瀘州城市美景

盛夏，在長江與沱江交匯(hui)的激蕩處，一(yi)座以白酒聞(wen)名的歷史文化名城，正醞釀(niang)著一(yi)場關于消費(fei)升級的化學反應。

從國內現(xian)存(cun)最古老的(de)窖(jiao)池到今天的(de)場景革命，瀘州準備構建文旅商融合的(de)生態系統，以支撐區域消費中(zhong)心(xin)城市建設。

當“微醺經(jing)濟學”拉開新(xin)篇，每一杯(bei)酒(jiu)、每一處街(jie)巷都(dou)可能成(cheng)為“場景”的入(ru)口。

7月15日(ri)，瀘(lu)州市高質量推(tui)進區域(yu)消(xiao)費中(zhong)心城市建設大會召開，邀請(qing)企(qi)業共商大計。當全國城市都在(zai)爭奪消(xiao)費流(liu)量時，瀘(lu)州給出了自己的解題思路(lu)：用文旅商深度融合，打(da)開建設區域(yu)消(xiao)費中(zhong)心的N種可(ke)能。

酒城新局：消費中心的戰略升維

城(cheng)市(shi)化進(jin)(jin)程要求(qiu)城(cheng)市(shi)不斷聚(ju)集(ji)更多(duo)的(de)(de)(de)資源，消費中(zhong)心的(de)(de)(de)功能應運而(er)生。在促進(jin)(jin)消費、擴大(da)內需的(de)(de)(de)背(bei)景下(xia)，“國際消費中(zhong)心”“區域(yu)消費中(zhong)心”被(bei)寫入(ru)很多(duo)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)藍(lan)圖，成為發(fa)展的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞。

消(xiao)費中心(xin)不同于消(xiao)費，更(geng)不是簡單(dan)的購物(wu)，而(er)是一個區域(yu)經(jing)(jing)濟的概念。消(xiao)費中心(xin)應該具有很強的消(xiao)費引(yin)領和帶(dai)動作用，除了自身的強大(da)消(xiao)費力之外，它應該在(zai)擴大(da)引(yin)領消(xiao)費、促進產業結構(gou)升級(ji)、拉動經(jing)(jing)濟增長中發(fa)揮巨大(da)作用。

瀘州作(zuo)為(wei)川南省(sheng)域經濟副(fu)中心(xin)，同(tong)樣被寄予(yu)厚望。早在2023年，四川省(sheng)委、省(sheng)政府印(yin)發(fa)的《關(guan)于(yu)支(zhi)持宜賓瀘州組團建(jian)設川南省(sheng)域經濟副(fu)中心(xin)的意見(jian)》，就提出挖掘特色文旅康養(yang)資(zi)源，共同(tong)建(jian)設具有區(qu)域影響力(li)的消費中心(xin)城市。

既(ji)是期待，也是方(fang)向。瀘州近期正(zheng)式提出，將(jiang)文旅商(shang)深度融(rong)合(he)作為破題關鍵，加快推進區域消費(fei)中心城市建設。

瀘州城市景色

今年6月17日(ri)，四川省(sheng)委十(shi)二屆七次(ci)全會專(zhuan)題研究文(wen)旅(lv)深度融合發展，推(tui)動文(wen)化(hua)強(qiang)省(sheng)、旅(lv)游強(qiang)省(sheng)建設邁上新臺階。緊接著(zhu)，6月24日(ri)，瀘州市委九屆十(shi)次(ci)全會召(zhao)開，討論(lun)了《關(guan)于推(tui)進文(wen)旅(lv)商深度融合發展高(gao)質量(liang)建設區域(yu)消(xiao)費中(zhong)心城市的意見(jian)》(以下簡稱《意見(jian)》)。

關于“文(wen)旅商深度融合”的(de)內涵，更通透的(de)說法(fa)是：要有(you)文(wen)的(de)底蘊，旅的(de)舒適，商的(de)場(chang)景。而想要實現“深度融合”，關鍵在于有(you)效市場(chang)和有(you)為政府同向發力。

7月(yue)15日，瀘(lu)州召開(kai)了高質(zhi)量推進(jin)區域消費中心城市建(jian)設(she)大會(hui)，邀請企業(ye)共(gong)(gong)創(chuang)、共(gong)(gong)建(jian)、共(gong)(gong)享、共(gong)(gong)贏，努(nu)力的(de)方向進(jin)一步清晰(xi)。

