每經(jing)記者｜宋美璐  丁舟洋(yang)    每經(jing)編輯｜魏(wei)官紅(hong)    

“等了好久終于等到(dao)今天”，由(you)一首(shou)《今天》開(kai)場，劉德華64歲生(sheng)日前夕(xi)，“今天...is the Day劉德華巡回演唱會”在(zai)抖音劉德華的個人賬號上首(shou)播。

這場直播并非全新打造(zao)的(de)(de)線(xian)(xian)上(shang)專場，而是2024年開啟(qi)的(de)(de)“今天...is the Day劉(liu)德華(hua)(hua)巡(xun)回演唱會(hui)”的(de)(de)精華(hua)(hua)內容集結。即(ji)便如此(ci)，其吸引力依舊(jiu)未(wei)減。開播僅十分鐘，觀(guan)看(kan)人次便突破300萬；直至(zhi)兩個半(ban)小時的(de)(de)線(xian)(xian)上(shang)演出落幕，累計觀(guan)看(kan)人次已高達8235.7萬。

本(ben)次演(yan)唱會總共(gong)呈(cheng)現30首劉德華(hua)的巡演(yan)歌曲(qu)，包括(kuo)《忘情水(shui)》《笨小孩》等，不少觀眾在彈幕中(zhong)回(hui)憶著過去(qu)自己和劉德華(hua)的故事。

圖片來源(yuan)：劉德華線上演唱會截圖

記者留意到，本次抖音線(xian)上演唱會由(you)“茅臺1935”獨(du)家冠(guan)(guan)名(ming)，所有(you)觀(guan)眾均可免費觀(guan)看；而回溯2024年(nian)以來該巡演的(de)全國線(xian)下(xia)場次，早已吸(xi)引(yin)“洋河?夢之藍M6+”拿(na)下(xia)全程冠(guan)(guan)名(ming)權。如今，劉(liu)德華已年(nian)過(guo)六旬(xun)，其電影票房(fang)的(de)號(hao)召(zhao)力雖不及巔(dian)峰時(shi)期，但(dan)“看一(yi)場少一(yi)場”的(de)演唱會，依舊(jiu)憑借著獨(du)特(te)魅力“醉人”吸(xi)金。

從品牌曝光到“買酒搶票” 白酒企業借演唱會“唱響”增量密碼

近(jin)年來，演唱會熱潮持(chi)續升溫(wen)，已(yi)然成為大(da)(da)眾(zhong)文(wen)化消費的熱門場景。在此(ci)浪潮下(xia)，眾(zhong)多白(bai)酒企業(ye)展現出前所(suo)未有的積極姿(zi)態(tai)，主動擁(yong)抱演唱會經濟與核心受(shou)眾(zhong)，“對酒當(dang)歌”，順勢(shi)掀起新(xin)一輪品牌營銷(xiao)大(da)(da)戰。

據《每日經濟新聞》記者不完(wan)全統計，從2023年演唱會(hui)井噴(pen)至今，已(yi)有(you)超20家知名白酒(jiu)品牌(pai)贊助了超百場演唱會(hui)，郎酒(jiu)、古井貢酒(jiu)、五糧液、今世緣、洋河股份、衡水老白干(gan)、稻花香(xiang)酒(jiu)業、長安(an)醬(jiang)酒(jiu)等(deng)酒(jiu)企(qi)紛紛入局。

白(bai)酒企(qi)業砸(za)錢贊(zan)助演唱(chang)會究竟圖什么？答案或許是白(bai)酒企(qi)業奔赴(fu)年輕市場的決心，以期打破年輕人對(dui)白(bai)酒“老”“貴”“難入口”的傳統(tong)印象。

例如，8月29日，當天既是鄧紫棋農歷生日，又恰逢七夕節，鄧紫棋在五糧液冠名贊助的上海虹口足球場演唱會上，正式官宣成為五糧液代言人。與此同時，五糧液在抖音架起直播間，開啟“29°五(wu)糧液·一(yi)見傾心”發(fa)布會，并帶貨新(xin)品。實(shi)現“演唱會+代言+新(xin)品銷售”的(de)聯(lian)動造勢(shi)。

