在(zai)全球化(hua)(hua)浪潮(chao)之下，中國白酒正(zheng)邁入“大出海時(shi)代”。對于尋求市場(chang)增量、文化(hua)(hua)破圈的各大酒企(qi)來說(shuo)，國際化(hua)(hua)早已成為一道“必答題”。

當下，中國白酒出海潛力巨大。相關數據顯示，白酒商品2023年累計出口量1.5萬千升，占總產量的比重約為0.2%；同時，存量競爭時代，多數酒企海外營收占比較低，白酒出海仍處于初級階段。

2月10日（當地時間），“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產銷對接活動在Wine Paris巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會開幕。作為川酒龍頭、中國白酒國際化進程的領軍者，瀘州老窖攜旗下核心產品走進塞納河畔，綻放巴黎。

這是(shi)繼2023年日(ri)本、韓國、澳(ao)大(da)利亞站后，“川酒(jiu)(jiu)全球行”的第四站。從(cong)酒(jiu)(jiu)城瀘(lu)州到塞納河畔(pan)，瀘(lu)州老窖用(yong)一杯(bei)杯(bei)濃香白酒(jiu)(jiu)，不(bu)僅架起(qi)白酒(jiu)(jiu)出海(hai)的橋梁，更向世界(jie)展現(xian)了“酒(jiu)(jiu)城”瀘(lu)州千億級白酒(jiu)(jiu)產(chan)區的強(qiang)大(da)經(jing)濟力、文化力和創(chuang)新力。

從“酒城”到塞納河畔

瀘州老窖展(zhan)現出海新姿態

此次展會上，川酒展區以“翠竹、熊貓、山河圖”為核心元素，搭建起參觀與互動兩大區域，翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒，構成“川味”十足的川酒展位。展區深處，調酒師以瀘州老窖特曲、國窖1573為基酒調制出融合中西風味的創意雞尾酒，吸引眾多觀眾駐足品鑒。當晚，瀘州老窖更以“川菜+川酒”為媒，將中國白酒的馥郁芳香融入國際友人的味覺記憶，打造沉浸式“東方美學盛宴”。

“中國(guo)白酒的(de)層次感(gan)令人驚艷，它既(ji)有(you)法國(guo)烈酒的(de)濃(nong)烈，又蘊含獨特的(de)東方(fang)韻味。瀘州老窖讓(rang)我對(dui)四川(chuan)這(zhe)片土地充滿向往(wang)，那里不僅有(you)熊貓，還有(you)傳承千年(nian)的(de)釀酒智(zhi)慧。”現場一(yi)位法國(guo)消(xiao)費者品鑒后(hou)感(gan)嘆。

作為川酒(jiu)龍頭、中國(guo)白酒(jiu)國(guo)際(ji)化(hua)進程的領軍者，瀘州老窖致力(li)于向世界傳播濃香(xiang)品(pin)(pin)味，推動中國(guo)白酒(jiu)融(rong)入(ru)國(guo)際(ji)主流消費市場，加速中國(guo)民族品(pin)(pin)牌、中國(guo)文化(hua)“走出去”。

瀘州(zhou)老窖(jiao)集(ji)團有限(xian)公司常務(wu)副總(zong)裁、工會主(zhu)席孫海(hai)燕（前排左二(er)）出席活動

瀘州老窖集團有限公司(si)常(chang)務副總裁、工(gong)會主席(xi)孫(sun)海燕表示：“此次川酒全球行是我們進一步拓展國際市場、深化國際交流與合作的重要舉措。希望通過此次活動，讓世界各地的朋友近距離感受到中國白酒的魅力，增進對中國文化的了解與喜愛。”

瀘州老窖帶動產業新升級(ji)

驅動(dong)千億產區(qu)出海

從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖綻放巴黎，展示出瀘州產區強大的創新生產與營銷能力，彰顯著中國白酒出海的底氣與決心。數據顯示，早在2023年，瀘州產區白酒營收就已突破1300億元。而?2024年前十個月，瀘州白酒產業園區則實現營業收入1182.3億元，同比增長6.7%，產區影響力顯著提升。

近年來，中國(guo)白酒作為(wei)中華優秀傳統文(wen)化(hua)的重要載體，正以前所未有的面貌(mao)走(zou)向世(shi)界。2024年，四川(chuan)省發布《川(chuan)酒高質量發展(zhan)行動(dong)方案》，明(ming)確提出(chu)“走(zou)出(chu)去”戰略，鼓勵(li)川(chuan)酒企業拓展(zhan)國(guo)際(ji)市場，提升川(chuan)酒的全球影響力。

作為白酒行業的(de)“濃香鼻祖”和(he)瀘州(zhou)產區的(de)杰出代表，瀘州(zhou)老窖(jiao)憑借自身優勢，積極帶(dai)動瀘州(zhou)產區升(sheng)級轉型，創新白酒產業發展，深化(hua)國際化(hua)品牌戰略。

一方面，瀘州老窖以創新帶動產業的新格局、新突破。圍繞白酒主導產業，瀘州老窖積極開拓“白酒+”，通過與會展、文旅、美食的跨界，構建了“白酒旅游+生態旅游”“白酒旅游+鄉村旅游”，為產區帶來了新的經濟增長點，并帶動了上下游企業的協同發展，創造了大量就業機會，提升瀘州白酒產區的影響力、競爭力。

另一方面，在智能化與綠色化雙輪驅動下，瀘州老窖不斷培育和發展新質生產力，開啟川酒數智賦能轉型升級之路。依托技術創新，瀘州老窖率先建成了總建筑面積18.13萬平方米智能包裝中心，生產效率提高2倍以上，成為白酒行業首家“燈塔工廠”，不僅提升了企業的生產效率，還為整個產區樹立了智能化生產的標桿，為白酒出海打下堅實的基礎。

此外，瀘(lu)州老窖積極拓展國(guo)際(ji)市場，在歐洲(zhou)、北美等(deng)市場建(jian)立了(le)多(duo)個國(guo)際(ji)營(ying)銷(xiao)中(zhong)心，提升自身的國(guo)際(ji)市場份額；同(tong)時還與國(guo)際(ji)知名零售商(shang)和酒類(lei)經銷(xiao)商(shang)合(he)作，為產區及川酒企業提供了(le)國(guo)際(ji)化路徑示范。

在瀘州老窖的帶動與瀘州產區各酒企的助力下，瀘州白酒產業園區提出：力爭2025年實現營業收入1540億元，到2030年突破2000億級，打造“中國酒城·國釀半島”靚麗IP。

白酒出(chu)海不僅是商(shang)業的(de)遠征，更是文(wen)化(hua)的(de)交(jiao)融與共(gong)鑒。從市(shi)場(chang)拓展到供應鏈國(guo)(guo)際(ji)化(hua)，從智能化(hua)生產(chan)到文(wen)化(hua)輸出(chu)，瀘州老窖的(de)一杯杯白酒中，不僅蘊含著中國(guo)(guo)濃香味道(dao)，更傳遞出(chu)中國(guo)(guo)白酒產(chan)業的(de)經濟力(li)與文(wen)化(hua)力(li)，助力(li)中國(guo)(guo)白酒出(chu)海持續邁(mai)向新紀元。

文/十一

編輯|蒲禎