每(mei)經記者(zhe)｜蔡(cai) 鼎  ;  每(mei)經編輯｜魏(wei)官紅    

10月(yue)13日，四川省威遠(yuan)縣(xian)人民(min)法院(yuan)的(de)一紙公告，為(wei)四川白塔(ta)新(xin)聯(lian)興陶(tao)瓷(ci)集團有限責任公司(si)(si)（以下簡(jian)稱白塔(ta)陶(tao)瓷(ci)）及其10家關聯(lian)公司(si)(si)長達518天(tian)的(de)破產(chan)程序畫(hua)上(shang)句點。這家擁有46年歷史(shi)、曾聲名顯赫的(de)“西南(nan)陶(tao)瓷(ci)王”，最終(zhong)以一種極為(wei)徹底的(de)方式退(tui)出了(le)歷史(shi)舞臺。

白塔陶瓷退出背后(hou)，是公司早已停(ting)擺的(de)(de)經營和涉及超百件被執行案(an)件。它的(de)(de)落幕(mu)更像(xiang)一(yi)面棱(leng)鏡，折射出中(zhong)國陶瓷產(chan)業在地產(chan)周期下(xia)行、內(nei)部結(jie)構失衡(heng)與外部環境重壓之(zhi)下(xia)，所(suo)經歷的(de)(de)一(yi)場劇烈而痛苦的(de)(de)結(jie)構性(xing)出清。

從盛極一(yi)時的“西南陶(tao)瓷王”，到如今(jin)徹(che)底破產，白塔陶(tao)瓷用了10多年的時間。11月2日下(xia)午(wu)，《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)（以下(xia)簡稱(cheng)每經記(ji)者(zhe)）走訪(fang)成都(dou)市龍(long)泉驛(yi)區(qu)一(yi)大型建材城，以消(xiao)費者(zhe)的身份與來(lai)自四川威遠的陶(tao)瓷商(shang)們(men)交流(liu)時提及白塔陶(tao)瓷，他(ta)們(men)的惋惜之情(qing)溢于言(yan)表。

超6億元債務壓頂 資產早已抵押一空

截至(zhi)2022年(nian)9月(yue)30日（破(po)產(chan)程序啟(qi)動前），白塔陶瓷的(de)(de)資產(chan)總(zong)額約為(wei)1.58億(yi)元(yuan)，而負債(zhai)總(zong)額已攀升至(zhi)6.24億(yi)元(yuan)，資產(chan)負債(zhai)率高達394.79%，已陷入嚴(yan)重資不(bu)抵債(zhai)的(de)(de)境地。

白(bai)塔陶瓷(ci)在走向破產前(qian)，核(he)心資產均已(yi)(yi)被抵押。據(ju)威遠縣人民(min)法(fa)院(yuan)發布(bu)的白(bai)塔陶瓷(ci)破產清(qing)算案(an)選(xuan)任破產管理人的公(gong)告(gao)，公(gong)司(si)的機器及生(sheng)產設備均已(yi)(yi)抵押給了農商銀行(xing)(xing)，名下(xia)的13宗(zong)土(tu)地和1棟(dong)辦公(gong)樓則抵押給了恒豐(feng)銀行(xing)(xing)成(cheng)都分行(xing)(xing)。公(gong)司(si)名下(xia)有9輛車(che)，1輛已(yi)(yi)注銷(xiao)，8輛已(yi)(yi)被法(fa)院(yuan)查封，其中(zhong)7輛屬于輪候(hou)查封，“該公(gong)司(si)無(wu)財產可供執(zhi)行(xing)(xing)”。

每經記者注意到，在進入(ru)破產程(cheng)序之前（注：威遠縣(xian)人民法院受理破產清算(suan)案的日期為2024年(nian)5月13日），白塔陶瓷的經營實際(ji)上已經停擺。

