每經記(ji)者｜黃婉(wan)銀    ;每經編輯｜張海妮(ni)    

“免費滿血高速DeepSeek體驗，推薦(jian)騰(teng)訊(xun)元寶。”自今年2月以來(lai)，騰(teng)訊(xun)元寶的廣告覆(fu)蓋騰(teng)訊(xun)視頻、搜狗、豆瓣、B站等各大騰(teng)訊(xun)系(xi)及(ji)非騰(teng)訊(xun)系(xi)平(ping)臺。

騰(teng)(teng)訊元寶這(zhe)一投放(fang)覆蓋面(mian)堪比去年(nian)的Kimi。3月(yue)5日，《每日經濟(ji)新聞》記者從AppGrowing平臺(tai)（國內移動(dong)廣(guang)告數據分析平臺(tai)）處查詢發現，2025年(nian)2月(yue)，在按(an)投放(fang)金額排名的應用推廣(guang)中，騰(teng)(teng)訊元寶排名第(di)12，也(ye)是(shi)AI（人工智能(neng)）大模型App第(di)一名。根據該(gai)App在所(suo)投放(fang)媒體的刊例價和廣(guang)告創意數進行估算，騰(teng)(teng)訊元寶投放(fang)金額預計約(yue)3億元。

除了投流以外(wai)，騰訊在(zai)本輪DeepSeek和(he)AI熱潮中(zhong)，反應速度(du)(du)(du)和(he)實際(ji)行(xing)動較以往明顯(xian)不(bu)同，對元寶(bao)的支援力度(du)(du)(du)越(yue)來越(yue)大，重(zhong)視(shi)程度(du)(du)(du)也(ye)越(yue)來越(yue)高。在(zai)多(duo)重(zhong)因素加持(chi)下，原本無論是在(zai)騰訊內部(bu)還(huan)是AI大模型(xing)App中(zhong)都是“小透(tou)明”的騰訊元寶(bao)，一躍成為騰訊內部(bu)和(he)App排行(xing)榜的頂流。

近日，騰訊(xun)元(yuan)寶在(zai)中(zhong)國(guo)區蘋果(guo)免費App下載排行(xing)榜的第(di)一、第(di)二之間來回變動，曾短暫超越(yue)DeepSeek登頂榜首。3月5日，騰訊(xun)元(yuan)寶最新(xin)排名是(shi)第(di)二，位于DeepSeek和豆包之間。

圖片來源：截圖

從“反應過慢”到2天一更

前兩年(nian)大(da)(da)模型狂熱時，騰訊一(yi)直被市場認(ren)為是互聯網大(da)(da)廠中(zhong)反應較慢、最不著急的(de)(de)。2023年(nian)9月，騰訊才推出通用的(de)(de)混元大(da)(da)模型，遠(yuan)遲于(yu)阿里和百(bai)度(du)。騰訊元寶的(de)(de)發布則(ze)是在2024年(nian)年(nian)中(zhong)，彼時，百(bai)度(du)的(de)(de)文心(xin)一(yi)言、字節跳動(dong)的(de)(de)豆包、阿里巴巴的(de)(de)通義(yi)千(qian)問(wen)、月之暗面的(de)(de)Kimi等均已(yi)發布多時。

此后，騰訊(xun)(xun)元寶(bao)在(zai)大模型App中成(cheng)為“小透明(ming)”，騰訊(xun)(xun)方(fang)面也未大力推進(jin)元寶(bao)的更(geng)新或迭代。但其(qi)他大模型App雖(sui)領先，卻未有現(xian)象級或超級應用的出現(xian)，直到DeepSeek空降。

騰(teng)訊集團(tuan)高級(ji)執行副總裁、云與智慧產業事業群(qun)CEO湯道生曾在2023年表示，對于(yu)大(da)模型這個(ge)鏈條如(ru)此之長、（對）技術(shu)和(he)算力要求如(ru)此之高的產品，不急于(yu)爭一朝一夕。“大(da)模型是(shi)一場馬(ma)拉松，現在可能才跑到一公里。”

打破(po)格局意味著有重塑(su)和超(chao)車的(de)可能(neng)。而(er)騰訊這次(ci)不再慢吞(tun)吞(tun)，而(er)是迅(xun)速反應，元寶是互聯網大廠AI大模型App中(zhong)率先接入DeepSeek的(de)，而(er)豆包(bao)和Kimi至今尚未接入DeepSeek。

今年春(chun)節后，騰訊全線產品都在推進智能化升級，元寶、QQ瀏覽器、騰訊文檔、騰訊地圖、QQ音樂等都宣(xuan)布同時支(zhi)持混(hun)元大模型(xing)和DeepSeek-R1模型(xing)“雙引擎”。

