每(mei)經(jing)(jing)記(ji)者｜宋美璐(lu)    每(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯｜陳俊杰    

2025年春節檔，超3000部短(duan)劇(ju)激戰(zhan)，大多數作品(pin)都淹沒在“劇(ju)海”。

然而《好一個乖(guai)乖(guai)女》卻在后(hou)春節(jie)檔以黑(hei)馬姿態脫穎而出，上線紅果短劇首日熱度(du)破2000萬，隨(sui)后(hou)攀升至7000萬，創(chuang)平臺紀錄。截至2月(yue)27日，總觀(guan)看(kan)量(liang)突破10億，微博話題閱讀量(liang)達(da)1.7億。主演(yan)趙柯淳一周(zhou)漲粉超(chao)150萬，成為短劇賽(sai)道“頂(ding)流級”演(yan)員。與此(ci)同時(shi)，制作(zuo)公(gong)司(si)于今(jin)無量(liang)也由(you)此(ci)受(shou)到(dao)了(le)大量(liang)的關注。

《好一個乖乖女》的(de)成功不僅體現在亮(liang)眼(yan)的(de)數據上，更(geng)揭(jie)示了短劇背后(hou)巨大的(de)商業(ye)潛力(li)。驗(yan)證了短劇正逐步從以往的(de)“流量快消品”向極(ji)具價值的(de)“內容資產(chan)”轉型。

在短劇市場的(de)激(ji)蕩中，如何挖掘更多的(de)盈利模式，成(cheng)為(wei)業(ye)內關注的(de)焦點。從廣告植(zhi)入到品牌合作(zuo)再到IP（知識(shi)產權）衍(yan)生價值開發，短劇的(de)商業(ye)化道路正在不(bu)斷拓寬(kuan)。

7天分賬400萬元，短劇告別“拍100部賭1部”

作為免費短劇誕(dan)生后的第(di)一個春節(jie)檔，2025年春節(jie)檔競(jing)爭異(yi)常(chang)激烈(lie)。

為了(le)抓住這波(bo)熱(re)度，平臺和制作方(fang)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)發(fa)力(li)。據DataEye-ADXray數(shu)據，春節(jie)正式開始前兩(liang)周，已(yi)有近2000部(bu)短(duan)(duan)劇上線。在1月27日(ri)至2月2日(ri)（即春節(jie)假期(qi)(qi)期(qi)(qi)間，涵(han)蓋除夕至初六），共有685部(bu)短(duan)(duan)劇上線。紅果短(duan)(duan)劇推出(chu)短(duan)(duan)劇春節(jie)檔，上線上百部(bu)新劇，并為精品短(duan)(duan)劇制作方(fang)提(ti)供現(xian)金激勵，每部(bu)劇最高(gao)可獲得24萬元，單(dan)機(ji)構最高(gao)可獲得120萬元。

值得注意的(de)(de)(de)是(shi)，今年入局的(de)(de)(de)不只是(shi)短劇制(zhi)作公司，傳(chuan)統影視團隊和(he)演(yan)員也參與到(dao)競爭中，如倪(ni)虹(hong)潔(jie)監(jian)制(zhi)主(zhu)演(yan)的(de)(de)(de)《夫妻的(de)(de)(de)春節》、于正(zheng)(zheng)出(chu)品的(de)(de)(de)《吉天照》等。但(dan)在上(shang)千部短劇中，真正(zheng)(zheng)能稱得上(shang)爆款的(de)(de)(de)卻寥寥無(wu)幾(ji)。付費短劇市場更顯慘淡，用戶注意力被電(dian)影、綜藝分流。

不(bu)過，《好一個乖乖女》在后春節期(qi)間以黑(hei)馬(ma)姿態出圈，7天(tian)獲(huo)得(de)了超400萬元分賬，演(yan)員漲粉(fen)超百萬。這部由新銳短劇制作公司(si)于今(jin)無量出品的作品，改編自番茄同名小說，以女性成長與雙(shuang)強(qiang)人設(she)打破“土味霸總”套路，吸(xi)引(yin)了當(dang)下眾(zhong)多年輕人。

圖源：官方宣傳微博

《好一個(ge)乖乖女(nv)》的成功并非偶然。于今(jin)無量(liang)(liang)的創始人李峻丞在接受《每日經(jing)濟新聞》記者采訪時稱：“從立項(xiang)時就知(zhi)道這部劇一定會爆，但出圈程度確實(shi)超出預期。”這種(zhong)自(zi)信(xin)源于公司沉淀的工業化(hua)方(fang)法論和經(jing)驗(yan)，《好一個(ge)乖乖女(nv)》從一開始便(bian)是于今(jin)無量(liang)(liang)的重點(dian)項(xiang)目，從2024年9月開始，僅打磨劇本(ben)就用(yong)了(le)一個(ge)月的時間。