法院執行(xing)(xing)系統的數據顯(xian)示，截至2024年4月17日，以白塔陶瓷(ci)為被執行(xing)(xing)人的首執案(an)件(jian)達139件(jian)，申(shen)請(qing)(qing)(qing)執行(xing)(xing)的標(biao)(biao)的總額高(gao)達5億(yi)元(yuan)。其中，金融債權(quan)案(an)件(jian)10件(jian)，申(shen)請(qing)(qing)(qing)標(biao)(biao)的額約2.19億(yi)元(yuan)；勞動爭議案(an)件(jian)61件(jian)，申(shen)請(qing)(qing)(qing)標(biao)(biao)的額3111.69萬元(yuan)；合同糾紛案(an)件(jian)65件(jian)，申(shen)請(qing)(qing)(qing)標(biao)(biao)的額約2.16億(yi)元(yuan)；行(xing)(xing)政非訴案(an)件(jian)3件(jian)，申(shen)請(qing)(qing)(qing)標(biao)(biao)的額3358萬元(yuan)。這也標(biao)(biao)志著白塔陶瓷(ci)全面的債務違(wei)約。

曾被稱“西南陶瓷王” 最終破產令人惋惜

白塔陶(tao)瓷成(cheng)立于2003年(nian)（其前身(shen)可追溯(su)至1979年(nian)），恰好處于中國(guo)房地產行業黃金時(shi)代的早期(qi)。白塔陶(tao)瓷乘著這股東風，成(cheng)長為區域市場的霸(ba)主。

據公(gong)開資料，在巔峰時(shi)期(qi)，白(bai)塔陶(tao)瓷(ci)擁有超過(guo)10條(tiao)生產線，規(gui)模(mo)和市場(chang)影響力在西南(nan)地區無(wu)出(chu)其右，“西南(nan)陶(tao)瓷(ci)王”的(de)(de)稱號由此而來。白(bai)塔陶(tao)瓷(ci)的(de)(de)成(cheng)功，是(shi)那(nei)個“規(gui)模(mo)為王、渠(qu)道(dao)制(zhi)勝”時(shi)代(dai)的(de)(de)典型產物(wu)。在過(guo)去20多年里，中國建筑(zhu)陶(tao)瓷(ci)行業呈現(xian)出(chu)“大(da)行業、小企業”的(de)(de)格(ge)局(ju)，由于瓷(ci)磚產品笨(ben)重、運(yun)輸半徑有限，行業天然具有較強的(de)(de)地域性，白(bai)塔陶(tao)瓷(ci)正是(shi)憑借其在西南(nan)地區的(de)(de)規(gui)模(mo)優勢、成(cheng)本控制(zhi)和渠(qu)道(dao)深耕，牢牢掌控了區域市場(chang)。

但最終，白塔(ta)陶瓷還是走向了破產。

11月2日下午(wu)，每經記者來(lai)到位(wei)于成都龍泉驛區(qu)的(de)新博(bo)美銀(yin)河(he)裝飾市場，該(gai)地(di)匯集包括瓷(ci)磚、石材、吊(diao)頂(ding)等數百家(jia)各類建材門店(dian)。在記者以消(xiao)費者身份與十多(duo)家(jia)瓷(ci)磚、陶(tao)瓷(ci)門店(dian)老板(ban)對話(hua)時(shi)，他們都表示(shi)聽(ting)說過白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)這一品牌，還(huan)有部分陶(tao)瓷(ci)商表示(shi)自己或自己的(de)親(qin)戚朋(peng)友曾代理(li)(li)過白(bai)塔(ta)瓷(ci)磚，但基(ji)本(ben)在10多(duo)年前就未代理(li)(li)了。

一位陶(tao)瓷(ci)商表示，她從2003年左右就開(kai)始(shi)代理(li)白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)品牌(pai)，并稱當(dang)時“很好賣”，2010年之后，隨著廣東品牌(pai)進入成都(dou)市(shi)場，她便(bian)放棄(qi)了(le)白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)的代理(li)權。還有其他陶(tao)瓷(ci)商表示，十多年前自己不再代理(li)白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)后，“問都(dou)沒有人問了(le)，都(dou)把它(ta)遺忘了(le)”。

