每經記者｜王晶(jing)   ; 每經編輯｜文多    

蘋果(guo)高管又來中國了(le)。

日(ri)前，蘋果CEO蒂姆·庫克發微博稱：“你好，北京(jing)。”去年全年他曾到訪中國三次。除庫克外(wai)，蘋果首席運(yun)營官杰夫(fu)•威(wei)廉姆斯也頻(pin)頻(pin)訪華。他們關注的重點之一就是供應鏈。

自(zi)1993年開始，蘋(pin)果(guo)(guo)就(jiu)在(zai)中(zhong)國(guo)開展業務。如今，蘋(pin)果(guo)(guo)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)供應鏈體系涵蓋了從原(yuan)材(cai)料采購、零部件(jian)(jian)制造到整機組裝等多個環節(jie)。蘋(pin)果(guo)(guo)有200家(jia)主要(yao)供應商(shang)，其中(zhong)超過80%在(zai)中(zhong)國(guo)設(she)有生產(chan)基地。這意味(wei)著，蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)硬(ying)件(jian)(jian)產(chan)品幾乎離(li)不開中(zhong)國(guo)的(de)工(gong)廠。

3月25日上(shang)午，蘋果(guo)首席運營官杰(jie)夫•威(wei)廉姆斯來(lai)到(dao)立(li)訊(xun)(xun)(xun)精(jing)密(mi)（SZ002475）位于(yu)江蘇常(chang)熟的(de)精(jing)密(mi)零組件工廠(chang)，在立(li)訊(xun)(xun)(xun)精(jing)密(mi)董事長王來(lai)春(chun)的(de)陪同下參觀了高(gao)度自動化的(de)精(jing)密(mi)制造產(chan)線，包括模具中(zhong)心、高(gao)精(jing)密(mi)的(de)音圈馬達生產(chan)線等。去年10月，他曾參觀立(li)訊(xun)(xun)(xun)精(jing)密(mi)位于(yu)江蘇昆山的(de)iPhone總(zong)裝工廠(chang)。

蘋果(guo)首席(xi)運營官杰(jie)夫•威廉姆斯與(yu)立訊精密董事(shi)長王來春 圖片來源：蘋果(guo)提供

“能做、肯做” 中國供應鏈贏得蘋果高管贊譽

作(zuo)為知名(ming)的“果(guo)鏈”企業(ye)，立訊(xun)精(jing)密與蘋(pin)果(guo)的合作(zuo)始于2011年，公司最(zui)初向蘋(pin)果(guo)供應連接線(xian)(xian)，如今，已覆蓋蘋(pin)果(guo)幾乎所有的產(chan)品(pin)線(xian)(xian)。目前立訊(xun)精(jing)密約(yue)有16萬人(ren)在中國的17座工廠(chang)從事蘋(pin)果(guo)產(chan)品(pin)相(xiang)關的生產(chan)。

據介紹，立(li)訊精密常熟園區從2020年開(kai)始投入(ru)使用(yong)，整合了模具加(jia)工(gong)中(zhong)心，并開(kai)發(fa)了蝕刻、金屬注射成(cheng)型、金屬五金沖壓、數控(kong)加(jia)工(gong)、光學成(cheng)型等(deng)技(ji)術，實現從模具到各(ge)類零組(zu)件(jian)的垂直整合。此后，立(li)訊精密常熟廠(chang)區為iPhone生產音(yin)圈馬達(da)模組(zu)，繼而將產品線(xian)擴(kuo)展到Apple Watch、Vision Pro等(deng)產品的零組(zu)件(jian)開(kai)發(fa)。2024年，立(li)訊精密常熟工(gong)廠(chang)量產了兩個(ge)關鍵(jian)的iPhone 模組(zu)——首個(ge)相機控(kong)制(zhi)模組(zu)、新(xin)型音(yin)圈馬達(da)模組(zu)。

記者在(zai)由(you)蘋果和立訊精密共同研(yan)發的音圈馬達全自動生產線(xian)上看到，其激光(guang)噴射(she)焊(han)接(jie)產線(xian)使用了(le)較(jiao)為先進的技(ji)(ji)術：焊(han)錫球(qiu)先被(bei)激光(guang)熔化，然后(hou)借助(zhu)氮氣，這(zhe)些熔化的焊(han)錫球(qiu)被(bei)噴射(she)到連接(jie)點(dian)上。與傳統方(fang)法相比，這(zhe)一技(ji)(ji)術可(ke)以確保焊(han)接(jie)過(guo)程(cheng)中不產生飛濺物(wu)，整個焊(han)接(jie)過(guo)程(cheng)以高(gao)速度進行。

參觀時，杰夫•威(wei)廉姆斯對《每日經濟新聞》等媒體記者再次強調，中(zhong)國(guo)(guo)是特別重(zhong)要的(de)(de)市場。“中(zhong)國(guo)(guo)是我(wo)們(men)供應鏈的(de)(de)一個核心部分，我(wo)們(men)在(zai)這里投(tou)資了30年。我(wo)們(men)會(hui)一直在(zai)這里——我(wo)不(bu)認為(wei)這會(hui)改(gai)變，我(wo)們(men)將繼續(xu)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)進行大(da)規模投(tou)資。”

