日，整個商場人流量近43萬人次，同比去年增長了9%。增長人數絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。”海口日月廣場相關負責人透露。

但海口的“幸運”不是從(cong)天而降的。

除了周杰倫本身的強大號召力外，為了迎接周杰倫暌違3年后的內地首場演唱會，海口從出行、購物到餐飲、住宿等各方面都實力“寵粉”，許多細節之處都充滿了演唱會元素，海口國際免稅城更是設置“杰迷”打卡點、專屬優惠券及演唱會場館接駁車。

海口(kou)針對“杰迷”推(tui)出的多種優惠 圖(tu)片來源(yuan)：小紅書(shu)截圖(tu)

像是騎樓老街，作為海口歷史文化街區，是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出“寵粉”行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯合推出優惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優惠。

而在首場演唱會(hui)唱響之前，海口70家酒店(dian)就打(da)出了(le)“寵粉”組合(he)拳(quan)，除了(le)食宿折(zhe)扣之外(wai)，還包括延(yan)遲(chi)退房、延(yan)長餐廳營業時間、五(wu)源(yuan)河(he)體育場（或(huo)酒店(dian)臨近交通站點(dian)）免費接送等。

此外，海口各大景區包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、海口火山口公園、長影環球100等均在演唱會期間針對觀看周杰倫演唱會的歌迷提供優惠。

歌迷乘坐(zuo)穿(chuan)梭(suo)巴(ba)士前往場館?圖片來源：海(hai)南發布（康登(deng)淋 攝）

在實(shi)力“寵粉”的(de)背后(hou)，演唱(chang)會舉辦地有其更加(jia)長遠的(de)考量。

今年年初，海南專門發文，要增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給，還設立了總規模1.1億元的文體專項獎補資金，根據觀演人數對企業進行補貼。

“大力發展演唱會經濟，海口未來可期。”海(hai)口旅(lv)(lv)行社協會(hui)秘書長麥偉文(wen)稱，演唱(chang)會(hui)經濟不僅能(neng)帶動“吃(chi)住行游購娛”旅(lv)(lv)游鏈條發展(zhan)，還能(neng)有效提升海(hai)口旅(lv)(lv)游美譽度。

事實上，周(zhou)杰倫演(yan)唱會(hui)也證明，演(yan)唱會(hui)帶來的旅(lv)游(you)(you)消費增長相當可觀，不僅可通(tong)過(guo)(guo)多種方式打包銷售旅(lv)游(you)(you)產(chan)品，還可通(tong)過(guo)(guo)“演(yan)唱會(hui)+旅(lv)游(you)(you)”產(chan)品線路、景(jing)(jing)區景(jing)(jing)點個性化服務，進一步拉(la)動海口消費經濟。

全國各地演唱會都爆了

有歌手自己都買不到車票

今年(nian)的演(yan)唱(chang)會(hui)市場有(you)多火(huo)爆？周杰(jie)倫、五(wu)月天、林俊杰(jie)、李榮(rong)浩、薛(xue)之謙(qian)等(deng)各路大咖(ka)都在(zai)(zai)如火(huo)如荼舉辦演(yan)唱(chang)會(hui)。朋(peng)友圈(quan)的動態(tai)不是在(zai)(zai)搶票(piao)，就(jiu)是在(zai)(zai)搶票(piao)失敗的路上。

五月天鳥巢(chao)6場(chang)演唱會(hui)一票(piao)難(nan)求，讓樂迷高(gao)呼“十(shi)萬人(ren)的(de)鳥巢(chao)容(rong)不下一個我！”周(zhou)杰倫三城12場(chang)演唱會(hui)“秒售罄”，最熱門場(chang)搶票(piao)人(ren)數(shu)超過300萬。拼手(shou)速搶票(piao)攻略(lve)，演唱會(hui)現(xian)場(chang)求婚、場(chang)外“高(gao)質量(liang)”蹭聽、打(da)擊猖狂的(de)黃牛……與演唱會(hui)相關的(de)話題也熱搜不斷。

今年(nian)五一期(qi)(qi)間(jian)，太(tai)湖灣音樂節在五天的時間(jian)里，累計接待游(you)客突破60萬(wan)人次。其中，80%為市外游(you)客，酒(jiu)店入(ru)住(zhu)率(lv)100%，旅游(you)收入(ru)與2019年(nian)同(tong)期(qi)(qi)相比增加110%。

周杰倫(lun)海(hai)口演唱會(hui)?圖片來源：周杰倫(lun)中(zhong)文(wen)網JayCn

中(zhong)國(guo)演出行(xing)業協會(hui)會(hui)長劉克智近期在2023中(zhong)國(guo)（蘇(su)州(zhou)）演出交易(yi)會(hui)作主旨發言時提(ti)到，截至(zhi)5月(yue)底，2023年全國(guo)大型演唱(chang)會(hui)、音樂節票房(fang)收入已超(chao)過12億元，觀演人(ren)數250余萬(wan)人(ren)。

而截至6月中旬，今年已經官宣的演唱會近550場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

拿南京來說，今年上半年頻頻因為演唱會、音樂會沖上熱搜，成為了北上之外的“追星寶地”。其演出市場走俏的同時，交通、住宿、旅游等相關領域的消費都出現了明顯攀升。四月份到南京開演唱會時，薛之謙甚至還曾在微博求助說，“買不到來南京的車票了。”