在走訪過程中，每經記者(zhe)還(huan)以(yi)消費者(zhe)身份與(yu)兩(liang)位來自威(wei)遠縣的(de)(de)陶(tao)瓷(ci)商(shang)進行了(le)對話，其(qi)中一名20多(duo)歲(sui)的(de)(de)年(nian)輕人表示，他(ta)成長于威(wei)遠縣，他(ta)認為白(bai)塔陶(tao)瓷(ci)“挺好的(de)(de)”，對公司破產感覺十(shi)分可(ke)惜(xi)。這位年(nian)輕人稱，過去(qu)10多(duo)年(nian)里，成都區域賣(mai)白(bai)塔陶(tao)瓷(ci)瓷(ci)磚的(de)(de)很少，但如果去(qu)威(wei)遠或者(zhe)當地周(zhou)(zhou)邊詢(xun)問，便可(ke)知道(dao)“七八年(nian)以(yi)前，基(ji)本上（威(wei)遠縣及(ji)周(zhou)(zhou)邊）家家戶(hu)戶(hu)全是用白(bai)塔的(de)(de)（瓷(ci)）磚”。

另一位來(lai)自威遠的(de)(de)(de)(de)中(zhong)年(nian)男(nan)子則(ze)對記(ji)者表(biao)示，早些年(nian)他剛進入陶(tao)瓷(ci)瓷(ci)磚(zhuan)這個行業時(shi)是做外墻的(de)(de)(de)(de)，“當(dang)時(shi)基本上都是用的(de)(de)(de)(de)白(bai)塔(ta)的(de)(de)(de)(de)瓷(ci)磚(zhuan)”，在(zai)他看來(lai)，白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)走的(de)(de)(de)(de)是中(zhong)低端路線，破產(chan)可能還(huan)是產(chan)品結構(gou)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。他還(huan)指出，以(yi)前白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)在(zai)整個四川市場的(de)(de)(de)(de)認可度較(jiao)高。

當每(mei)經記(ji)者嘗(chang)試(shi)訪問白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)的官網時(shi)，發現(xian)備(bei)案(an)信息(xi)為白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)的域名顯示“404 Not Found”（一(yi)個HTTP狀(zhuang)態(tai)碼，表示服務器找不到用(yong)戶(hu)請求的網頁或資源）。11月3日上午，記(ji)者嘗(chang)試(shi)撥打天眼查(cha)等平臺披露的白(bai)塔(ta)陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)電(dian)話號碼，但這些電(dian)話一(yi)直處(chu)于占線(xian)狀(zhuang)態(tai)。

需求、產能、轉型：行業變局下的三重沖擊

白(bai)塔(ta)陶瓷從區(qu)域龍頭走向破產(chan)(chan)，自身的(de)(de)(de)(de)(de)債務(wu)危機(ji)和經營模式是內因，行(xing)(xing)(xing)業環(huan)境的(de)(de)(de)(de)(de)劇變則是加速墜(zhui)落(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)外部(bu)推力(li)。事實上，白(bai)塔(ta)陶瓷的(de)(de)(de)(de)(de)命運(yun)并非個案(an)，它(ta)所面(mian)臨(lin)的(de)(de)(de)(de)(de)沖擊，是整個建(jian)筑陶瓷行(xing)(xing)(xing)業共(gong)同面(mian)對的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。具體而言(yan)，來(lai)自下游需求(qiu)市場的(de)(de)(de)(de)(de)萎縮、行(xing)(xing)(xing)業內部(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)能供過于求(qiu)，以及宏觀層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)成本(ben)壓力(li)疊加，共(gong)同構成了這(zhe)場行(xing)(xing)(xing)業大洗(xi)牌的(de)(de)(de)(de)(de)背景(jing)。