25日下(xia)午，杰(jie)夫•威廉姆斯(si)在杰(jie)士德(de)集(ji)(ji)團(tuan)董事長景余祥的(de)(de)陪(pei)同下(xia)還參觀了杰(jie)士德(de)集(ji)(ji)團(tuan)位于(yu)蘇州的(de)(de)設(she)備(bei)展(zhan)示中心。據介(jie)紹，杰(jie)士德(de)集(ji)(ji)團(tuan)從2008年開始成為(wei)蘋果的(de)(de)自動(dong)(dong)化設(she)備(bei)供應商，最初為(wei)蘋果提供手動(dong)(dong)載(zai)具，過(guo)去的(de)(de)十幾年來，杰(jie)士德(de)集(ji)(ji)團(tuan)已累(lei)計為(wei)蘋果提供了近6.5萬臺設(she)備(bei)。與此同時，杰(jie)士德(de)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)(de)產(chan)品(pin)品(pin)類(lei)也從簡(jian)單(dan)的(de)(de)組裝機，擴展(zhan)到能夠覆蓋組裝整體中超過(guo)80%種類(lei)的(de)(de)設(she)備(bei)。而前一天(tian)，他剛走(zou)訪了位于(yu)山東濰坊的(de)(de)歌爾股(gu)份（SZ002241）。

截至目前，蘋果分布于全球的(de)200家主要供(gong)應(ying)(ying)商(shang)中(zhong)，有(you)超過(guo)80%在(zai)(zai)中(zhong)國設有(you)工廠(chang)從事(shi)蘋果相關(guan)的(de)生(sheng)產。“國內供(gong)應(ying)(ying)商(shang)獨特的(de)一點(dian)在(zai)(zai)于，他們‘能做、肯(ken)做’。每一次我來到(dao)中(zhong)國跟供(gong)應(ying)(ying)商(shang)見面后(hou)我會感到(dao)信心滿(man)滿(man)。”杰夫•威廉姆斯說道(dao)。

蘋果AI中文版上線在即 能否帶動iPhone銷量成焦點

除(chu)了依賴中國(guo)(guo)供(gong)應鏈外(wai)，蘋(pin)果(guo)還非(fei)常重視中國(guo)(guo)這個巨大(da)的消費市場，但中國(guo)(guo)市場競爭激烈，蘋(pin)果(guo)大(da)中華(hua)區的營收面臨一些(xie)挑戰。

今年(nian)1月31日，蘋果(guo)發布了2025財(cai)年(nian)第一財(cai)季（即2024年(nian)第四(si)季度，截(jie)至(zhi)2024年(nian)12月28日）業績，公(gong)司實現營收1243億(yi)美(mei)元，同(tong)比(bi)增長(chang)4%。庫克(ke)表(biao)示：“蘋果(guo)公(gong)布了有史(shi)以(yi)來最好的(de)季度財(cai)報(bao)。”不過(guo)，該季度蘋果(guo)大中華(hua)區凈銷售額為185.1億(yi)美(mei)元，同(tong)比(bi)下滑(hua)11%。

Canalys數(shu)據顯示，2024年第(di)四(si)季(ji)度，蘋(pin)果在中(zhong)國出(chu)貨1310萬臺，得以在其傳(chuan)統旺季(ji)衛冕(mian)第(di)一，但由(you)于來自本土廠商的(de)競爭升(sheng)級，蘋(pin)果出(chu)貨量(liang)出(chu)現同比(bi)下(xia)跌；縱觀2024年全年，蘋(pin)果在中(zhong)國出(chu)貨量(liang)為(wei)4290萬臺，與OPPO、榮耀分別排名第(di)三、第(di)四(si)、第(di)五(wu)，市場(chang)份額(e)均(jun)為(wei)15%，凸顯了競爭的(de)白熱化。

手機之(zhi)外，最令中國消費者關(guan)注的(de)還有AI（人工智能）功能。關(guan)于Apple Intelligence（蘋(pin)果(guo)智能）中文(wen)版的(de)合作(zuo)方與(yu)推出(chu)時間，市場(chang)上此前流傳(chuan)著各種傳(chuan)聞。百度、騰訊(xun)、字(zi)節跳動等互(hu)聯網巨頭，以及(ji)在AI領域嶄露頭角(jiao)的(de)DeepSeek，都曾被(bei)傳(chuan)是蘋(pin)果(guo)的(de)合作(zuo)候選(xuan)對象。

當(dang)前，蘋(pin)果智(zhi)(zhi)能(neng)中(zhong)文(wen)(wen)版上線的時間表(biao)已經確定。2月(yue)20日，蘋(pin)果官(guan)網顯示，蘋(pin)果智(zhi)(zhi)能(neng)簡體中(zhong)文(wen)(wen)、英(ying)語（印度、新(xin)加坡(po)）、法語、德語、意(yi)大利語、日語、韓語等版本在4月(yue)初上線支持。

在(zai)多語種的蘋(pin)果智能更新后，有(you)觀點認為這將帶動iPhone產品線在(zai)今年二(er)季度的整體表現。不過(guo)也(ye)有(you)分析師(shi)持(chi)其他(ta)意(yi)見(jian)。

Counterpoint分(fen)析師認為，現階段，AI手機對于大(da)多數消費者(zhe)來說仍是(shi)一個新(xin)概念，雖然手機廠商的AI加持可(ke)能(neng)(neng)吸引(yin)一些用戶，但(dan)(dan)并不意味著其銷(xiao)量能(neng)(neng)夠在短期內(nei)大(da)幅提升。對于蘋果而言，蘋果智(zhi)能(neng)(neng)此舉更(geng)多是(shi)為了長期布局(ju)。在未(wei)來，沒有AI功(gong)能(neng)(neng)的智(zhi)能(neng)(neng)手機品牌可(ke)能(neng)(neng)會面(mian)臨高端用戶流(liu)失的風險。但(dan)(dan)要實現更(geng)多創新(xin)，依賴單一的大(da)模型并不夠，智(zhi)能(neng)(neng)手機的AI能(neng)(neng)力只是(shi)一個起(qi)點，接下(xia)來還需關注大(da)模型后續功(gong)能(neng)(neng)的整合。