每經(jing)記者(zhe)｜舒冬妮    每經(jing)編輯｜楊夏    

最近旅游行業有點(dian)忙，暑(shu)期（7月1日至(zhi)8月31日，以(yi)下(xia)暑(shu)期同）剛剛結束，馬上又要準備迎接中秋。

今年暑期，鐵(tie)(tie)路民航客(ke)流量(liang)均創(chuang)下(xia)歷史新高。其中，全(quan)國(guo)鐵(tie)(tie)路累(lei)計(ji)發送旅客(ke)8.87億(yi)人次(ci)，同(tong)比(bi)(bi)增長6.7%，日均發送旅客(ke)1431.2萬人次(ci)；全(quan)民航累(lei)計(ji)運輸(shu)旅客(ke)1.4億(yi)人次(ci)，日均228.9萬人次(ci)，比(bi)(bi)2019年增長17.7%，比(bi)(bi)2023年增長12.3%，也創(chuang)下(xia)歷史新高。

綜合攜程(cheng)、同程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)行、去哪兒(er)三家OTA（在線旅(lv)(lv)(lv)游代理）發布(bu)的數據報告來看，暑期旅(lv)(lv)(lv)游和中(zhong)(zhong)秋旅(lv)(lv)(lv)游各(ge)自呈(cheng)現出明顯特征。其中(zhong)(zhong)，今年暑期，跨境游增長強(qiang)勁，而(er)中(zhong)(zhong)秋旅(lv)(lv)(lv)游預計則以中(zhong)(zhong)短途周邊游為主(zhu)。

8月31日(ri)，中秋假(jia)期(qi)前夜（9月14日(ri)）火車票開售(shou)，去哪(na)兒(er)平臺顯示，夾在暑期(qi)和“十(shi)一”黃金周中間(jian)的三天短假(jia)期(qi)，機票、酒店價格回落(luo)至淡季水平。相較于(yu)暑期(qi)跨(kua)境游流行，中秋旅游2小(xiao)時、3小(xiao)時高鐵出游市場最為(wei)活躍。

暑期：跨境游與縣域旅游增長強勁

去哪兒大數據研究院分(fen)析，與去年“報(bao)復性”消(xiao)費不同，今年暑假旅游消(xiao)費回(hui)歸理性，消(xiao)費選擇也更加多元(yuan)，兩端分(fen)化的“K”型(xing)消(xiao)費趨勢(shi)明顯——縣域旅游表現亮(liang)眼，酒店預(yu)訂(ding)量增(zeng)幅跑贏(ying)大盤；出入境(jing)游恢復強勢(shi)，有更多三線以下城市居(ju)民走出國門。

隨著互免(mian)簽證、144小(xiao)時過境免(mian)簽等(deng)利(li)好政策(ce)的(de)實施，不少中外(wai)游(you)客選擇在(zai)暑期開啟“雙向奔(ben)赴”的(de)跨境游(you)旅程。國家移民(min)管(guan)理局(ju)數據顯示，今年暑期全(quan)國邊(bian)檢機關共計保(bao)障1.1億人次中外(wai)人員(yuan)出(chu)入(ru)(ru)境，日(ri)均(jun)177.9萬人次，較(jiao)去年同(tong)期增長(chang)30.0%，環比(bi)前(qian)兩(liang)月(yue)(yue)增長(chang)13.0%。單日(ri)出(chu)入(ru)(ru)境最高值為8月(yue)(yue)24日(ri)的(de)223.7萬人次，達(da)到(dao)歷(li)史(shi)峰值的(de)97.2%。

今年暑期還呈現出入(ru)境(jing)(jing)游(you)(you)(you)(you)(you)增速明顯高于出境(jing)(jing)游(you)(you)(you)(you)(you)的特征。攜程數據顯示，暑期來華入(ru)境(jing)(jing)游(you)(you)(you)(you)(you)訂單同比(bi)增長(chang)約(yue)七成，海(hai)(hai)外游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的入(ru)境(jing)(jing)游(you)(you)(you)(you)(you)熱門(men)城市為上海(hai)(hai)、北京、廣州、西安(an)、成都，新熱門(men)入(ru)境(jing)(jing)城市張家界、麗(li)江、重慶、蘇州、廈門(men)、天津等(deng)，入(ru)境(jing)(jing)游(you)(you)(you)(you)(you)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)總人次同比(bi)增長(chang)超30倍。

