每(mei)經(jing)記者(zhe)｜熊嘉(jia)楠    每(mei)經(jing)編輯｜肖芮冬(dong)     

丨(shu)2025年11月17日星期一(yi)丨(shu)

NO.1 青島啤酒(jiu)董事長姜宗(zong)祥回應終止收(shou)購即墨黃酒(jiu)

今年5月，青島啤(pi)酒(jiu)擬以(yi)6.65億元(yuan)(yuan)將即墨黃酒(jiu)納入麾下(xia)。不過(guo)，短短5個(ge)多月之后(hou)，這(zhe)一計劃最終(zhong)落空。在近日舉行業績說明會上，有投資者詢(xun)問終(zhong)止收購即墨黃酒(jiu)一事，公(gong)司的多元(yuan)(yuan)化(hua)發展戰略是否有所變化(hua)。

青島啤酒(jiu)董事長姜宗(zong)祥回(hui)應稱，雖然終(zhong)止收(shou)購(gou)即墨黃酒(jiu)，但公司的(de)(de)多(duo)元化發展(zhan)戰(zhan)略不會變，在繼續開拓啤酒(jiu)市場的(de)(de)同時也(ye)積極培育(yu)新的(de)(de)經濟增長點。未來如有新的(de)(de)項目(mu)機會，仍會繼續考(kao)慮實施。

點(dian)評：青島啤(pi)酒(jiu)終止6.65億(yi)元(yuan)收購即墨黃酒(jiu)，核心因交易(yi)先決條(tiao)件未滿足(zu)，但(dan)其董事長明確多(duo)元(yuan)化戰略(lve)不變。這一動態對(dui)(dui)公司而言，短期或影響市場對(dui)(dui)其跨(kua)品(pin)(pin)類布局進度(du)的預期，但聚焦(jiao)啤酒主(zhu)業與(yu)即(ji)時零(ling)售(shou)、高(gao)端化等既有增(zeng)(zeng)長路(lu)徑，將強化發(fa)展(zhan)確(que)定(ding)性(xing)。對(dui)(dui)酒類板塊來說(shuo)，印證了跨(kua)品(pin)(pin)類并購的不確(que)定(ding)性(xing)，也凸顯頭部企業在存量競爭(zheng)中(zhong)尋求新增(zeng)(zeng)長點的行業趨勢。

NO.2 皇臺酒業營銷副總監辭職

11月(yue)14日，皇臺酒業發布公告稱，營銷副(fu)(fu)總(zong)監姚德軍因個人原因，申(shen)請(qing)辭去公司營銷副(fu)(fu)總(zong)監職務，辭職后將不再擔任公司任何職務。公司表示(shi)，姚德軍所負責(ze)的工作(zuo)已(yi)完(wan)成交接，其辭職不會影響公司相關工作(zuo)的正常(chang)進行。

點評：核心營銷崗位人事變動(dong)或引發投資者對其營銷戰略延續性的短期關注，尤其在公(gong)司(si)前三季度(du)處于虧(kui)損(sun)狀態的背景下，新團隊的市(shi)場開拓能力(li)將成(cheng)關注焦點。對白酒板塊而(er)言，當前行(xing)業正(zheng)處深度(du)調整期，中小酒企高管變動(dong)屬正(zheng)常現象(xiang)，難改板塊“馬太效應”加劇的格局。

NO.3 啤酒T5企業達成九項共識

11月13日，由(you)中(zhong)國酒(jiu)業協(xie)會(hui)主(zhu)辦、華潤(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)（控(kong)股）有限公司(si)承辦的2025中(zhong)國啤(pi)(pi)酒(jiu)T5峰(feng)會(hui)在廈門召(zhao)開。華潤(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)、青島啤(pi)(pi)酒(jiu)、百威亞太、燕京啤(pi)(pi)酒(jiu)、嘉士伯(bo)中(zhong)國等T5企業負責人(ren)就啤(pi)(pi)酒(jiu)行(xing)業當前(qian)的形(xing)勢和未(wei)來的趨勢等方面深入交流，達成如下九大(da)共(gong)識(shi)(shi)：要(yao)(yao)(yao)堅(jian)定發展信心，拓展市(shi)場寬度；要(yao)(yao)(yao)正視(shi)潛在風(feng)險，構建(jian)(jian)多元體系；要(yao)(yao)(yao)加(jia)強行(xing)業自(zi)律，加(jia)大(da)科(ke)普傳(chuan)播；要(yao)(yao)(yao)煥(huan)新(xin)經典(dian)產業，作答(da)時(shi)代命題；要(yao)(yao)(yao)加(jia)大(da)場景煥(huan)新(xin)，創意(yi)美(mei)好生活；要(yao)(yao)(yao)打(da)通斷點堵點，實(shi)施國麥振興；要(yao)(yao)(yao)關(guan)注消(xiao)(xiao)費(fei)變化，滿足消(xiao)(xiao)費(fei)需求；要(yao)(yao)(yao)加(jia)大(da)創新(xin)引領，建(jian)(jian)立(li)共(gong)創機制；要(yao)(yao)(yao)凝聚行(xing)業共(gong)識(shi)(shi)，共(gong)謀健康(kang)發展。

點評：五大啤酒(jiu)企業的九大共識，精準契合(he)行業存量競爭下的轉型需(xu)求。對參會龍頭企業而言，共識落(luo)地將強(qiang)化其在高端化、場(chang)景(jing)創(chuang)新與供應(ying)鏈升(sheng)級中的優勢，影響市場(chang)對其長期發展潛力的預期。對啤酒(jiu)板(ban)塊而言，這標志著行業從無序(xu)競爭轉向協同發展，引導(dao)企業聚焦消費需(xu)求與技術創(chuang)新，推動板(ban)塊生態優化。