為了邀(yao)請更多的(de)主體參(can)與(yu)到區(qu)域消費中心(xin)城市的(de)建設中來，大會同步拋出“重大消費地標和特(te)色街區(qu)項(xiang)目(mu)招引機會清(qing)單”，涉及(ji)項(xiang)目(mu)184個、總投資額678億元，覆蓋(gai)全(quan)市7個區(qu)縣(xian)。

同(tong)時(shi)，現場還(huan)發布了“我在瀘(lu)州(zhou)的48小時(shi)”旅游路線。僅用48小時(shi)，在瀘(lu)州(zhou)就能從白(bai)酒文(wen)化沉浸式體(ti)驗到非遺技藝活態傳承，從夜(ye)間經濟集(ji)聚區到鄉村微(wei)度假目的地(di)……

場景革命：文旅商的沉浸式重構

場景理論(Scenes Theory)由(you)芝(zhi)加哥學派社會(hui)學家(jia)特(te)里·克拉克(Terry Clark)提出，他認為，現代消費已從單純的(de)(de)功能滿足轉向對場景體驗的(de)(de)價值追求，空間被賦予文化(hua)意(yi)義(yi)和情感價值。

場(chang)(chang)景也被很多建設消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)心的(de)城市所提及(ji)。原因是近年來(lai)，人們對互動體驗、情(qing)緒(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求日益(yi)增(zeng)強，傳(chuan)統的(de)單(dan)一消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式正在向(xiang)以場(chang)(chang)景體驗為核心、多元消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為支撐的(de)生態(tai)迭代。文化和旅游也在深度融合中(zhong)進入“場(chang)(chang)景化時代”，越來(lai)越多的(de)游客更(geng)愿意為能夠提供富含情(qing)緒(xu)價值的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場(chang)(chang)景“買單(dan)”。

可以說，無場景不文(wen)旅，無場景不消費。

在瀘州，紅(hong)色文(wen)化(hua)、長江文(wen)化(hua)、白酒(jiu)文(wen)化(hua)、康養文(wen)化(hua)交相輝(hui)映。這些既是文(wen)旅(lv)資源，也是場景入口。

為了(le)統籌文(wen)旅資源(yuan)，創造更(geng)多場景，瀘州提(ti)出(chu)打造“一地(di)三區一走廊”。其中“一地(di)”，即打造具(ju)有(you)全球影響力的白酒文(wen)化(hua)旅游(you)目(mu)的地(di)。

中國白酒(jiu)博物館效果(guo)圖

地處北(bei)緯28°，又沿(yan)長江兩岸(an)，獨特(te)的風土讓瀘(lu)州成(cheng)為全(quan)國唯一的濃醬雙優白酒原產(chan)地和(he)“世界十大烈酒產(chan)區”之一。

恰好，白酒本(ben)身就帶著(zhu)很(hen)強的(de)文旅(lv)與場景(jing)屬性。眼下(xia)，這些(xie)見(jian)證了歷(li)史的(de)窖(jiao)池，醞釀(niang)著(zhu)全新的(de)消(xiao)費生(sheng)態(tai)——當地正在(zai)建設中國白酒博物館(guan)，借此打造新的(de)“城市封面(mian)”。

這(zhe)是(shi)中(zhong)國唯(wei)一的(de)“國字號”白酒(jiu)博物館，選址鳳凰山(shan)(shan)巔(dian)，毗鄰1573國寶窖池群，設(she)計了“上山(shan)(shan)觀展覽(lan)、下山(shan)(shan)看(kan)遺址”的(de)動線。

但博(bo)物館(guan)不(bu)只是(shi)古老物件(jian)的(de)(de)存放之(zhi)所(suo)。據悉(xi)，博(bo)物館(guan)將與瀘(lu)(lu)州這座活著(zhu)的(de)(de)“酒(jiu)(jiu)城”融為一(yi)體(ti)，將整(zheng)個瀘(lu)(lu)州打造成一(yi)座“江、山、林、館(guan)、窖”貫穿流動的(de)(de)大型白酒(jiu)(jiu)博(bo)物館(guan)。