在攜(xie)程平(ping)臺上，暑期出境(jing)游訂單同(tong)比去年增長超四成，出境(jing)游熱門目的地依次(ci)為日(ri)本、泰國(guo)(guo)、新加坡、韓國(guo)(guo)、馬來西亞、美(mei)國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)、澳大利亞、越南、印度尼(ni)西亞，其中(zhong)長線(xian)游目的地占三個席(xi)位。

去哪兒平臺數據顯示，國際機(ji)票預訂量已經超過2019年同(tong)期(qi)，國際機(ji)票和酒店(dian)價格較去年暑期(qi)都有所下降。從目的(de)地(di)(di)來看(kan)，除歐(ou)洲等傳統(tong)長線親子游旅客恢復(fu)較快(kuai)外，免簽(qian)刺激加上較為(wei)便宜(yi)的(de)機(ji)票和酒店(dian)價格，使得今年暑期(qi)東南亞依(yi)舊是最熱門出(chu)(chu)境(jing)(jing)旅游目的(de)地(di)(di)，出(chu)(chu)境(jing)(jing)游門檻進一步降低，出(chu)(chu)境(jing)(jing)游也愈加下沉，有更多的(de)三四線以下城市居民(min)走出(chu)(chu)國門。

同程旅行(xing)平臺(tai)數據還顯示，隨著縣(xian)域旅游(you)基(ji)礎設施的(de)日益完善(shan)，特色(se)縣(xian)級(ji)城市不(bu)僅(jin)吸引(yin)了(le)(le)國內游(you)客的(de)關注，同時也逐(zhu)漸成(cheng)為入境游(you)客的(de)新選擇。今年暑期期間(jian)，同程旅行(xing)旗下藝龍酒店(dian)(dian)科(ke)技平臺(tai)位于常熟、晉(jin)江、格爾木、河津等縣(xian)域的(de)部(bu)分(fen)酒店(dian)(dian)入境游(you)客接待量同比(bi)(bi)增幅(fu)均超過了(le)(le)150%，位于熱門縣(xian)域的(de)酒店(dian)(dian)預訂(ding)熱度同比(bi)(bi)增幅(fu)則(ze)超過了(le)(le)450%。

此外，根據(ju)攜程數據(ju)，暑(shu)期(qi)國內縣(xian)域(yu)目的(de)地旅游訂(ding)單(dan)環比(bi)前兩月(yue)增(zeng)長45%，高于一線城(cheng)市(shi)(shi)增(zeng)速。暑(shu)期(qi)熱門縣(xian)域(yu)游城(cheng)市(shi)(shi)（含縣(xian)級市(shi)(shi)）為大理市(shi)(shi)、敦煌、安(an)吉、陽朔、喀(ka)什(shen)市(shi)(shi)、都江(jiang)堰(yan)、伊寧市(shi)(shi)、桐廬(lu)、義烏、香格里拉。縣(xian)域(yu)游中，異地游客占比(bi)達77%，奔赴縣(xian)域(yu)旅游的(de)游客大多來(lai)自周邊一二(er)線城(cheng)市(shi)(shi)，如成(cheng)都、杭州、西安(an)、重慶(qing)、蘇(su)州等。

中秋：中短途周邊游為主要趨勢

如果說暑期適合(he)去遠方，那么中秋(qiu)更(geng)適合(he)周邊(bian)走一走。

同(tong)程旅(lv)行(xing)發布的(de)中秋假(jia)期(qi)旅(lv)游(you)預(yu)測數據顯示，2024中秋假(jia)期(qi)，出(chu)行(xing)市(shi)場(chang)以(yi)中短(duan)途出(chu)行(xing)為主，呈(cheng)現出(chu)行(xing)高頻化、需求(qiu)多樣(yang)化的(de)特點。長(chang)三角、珠三角、京(jing)津冀及成(cheng)渝(yu)城(cheng)市(shi)群(qun)(qun)、中原城(cheng)市(shi)群(qun)(qun)等(deng)城(cheng)市(shi)群(qun)(qun)的(de)中短(duan)途出(chu)游(you)需求(qiu)旺盛。3小時以(yi)內(nei)的(de)高鐵(tie)出(chu)游(you)市(shi)場(chang)最為活躍。

