每經記(ji)者(zhe)｜畢(bi)媛媛    每經編輯｜文(wen)多    

97歲的(de)(de)(de)“米奇”脫(tuo)下經(jing)典背帶褲，換(huan)上酷感(gan)十足的(de)(de)(de)搖滾(gun)外套(tao)，明(ming)年，“米奇和朋友們”還將(jiang)跨界走(zou)進F1賽場，與(yu)全球8.2億賽車迷一(yi)同感(gan)受極速激情。很(hen)難想象(xiang)，華特迪(di)士尼公(gong)司（以下或稱迪(di)士尼）這個已經(jing)邁過“百(bai)歲”的(de)(de)(de)娛樂巨(ju)頭(tou)，正用“逆齡化(hua)”的(de)(de)(de)潮流突破，讓自(zi)己始終站(zhan)在年輕消費群體(ti)的(de)(de)(de)視野中(zhong)心。

9月(yue)10日，在華(hua)特(te)迪士尼公(gong)司大(da)中華(hua)區2026消(xiao)費品(pin)部啟動大(da)會上，迪士尼中國方面展望(wang)道：“1995年(nian)至(zhi)2024年(nian)之間出生(sheng)的(de)新(xin)生(sheng)代，已(yi)經占據全球43%的(de)人(ren)口，他們(men)將會是未(wei)來消(xiao)費市場(chang)增長的(de)核心要素。”

盯緊未來核心消費力

迪士尼有三大業(ye)務部(bu)門(men)(men)：娛樂部(bu)門(men)(men)、體(ti)(ti)育(yu)部(bu)門(men)(men)和(he)體(ti)(ti)驗部(bu)門(men)(men)。在2025財年(nian)第(di)三季(ji)度，除體(ti)(ti)育(yu)部(bu)門(men)(men)外，迪士尼娛樂部(bu)門(men)(men)和(he)體(ti)(ti)驗部(bu)門(men)(men)營業(ye)收入均實(shi)現增長。在體(ti)(ti)驗部(bu)門(men)(men)中，消(xiao)費產品在2025財年(nian)第(di)三季(ji)度的營業(ye)收入為9.92億美(mei)元(yuan)，同比增長3%。

剛出(chu)任華特(te)迪士尼公司(si)大中(zhong)(zhong)華區及韓(han)國消費品部副總(zong)裁及總(zong)經理(li)職務的林(lin)麗真在中(zhong)(zhong)國生活了15年，她坦(tan)言，零(ling)售(shou)在中(zhong)(zhong)國消費品市(shi)場十分重要，接下來，公司(si)首要任務便是加強零(ling)售(shou)。

“在零售這個環節，我(wo)(wo)們會(hui)擴大團隊。我(wo)(wo)們將繼續幫助授(shou)權(quan)合作(zuo)伙(huo)伴(ban)進入海外(wai)市場(chang)……如(ru)今，我(wo)(wo)們已經有70多家跨境發(fa)展(zhan)業務合作(zuo)伙(huo)伴(ban)，相關業務增(zeng)長超過了我(wo)(wo)們的預期(qi)。”林麗(li)真介紹。

值得注意(yi)的是，當(dang)玩具業務在中國市(shi)場愈發成熟時，年(nian)輕消費(fei)(fei)者的購買潛力也被進一步挖掘。迪士尼相(xiang)關負(fu)責人表示，當(dang)下重點是了(le)解如今最有消費(fei)(fei)力和影響力的Z世代(dai)（1995~2009年(nian)間出生(sheng)的人）和A世代(dai)（2010年(nian)以后(hou)出生(sheng)的人）。

2010年以后出生的(de)(de)A世代(dai)(dai)人群(qun)，被公(gong)認為“數字時(shi)代(dai)(dai)原住民”，也是(shi)未(wei)來的(de)(de)消費主力軍(jun)。據迪士尼中(zhong)國的(de)(de)數據，Z世代(dai)(dai)的(de)(de)整體消費規(gui)模到(dao)2035年將(jiang)達到(dao)16萬(wan)億元人民幣。不可忽視(shi)的(de)(de)是(shi)，如今已(yi)有88%的(de)(de)A世代(dai)(dai)能影(ying)響家庭(ting)購物(wu)決策(ce)，他們有巨(ju)大的(de)(de)消費潛(qian)力。

與世(shi)界(jie)聯動、自我表達(da)，這(zhe)些A世(shi)代(dai)身(shen)上(shang)的特質將引領(ling)未來的產(chan)品趨勢。《每日經濟新聞》記者(zhe)發現，在傳統(tong)玩具基礎(chu)上(shang)，迪士尼(ni)今年(nian)還展示了不少“科技產(chan)品”，例如智(zhi)能玩具、電(dian)子(zi)(zi)項鏈、電(dian)子(zi)(zi)樂器等。

押注《瘋狂動物城2》

在今年的(de)(de)影(ying)視市場(chang)上，動畫(hua)電(dian)影(ying)創造的(de)(de)經濟效應相較于真人電(dian)影(ying)更為亮眼(yan)。無論是(shi)《浪浪山小(xiao)妖怪》還是(shi)《哪吒之(zhi)魔童鬧(nao)海》，都印證了(le)動畫(hua)電(dian)影(ying)在銀幕之(zhi)外(wai)的(de)(de)商業潛力(li)。