圖片來源：鄧紫棋微(wei)博截(jie)圖

如果(guo)說贊助(zhu)青(qing)年(nian)歌手演唱會(hui)，是對年(nian)輕消(xiao)費群(qun)體的“精準觸達”，那么，冠名“長青(qing)歌手”的演出(chu)，則是對“70后(hou)、80后(hou)”的情懷展開營銷(xiao)。經典歌手的演唱會(hui)是“看一(yi)場少一(yi)場”的稀缺(que)資源，線(xian)下門(men)票本就難搶，酒(jiu)企便將此轉化為(wei)歌迷(mi)“買(mai)酒(jiu)搶票”的核心動力，實現了從營銷(xiao)到銷(xiao)售的直(zhi)接(jie)轉化。

2024年7月至9月，“洋(yang)河?夢之(zhi)藍M6+”作為“今天...is the Day劉德華(hua)巡回(hui)演唱會(hui)”的(de)全(quan)程(cheng)冠名贊助商，針(zhen)對(dui)8座城(cheng)市的(de)場(chang)次都推(tui)出了購酒贈票等(deng)活動。

圖片來源：網絡截圖

有的白酒品(pin)牌甚至解鎖了與某一(yi)類歌手演唱會(hui)的全面獨家合作。

比如貴州習(xi)酒(jiu)(jiu)與刀(dao)郎——2024年(nian)(nian)，貴州習(xi)酒(jiu)(jiu)全程總冠(guan)名(ming)“山歌響(xiang)起的(de)地(di)方·刀(dao)郎2024巡回演(yan)唱(chang)(chang)會(hui)”。2024年(nian)(nian)8月，刀(dao)郎在(zai)視(shi)頻號上(shang)開啟“山歌響(xiang)起的(de)地(di)方”線上(shang)演(yan)唱(chang)(chang)會(hui)，地(di)點選(xuan)在(zai)他(ta)的(de)故鄉(xiang)四川(chuan)資中，獨家(jia)冠(guan)名(ming)贊助商貴州習(xi)酒(jiu)(jiu)·知交酒(jiu)(jiu)再次走進大家(jia)的(de)視(shi)野。今(jin)年(nian)(nian)，“山歌響(xiang)起的(de)地(di)方·刀(dao)郎2025巡回演(yan)唱(chang)(chang)會(hui)”再度唱(chang)(chang)響(xiang)，貴州習(xi)酒(jiu)(jiu)繼續以全程總冠(guan)名(ming)的(de)身份出現。

圖片來源：刀郎線上演唱會截圖

此(ci)前，習酒(jiu)還(huan)贊助過(guo)羅大佑(you)、李榮浩等人的線(xian)下演唱會(hui)。將情懷、實力派的標簽牢(lao)牢(lao)鎖住。

冠名贊(zan)助之(zhi)外，更(geng)(geng)有酒(jiu)企親自(zi)下場舉辦演(yan)唱會(hui)，叢臺酒(jiu)群星(xing)演(yan)唱會(hui)、今世緣國(guo)緣之(zhi)夜(ye)群星(xing)演(yan)唱會(hui)、劍南春“七夕之(zhi)夜(ye)”明(ming)星(xing)演(yan)唱會(hui)等輪(lun)番上陣。業內人士認為，當下，中國(guo)白酒(jiu)已邁入存量(liang)競爭，去庫存不易、拓增量(liang)更(geng)(geng)難的酒(jiu)企們(men)，更(geng)(geng)需要“淡季做市(shi)場，旺季搶銷(xiao)量(liang)”。而冠名或贊(zan)助一場場粉絲爆滿、一票難求的演(yan)唱會(hui)，不僅能(neng)增強品牌曝(pu)光度，提升(sheng)品牌知(zhi)名度，更(geng)(geng)有望(wang)撬動(dong)上億元銷(xiao)售。

刀郎、劉德華演唱會門票“秒空” 銀發經濟重構音樂產業形態

今年(nian)“五一(yi)檔”，劉德華主演的(de)《獵金游(you)戲》票房平平，數據(ju)顯示，該檔期(qi)內以1.35億元的(de)成績(ji)位居亞(ya)軍(jun)，既未跑過同(tong)檔期(qi)的(de)電影《水餃(jiao)皇(huang)后(hou)》，與他巔峰時期(qi)的(de)電影號召(zhao)力相(xiang)比也顯遜色(se)。

但劉德華演唱會仍是(shi)一(yi)(yi)票難(nan)求(qiu)。其2024年開(kai)啟的(de)“今天(tian)…is the Day”巡回演唱會，從780元基礎票到2580元高價票均開(kai)售(shou)即罄(qing)，杭州(zhou)站連(lian)唱6場更是(shi)創下“秒空”紀錄(lu)，隨后在(zai)香(xiang)港(gang)紅磡體(ti)育館的(de)20場演出引得一(yi)(yi)眾(zhong)香(xiang)港(gang)明星前來助陣。

