每經記者｜李(li)宇彤  張梓桐(tong)    每經實習編(bian)輯｜余婷婷    

在游(you)戲行業競爭(zheng)日益(yi)激烈的背景(jing)下(xia)，用戶(hu)資源的爭(zheng)奪成為(wei)各大游(you)戲廠商的核心戰略之一(yi)。小游(you)戲憑借其(qi)輕量化、便捷化的特(te)點，成為(wei)吸引用戶(hu)的關鍵戰場。

5月(yue)以(yi)來，多(duo)家游戲大廠密集布局SLG（策(ce)略類游戲）+小(xiao)程序游戲賽道(dao)。

5月27日(ri)，騰訊游(you)戲發行的3D國(guo)風修(xiu)仙(xian)SLG《遮(zhe)天(tian)世(shi)界(jie)》正式開啟(qi)尋仙(xian)測試。無獨有偶(ou)，嗶哩嗶哩（HK09626）（以下簡稱(cheng)B站）管理層在2025年(nian)(nian)第一季度財報電(dian)話(hua)會上透(tou)露，旗下SLG產(chan)品《三國(guo)：謀定天(tian)下》將推出小(xiao)游(you)戲版本，并支持與App端數據互通(tong)。此外，網(wang)易旗下經典SLG《率(lv)土之濱》迅(xun)速跟進，正式上線小(xiao)游(you)戲版本。巨(ju)人網(wang)絡(luo)（SZ002558）在今(jin)年(nian)(nian)第一季度財報中也提(ti)及了小(xiao)程序帶(dai)來的增量(liang)預期。

圖片來源：新浪微博@三國謀定天下 截圖

此次(ci)大廠集體布局小游戲背后，是SLG賽道在(zai)App端增(zeng)長見(jian)頂后的必然選擇。

隨著游(you)(you)戲(xi)(xi)行業逐漸進(jin)入(ru)存量市場(chang)的(de)(de)爭奪(duo)，小游(you)(you)戲(xi)(xi)早已不只是輕量化游(you)(you)戲(xi)(xi)廠商的(de)(de)專屬。而原(yuan)本需要“重(zhong)肝重(zhong)氪”（指玩家在游(you)(you)戲(xi)(xi)中投入(ru)大(da)量的(de)(de)時間和(he)金錢）的(de)(de)SLG游(you)(you)戲(xi)(xi)轉(zhuan)舵做起(qi)小游(you)(you)戲(xi)(xi)，帶著一批(pi)高黏(nian)度玩家和(he)撐得起(qi)多年運營的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)內容入(ru)局，也或(huo)將(jiang)對當前的(de)(de)市場(chang)造成一次沖擊。

大廠密集加碼小游戲賽道

近(jin)日(ri)，專注(zhu)于研發小(xiao)游戲(xi)的(de)(de)上海維(wei)富拉(la)網(wang)絡科技有限公司(si)（以下簡(jian)稱：維(wei)富拉(la)網(wang)絡）新(xin)增股(gu)(gu)東蕪湖泰通商業運營(ying)管理有限公司(si)，持股(gu)(gu)比例達15%。值得注(zhu)意的(de)(de)是，后(hou)者為三七互娛(yu)（SZ002555）旗下子公司(si)。

公(gong)開資料(liao)顯示，維富(fu)拉(la)網(wang)絡成立于(yu)(yu)2024年(nian)3月，公(gong)司(si)創始人(ren)為(wei)田(tian)豐，曾在2007年(nian)擔任《征途》主策劃，并帶隊制作了(le)《征途手(shou)機版》。田(tian)豐于(yu)(yu)2020年(nian)離(li)開巨人(ren)網(wang)絡后創立了(le)維富(fu)拉(la)網(wang)絡。除三七互娛外，維富(fu)拉(la)網(wang)絡還在2024年(nian)獲得(de)了(le)四三九九的(de)投(tou)資。

此(ci)次投資維富(fu)拉網絡，或是三(san)(san)(san)七(qi)互(hu)娛看中其在(zai)小游戲上(shang)的(de)研(yan)(yan)發能(neng)力(li)。去(qu)年7月，三(san)(san)(san)七(qi)互(hu)娛副總裁彭美(mei)在(zai)介紹(shao)儲備產(chan)品時曾表示，三(san)(san)(san)七(qi)互(hu)娛的(de)產(chan)品一(yi)部分是自(zi)(zi)研(yan)(yan)，而另(ling)一(yi)方面則是來自(zi)(zi)合作的(de)研(yan)(yan)發商（以(yi)下簡稱CP）。據當(dang)時透露的(de)數據，三(san)(san)(san)七(qi)互(hu)娛已投資了30多家CP。而三(san)(san)(san)七(qi)互(hu)娛在(zai)CP的(de)選擇(ze)上(shang)更為看重的(de)是有創新(xin)的(de)玩(wan)法、策劃，較高的(de)技術壁壘或有特點的(de)美(mei)術風(feng)格。

