每經編輯｜盧(lu)祥勇    

據燈塔專業版實時數據，截至2月6日中午，影片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房接連超過《戰狼2》和《長津湖》，登上中國影史票房榜(bang)第一名(ming)。

剛(gang)剛(gang)，演(yan)員吳(wu)京發(fa)微博：“小(xiao)哪吒，沖(chong) 沖(chong) 沖(chong)！”《戰狼2》和(he)《長津湖》都是吳(wu)京的代表作。

截至2月6日中午(wu)(wu)，春節檔上映新片(pian)總票房已經突破107億元。2月6日，A股影(ying)視傳媒板塊走勢分化，《哪吒2》出品、發行方光(guang)線傳媒漲(zhang)超(chao)14%，金逸(yi)影(ying)視漲(zhang)停。北(bei)京文化一度跌(die)停，截至午(wu)(wu)盤跌(die)8.57%。博(bo)納(na)影(ying)業跌(die)超(chao)5%。

除了票(piao)房(fang)火爆(bao)，眾多電影衍生品及聯(lian)名款產品出現熱銷，成為這個“史上最強(qiang)”春節檔的場外(wai)看點。2月4日，港(gang)股泡泡瑪特(te)大(da)漲11.39%，5日小幅回調下跌1.84%，6日截(jie)至發(fa)稿(gao)下跌0.79%。

周邊產品賣爆了

隨著影片(pian)火爆，《哪吒(zha)2》相(xiang)關周邊產品也頗受歡迎，“哪吒(zha)盲盒手辦(ban)上架兩天就(jiu)售(shou)罄”等話題登上熱搜。

作為熱門(men)動畫IP續作，《哪(na)吒2》的“谷子”少不了，上映前便已宣(xuan)布(bu)與萬代南夢宮推出(chu)7個不同系(xi)列的產品(pin)，與卡(ka)游合作推出(chu)電影(ying)收藏卡(ka)，合作品(pin)牌還(huan)有杰森動漫(man)、FunCrazy、泡泡瑪特等。

據“成(cheng)都發布”報道，在泡(pao)泡(pao)瑪特天貓(mao)旗艦店，《哪吒之魔童鬧海》天生羈(ji)絆(ban)系列手辦盲盒顯示(shi)銷量已(yi)超3萬(wan)，目(mu)前鏈(lian)接已(yi)下(xia)架。店鋪客服表示(shi)，買這(zhe)款盲盒手辦的人(ren)很多，商(shang)(shang)品(pin)賣完就下(xia)架了，目(mu)前不確定是否有補貨(huo)。萬(wan)代南夢宮也推(tui)出了相關產(chan)品(pin)，其線(xian)上商(shang)(shang)城也顯示(shi)售罄或(huo)無現(xian)貨(huo)。

“泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪(ma)特抽(chou)盒機”微信(xin)小程序顯示“商品已售(shou)罄，瘋(feng)狂(kuang)補貨(huo)中(zhong)”，另有紅色小字提(ti)示，預計2025年5月20日00點起開(kai)始發貨(huo)，可(ke)見其熱(re)銷程度。

據錢江晚報(bao)6日報(bao)道(dao)，剛看(kan)完《哪吒2》的汪先(xian)生(sheng)和孩子(zi)就被哪吒和敖丙的周邊(bian)種草(cao)了，直奔(ben)杭州的泡泡瑪特門店。

泡泡瑪特(te)店(dian)員(yuan)告訴(su)汪先生(sheng)，這幾(ji)天(tian)，來店(dian)里“找藕餅”（注：哪(na)吒和敖(ao)丙的組(zu)(zu)合，被網友稱為藕餅組(zu)(zu)合）的顧客(ke)太多了。最搶手的聯名(ming)手辦盲盒已經全部斷貨，店(dian)內目前(qian)還剩下(xia)幾(ji)個(ge)哪(na)吒搪膠(jiao)臉毛絨玩偶，價格(ge)為249元(yuan)。

2月5日，泡(pao)泡(pao)瑪特客(ke)服以及(ji)線(xian)下門(men)店(dian)工作人員(yuan)告訴記者(zhe)，他(ta)們(men)推(tui)出的《哪吒之魔(mo)童鬧海(hai)》天生(sheng)羈(ji)絆系列手(shou)辦，上架僅兩天便已(yi)售罄。

另據瀟湘晨報報道，在社交平臺上，許多長沙網友在線詢問哪里能買到《哪吒2》的盲盒，2月4日有網友發帖稱，自己從萬象城到凱德壹再到大悅城連跑了三個大商場都賣斷貨了。

據長(chang)沙市民肖女士介紹，“最開(kai)始上(shang)(shang)新的時候，可能是(shi)影(ying)迷還不知道(dao)有這個盲盒(he)的存(cun)在(zai)，所以當(dang)天(tian)晚上(shang)(shang)11點左(zuo)右，長(chang)沙門(men)店還有現貨。之(zhi)后消息傳開(kai)，尤其(qi)是(shi)相關短視頻推送(song)，熱度上(shang)(shang)來了(le)，二手市場價(jia)格暴漲。”