畢竟，電影的(de)(de)口碑有(you)太多構成因素，好不好看、賣(mai)不賣(mai)座，劉德華身為演員無(wu)法決定全局。而他(ta)(ta)的(de)(de)個人演唱會，沒有(you)外界因素的(de)(de)干擾，從選(xuan)曲、舞臺、現場，他(ta)(ta)都能(neng)把控核心命脈。粉絲來這里，只為聽(ting)他(ta)(ta)的(de)(de)歌(ge)、回(hui)憶共(gong)同的(de)(de)青春，這種“目(mu)標單(dan)一且情感直接”的(de)(de)場景，讓(rang)他(ta)(ta)能(neng)穩(wen)穩(wen)抓住觀(guan)眾需求，成為不受檔期、競(jing)品影響的(de)(de)“號召力自留地”。

2秒(miao)售罄，二級票務市場上的(de)票價一度被炒到近5萬元(yuan)一張；場內座無虛席(xi)，場外則是圍滿了中年(nian)(nian)人自發合唱——刀郎(lang)演唱會的(de)火爆程度也讓人印象深刻。實際上，這份火熱掀開了中老年(nian)(nian)人文(wen)化消(xiao)費需(xu)求(qiu)的(de)一角。

中國社會科學(xue)(xue)院大(da)學(xue)(xue)教授、國務院原(yuan)副秘書(shu)長江小涓近(jin)日在(zai)北京文化論(lun)壇的演講中，借刀郎(lang)演唱會提出了(le)長壽(shou)+空(kong)巢(chao)老人的文化需求，“刀郎(lang)演唱會點燃了(le)中年群體的情感宇宙，3.2億中老年人用(yong)真金白銀(yin)證(zheng)明——文化消(xiao)費并非年輕人專利，銀(yin)發經濟爆發下，每個(ge)音符都在(zai)重構音樂產業(ye)形(xing)態”。

圖片來源：每(mei)經(jing)記者 宋美(mei)璐(lu) 攝

《中國互聯網絡發(fa)展狀況統計報告》顯(xian)示，截至(zhi)2025年6月，我國老年群體(ti)互聯網普(pu)及率(lv)達(da)(da)52.0%，60歲及以(yi)上銀發(fa)網民規模(mo)達(da)(da)1.61億人。

伴隨著中老(lao)年(nian)文化消費熱(re)情的(de)增(zeng)長，過去一年(nian)，刀(dao)郎、鳳凰傳奇、伍佰等老(lao)牌藝人紛(fen)紛(fen)成為演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)熱(re)門選手(shou)(shou)。與(yu)此同時(shi)，不少(shao)歌手(shou)(shou)選擇(ze)通過線上演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)與(yu)觀(guan)(guan)眾重聚：崔健三小時(shi)直播吸(xi)引了超過4600萬人次的(de)觀(guan)(guan)看(kan)量(liang)；羅大(da)佑(you)演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)全部環(huan)節播放超過4個小時(shi)，吸(xi)引了4100多萬人次的(de)觀(guan)(guan)看(kan)量(liang)，點贊數8500多萬次。2024年(nian)的(de)刀(dao)郎線上演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)，更是點燃(ran)了中老(lao)年(nian)人群的(de)熱(re)情，演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)以超5300萬人次觀(guan)(guan)看(kan)、2500萬熱(re)度值、6億(yi)次點贊收尾。

圖(tu)片(pian)來源：線上(shang)演(yan)唱(chang)會截圖(tu)

這(zhe)些歌手的(de)(de)熱度，并(bing)非只是(shi)(shi)因為風(feng)格懷舊，而是(shi)(shi)銀(yin)發(fa)群體(ti)需求的(de)(de)映射。隨(sui)著(zhu)互聯網普(pu)及率的(de)(de)提升，銀(yin)發(fa)群體(ti)成為演(yan)出(chu)等文化消(xiao)費的(de)(de)“主力(li)軍”，對于酒(jiu)企而言(yan)，抓住這(zhe)一群體(ti)的(de)(de)精神共鳴，或許比簡單的(de)(de)“酒(jiu)+音(yin)樂”聯動(dong)更為長遠(yuan)。