薛之(zhi)謙(qian)南京演唱會?圖(tu)片來源：微博@薛之(zhi)謙(qian)

從舉辦地(di)來看(kan)，在已(yi)經舉辦和(he)官宣(xuan)排期的(de)城市中，上海(hai)和(he)廣州都超過了70場(chang)，是目前為止演(yan)唱會場(chang)次最多的(de)城市。

從趨勢來看，據中演協對今年一季度的觀察，演唱會票務銷售中跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。越來越多的年輕歌迷為一場演唱會奔赴一座城市，開啟自己的假期旅行。

流量VS留量

一(yi)場(chang)場(chang)演唱會背后承載的是數(shu)萬人的衣食住行，如何讓龐大的“流量(liang)(liang)”變為“留(liu)量(liang)(liang)”，離不開舉辦城市方方面(mian)面(mian)的保障，涉及(ji)到公安(an)、消防、文化(hua)、交通等多(duo)部門(men)的協同(tong)。

像是此前薛之謙在濟南的演唱會，當地政府協調濟南公交專為歌迷開通了26條定制公交專線，并適時加密途經奧體的公交線路班次。此外，濟南地鐵在演唱會期間也將線網運營時間延長至23:30，保證歌迷“有來有回，不迷路”。

針對此次周杰倫演唱會，除了“東道主”海口秀英區成立演唱會活動服務保障工作指揮部，設立12個工作小組之外，海口12345熱線還于6月28日至7月2日專門設立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會期間的細節問題及訴求。

海口12345熱(re)線設周杰倫演唱(chang)會(hui)咨詢(xun)專席 圖片來(lai)源：微(wei)博(bo)截(jie)圖

某種(zhong)程度上，萬人(ren)演唱會考(kao)驗的不僅是(shi)一(yi)座城市的綜合服務及治(zhi)理能(neng)力。更加考(kao)驗的是(shi)一(yi)座城市的視野——一(yi)種(zhong)下沉的、年輕化的視野。

根據《2022年中(zhong)(zhong)國演出(chu)市(shi)場(chang)年度報(bao)告》數據，目前，演出(chu)市(shi)場(chang)消費的主力為18歲至(zhi)34歲的年輕人群(qun)，該年齡段在(zai)購票(piao)觀眾中(zhong)(zhong)連(lian)續三年占比超過76%。各大城市(shi)唯有俯下身去(qu)，精準(zhun)把(ba)握年輕人的需求，才能(neng)在(zai)新(xin)一(yi)輪的文旅發展中(zhong)(zhong)獲得(de)比較優勢。

拿淄(zi)博(bo)這樣缺(que)乏資源稟賦的(de)(de)(de)“小城”來講(jiang)，其憑借淄(zi)博(bo)燒(shao)(shao)烤大(da)火的(de)(de)(de)本質便是(shi)(shi)——城市服(fu)務型思維(wei)與年輕化思維(wei)的(de)(de)(de)結合，碰撞出更多接地氣、懂人性的(de)(de)(de)文旅玩法。大(da)火之后，淄(zi)博(bo)將音樂節作(zuo)為繁榮夜間旅游的(de)(de)(de)主打文化產品，聚焦(jiao)年輕人的(de)(de)(de)需求，與麥(mai)田(tian)音樂節簽下(xia)“十(shi)年之約”。“吃著(zhu)燒(shao)(shao)烤聽著(zhu)歌”不(bu)再是(shi)(shi)夢。

還有一(yi)些演(yan)唱會和音(yin)樂(le)節更是直接開到了景區(qu)，如(ru)今年(nian)迷笛(di)音(yin)樂(le)節在煙臺郁(yu)金香花(hua)園舉(ju)辦，煙臺推出迷笛(di)票免(mian)景區(qu)門票的銜接優惠，讓演(yan)唱會和景區(qu)聯(lian)動。

迷笛音樂節 圖片來源：“迷笛”公眾號(hao)

與(yu)此同(tong)時(shi)，煙(yan)臺各地(di)還結合(he)大咖(ka)演唱(chang)會，策劃夏日消費(fei)季，融(rong)合(he)了熱氣球表演、叢林露(lu)營、美食嘉年(nian)華、非遺文(wen)創市集等更加年(nian)輕態的文(wen)旅消費(fei)場景，獲得了意(yi)想不到的旅游收(shou)入(ru)與(yu)口碑的“豐收(shou)”。

正如中國旅游(you)(you)研究院國際研究所所長(chang)楊(yang)勁松所言，“演(yan)出市(shi)場的繁榮不僅能(neng)為舉(ju)辦城(cheng)市(shi)帶來直(zhi)接的經濟效(xiao)益，更(geng)能(neng)提升城(cheng)市(shi)知名度、展現城(cheng)市(shi)良好的營商(shang)環境等，為后續吸引更(geng)多游(you)(you)客旅游(you)(you)，甚至為招攬投資(zi)打(da)下基礎(chu)。”

相信(xin)此次的海口，僅僅是一個起點，更(geng)多城市還將(jiang)迎(ying)來“演唱會(hui)(hui)大考”，各地又(you)將(jiang)如何接招這輪“演唱會(hui)(hui)效應”？

記者|謝陶

編輯|段煉(lian)?唐元?杜波

校對|王月龍

｜每日經濟新(xin)聞 ?nbdnews??原(yuan)創文章｜

未經(jing)許可禁(jin)止轉載、摘(zhai)編(bian)、復(fu)制及鏡像等使用