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新冠疫情對時尚(shang)奢侈品行業造成(cheng)了深(shen)刻影響(xiang)，就連位于全球奢侈品公司(si)榜(bang)首的(de)LVMH集團(tuan)也未能抵住(zhu)沖擊。

法國時間7月27日，LV、Dior母公司LVMH集團發布了2020年上半年財報，在截至6月30日的報告期內，集團銷售額較上年同期下滑27%至184億歐元。下降主要原因在于歐美市場的停滯，不過亞洲市場則在中國的強勁復蘇下，出現了明顯反彈，今年(nian)二季度跌幅已從第一季度的32%收窄至13%。

從2018上(shang)半年至(zhi)2019上(shang)半年LVMH集團銷(xiao)售額

圖片(pian)來源：LVMH財(cai)報

中國市場二季度強勢復蘇

受疫(yi)情“沖擊波”的(de)影響，LVMH集(ji)團的(de)業績(ji)告別(bie)了前些年的(de)增長。

財報(bao)顯示(shi)，今年(nian)上半年(nian)LVMH集團凈(jing)利潤(run)僅為5.22億(yi)歐元(yuan)，而上年(nian)同期為32.68億(yi)歐元(yuan)。對(dui)于業績下滑，財報(bao)稱是(shi)由于全球(qiu)不少門店關閉時間長達數月，以及(ji)國際旅游阻斷(duan)等。

美(mei)國、歐洲、日本業務的大(da)面積停擺，使得LVMH集團在這三大(da)市場的營收(shou)分別(bie)下(xia)降了39%、54%和54%。不過，LVMH集團對中國市場接下(xia)來的業績(ji)頗為樂觀。

財報顯示，中國市場的強勢復蘇讓亞太地區二季度的跌幅有所收窄。LVMH亞太市場一季度營收同比下滑32%，二(er)季度已收(shou)窄至13%。

圖片來源：LV官網

從業務(wu)板塊來看，LV和Dior所處的(de)(de)時裝皮(pi)具(ju)部門(men)二季度銷售跌(die)幅較第一季度進一步擴大，不過，在疫情中率(lv)先恢(hui)復(fu)的(de)(de)中國市場(chang)為(wei)(wei)LVMH集團時裝皮(pi)具(ju)部門(men)的(de)(de)銷售注入了(le)強(qiang)大活力(li)。上半(ban)年亞(ya)洲市場(chang)成(cheng)為(wei)(wei)LVMH時裝皮(pi)具(ju)部門(men)主要的(de)(de)收入來源(yuan)，占(zhan)比(bi)達37%，而歐(ou)洲、北(bei)美、日(ri)本市場(chang)的(de)(de)營收占(zhan)比(bi)則分(fen)別為(wei)(wei)20%、17%和11%。

何時才能“迎娶”Tiffany

在LVMH集(ji)團的(de)五大板塊中，手表和珠寶部門的(de)跌(die)幅最大，報(bao)告(gao)期內(nei)虧損1700萬歐元，營收較(jiao)上年同期下跌(die)39%。

相比其他(ta)業務部門，該(gai)板塊似乎長年(nian)處(chu)于LVMH集團的邊緣位置。從(cong)2017年到2019年，手(shou)表和珠寶部門的業績均(jun)無(wu)太大增幅，期間營收分別為(wei)38.05億歐(ou)元(yuan)、41.23億歐(ou)元(yuan)和44.05億歐(ou)元(yuan)；營業利潤(run)則分別為5.12億歐元(yuan)、7.13億歐元(yuan)和7.36億歐元(yuan)。

手表和珠寶(bao)部門貢(gong)獻的(de)營收(shou)在LVMH集團的(de)占比也逐漸下降(jiang)，2017年(nian)到2019年(nian)營收(shou)占比分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來源：LVMH財報

LVMH集(ji)(ji)團于1999年成立了手(shou)表和珠(zhu)(zhu)寶部(bu)門(men)，目(mu)前該部(bu)門(men)旗(qi)下擁有(you)制表品(pin)牌(pai)TAG Heuer（泰(tai)格豪雅(ya)）、Zenith（真力(li)時(shi)）、Hublot（宇舶）和珠(zhu)(zhu)寶品(pin)牌(pai)Bulgari（寶格麗）、Chaumet（尚美）和Fred（斐(fei)登）。但與其最大競(jing)爭(zheng)對手(shou)歷峰集(ji)(ji)團相比，仍有(you)一定差(cha)距(ju)。在奢侈品(pin)行業，歷峰集(ji)(ji)團堪稱(cheng)腕(wan)表珠(zhu)(zhu)寶領域的霸(ba)主(zhu)，旗(qi)下擁有(you)卡地亞(ya)、梵克雅(ya)寶等眾多知名品(pin)牌(pai)。

貝恩咨(zi)詢(xun)研(yan)究顯示，珠寶已經(jing)成為奢侈品市場表現最好(hao)的(de)領域(yu)之一(yi)，中國等新興市場千禧一(yi)代(dai)的(de)年輕人對珠寶等硬奢侈品類(lei)的(de)興趣愈漸濃厚。

這些年(nian)來(lai)，LVMH集團一(yi)直在努力布局珠寶(bao)(bao)領域，試(shi)圖補足短板。2011年(nian)LVMH集團收購了(le)誕生(sheng)于1884年(nian)的羅馬珠寶(bao)(bao)品牌寶(bao)(bao)格麗；2019年(nian)底，LVMH集團欲“迎娶(qu)”百年(nian)珠寶(bao)(bao)品牌Tiffany的消息備受關注，彼(bi)時LVMH集團與Tiffany達成協議(yi)，前者(zhe)將以(yi)每(mei)股(gu)135美元、總計162億美元的價格收購Tiffany，被視(shi)為奢侈(chi)品行(xing)業(ye)有(you)史以(yi)來(lai)最大的一(yi)筆收購，但該交易(yi)至今(jin)還未達成。

值得一(yi)提的是，LVMH集團在本次財報中特別提到，集團2019年與Tiffany達成的收購，一(yi)旦獲得所(suo)有監(jian)管部門(men)的批(pi)準，這筆價(jia)值162億美元的交易就會完成。

中國(guo)珠寶(bao)玉石(shi)首飾行業協會(hui)分析認為，盡管手表和珠寶(bao)部(bu)門收入和利潤持(chi)續增長，然而在(zai)(zai)龐(pang)大(da)的(de)LVMH集團(tuan)(tuan)內(nei)(nei)部(bu)，其收入占比逐漸走(zou)低。Tiffany加(jia)入之后，珠寶(bao)鐘表在(zai)(zai)LVMH集團(tuan)(tuan)內(nei)(nei)部(bu)的(de)占比將大(da)幅提升。彭(peng)博的(de)統計數據亦顯示(shi)，加(jia)上Tiffany之后，LVMH集團(tuan)(tuan)將超過歷峰成為全球第一大(da)珠寶(bao)集團(tuan)(tuan)。

記者|杜蔚?編輯|董興生 盧祥勇 杜恒峰

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