每經記(ji)者｜夏子博    每經編(bian)輯(ji)｜張靜    

向新(xin)、向未來，西安再踏出一(yi)步。

9月(yue)21日(ri)下午，西(xi)影大廈(sha)，西(xi)安(an) XR 電影產業發(fa)(fa)展交流(liu)會上——西(xi)安(an)XR產業發(fa)(fa)展方案(an)發(fa)(fa)布，古都(dou)再度開辟“新賽道”。

XR（擴展現實）技術，正愈發在生活中隨處可見。全景(jing)1:1體驗電影場(chang)景(jing)，在逼真的(de)戰場(chang)前聞(wen)到傳感器模(mo)擬出的(de)硝煙(yan)的(de)味(wei)道，或者在緊湊的(de)日程中線上(shang)試衣試鞋，通過語(yu)音挑選下(xia)單，解(jie)放勞(lao)累的(de)眼(yan)睛和拇(mu)指。

或者說(shuo)得更(geng)有趣味性一些：如果(guo)游戲《精靈寶可夢(meng)GO》(PokémonGO）可以(yi)(yi)讓你在超市里(li)“活捉”一只(zhi)杰尼龜(gui)，XR可以(yi)(yi)讓它活靈活現出現在你面前，與你互(hu)動，你甚至可以(yi)(yi)感受(shou)龜(gui)背的觸感。

這(zhe)都(dou)是(shi)XR能(neng)做到(dao)事(shi)情。在通往深度數字化的未來，XR是(shi)聯通現(xian)實與(yu)虛擬間(jian)的橋(qiao)梁，也是(shi)數字經濟與(yu)實體經濟融合(he)創新的典型代表(biao)，背后是(shi)算力、算法、AI與(yu)數字文旅/數字孿(luan)生(sheng)的高度繁榮。

這(zhe)樣一件看(kan)起來(lai)(lai)很酷(ku)、頗(po)具未(wei)來(lai)(lai)感的(de)事情，古都西安(an)決定(ding)干了——9月20日(ri)《西安(an)市培育打造 XR 產業(ye)鏈工(gong)作實施(shi)方(fang)案》（以下簡(jian)稱：《方(fang)案》）發布(bu)，以電影、文(wen)旅等(deng)行業(ye)為融合方(fang)向(xiang)，切入新時(shi)代(dai)XR產業(ye)這(zhe)片藍海。乍一看(kan)還頗(po)有些反(fan)差，向(xiang)未(wei)來(lai)(lai)展望，又讓人不(bu)由(you)有些激動。

最近一(yi)段時(shi)間，西影(ying)路附(fu)近的(de)人比以往更多(duo)了。

“第十一屆絲綢(chou)之路國際電影(ying)節”于今(jin)日(ri)（9月21日(ri)）開幕，地址選(xuan)在(zai)有66年發(fa)展歷史的西影(ying)，隱于紅磚草坪中(zhong)的西影(ying)廠(chang)，曾代表中(zhong)國電影(ying)走向世(shi)界(jie)，如今(jin)再度走到國際視野的臺前。

據悉，本屆(jie)電影節的(de)"金(jin)絲路(lu)獎"吸引(yin)了來自136個國(guo)家的(de)2065部影片參與角逐，甄子(zi)丹(dan)、閆妮、張鈞甯等影視明星將(jiang)分(fen)別擔任本屆(jie)電影節大使(shi)，由(you)13位行業(ye)大咖組成國(guo)際評委會。

圖(tu)片來源：主辦方供圖(tu)

一場(chang)世(shi)界性的電(dian)影盛(sheng)會顯然(ran)是(shi)個向外(wai)推介、展示自(zi)己(ji)的好(hao)舞臺。借著這(zhe)個機會，西安(an)市政(zheng)府日前(qian)發布《西安(an)市培育打(da)造 XR 產業鏈工作實施方案》，以電(dian)影、文旅等行(xing)業為融(rong)合方向，切入新時代XR產業這(zhe)片藍海。