值得注意(yi)的(de)是，同(tong)期上映的(de)另一部短(duan)劇(ju)《鳴冥》也是改(gai)(gai)編(bian)自該小說，但熱度卻遠不及《好一個乖乖女》。李峻丞稱(cheng)，兩(liang)個短(duan)劇(ju)選擇的(de)方向并不相(xiang)同(tong)，《鳴冥》更尊重(zhong)原著，《好一個乖乖女》做(zuo)了(le)一些(xie)改(gai)(gai)編(bian)。此(ci)外(wai)投入度也不相(xiang)同(tong)，于今無(wu)量把其當做(zuo)一個重(zhong)點(dian)項目(mu)，投入了(le)更多的(de)資源和時(shi)間，制作周期相(xiang)對較長(chang)。

在短劇(ju)(ju)市場(chang)，一個(ge)(ge)IP被多(duo)家翻拍(pai)的(de)(de)情(qing)況非(fei)常普遍，目前市場(chang)上有超8萬家短劇(ju)(ju)制作(zuo)公(gong)司，每個(ge)(ge)月有上千部(bu)短劇(ju)(ju)上線，但適(shi)合被改編為短劇(ju)(ju)的(de)(de)IP有限。據李峻丞介紹，行(xing)業(ye)此前通常采用“堆量(liang)”的(de)(de)方式(shi)，即拍(pai)攝(she)多(duo)部(bu)短劇(ju)(ju)，期望其中一部(bu)爆款能夠彌補其他(ta)作(zuo)品(pin)的(de)(de)虧損。所(suo)以甚至會有同一個(ge)(ge)IP拍(pai)多(duo)個(ge)(ge)方向(xiang)，一部(bu)短劇(ju)(ju)拍(pai)很多(duo)個(ge)(ge)開頭的(de)(de)形式(shi)。

“量(liang)多了，總有一(yi)部(bu)能爆(bao)。”這是以往短劇(ju)的運營邏(luo)輯，但隨著(zhu)免(mian)費(fei)短劇(ju)的出(chu)現，制(zhi)作方壓力(li)減弱，如(ru)今短劇(ju)頭(tou)部(bu)公(gong)司均在向精(jing)品化邁進。

“我們現在更加傾向(xiang)于主打集中精力做(zuo)一(yi)個(ge)好選題，專心(xin)把(ba)一(yi)個(ge)做(zuo)到極(ji)致”。李峻(jun)丞說(shuo)。據悉，其團隊的重點(dian)項目(mu)爆款率已經(jing)接近90%，普通項目(mu)如(ru)果(guo)以上榜率為定(ding)義，則可以達到30%~40%，如(ru)果(guo)按千(qian)萬(wan)級充值為標準(zhun)，可以達到20%。而整(zheng)個(ge)行業來看(kan)，爆款率大(da)概5%左右。

短劇F4走紅，商單接到手軟，爆款短劇溢出價值正在顯現

《好一(yi)個乖乖女》的(de)成功不僅體現(xian)在數據層面，更(geng)揭示(shi)了短(duan)劇商(shang)業價(jia)值上的(de)巨大潛力。

中(zhong)國網(wang)絡視聽協會(hui)發布的(de)《2024微(wei)(wei)短劇(ju)(ju)行業(ye)生態洞察報告》顯(xian)示，2024年微(wei)(wei)短劇(ju)(ju)行業(ye)總產(chan)值已突(tu)破500億元，創(chuang)造64.7萬(wan)個就業(ye)機會(hui)。免費(fei)模(mo)式(shi)的(de)出(chu)現進一步推動的(de)短劇(ju)(ju)的(de)增長(chang)，2024年11月(yue)，紅果首次出(chu)現單(dan)月(yue)分賬超500萬(wan)元的(de)短劇(ju)(ju)作(zuo)品。紅果短劇(ju)(ju)估算，免費(fei)劇(ju)(ju)的(de)整體(ti)規模(mo)在2025年上半年將增長(chang)數倍，單(dan)日分賬規模(mo)能(neng)破千萬(wan)元。

同(tong)時，內容精(jing)品化(hua)加速，不少傳(chuan)統(tong)影視公(gong)司(si)憑借豐富的(de)IP儲備、專業的(de)制作能力(li)，成(cheng)為精(jing)品短(duan)劇創作的(de)主力(li)軍。另(ling)一方面，用(yong)戶(hu)(hu)結構也隨之發(fa)生變化(hua)。數據(ju)顯(xian)示，平臺女(nv)性用(yong)戶(hu)(hu)占比(bi)同(tong)比(bi)提(ti)升14個(ge)百分點，年(nian)輕用(yong)戶(hu)(hu)更是大幅增長40%。

從(cong)演員(yuan)商業(ye)價(jia)值提升到制作公司品牌溢價(jia)，短劇商業(ye)模式正(zheng)在發生改變，更多的溢出價(jia)值顯現。

《好一個乖乖女》主演趙柯淳的(de)崛起堪稱短(duan)劇造星范本。該劇上線后，其抖音單周漲(zhang)粉超150萬；拍攝“費加羅”雜(za)志(zhi)，開(kai)售(shou)2小時賣超50萬元(yuan)；參演“無限超越(yue)班(ban)”，被(bei)視(shi)為向橫屏轉型的(de)信號。機場接(jie)機以及“站(zhan)姐”的(de)相(xiang)繼出現，都見(jian)證著(zhu)其作為“短(duan)劇頂(ding)流”的(de)誕(dan)生。