首先，陶瓷(ci)作(zuo)為建(jian)(jian)筑材料，其(qi)(qi)市場(chang)需(xu)求(qiu)與建(jian)(jian)筑業(ye)的景氣度(du)緊密相關。近年(nian)來，隨(sui)著相關產(chan)業(ye)政策(ce)的調整和(he)市場(chang)結構的變化(hua)，建(jian)(jian)筑工程項(xiang)目對(dui)瓷(ci)磚(zhuan)的需(xu)求(qiu)也隨(sui)之波動，自2018年(nian)以來，瓷(ci)磚(zhuan)產(chan)量(liang)呈現逐年(nian)下滑(hua)的趨勢。到了2023年(nian)，部分(fen)建(jian)(jian)筑商出現信用(yong)風(feng)險，據統計，截至(zhi)2023年(nian)底(di)，有44家建(jian)(jian)筑商觸(chu)發了238只信用(yong)債違(wei)約，涉(she)及(ji)金額高達2676億(yi)元。這(zhe)種風(feng)險也傳(chuan)導至(zhi)建(jian)(jian)材供應(ying)端(duan)，部分(fen)大型建(jian)(jian)筑企業(ye)出現資金鏈問(wen)題(ti)，導致(zhi)其(qi)(qi)對(dui)供應(ying)商的應(ying)收賬款(kuan)大量(liang)逾期。對(dui)于(yu)嚴(yan)重依賴工程渠道的陶瓷(ci)企業(ye)而言(yan)，這(zhe)對(dui)其(qi)(qi)現金流造成(cheng)巨(ju)大壓力。

其(qi)次，中國(guo)陶(tao)瓷(ci)行(xing)業早已告別了高速增長階段，但龐大(da)的(de)(de)(de)產(chan)能在(zai)過(guo)去多(duo)年(nian)(nian)間并未(wei)得到有(you)效出清。數據顯示，2023年(nian)(nian)全國(guo)瓷(ci)磚(zhuan)產(chan)量為(wei)67.3億平方米，相比(bi)2016年(nian)(nian)的(de)(de)(de)巔峰時期下滑超過(guo)34%。然而(er)，以2022年(nian)(nian)全國(guo)陶(tao)瓷(ci)磚(zhuan)有(you)效產(chan)能100億平方米計算，2023年(nian)(nian)瓷(ci)磚(zhuan)產(chan)能的(de)(de)(de)過(guo)剩率依(yi)然超過(guo)30%。在(zai)這(zhe)樣一個“供過(guo)于(yu)求”的(de)(de)(de)紅海市場中，缺乏品(pin)牌(pai)溢價和技術優(you)勢的(de)(de)(de)企業只能陷入(ru)低價競爭的(de)(de)(de)泥潭(tan)，最終被(bei)不(bu)斷上漲的(de)(de)(de)成本和微(wei)薄的(de)(de)(de)利潤所(suo)吞噬。

最后，是(shi)來自(zi)宏觀層面的壓力。陶瓷是(shi)典型的高耗能(neng)產業，行業面臨一系列嚴格的環保和(he)能(neng)效政策。

這場自上而下的(de)(de)轉型(xing)，對企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)經(jing)營(ying)提出了新(xin)的(de)(de)挑戰(zhan)。環(huan)保政策(ce)在客觀上扮演了行業(ye)(ye)“過濾器(qi)”的(de)(de)角色(se)，它提高了行業(ye)(ye)的(de)(de)生存(cun)門檻，加速了落后產能(neng)的(de)(de)出清。有能(neng)力(li)進行綠色(se)技術(shu)創(chuang)新(xin)的(de)(de)頭部企(qi)業(ye)(ye)，將環(huan)保合(he)規(gui)轉化為自身的(de)(de)技術(shu)壁壘(lei)和競爭優勢。而像(xiang)白(bai)塔陶瓷這樣陷入財務困境的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)，則在這場浪潮(chao)中被無(wu)情地淘汰(tai)。