騰訊云(yun)官方發布的(de)信息顯示，自今年2月份開始，騰訊元寶進行(xing)了密集的(de)更(geng)新迭代，幾乎(hu)是2天一(yi)更(geng)。

2月(yue)(yue)13日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)接(jie)入DeepSeek-R1滿(man)血版，同(tong)(tong)時(shi)支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)混(hun)(hun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)和DeepSeek兩大模(mo)型(xing)(xing)；2月(yue)(yue)17日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)灰度(du)上(shang)(shang)線深(shen)度(du)思考(kao)模(mo)型(xing)(xing)“混(hun)(hun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)T1”；2月(yue)(yue)18日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)緊急支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)微(wei)信搜(sou)索，支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)更多(duo)用戶使(shi)用DeepSeek；2月(yue)(yue)19日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)全量上(shang)(shang)線深(shen)度(du)思考(kao)模(mo)型(xing)(xing)“混(hun)(hun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)T1”；2月(yue)(yue)21日(ri)(ri)，DeepSeek和混(hun)(hun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)兩大模(mo)型(xing)(xing)均(jun)能(neng)理解圖片信息(xi)；2月(yue)(yue)23日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)上(shang)(shang)線了圖片分享功能(neng)；2月(yue)(yue)25日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)一鍵將對話(hua)導出(chu)為長圖；3月(yue)(yue)1日(ri)(ri)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)上(shang)(shang)線騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)寶(bao)電(dian)腦(nao)版，同(tong)(tong)時(shi)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)混(hun)(hun)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)上(shang)(shang)線了“快思考(kao)”大模(mo)型(xing)(xing)Turbo S，吐字(zi)速度(du)提升一倍，首字(zi)時(shi)延降低44%。

另(ling)外，對騰(teng)訊(xun)元寶引流有巨(ju)大幫助的就是接入微信端。可供佐(zuo)證的是，微信搜索上(shang)線“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1，在(zai)灰(hui)度測(ce)試不到一天(tian)的時間(jian)，就出現因服務器繁(fan)忙無(wu)法正常使用的情況，用戶(hu)對DeepSeek模型的使用熱情遠超預期。

近期，騰(teng)訊元寶還入駐微信(xin)生活服務“九宮(gong)格”，提供元寶下載(zai)入口。

3億元投流背后的大力押注

騰(teng)訊對元寶的(de)大力押注背(bei)后，是互(hu)聯(lian)網大廠(chang)對AI的(de)又一輪加碼。由此，騰(teng)訊元寶的(de)投流(liu)力度達到前所未(wei)有(you)。

在多(duo)重因素加持下，2月(yue)22日，騰(teng)訊元寶(bao)首次(ci)超(chao)越(yue)豆(dou)包，升至(zhi)中國(guo)區蘋果(guo)免費App下載排行榜(bang)第(di)二(er)。3月(yue)3日，又成(cheng)功超(chao)過了(le)DeepSeek，登頂榜(bang)首。騰(teng)訊元寶(bao)從第(di)二(er)名升至(zhi)第(di)一(yi)名，只(zhi)用了(le)不到10天。

值得注意的(de)是(shi)，在騰訊元寶大力投流的(de)時候(hou)，未接(jie)入DeepSeek的(de)豆(dou)包(bao)和Kimi的(de)投流力度(du)未有(you)增加，Kimi仍處于低位。AppGrowing平臺顯示，2月(yue)，Kimi的(de)預估(gu)投放金額為(wei)4351萬元，豆(dou)包(bao)約為(wei)2793萬元。

除了(le)產(chan)(chan)品外(wai)，騰訊(xun)的內部架構也迅速出現(xian)調整，AI戰略正在加速快(kuai)跑，產(chan)(chan)品新矩陣正在逐步浮出水面。

繼騰訊元(yuan)寶從TEG（技術工(gong)程(cheng)事業(ye)群）轉入CSIG（騰訊云與產業(ye)事業(ye)群）之(zhi)后(hou)，QQ瀏覽器、搜(sou)狗輸入法、ima等更多(duo)產品和應用(yong)也(ye)將(jiang)匯入CSIG，共同(tong)成為騰訊面向(xiang)大模型時代打(da)出的全新產品組合。

相應(ying)地，組(zu)織架構(gou)也有一系(xi)列的(de)(de)調整(zheng)，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等產品(pin)所在的(de)(de)團(tuan)隊和組(zu)織將從PCG（平(ping)臺與內(nei)容事業群）調整(zheng)至CSIG。騰訊(xun)內(nei)部人士表示，騰訊(xun)正在以高(gao)效的(de)(de)組(zu)織變(bian)革，持續推動(dong)AI時代的(de)(de)產品(pin)布局和升(sheng)級。