XR是(shi)什么？西安切入的角度在(zai)哪？

擴展現實(shi)(shi)（ExtrendedReality，簡稱XR）技(ji)術(shu)，是指通過計算機(ji)技(ji)術(shu)和可(ke)穿戴設備產生的一個(ge)真實(shi)(shi)與(yu)虛擬(ni)(ni)組合(he)、可(ke)人機(ji)交互的環境(jing)，是AR（虛擬(ni)(ni)現實(shi)(shi)）、VR（增強(qiang)現實(shi)(shi)）、MR（混(hun)合(he)現實(shi)(shi)）等多種形(xing)式的統稱。三者(zhe)視覺交互技(ji)術(shu)融合(he)，實(shi)(shi)現虛擬(ni)(ni)世界(jie)與(yu)現實(shi)(shi)世界(jie)之間(jian)無(wu)縫轉(zhuan)換的“沉浸(jin)感(gan)”體驗(yan)。

XR既(ji)是統(tong)稱，又(you)是層層向上的(de)(de)(de)(de)(de)臺(tai)階：VR先產(chan)生(sheng)一(yi)個完全虛(xu)擬的(de)(de)(de)(de)(de)3D世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)，用戶將(jiang)獲得(de)關于(yu)聽覺(jue)(jue)、視覺(jue)(jue)等感官上的(de)(de)(de)(de)(de)體驗，實(shi)(shi)現所謂的(de)(de)(de)(de)(de)臨場感；AR的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用在于(yu)將(jiang)虛(xu)擬的(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)添加到現實(shi)(shi)世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)中，以達到增強現實(shi)(shi)環境的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)；MR的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用在于(yu)將(jiang)虛(xu)擬世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)和現實(shi)(shi)世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)混合在一(yi)起，從而(er)產(chan)生(sheng)一(yi)個既(ji)包含物理實(shi)(shi)體，又(you)囊括虛(xu)擬信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)新環境；XR將(jiang)實(shi)(shi)現前(qian)述三者的(de)(de)(de)(de)(de)融合，產(chan)生(sheng)一(yi)個虛(xu)實(shi)(shi)混合的(de)(de)(de)(de)(de)新世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)，通(tong)過(guo)虛(xu)實(shi)(shi)交互設備實(shi)(shi)現視覺(jue)(jue)、聽覺(jue)(jue)、嗅(xiu)覺(jue)(jue)甚至味覺(jue)(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)獲取。

例如蘋果VisionPro設備、Meta Quest 2，以及我們玩(wan)的一些(xie)VR/AR游戲、沉浸式影視作品分屬(shu)XR產(chan)業范(fan)疇，其背(bei)后是數字經(jing)濟產(chan)業鏈條(tiao)的發達，算力、算法(fa)、AI與(yu)數字文旅(lv)/數字孿生應用繁榮，為XR產(chan)業發展(zhan)提供(gong)了支撐。

這是一(yi)(yi)個非常前沿的(de)(de)領(ling)域，也有(you)潛力成為西(xi)安的(de)(de)城市(shi)(shi)“新(xin)支柱”。《方案》指出(chu)，通過辦好(hao)“一(yi)(yi)節一(yi)(yi)展(zhan)一(yi)(yi)賽”活(huo)動，打造一(yi)(yi)批示范(fan)場景，到2026年(nian)，全市(shi)(shi)XR產業鏈條不斷完善，數字內(nei)容生(sheng)產能力不斷加(jia)強，產業生(sheng)態(tai)初步形成，引育一(yi)(yi)批具有(you)核心競(jing)爭力的(de)(de)內(nei)容生(sheng)產企業和終端制造企業，突破和轉化(hua)一(yi)(yi)批關(guan)鍵技術，與相(xiang)關(guan)產業深度(du)融(rong)合(he)，讓(rang)XR產業成為西(xi)安市(shi)(shi)數字經濟發展(zhan)全新(xin)增(zeng)長點。

軟硬件協同發展

XR產業(ye)鏈，主(zhu)要(yao)是硬件(jian)(jian)(jian)、軟(ruan)件(jian)(jian)(jian)、應用三端，硬件(jian)(jian)(jian)包(bao)(bao)括(kuo)核心(xin)器件(jian)(jian)(jian)、感(gan)知交互、終端、配(pei)套外設等(deng)(deng)，軟(ruan)件(jian)(jian)(jian)部(bu)分則(ze)(ze)包(bao)(bao)括(kuo)系統軟(ruan)件(jian)(jian)(jian)、開(kai)發工(gong)具等(deng)(deng)，下游(you)消費級應用包(bao)(bao)括(kuo)影視、游(you)戲(xi)、社交購物等(deng)(deng)，企業(ye)級應用則(ze)(ze)包(bao)(bao)括(kuo)醫療、教育、工(gong)業(ye)制造等(deng)(deng)。

