每(mei)經記者(zhe)｜熊嘉楠    每(mei)經編輯｜肖芮冬    

“抖(dou)(dou)音幾乎關停全部非茅臺授權店鋪”“所(suo)有(you)售賣1935的(de)商(shang)(shang)家，立即下架(jia)商(shang)(shang)品”……11月15日，一(yi)則來自渠道端的(de)市(shi)場消息(xi)在酒業(ye)迅速傳開。有(you)經銷商(shang)(shang)透(tou)露(lu)，已(yi)(yi)收到(dao)“抖(dou)(dou)音小二(er)”通知，所(suo)有(you)帶有(you)“茅臺”字(zi)樣的(de)店鋪正(zheng)被(bei)平臺集中研判(pan)，部分(fen)店鋪已(yi)(yi)出(chu)現違規(gui)清退(tui)提示，最終結果有(you)待平臺判(pan)定(ding)。

《每日經濟新聞·將(jiang)進酒》記者就(jiu)上述(shu)市場(chang)消息向抖(dou)音方面求證，截至發稿，未獲回應。

那么(me)，茅臺(tai)授(shou)權的(de)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)現(xian)在情(qing)況(kuang)又如何呢？記者對茅臺(tai)醬香酒(jiu)(jiu)今年7月公布(bu)的(de)抖(dou)音平臺(tai)授(shou)權店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)（不包含茅臺(tai)醬香酒(jiu)(jiu)公司直營(ying)(ying)的(de)茅臺(tai)醬香酒(jiu)(jiu)旗艦店(dian)(dian)）進行(xing)了調查，發現(xian)在27家抖(dou)音授(shou)權店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)（非直營(ying)(ying)）中，已有人“離場”。

抖音將關停茅臺非授權店鋪？近三月已處置違規商品超2000個

11月15日，有市場消息(xi)稱，“抖音(yin)電商(shang)平臺關停(ting)茅臺未授權(quan)店(dian)鋪”。

有(you)(you)商家向媒體(ti)透露(lu)，售(shou)賣茅臺的(de)(de)店鋪都(dou)在“等待(dai)平(ping)臺研判”，后(hou)續(xu)能否(fou)銷(xiao)售(shou)要等待(dai)平(ping)臺判定店鋪是否(fou)違(wei)規。具(ju)體(ti)來看(kan)，首先是所(suo)有(you)(you)帶“茅臺”的(de)(de)店鋪目前(qian)都(dou)在被平(ping)臺研判處理，店鋪會出現“違(wei)規清退(tui)”等提示(shi)，需等待(dai)平(ping)臺判定結(jie)果(guo)。其次，售(shou)賣1935的(de)(de)商家，馬上下架(jia)所(suo)有(you)(you)1935商品。

記者第一時間向抖音(yin)方面求證，但(dan)并未獲得回(hui)應。盡管(guan)平臺尚未正式回(hui)應，但(dan)業內(nei)有(you)消(xiao)息稱(cheng)，此(ci)次非授權茅臺店(dian)鋪(pu)系相關(guan)方面釋放的震(zhen)懾信(xin)號，后續(xu)或(huo)存在以涉嫌銷售假(jia)冒商品為由啟動相關(guan)執法行動的可(ke)能。

事實上(shang)，此次整頓的(de)發端，是11月10日(ri)抖音電商團隊發布《關于酒水版本專(zhuan)項(xiang)治(zhi)理公告》，稱近期平(ping)臺發現部(bu)分(fen)售賣“海外版”酒水的(de)創(chuang)作者使用惡(e)意營銷手(shou)段，引發消費(fei)者大(da)量投訴。此類行為(wei)性質惡(e)劣，嚴重(zhong)侵犯(fan)了消費(fei)者權益，干擾了平(ping)臺正(zheng)常經營秩序，給平(ping)臺經營帶來重(zhong)大(da)風(feng)險。

《每日經濟新聞·將進酒》曾報道，此舉主要針對的就是海外版飛天茅臺異常低價情況。在“雙11”促銷活動期間，此類商品幾天時間就從1419元/瓶降到了低至1288元/瓶。

“雙11”當天，抖音更是兩次公布治理數據。當天上午在回應媒體(ti)時表示，目前平臺(tai)已封(feng)禁異(yi)常低價商(shang)品100余個，限制經營(ying)商(shang)家52個。而在(zai)當日晚間發(fa)(fa)布的(de)(de)《關于打(da)擊酒類(lei)虛(xu)(xu)假(jia)營銷與假(jia)冒銷售行為的(de)(de)治理(li)通告》中明確表(biao)示，針(zhen)對近期在(zai)平臺(tai)發(fa)(fa)現的(de)(de)低價噱頭、虛(xu)(xu)假(jia)宣傳、資質不符(fu)等問(wen)題(ti)展(zhan)開專(zhuan)項治理(li)。數據顯示，近三個月平臺(tai)共處(chu)置違規(gui)商(shang)品超2000個、涉(she)及違規(gui)商(shang)家690個。