與此同時，抖音(yin)上，趙柯淳、馬小(xiao)宇、何健麒、曾輝憑借(jie)各(ge)自熱播(bo)短劇(ju)(ju)，被網友賦予“短劇(ju)(ju)F4”“短劇(ju)(ju)四大天王”的稱號(hao)。據悉，幾個頭部(bu)演(yan)員已經(jing)非常搶手。“根本搶不(bu)到。”李(li)峻丞說，“后臺有大量求演(yan)員簽名照(zhao)的留言(yan)”，近期他也正在(zai)考(kao)慮開發(fa)簽約(yue)演(yan)員的業(ye)務。

演員(yuan)的(de)(de)知名度(du)提升為制作(zuo)方帶來了更多(duo)的(de)(de)合(he)作(zuo)機會(hui)，李峻(jun)丞提到(dao)：“有了爆款(kuan)案例，演員(yuan)會(hui)更愿意跟我(wo)們合(he)作(zuo)，在我(wo)們這兒能夠(gou)給(gei)到(dao)更多(duo)的(de)(de)一(yi)些好(hao)的(de)(de)條件。”

涌來很多新訂單，“很多品牌選擇在短劇釋放廣告預算”

對于制作(zuo)公司本(ben)身而言(yan)，短劇的(de)成功同樣帶來(lai)了顯(xian)著的(de)價值(zhi)提(ti)升。李峻丞表(biao)示(shi)，知名度的(de)提(ti)升，放大了品牌價值(zhi)，進(jin)一步帶來(lai)更(geng)多的(de)訂單(dan)量(liang)。“有很多的(de)合作(zuo)伙伴開始主動找過來(lai)，好的(de)劇本(ben)也(ye)會遞(di)給(gei)我(wo)們，各方面的(de)資源都會變(bian)得更(geng)好，選擇余地(di)也(ye)會變(bian)多。”

短劇市(shi)場(chang)的蓬勃發展引起了資本(ben)的廣泛關注(zhu)。2024年(nian)堪(kan)稱(cheng)全員短劇年(nian)。字節、快手等(deng)“大廠”，淘寶、京東、拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)、美團、餓(e)了么等(deng)電商平臺，甚至360、華(hua)為、小米都跨(kua)界短劇，在市(shi)場(chang)上招兵買(mai)馬。

前不(bu)久，360集團(tuan)創(chuang)始(shi)人周(zhou)鴻祎參演的首部AI微(wei)短劇在多(duo)個(ge)平臺(tai)同步上(shang)線，既是對(dui)短劇布局(ju)，更重要(yao)的也是為其AI平臺(tai)“打(da)廣告(gao)”。

李峻丞稱，短劇已經成(cheng)為品牌(pai)投(tou)廣告的(de)(de)(de)新興渠(qu)道，“現在很多品牌(pai)廣告預算(suan)都已經選擇在短劇釋放。投(tou)入同樣的(de)(de)(de)錢，短劇獲得的(de)(de)(de)曝光(guang)量遠遠大于(yu)傳統品牌(pai)廣告”。

隨(sui)著短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)發展(zhan)，更多的(de)商業模式逐漸(jian)被挖(wa)掘。李(li)峻丞(cheng)稱，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)市(shi)場想(xiang)象力非常大，“一方面，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)投資(zi)比較(jiao)低，制作周(zhou)期比較(jiao)短(duan)(duan)，但內容又相(xiang)對(dui)豐富；另一方面，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)可(ke)結(jie)合的(de)方向非常多，市(shi)場的(de)東西拿(na)出來(lai)都可(ke)以和(he)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)結(jie)合，比如短(duan)(duan)劇(ju)(ju)+AI，甚至電梯豎屏廣告、車載(zai)廣告都可(ke)以是短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)載(zai)體”。

然而(er)，市場的(de)火熱并不意味著所(suo)有從業(ye)者都能獲(huo)利。一方面，短劇的(de)整體制(zhi)作成(cheng)本有所(suo)提高，一部優(you)質短劇的(de)成(cheng)本從40萬元~50萬元已經提升至百萬元以(yi)上，與此同時，商業(ye)模(mo)式的(de)變革(ge)也使得部分市場份額(e)被新的(de)平臺和模(mo)式所(suo)蠶(can)食。

展(zhan)望未來(lai)(lai)，AIGC（人工(gong)智能(neng)生成(cheng)內容）、虛擬(ni)現(xian)實等(deng)新技術的(de)應用，將為短(duan)劇創作(zuo)帶來(lai)(lai)新的(de)可能(neng)性。此外，“微短(duan)劇+”模式(shi)有望在2025年成(cheng)為主流，與文旅、電商(shang)、教育(yu)、科普(pu)等(deng)行業深度融合，創造更多的(de)應用場(chang)景和(he)商(shang)業價值。