硬件(jian)(jian)和軟件(jian)(jian)是XR行業發展基礎，兩者共同(tong)發展促(cu)進(jin)XR行業成(cheng)長。硬件(jian)(jian)性能不斷(duan)提高，用戶體驗感得到提升，會促(cu)使XR用戶增多，吸引軟件(jian)(jian)廠(chang)(chang)商入(ru)局，軟件(jian)(jian)廠(chang)(chang)商大力完(wan)善內容(rong)，帶動使用人數增加(jia)，增加(jia)市場對(dui)XR產品(pin)需求，促(cu)進(jin)硬件(jian)(jian)廠(chang)(chang)商出貨量增加(jia)得到更多收入(ru)，形成(cheng)正循環。

西安的(de)(de)《方(fang)案》同樣分(fen)為軟硬(ying)兩端。在優(you)質內容(rong)供給(gei)上，西安的(de)(de)歷史(shi)文(wen)化資源(yuan)豐富，包括秦、漢、唐的(de)(de)文(wen)化資源(yuan)、以西影(ying)為代表的(de)(de)電影(ying)文(wen)化資源(yuan)，以及眾(zhong)多的(de)(de)文(wen)旅(lv)資源(yuan)，均(jun)為XR帶(dai)來(lai)大(da)量應用及創作(zuo)場景。

圖片來源：每日經(jing)濟新聞(wen)記者 張文(wen)瑜攝(she)

文(wen)件中指(zhi)出(chu)，將由(you)西影(ying)牽頭，建成不小于(yu)10000平米空間(jian)的“西安XR電影(ying)內(nei)(nei)(nei)容(rong)生(sheng)產(chan)基(ji)地”，涵蓋“動作(zuo)(zuo)捕捉棚(peng)”“產(chan)品測試棚(peng)”“新(xin)技術設備展示交(jiao)流區”等XR專業(ye)設施配套，規劃(hua)內(nei)(nei)(nei)容(rong)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)辦公區，形(xing)成內(nei)(nei)(nei)容(rong)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)企(qi)業(ye)集(ji)聚(ju)地。并(bing)引(yin)入2到3個頂級內(nei)(nei)(nei)容(rong)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)團隊與西影(ying)成立合資公司，圍繞新(xin)興(xing)XR內(nei)(nei)(nei)容(rong)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)領域，吸引(yin)5到10家創(chuang)(chuang)業(ye)工作(zuo)(zuo)室(shi)、文(wen)化傳播及市場(chang)營銷(xiao)團隊（企(qi)業(ye)）在基(ji)地集(ji)聚(ju)。

打(da)造一批高質(zhi)(zhi)量作(zuo)品與(yu)項目(mu)。發揮(hui)西(xi)影電(dian)影領域優勢，年內啟(qi)動《漢陽孤軍》《大話西(xi)游》《乾陵探秘(mi)——女皇武則天(tian)》等(deng)XR電(dian)影項目(mu)。探索(suo)XR科技賦(fu)能文旅(lv)產業(ye)，基于文博旅(lv)游場(chang)館和文化旅(lv)游景區優質(zhi)(zhi)資源，打(da)造《漢賦(fu)歌》《秦漢英雄傳》《華山之(zhi)巔》《千年浮屠(tu)——菩提長安》等(deng)XR互動性數字(zi)文化創新(xin)體驗產品與(yu)應用場(chang)景。

下(xia)游(you)應用內容(rong)開發明確了，打造硬(ying)件(jian)產業集(ji)群更是重頭戲，XR所涉及的(de)硬(ying)件(jian)均是先進制造業，技術、資(zi)本密集(ji)，是產業發展的(de)核(he)心競爭力。

這個任務落(luo)在(zai)(zai)了浐灞(ba)。《方案》指(zhi)出，在(zai)(zai)浐灞(ba)國際港(gang)打造“一(yi)帶(dai)一(yi)路”雙(shuang)向開放XR+AI裝備產(chan)業(ye)(ye)制(zhi)造基地(di)，以“一(yi)帶(dai)一(yi)路”臨港(gang)產(chan)業(ye)(ye)園、西(xi)安匯(hui)芯未來(lai)信息產(chan)業(ye)(ye)基地(di)、陜西(xi)康佳絲路科技城、西(xi)安綜合(he)保稅區(qu)(qu)標準廠房等(deng)為物理(li)載(zai)體，總建面約70萬(wan)平方米，同時在(zai)(zai)臨港(gang)先(xian)進制(zhi)造業(ye)(ye)片區(qu)(qu)為XR裝備制(zhi)造產(chan)業(ye)(ye)項目匹配(pei)產(chan)業(ye)(ye)用地(di)，推行供地(di)“綠(lv)色通道”。