在此(ci)背景下(xia)，11月15日傳出的(de)“關店”市場消息，被市場解(jie)讀為平臺在治(zhi)理(li)海外版茅(mao)臺亂象之后，進一步針對(dui)假(jia)冒及非授權產品展開(kai)的(de)深度(du)清理(li)。

今日（11月(yue)16日），記者在抖音平臺(tai)(tai)以(yi)“53度飛天茅(mao)臺(tai)(tai)國內版”搜索發(fa)現，已沒有此(ci)前(qian)(qian)低(di)于1600元(yuan)/瓶的(de)(de)異常低(di)價(jia)，排在前(qian)(qian)列(lie)的(de)(de)產(chan)品價(jia)格多在市場批(pi)價(jia)1700元(yuan)/瓶以(yi)上；而茅(mao)臺(tai)(tai)1935仍有低(di)于當(dang)前(qian)(qian)線下市場批(pi)價(jia)（700元(yuan)/瓶）的(de)(de)低(di)價(jia)產(chan)品售(shou)賣。

11月16日抖音相關搜索頁面

授權店鋪調查：27家非直營授權店鋪已有人“離場”？

今年(nian)“雙11”前后，已(yi)有超過10家酒企發布線上(shang)官方(fang)授(shou)權渠道(dao)，并提醒消費者謹防線上(shang)假貨。

從目前(qian)的(de)情況來看，抖(dou)音(yin)平(ping)臺上(shang)茅臺非(fei)授權店鋪(pu)確實(shi)被納入了治理(li)行動。那么，消費者購酒的(de)正規渠道(dao)——授權店鋪(pu)運營情況如何？

據茅(mao)臺(tai)官(guan)(guan)方信(xin)息，貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)酒（指貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)主力產品）目前在抖音(yin)(yin)平臺(tai)并(bing)未設立官(guan)(guan)方自營(ying)(ying)店鋪，僅子公司茅(mao)臺(tai)醬香酒公司擁(yong)有官(guan)(guan)方授權(quan)的27家抖音(yin)(yin)店鋪（非直營(ying)(ying)）。

基于此，記者(zhe)對(dui)茅臺醬香酒公(gong)司于7月中旬公(gong)布的抖(dou)音授(shou)權(quan)店鋪(pu)名(ming)單(dan)展開了進(jin)一步調(diao)查，發現這些“正(zheng)規(gui)軍”卻(que)也有(you)異動(dong)。

記(ji)者調(diao)查發現，在27家抖音授權(quan)店鋪（非(fei)直營）中，有3家店鋪已經“清空”；其余24家中，有8家未上(shang)架(jia)茅臺1935產(chan)品，3家未銷(xiao)售任(ren)何茅臺產(chan)品，更有1家已不再銷(xiao)售任(ren)何白酒(jiu)產(chan)品。

記者根據7月中旬茅臺醬香酒發布的抖音授權店鋪名單整理

針對上述調(diao)查結(jie)果，記者第(di)一時間向茅臺方(fang)面進行求證，并未得到(dao)明確回應。僅了解(jie)到(dao)，授權店鋪銷售商品，均以合同約定為(wei)準。

事實上，茅臺及茅臺醬香酒(jiu)公(gong)司(si)不定(ding)期會公(gong)布(bu)更新線(xian)上授(shou)(shou)權店鋪(pu)名單(dan)(dan)。今年7月，醬香酒(jiu)公(gong)司(si)曾兩次發(fa)(fa)布(bu)授(shou)(shou)權店鋪(pu)名單(dan)(dan)，其中后一次發(fa)(fa)布(bu)的授(shou)(shou)權店鋪(pu)名單(dan)(dan)數量明顯減少，約(yue)24家線(xian)上店鋪(pu)被清(qing)退。抖音平臺“清(qing)理”數量最為明顯，共減少10家店鋪(pu)。

那(nei)么，此(ci)次有抖音授(shou)權(quan)店鋪“清(qing)空”或者(zhe)“轉向”，到底(di)是商家主動“離(li)場(chang)”還是茅臺出手清(qing)理，記者(zhe)也(ye)將持續關注。

封面圖(tu)片(pian)來源：圖(tu)片(pian)來源：每經記者 張(zhang)韻 攝