她說，如今在售賣盲盒現貨的直播間，原價69元的盲盒擺件已經漲到單個129元，整盒更是被炒到千元以上。

據央視財經報道，今年春節檔多部(bu)電(dian)影通過(guo)跨(kua)界聯動推出周邊產品(pin)(pin)，其(qi)中《唐探1900》與(yu)27個(ge)潮(chao)流品(pin)(pin)牌(pai)合作，涵(han)蓋服(fu)裝、玩具(ju)盲盒(he)(he)等品(pin)(pin)類。《哪吒之魔童鬧海(hai)》合作消費品(pin)(pin)牌(pai)達12個(ge)，其(qi)中9個(ge)為(wei)衍(yan)生品(pin)(pin)合作，與(yu)玩具(ju)品(pin)(pin)牌(pai)聯名推出的盲盒(he)(he)產品(pin)(pin)在全國多地脫銷(xiao)，線上發貨已排至4月20日之后。

某互聯(lian)網平(ping)臺消(xiao)費及(ji)產(chan)業發展研究院研究員(yuan)董菲表示，搜(sou)索熱(re)度來看，“電影”關(guan)(guan)聯(lian)搜(sou)索量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長235%，關(guan)(guan)聯(lian)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)整體(ti)同(tong)比(bi)增(zeng)長超(chao)5倍(bei)，其中哪吒關(guan)(guan)聯(lian)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長超(chao)30倍(bei)，射雕英雄傳關(guan)(guan)聯(lian)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長超(chao)10倍(bei)。

據中新經緯報道(dao)(dao)，2月6日，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪特方面(mian)回應稱(cheng)，《哪吒(zha)2》天生(sheng)羈絆系列手辦(ban)隨著電影熱度的(de)走(zou)高(gao)，逐漸(jian)在泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪特的(de)各個渠道(dao)(dao)售罄，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪特緊急調整(zheng)了(le)生(sheng)產計劃，積極補貨(huo)。

銀幕之外的消費市場

近年來，電(dian)影(ying)衍(yan)生品市場(chang)的(de)繁榮(rong)已不再是(shi)偶(ou)然現象，而《哪吒之魔(mo)童鬧海(hai)》周(zhou)邊產品的(de)熱(re)銷僅僅是(shi)這一趨勢的(de)一個典型代表。從《哪吒之魔(mo)童降世》到(dao)《流浪地球2》，再到(dao)《大圣歸來》和《白蛇(she)2：青蛇(she)劫起》，這些電(dian)影(ying)的(de)衍(yan)生品都曾引(yin)發市場(chang)的(de)廣泛(fan)關注(zhu)，推動國內(nei)電(dian)影(ying)衍(yan)生產品市場(chang)不斷壯大。

《流浪地(di)球1》的(de)(de)衍生品眾籌(chou)創下了國(guo)產(chan)電(dian)影衍生品的(de)(de)最高紀(ji)錄，預售總(zong)額(e)高達1452萬(wan)元；而《流浪地(di)球2》的(de)(de)官方周邊眾籌(chou)項目累計(ji)籌(chou)款更是(shi)突(tu)破了1億元大關(guan)。

潮玩行業(ye)對于未來的趨勢走向都(dou)有(you)一(yi)個(ge)共識，那就是情緒消(xiao)費。

浙商(shang)證券今年1月發布的研報指(zhi)出，全球文化創意產業起(qi)源(yuan)符合經濟學(xue)“人均1萬美(mei)元”指(zhi)標(biao)，這是(shi)指(zhi)當人均GDP突破1萬美(mei)元時會迎來(lai)行業加速。中國人均GDP在(zai)2019年超過1萬美(mei)元，正處于精(jing)神消(xiao)(xiao)費的時代起(qi)點。在(zai)消(xiao)(xiao)費動機上，治(zhi)愈、顏值、IP、社交成為(wei)潮玩消(xiao)(xiao)費的核心動機；在(zai)用戶畫像上，受眾主要是(shi)一線城市學(xue)生和白領。

浙商證(zheng)券研報援引灼識咨詢數據顯示，2024年(nian)中國潮(chao)玩市場規模近(jin)(jin)900億元(yuan)，預計(ji)2027年(nian)近(jin)(jin)1300億元(yuan)。潮(chao)玩運營的天花板(ban)是塑造IP，企(qi)業可通過(guo)授權(quan)和改編(bian)打(da)開(kai)更(geng)大市場。

（本文內(nei)容與數據僅供參考，不構成投(tou)資建議，使(shi)用前請核實。據此操作(zuo)，風(feng)險(xian)自擔。）

編輯|||盧祥(xiang)勇?蓋(gai)源源

校對|孫志成

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