同時，打造XR終(zhong)端(duan)(duan)產業(ye)集群。支持(chi)輕(qing)量化(hua)AR智(zhi)能(neng)眼鏡、高性能(neng)VR/MR頭(tou)顯等整機產品研發制造，聚集一批動作捕捉、體感交互設備等XR配套(tao)廠(chang)商，實現XR產品生產能(neng)力迅(xun)速提升(sheng)。利用院線VR場景機會，牽引VR頭(tou)顯、背包(bao)式(shi)電腦(nao)、無線傳輸等企(qi)業(ye)落地(di)生產研發基地(di)，支持(chi)校企(qi)合作攻關近眼顯示技(ji)術(shu)和(he)下一代光學(xue)方案(an)，解決頭(tou)顯核(he)心痛點。開放文旅、導覽、博物(wu)館等規(gui)模化(hua)應(ying)用場景，推動消費級(ji)AR終(zhong)端(duan)(duan)在不同行業(ye)、場景中大規(gui)模應(ying)用，加(jia)快AR+AI等技(ji)術(shu)融合，推動智(zhi)能(neng)終(zhong)端(duan)(duan)產品升(sheng)級(ji)換(huan)代和(he)新應(ying)用的涌(yong)現。

西安還將全面打造沉浸式XR電(dian)影體(ti)驗之都(dou)：圍繞(rao)西安主(zhu)要文化（文博(bo)、文物(wu)）場景，以大空間LBE為主(zhu)，試點建成不(bu)少于50家不(bu)同類別、規格、形式的(de)(de)XR影廳，針對(dui)所在地的(de)(de)文化特(te)征定向開(kai)發(fa)主(zhu)題XR電(dian)影，大幅(fu)增加(jia)XR硬(ying)件設備(bei)的(de)(de)需求量。

2026年初步起勢

入局XR，除了(le)硬件制(zhi)造、軟件配(pei)套、內容(rong)開發外，西安還有一套系(xi)統化(hua)“打法”，還包括標準制(zhi)定、技術研發、運維服務全產業鏈(lian)發展。

我們都(dou)知道，在一個藍海行業(ye)發展過程中，誰掌握標準(zhun)制(zhi)定(ding)(ding)權，往(wang)往(wang)就搶(qiang)占了(le)主動權和(he)話語權，意(yi)味著穩定(ding)(ding)的市(shi)場秩序和(he)社會效益。

根據中(zhong)投產業研究(jiu)院(yuan)，截至2024年4月15日(ri)，虛擬現實相關(guan)國家標準(zhun)一(yi)共(gong)有2項(xiang)，行業標準(zhun)一(yi)共(gong)4項(xiang)，地方標準(zhun)一(yi)共(gong)有5項(xiang)；截至2024年4月15日(ri)，增強(qiang)現實相關(guan)國家標準(zhun)一(yi)共(gong)有1項(xiang)，行業標準(zhun)一(yi)共(gong)有2項(xiang)，在XR領(ling)域的行業標準(zhun)相對較少。

這是(shi)一個“見(jian)縫插針(zhen)”的機會。《方案(an)》中提出，由西影牽頭，聯合行(xing)業(ye)內企業(ye)和機構，共同研究XR內容生產(chan)相關行(xing)業(ye)推薦性標準(zhun)，促進精品內容創作(zuo)，加強不同設備和內容之間(jian)兼(jian)容與互通，降低制作(zuo)成本和推廣難度(du)。結(jie)合產(chan)業(ye)發展(zhan)實(shi)踐經(jing)驗(yan)，積(ji)極為行(xing)業(ye)主管部門制定相關管理(li)標準(zhun)體(ti)系提供建議(yi)、試(shi)點區域及技(ji)術支(zhi)持。