有人(ren)說，如此“館城相(xiang)融”，全(quan)世界都(dou)是獨一無二的(de)。沉浸式(shi)、多元化的(de)消費(fei)體驗(yan)，勢必(bi)擦亮“中(zhong)國白酒經典產區(qu)”名片。

打造“一地(di)”的同時，瀘州還會構建(jian)(jian)“三區(qu)一走廊”，即建(jian)(jian)設具有區(qu)域集聚力(li)的休閑度假區(qu)、健康活力(li)區(qu)、時尚賽演區(qu)，以(yi)及建(jian)(jian)成文(wen)旅融合(he)科技創(chuang)新走廊。

消費新場景—山河明月醉(zui)酒城(cheng) 圖(tu)片來源(yuan)：廖勝春(chun) 攝

不同(tong)的細分領域，終極目標是造場景(jing)。7月15日的大會上(shang)，“場景(jing)”也成(cheng)為高頻詞(ci)。

“我(wo)們將著力培育(yu)‘6大(da)消費新場(chang)景’，打(da)造(zao)‘6個瀘(lu)(lu)州(zhou)’——‘慢游瀘(lu)(lu)州(zhou)、宵肴瀘(lu)(lu)州(zhou)、樂購瀘(lu)(lu)州(zhou)、會聚瀘(lu)(lu)州(zhou)、康健瀘(lu)(lu)州(zhou)、綠(lv)趣(qu)瀘(lu)(lu)州(zhou)’，讓不同(tong)興(xing)趣(qu)、不同(tong)年齡段的消費者(zhe)，都(dou)能在(zai)瀘(lu)(lu)州(zhou)有得吃、有得玩、有得買。”瀘(lu)(lu)州(zhou)市商(shang)務和會展局(ju)相關負責人表(biao)示(shi)。

不(bu)(bu)同的區(qu)(qu)縣(xian)，也(ye)有不(bu)(bu)同的“場景”方向(xiang)——江陽區(qu)(qu)喚醒(xing)老(lao)街記憶，龍馬(ma)潭區(qu)(qu)演(yan)繹工業浪漫，納(na)溪區(qu)(qu)慢品巷弄煙(yan)火(huo)氣(qi)，瀘縣(xian)深挖千年石刻和龍文化(hua)，合江縣(xian)升騰煙(yan)火(huo)詩意(yi)，敘永縣(xian)揮毫竹鄉(xiang)畫(hua)卷，古藺(lin)縣(xian)調勻“紅綠金”三色。

可以看出，瀘州(zhou)在推(tui)動文旅商(shang)深度融合發展中(zhong)，“酒”打頭陣，但文旅商(shang)“藍(lan)圖”不止于“酒”，瀘州(zhou)希(xi)望將整座(zuo)城市(shi)都(dou)變成(cheng)沉浸式體(ti)驗(yan)的場(chang)景。

瀘州(zhou)對“場景(jing)(jing)”的(de)執著探索，是(shi)因為他們明白，“場景(jing)(jing)”不該是(shi)刻意打造的(de)旅游商品，而是(shi)根植于城市肌理的(de)自然表達。

系統迭代：從流量到留量的進化

無論是(shi)省(sheng)域(yu)經濟副(fu)中心(xin)的(de)(de)建設，還(huan)是(shi)區域(yu)消費中心(xin)的(de)(de)打造，本質上都是(shi)城市能級的(de)(de)全面提升，要在川(chuan)渝滇(dian)黔結合部形成一個虹(hong)吸人流、物(wu)流、資金流的(de)(de)“超級節點”。

在四川支持宜(yi)賓(bin)-瀘州組團建(jian)設川南省(sheng)域經(jing)濟副中(zhong)心(xin)的(de)文件中(zhong)，瀘州被(bei)賦(fu)予的(de)定位有(you)：制造業(ye)(ye)方(fang)面，世界級優質白酒產業(ye)(ye)集(ji)群(qun)；服務(wu)業(ye)(ye)方(fang)面，區域消費中(zhong)心(xin)城(cheng)市(shi)；開(kai)放度方(fang)面，南向開(kai)放樞紐(niu)門戶。