三(san)七互娛近年來在小游戲(xi)賽(sai)道上(shang)可(ke)謂是(shi)下(xia)足了功夫。一(yi)(yi)方面，三(san)七互娛通過版本更新和聯動(dong)不斷(duan)穩固旗下(xia)爆款游戲(xi)《尋道大千》的(de)市場地位(wei)；另一(yi)(yi)方面，去年下(xia)半(ban)年以來，《時光雜貨店》《時光大爆炸(zha)》《英雄沒有閃(shan)》等(deng)游戲(xi)的(de)陸續推出(chu)也讓(rang)三(san)七互娛擁有了一(yi)(yi)批表(biao)現出(chu)色且風格類(lei)型(xing)各異的(de)產品。

就在(zai)三七(qi)互娛(yu)加速布局小游(you)戲賽道的同(tong)時，巨人(ren)網絡(luo)(luo)、B站、網易(yi)等游(you)戲巨頭也紛紛加碼，小游(you)戲市場(chang)競爭愈(yu)發(fa)激(ji)烈。巨人(ren)網絡(luo)(luo)多(duo)款經典游(you)戲如《原始(shi)征途(tu)》《征途(tu)2》《球(qiu)球(qiu)大作戰》《月(yue)圓之夜》等小游(you)戲版本均已在(zai)研發(fa)或測(ce)試階(jie)段(duan)。

巨人網絡管理(li)層在(zai)2024年度業(ye)績(ji)說明會上透(tou)露稱，公(gong)司(si)正(zheng)在(zai)努力實(shi)現存(cun)量(liang)游戲(xi)的(de)穩健(jian)運(yun)營，同時在(zai)征(zheng)途(tu)IP（具(ju)有商業(ye)價(jia)值(zhi)的(de)創業(ye)內容或品(pin)牌）和休(xiu)閑競技兩(liang)條核心賽道之外拓展品(pin)類(lei)，尋找新(xin)的(de)增長(chang)機(ji)遇，從(cong)而實(shi)現中(zhong)長(chang)期的(de)多元化發(fa)展。

作為(wei)公(gong)司的(de)“現金牛”產(chan)品，征途系IP經典產(chan)品 《原始(shi)征途》游戲App端流(liu)水保持(chi)穩定，1月上線的(de)小程序版本通過(guo)精(jing)準買(mai)量策略，成功觸(chu)達更廣(guang)泛的(de)輕度用戶(hu)群體。“小程序于2025年(nian)1月正式(shi)開啟買(mai)量投放，貢(gong)獻了(le)可觀(guan)的(de)增量流(liu)水，助力實現用戶(hu)擴(kuo)圈(quan)。”巨人網絡管理層在(zai)上述(shu)會(hui)議上表示。

這種“端轉手+輕量化”的運(yun)營(ying)思(si)路(lu)，與行業龍頭世紀華(hua)通的“老(lao)IP喚醒”戰略不謀而合。縱觀(guan)當前頭部廠商都(dou)在挖(wa)掘存量IP的剩(sheng)余價值，但巨人網絡的特殊(shu)優勢在于征途IP擁有大量35歲(sui)至45歲(sui)的核(he)心用戶，這類(lei)用戶具備(bei)較強(qiang)付(fu)費能力且(qie)品牌忠誠度高。

B站也在(zai)小游戲領域加速布局。

2024年(nian)5月(yue)，B站獨家代(dai)理(li)發行(xing)的(de)首款多職業戰(zhan)爭策略手游(you)《三國：謀定天(tian)下》上(shang)線(xian)當(dang)天(tian)躍至iOS（蘋(pin)果公司開發的(de)移動操作系統）免費榜第一。該游(you)戲憑(ping)借其獨特的(de)策略玩法和(he)豐富的(de)游(you)戲內(nei)容，吸(xi)引了大量玩家。

游戲(xi)行業分析師張書樂(le)在接受《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者微信采訪時(shi)認為，SLG轉向小游戲(xi)，就和當年端(duan)游時(shi)期最早(zao)轉型網頁游戲(xi)時(shi)也以(yi)SLG作為主打一樣。

張書樂指出，此(ci)類游(you)(you)(you)戲具有極強黏性，且(qie)由于畫(hua)面相對(dui)簡單且(qie)靜(jing)止(zhi)，對(dui)本(ben)地(di)端和云端的(de)壓力較(jiao)小，這也(ye)讓SLG游(you)(you)(you)戲在轉型(xing)上甚至(zhi)可以平滑移植(zhi)、無須(xu)減(jian)配(pei)，而(er)且(qie)付(fu)費機制成(cheng)熟，游(you)(you)(you)戲體驗(yan)也(ye)可異(yi)變(bian)成(cheng)放置類游(you)(you)(you)戲向休閑游(you)(you)(you)戲拓(tuo)展，甚至(zhi)小游(you)(you)(you)戲和客戶端之(zhi)間還(huan)可以數據互(hu)通(tong)??這都讓SLG游(you)(you)(you)戲的(de)轉型(xing)之(zhi)路更加絲滑，也(ye)對(dui)新(xin)老用戶的(de)各種需求(qiu)都較(jiao)為友(you)好。