圖片來源(yuan)：每日經濟(ji)新聞記者(zhe) 張文瑜攝

產(chan)(chan)業(ye)培育“組合包(bao)”中，同樣包(bao)括國資(zi)運營平(ping)臺及基金。《方(fang)案》指出，西安將(jiang)以(yi)運營為(wei)核(he)心(xin)，產(chan)(chan)業(ye)落地為(wei)目的，探索成立專業(ye)化(hua)、市場(chang)化(hua)、平(ping)臺化(hua)XR產(chan)(chan)業(ye)運營公(gong)司。作為(wei)政府發(fa)展(zhan)(zhan)XR產(chan)(chan)業(ye)的代表方(fang)，提(ti)(ti)出政策意(yi)見，做好(hao)場(chang)景統(tong)(tong)籌，牽引終端制造產(chan)(chan)業(ye)落地。開展(zhan)(zhan)XR多技術驗證，為(wei)院(yuan)線、文旅(lv)等(deng)場(chang)景提(ti)(ti)供定制產(chan)(chan)品。負責制定產(chan)(chan)業(ye)規劃(hua)、行業(ye)標準，統(tong)(tong)籌產(chan)(chan)業(ye)配(pei)套資(zi)源，促進產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)。

同時，由(you)西安財(cai)金牽頭，聯合鏈主(zhu)企(qi)(qi)業(ye)及社(she)會資(zi)本，設立(li)“西安XR產業(ye)發展(zhan)專項基金”，并(bing)建立(li)扶持(chi)孵化政策機制，以“投早投小”為(wei)原則，對優(you)(you)質企(qi)(qi)業(ye)和創(chuang)業(ye)團隊進行(xing)先(xian)期(qi)引導、給予資(zi)金扶持(chi)，引育一批行(xing)業(ye)優(you)(you)質企(qi)(qi)業(ye)。

根據《方(fang)案》，XR終(zhong)端企業與上(shang)游(you)硬件(jian)及軟件(jian)供應(ying)(ying)商、下(xia)游(you)應(ying)(ying)用內容開發(fa)和應(ying)(ying)用場景三方(fang)協同發(fa)展，到2026年均實現(xian)初步(bu)起勢：

(一) XR內(nei)容制作方面，全市年均開發XR相(xiang)關內(nei)容作品(pin)50個以上，其中XR電影不少(shao)于(yu)10部。引入內(nei)容相(xiang)關制作企(qi)業30家(jia)（含團隊(dui)工(gong)作室(shi)），配(pei)套協作團隊(dui)100家(jia)；

(二) XR終(zhong)端產業(ye)方面，全市(shi)招(zhao)引(yin)1家(jia)VR頭部企業(ye)落地生產研發(fa)基地，帶動3家(jia)零(ling)部件企業(ye)協同發(fa)展(zhan)。通過(guo)場景開放，吸引(yin)3家(jia)AR硬件終(zhong)端研發(fa)、制造(zao)企業(ye)落地；

(三) 應用場景方(fang)面，全市建(jian)成并(bing)(bing)運(yun)營50個以上(shang)不同規格、可復制可推廣的(de)XR標準影(ying)廳，并(bing)(bing)在(zai)全國(guo)大范(fan)圍復制推廣。選擇2家代表性的(de)文(wen)化(hua)（文(wen)物(wu)）單位進行內容(rong)資源授權開發試點。

作為數(shu)字(zi)經濟與實(shi)體(ti)經濟融(rong)(rong)合創(chuang)新的典型代表，XR技(ji)術本質是對傳統產業進(jin)行(xing)全(quan)方(fang)位、全(quan)角度、全(quan)鏈條的改(gai)造(zao)，為教(jiao)育、醫療、娛樂等(deng)行(xing)業創(chuang)造(zao)出數(shu)實(shi)融(rong)(rong)合新業態，西影瞄準XR電影就是例子。

而作為(wei)新興(xing)產(chan)業，XR與其他(ta)新興(xing)產(chan)業如(ru)人工智能(neng)、物聯(lian)網、大數據關聯(lian)密切，互相交叉創新和融合應用，在(zai)數字(zi)經濟中(zhong)地位重要，絕對具備發展必要性。《方案》立足西安資源稟賦(fu)，提供(gong)了(le)產(chan)業“正(zheng)向循環”的可行路徑(jing)，我們期(qi)待看(kan)到未來的城(cheng)市(shi)新支柱拔節生長。

封面圖(tu)片來(lai)源：圖(tu)片來(lai)源：主辦方供圖(tu)