一(yi)座城(cheng)市在(zai)商(shang)貿(mao)、物(wu)流、文(wen)旅(lv)資源(yuan)等方面(mian)的(de)(de)優勢，并不是相互(hu)(hu)割(ge)裂的(de)(de)。而是可以(yi)(yi)通過推動商(shang)旅(lv)互(hu)(hu)引、文(wen)旅(lv)互(hu)(hu)促，加(jia)強商(shang)貿(mao)服務(wu)業(ye)市場主體培育，加(jia)快(kuai)培育行業(ye)龍頭和標桿性(xing)項目，形成以(yi)(yi)消費升(sheng)級帶(dai)動產業(ye)升(sheng)級的(de)(de)華麗轉身，打造現代(dai)服務(wu)業(ye)高地。

對(dui)瀘(lu)州而言(yan)，建設“中國酒城·醉美瀘(lu)州”的(de)(de)城市(shi)品牌，不僅要(yao)釀好酒，還(huan)要(yao)釀造幸福，將酒的(de)(de)流(liu)量，變成一座城的(de)(de)留量。今年以來，作為國家文(wen)化和(he)旅游消(xiao)費試點城市(shi)的(de)(de)瀘(lu)州，顯(xian)著加快了區(qu)域消(xiao)費中心城市(shi)建設和(he)文(wen)旅商(shang)深度融合的(de)(de)步(bu)伐(fa)。

1月1日正式(shi)實施的(de)《瀘州市文化旅游發展促(cu)進條(tiao)例》，是(shi)四川省首部(bu)促(cu)進文化旅游發展的(de)地方(fang)性法(fa)規，從(cong)法(fa)治角(jiao)度促(cu)進和推(tui)動(dong)文旅深度融(rong)合。

一季度，瀘(lu)州消費(fei)市場展(zhan)現出(chu)旺盛的勢(shi)頭。城鎮(zhen)居(ju)民人均消費(fei)支出(chu)8500元、居(ju)全(quan)省第2位，全(quan)市社(she)會消費(fei)品零售(shou)總額增長6.8%。

上(shang)半年，引(yin)進首店80家，舉辦國際(ji)酒(jiu)(jiu)業博覽會、國際(ji)詩酒(jiu)(jiu)文化大會、酒(jiu)(jiu)城樂航音樂節等活動近500場次(ci)；加快(kuai)實(shi)施多(duo)個文旅商融(rong)合(he)項目。

《意(yi)見》更是進一步明(ming)確區域消費中心(xin)城市(shi)建(jian)設的階段性(xing)目標(biao)：

到(dao)2027年(nian)，全市消費(fei)(fei)總(zong)(zong)(zong)量持續(xu)擴(kuo)大、消費(fei)(fei)品質持續(xu)提升、消費(fei)(fei)結構持續(xu)優(you)化、消費(fei)(fei)環境持續(xu)改善(shan)，形成一(yi)批具有瀘州(zhou)特(te)色和優(you)勢的消費(fei)(fei)載體和消費(fei)(fei)業態，旅游總(zong)(zong)(zong)花費(fei)(fei)突破1000億元，社(she)會消費(fei)(fei)品零售總(zong)(zong)(zong)額(e)突破2000億元。

瀘州城市一角

如果把(ba)(ba)城市比作一個操作系統(tong)，瀘州正在以“場景(jing)”為算法，把(ba)(ba)白酒的“源(yuan)代碼”迭代成面向未來的消(xiao)費操作系統(tong)。

當(dang)全國都(dou)在(zai)“卷”流量時，瀘州完成了從(cong)“白酒(jiu)(jiu)品牌”到“場(chang)景(jing)品牌”的(de)升維。它不只(zhi)是一個(ge)產(chan)區，更是一套(tao)可復(fu)用的(de)消費(fei)操(cao)作系統；不只(zhi)是讓(rang)游客來(lai)喝酒(jiu)(jiu)，而(er)是讓(rang)所有人都(dou)能調用“瀘州場(chang)景(jing)”去(qu)創造自己的(de)生活版本。

自此(ci)，城(cheng)市不(bu)再(zai)是靜態的(de)空間(jian)，而是實時響應、可加載(zai)、可擴展(zhan)的(de)消費平(ping)臺(tai)。

這(zhe)座(zuo)城(cheng)市已(yi)向(xiang)世界發出邀(yao)請：歡迎接入瀘州OS，一起把酒的(de)流量(liang)，編譯成一座(zuo)城(cheng)的(de)未來。

文字｜逍道一