小游戲市場或將受到沖擊

根(gen)據《2024年中國游戲產業報告》，小游戲市(shi)場2024年收入(ru)398.36億(yi)元，同比增長99.18%。

此外，小(xiao)游戲(xi)(xi)的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)屬性也成為吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)的(de)(de)重(zhong)要因素。通(tong)過(guo)游戲(xi)(xi)內的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)互(hu)動，用(yong)戶(hu)可以與其(qi)他(ta)玩家進行交(jiao)流和合(he)作，增強游戲(xi)(xi)的(de)(de)趣(qu)味(wei)性和用(yong)戶(hu)忠誠(cheng)度。例如，世紀華通(tong)《無盡冬日》等小(xiao)游戲(xi)(xi)，通(tong)過(guo)模擬經營(ying)與SLG玩法的(de)(de)融合(he)，構(gou)建了豐富(fu)的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)生態。

此前，世紀華通副總裁、董事(shi)會(hui)秘書黃怡在接(jie)受(shou)《每日(ri)經濟新聞》記者專訪(fang)時表(biao)示，《無盡(jin)冬日(ri)》的(de)(de)核心競爭(zheng)力(li)在于休閑游(you)戲的(de)(de)外殼與(yu)SLG的(de)(de)核心玩法深(shen)度(du)融合，這使得其用(yong)戶(hu)層進一(yi)步突破固有的(de)(de)男性(xing)群體，還吸(xi)引(yin)了較大比例的(de)(de)女性(xing)用(yong)戶(hu)。游(you)戲性(xing)別中性(xing)化的(de)(de)趨(qu)勢，進一(yi)步增強了游(you)戲的(de)(de)生命力(li)和(he)盈(ying)利能力(li)。

但(dan)隨(sui)著游(you)(you)戲行(xing)業逐漸進入(ru)存(cun)量市場的(de)爭奪，小游(you)(you)戲也不(bu)只是原(yuan)本專注于輕量化游(you)(you)戲廠(chang)商的(de)專屬。隨(sui)著《率土(tu)之濱》（青春版）以及《三國：謀(mou)定天下》等游(you)(you)戲的(de)闖入(ru)，游(you)(you)戲行(xing)業正在打開新(xin)思(si)路。

而(er)原本需要“重肝重氪(ke)”（指玩(wan)家(jia)在游(you)(you)戲(xi)中投入(ru)大量的時間(jian)和金(jin)錢）的SLG游(you)(you)戲(xi)轉舵做起小游(you)(you)戲(xi)，帶著一批高黏度玩(wan)家(jia)和撐(cheng)得(de)起多年(nian)運(yun)營的游(you)(you)戲(xi)內容入(ru)局(ju)，也或將(jiang)對當(dang)前的市場(chang)造成一次沖擊。

張(zhang)書樂(le)也表示，SLG游(you)戲(xi)入(ru)局小(xiao)游(you)戲(xi)，最容易(yi)沖擊的就是(shi)諸多(duo)玩(wan)法單一的休閑游(you)戲(xi)，尤(you)其是(shi)放(fang)置類游(you)戲(xi)。SLG的玩(wan)法成熟(shu)且技(ji)巧性強(qiang)，有許多(duo)策略內容，盡管(guan)招式不多(duo)卻勝在組合(he)起來變化多(duo)，容易(yi)吸引收(shou)入(ru)穩定的中年玩(wan)家付(fu)費。

兩款表現出(chu)色且已成(cheng)為(wei)SLG賽道頭部(bu)的(de)游戲將以(yi)小游戲開拓新市(shi)場(chang)，這也不禁讓人思考(kao)：其他類型的(de)游戲是否也能以(yi)小游戲的(de)身份重(zhong)新入局？

在(zai)張書(shu)樂看來，所有(you)的端游(you)在(zai)技術(shu)條件成(cheng)熟（如云游(you)戲技術(shu)更穩定、網速更快捷、手機硬(ying)件支持和表現能力更強）之后(hou)，都可以“小(xiao)游(you)戲化”。

事實上，已經有(you)巨人網絡等廠商(shang)將小游(you)(you)戲(xi)作為延續經典(dian)IP活力的新(xin)(xin)法寶，行業(ye)大(da)廠競逐(zhu)的新(xin)(xin)賽道已經開(kai)啟(qi)，成熟IP入(ru)場挖掘存(cun)量市場。未來，小游(you)(you)戲(xi)賽道或將迎來一場圍繞“玩法創新(xin)(xin)”的角逐(zhu)，廠商(shang)在(zai)“輕量化”與“精品化”之間的平衡能力也將受(shou)到考驗。