今年8月，上海電影（集團）有限公司董事長王雋(jun)接受《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者(zhe)采訪時表示，衍(yan)生品(pin)(pin)是動畫的(de)(de)重要營收渠道，因(yin)為“電影在固定周期內完成(cheng)，但延伸產品(pin)(pin)的(de)(de)售賣和互動場景是無限的(de)(de)”。

正因如此，對于那些(xie)具備商業潛力的動畫(hua)形(xing)象，影視公司會早早開始(shi)布局(ju)。

早(zao)在2024年9月的(de)大(da)中(zhong)華區消費品啟動(dong)大(da)會上，迪(di)(di)士尼(ni)中(zhong)國(guo)就明確表示，2025年5月上映的(de)《星際寶貝史迪(di)(di)奇(qi)(qi)》真人版，將(jiang)是其IP（知名文創作(zuo)品相關版權）授(shou)權業(ye)務在中(zhong)國(guo)市(shi)場上的(de)重點(dian)發力方向。迪(di)(di)士尼(ni)消費品部亞(ya)太區高級副總裁(cai)及(ji)總經理林家文更大(da)膽(dan)預判，“史迪(di)(di)奇(qi)(qi)”會成為“草(cao)莓熊”后(hou)的(de)下一個頂流IP。

如今從票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)數據來(lai)看，這(zhe)一判斷正逐步兌現。貓眼專業(ye)版顯示(shi)，截至(zhi)9月(yue)12日，《星際寶(bao)貝(bei)史迪奇(qi)》以10.44億(yi)美元票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)暫(zan)居2025年全球(qiu)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)榜(bang)亞軍，僅次于斬獲21.99億(yi)美元的(de)《哪吒之(zhi)魔(mo)童(tong)降世(shi)》。有意思(si)的(de)是，今年全球(qiu)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)前四的(de)影(ying)片（除上述兩部電影(ying)外，還包括《我的(de)世(shi)界大電影(ying)》《侏羅紀世(shi)界：重生》），都帶有極(ji)具零售商業(ye)價值的(de)虛(xu)擬(ni)IP形象。在電影(ying)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)整體增長乏力(li)的(de)當下，這(zhe)些“能(neng)帶貨(huo)”的(de)虛(xu)擬(ni)IP，正成為內容公司突破票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)增長瓶頸的(de)關鍵。

《每日經濟新聞》記者在活動現場(chang)發(fa)現，在“頂流”科幻美(mei)劇《曼達(da)洛(luo)人》的衍生電影《星(xing)球大戰：曼達(da)洛(luo)人和古(gu)古(gu)》中，迪士(shi)尼特意將自帶“壞萌反差感”的“古(gu)古(gu)”推(tui)為主角(jiao)。在社交媒體上，迪士(shi)尼已提前預熱起“古(gu)古(gu)”的“銀(yin)河系團寵”形象。

不過，《星球大戰：曼達洛人和古古》要等到2026年才(cai)上(shang)映(ying)，迪(di)士(shi)尼眼下(xia)需要一個能(neng)接棒史迪(di)奇的“新王牌(pai)”，而定檔(dang)11月26日(ri)北美上(shang)映(ying)的《瘋狂(kuang)動(dong)物城(cheng)2》（即(ji)《瘋狂(kuang)動(dong)物城(cheng)：動(dong)物城(cheng)日(ri)與(yu)夜》），顯然被寄予了(le)厚望(wang)。

回望2016年(nian)，《瘋狂動物城》全球上映(ying)，其(qi)中國票房累計(ji)逾15億元，至今(jin)仍是中國影(ying)史(shi)進口動畫片(pian)的(de)票房冠軍。

在數據上，自2024年12月(yue)以來，《瘋狂(kuang)動物(wu)城》相(xiang)關授權業(ye)務在大(da)中華(hua)區已實現(xian)3倍(bei)增長。預計截至(zhi)2025年底，大(da)中華(hua)區將發布超過2000款相(xiang)關授權產(chan)品(pin)。品(pin)類涵蓋潮流玩具、服飾與時(shi)尚、居家用品(pin)、電子產(chan)品(pin)、飲料食(shi)品(pin)、寵物(wu)用品(pin)等。

此外，上海迪士尼(ni)度(du)假(jia)區(qu)擁有全球首個(ge)也是目前唯一(yi)一(yi)個(ge)《瘋狂動物城》主題園區(qu)。因此，對迪士尼(ni)而言，《瘋狂動物城2》的中國票房(fang)表(biao)現，不僅關系(xi)到單(dan)一(yi)IP的成(cheng)敗(bai)，更影響(xiang)著公司在中國市場搭建的“內容、體(ti)驗和消費”生態(tai)。

為了更好地貼近中(zhong)國(guo)觀眾，迪(di)士尼還(huan)主動邁出了“本(ben)土化合(he)作(zuo)(zuo)”這一(yi)步。今年6月，迪(di)士尼中(zhong)國(guo)攜手上海美術電影(ying)制(zhi)片(pian)廠，推(tui)出了運用偶(ou)（定格）、水墨、二維、剪紙等(deng)四種(zhong)中(zhong)國(guo)傳統美術動畫(hua)技法的(de)電影(ying)宣傳短片(pian)。有知情人士告訴記者(zhe)，這一(yi)合(he)作(zuo)(zuo)是(shi)迪(di)士尼總部(bu)拍板決定的(de)，證明(ming)公(gong)司對中(zhong)國(guo)市場(chang)高度(du)重視。

封(feng)面圖片來(lai)源：視覺中(zhong)國