在(zai)去哪兒平臺(tai)上(shang)，江浙滬2小時高鐵(tie)(tie)圈(quan)、廣深2小時高鐵(tie)(tie)圈(quan)、成渝2小時高鐵(tie)(tie)圈(quan)、武(wu)漢-長(chang)沙2小時高鐵(tie)(tie)圈(quan)旅(lv)客流動更頻繁(fan)，成都-黃龍(long)九(jiu)寨、北京-太原、北京-武(wu)漢等熱門線路預訂火爆，部分車次已售罄。

由于假(jia)期較短，中秋旅客傾(qing)向在假(jia)期前夜出(chu)行(xing)，從去哪(na)兒(er)火(huo)車(che)票預約(yue)情況來(lai)看，9月(yue)14日(ri)15—22時，9月(yue)15日(ri)7—11時是熱門(men)出(chu)行(xing)時段；出(chu)游(you)以(yi)短途游(you)為主，車(che)程在2小時內的線路更(geng)火(huo)爆。

攜程數據也顯示，中秋(qiu)假(jia)期周(zhou)邊游訂單占比近半，這個數據較上一個小長假(jia)端(duan)午假(jia)期更(geng)高。上海、北京、杭(hang)州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和(he)青(qing)島是(shi)中秋(qiu)假(jia)期熱門國內目(mu)的地。

同時，中(zhong)秋節(jie)作為中(zhong)國的傳(chuan)統節(jie)日，特有的賞月、游園等深度(du)(du)體驗歷史文(wen)化的“中(zhong)式夜游”成(cheng)為2024年(nian)中(zhong)秋假(jia)期的文(wen)旅(lv)消費亮點。各大城市的夜游船、園林古(gu)(gu)鎮、集(ji)市等會成(cheng)為年(nian)輕游客賞月的熱門聚集(ji)地。同程旅(lv)行(xing)數(shu)據顯示，近一周國內古(gu)(gu)鎮園林夜游相(xiang)關旅(lv)游搜(sou)索(suo)熱度(du)(du)環比上漲(zhang)(zhang)77%，夜間游船搜(sou)索(suo)熱度(du)(du)環比上漲(zhang)(zhang)42%。

值(zhi)得(de)一(yi)提的(de)是，今年中(zhong)秋恰好在(zai)暑期與(yu)國(guo)慶節的(de)之間(jian)，機(ji)票(piao)、酒(jiu)店(dian)價(jia)(jia)格(ge)堪比淡季(ji)。去哪兒大數據顯示，中(zhong)秋機(ji)票(piao)平(ping)(ping)均(jun)支(zhi)付價(jia)(jia)格(ge)較暑期下降了四分(fen)之一(yi)，與(yu)6月持平(ping)(ping)。酒(jiu)店(dian)預訂(ding)前100的(de)目(mu)的(de)地中(zhong)，有三(san)成與(yu)淡季(ji)價(jia)(jia)格(ge)持平(ping)(ping)。

去哪兒大數(shu)據研(yan)究院(yuan)研(yan)究員肖鵬表示(shi)：“中秋(qiu)高性價(jia)比的背(bei)后，反映(ying)出(chu)國內旅(lv)游市場(chang)(chang)淡旺季不均的現(xian)狀。從(cong)價(jia)格(ge)和出(chu)游人(ren)次來(lai)看，中秋(qiu)、端午、清明的3天(tian)假期(qi)并未充(chong)分帶動(dong)旅(lv)游市場(chang)(chang)，影響因素還(huan)是(shi)在于假期(qi)短、補班長。若能取消調(diao)休，將(jiang)假期(qi)與周末合理(li)相連成(cheng)長假，職場(chang)(chang)人(ren)能得到充(chong)分休息，也(ye)將(jiang)更好刺激文旅(lv)消費。”

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