每經記者(zhe)｜李星    每經編輯｜孫磊

大堂內(nei)僅在接待臺(tai)兩側(ce)停放(fang)了(le)三輛車，其他(ta)位置皆是空蕩蕩一片，這(zhe)(zhe)讓哪(na)吒汽車在北(bei)京的(de)最大直營(ying)(ying)門(men)店略顯寂寥。這(zhe)(zhe)是《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)日前在哪(na)吒汽車位于北(bei)京朝陽區王四(si)營(ying)(ying)門(men)店看到的(de)情景。

“店(dian)(dian)內的(de)銷售人(ren)員，有(you)的(de)休假，有(you)的(de)提前回家過年了(le)。”該門店(dian)(dian)工作(zuo)人(ren)員向記者解(jie)釋(shi)，“店(dian)(dian)內現在之所以這么空，是因為展車在年前都賣出去(qu)了(le)，新的(de)展車春(chun)節后會陸續(xu)到(dao)店(dian)(dian)。”

圖片來源：每經記者 李(li)星 攝

近期(qi)，本就陷(xian)入經營困難的哪(na)吒汽車(che)因渠道調整再次成為(wei)外界關(guan)(guan)注(zhu)的焦點。“2024年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，是(shi)公(gong)司發展的低谷，所以才作出(chu)關(guan)(guan)閉部分直營門店(dian)的決定，以節省成本。”哪(na)吒汽車(che)相關(guan)(guan)負責(ze)人在接受記者采(cai)訪時(shi)表示，等2025年(nian)(nian)公(gong)司資金(jin)到位，也會(hui)有新的直營門店(dian)開起來。

1月24日，記者從哪吒汽車內部了解到，哪吒汽車正在(zai)進行一輪(lun)超40億(yi)元的(de)融(rong)資(zi)。“在(zai)剛剛結束的(de)股東溝通會上，討(tao)論了正在(zai)進行的(de)E輪(lun)融(rong)資(zi)計劃，計劃融(rong)資(zi)規模約40億(yi)~45億(yi)元，其中領(ling)投方將投資(zi)約30億(yi)元。”哪吒汽車相關負(fu)責人(ren)稱。

縮減中的直營門店沒有被完全放棄

1月(yue)24日(ri)，記(ji)者查閱多個公眾平(ping)臺(tai)發現，關(guan)于哪吒(zha)汽(qi)車在多地關(guan)閉直營門(men)店(dian)的消息陸續被(bei)曝(pu)出(chu)。有哪吒(zha)汽(qi)車用(yong)戶曬出(chu)其收到的當(dang)地直營門(men)店(dian)關(guan)店(dian)通知(zhi)顯示，當(dang)地哪吒(zha)汽(qi)車直營服(fu)務(wu)負責人稱，“因公司經營策(ce)略導致當(dang)地直營門(men)店(dian)關(guan)店(dian)，由此給大家(jia)帶(dai)來不(bu)(bu)便(bian)深表歉意。團隊企業微(wei)信將自動關(guan)閉，不(bu)(bu)能再服(fu)務(wu)用(yong)戶”。

圖片來(lai)源(yuan)：小紅書(shu)（@momo）

上述哪吒汽車(che)相關負(fu)責人坦言，公司確實(shi)在進行門(men)店調整，不(bu)過關掉的(de)門(men)店都(dou)是(shi)直營(ying)門(men)店，經銷商門(men)店都(dou)還在，這樣做主要是(shi)為了節省(sheng)成(cheng)本。

上述哪吒汽(qi)車(che)王四營門(men)店的工(gong)作人員向記(ji)者(zhe)透露，哪吒汽(qi)車(che)之前在北(bei)京共開設了三個直營門(men)店，現在就剩王四營店一家。“其(qi)他(ta)兩家門(men)店合約到期，分別于2024年5月(yue)和10月(yue)關(guan)店。”該(gai)工(gong)作人員表示。

一(yi)位哪吒汽車王四營(ying)店(dian)(dian)的銷(xiao)售人員(yuan)告(gao)訴記(ji)者(zhe)，王四營(ying)店(dian)(dian)沒(mei)有(you)接到(dao)關店(dian)(dian)通(tong)知。“年后(hou)，門店(dian)(dian)陸續(xu)會有(you)新車到(dao)店(dian)(dian)，歡迎消費者(zhe)到(dao)店(dian)(dian)看(kan)車、試駕。”該銷(xiao)售人員(yuan)表(biao)示。

記者(zhe)從哪吒汽(qi)車(che)方(fang)面(mian)了解到，哪吒汽(qi)車(che)北京王(wang)四(si)營(ying)店不會(hui)關閉。“目前，公司關閉的只有直營(ying)門(men)店，經銷商門(men)店都還在(zai)。”上述哪吒汽(qi)車(che)相(xiang)關負(fu)責(ze)人稱。

記者在(zai)走(zou)訪過(guo)程中發現(xian)，一家位于(yu)北(bei)京(jing)某商場(chang)的(de)哪吒汽車經銷商門店(dian)已關店(dian)多(duo)日，且店(dian)內僅有一輛展(zhan)車。記者多(duo)次撥打(da)貼在(zai)玻(bo)璃門上(shang)的(de)24小(xiao)時銷售電話，皆(jie)為無人接聽狀態。

圖(tu)片來源：每(mei)經記者(zhe) 李星 攝

從(cong)哪吒汽(qi)車渠道布局來看，其采取(qu)的是“直營+經銷(xiao)商(shang)”組合模(mo)式。其中，經銷(xiao)商(shang)渠道分為山海網和U/V網。

隨(sui)著直(zhi)營(ying)門店的關(guan)(guan)閉，外界關(guan)(guan)于(yu)哪(na)吒(zha)汽車(che)要放棄(qi)直(zhi)營(ying)轉純經銷(xiao)商模(mo)式(shi)的言(yan)論也被傳開。對此，上(shang)述哪(na)吒(zha)汽車(che)相關(guan)(guan)負責人回復記(ji)者稱，目(mu)前來看，公(gong)司(si)直(zhi)營(ying)店數量確實(shi)在減少，但公(gong)司(si)并沒有完(wan)全摒棄(qi)直(zhi)營(ying)模(mo)式(shi)。春節后，公(gong)司(si)會根據需要去(qu)增加(jia)直(zhi)營(ying)門店的開設數量。

年后全面復工復產？

事實上(shang)，近幾(ji)個月來，哪吒(zha)汽車(che)因經營困(kun)境，頻(pin)繁被傳出裁員、降薪、戰略調整等負面消息。

2024年(nian)10月(yue)底，有消(xiao)息稱，哪吒汽(qi)車開始(shi)實施面(mian)向全部研發(fa)人員(yuan)的(de)降薪計劃；次(ci)月(yue)，哪吒汽(qi)車開始(shi)大幅壓縮整合一、二級部門，優化管理層(ceng)級，同(tong)時強化對大模型等新型AI工具(ju)的(de)運用。

到2024年12月，因公(gong)司(si)(si)(si)戰略調整，張勇不再(zai)擔任(ren)CEO轉任(ren)公(gong)司(si)(si)(si)顧問(wen)，哪吒汽車創始人(ren)方運舟兼任(ren)公(gong)司(si)(si)(si)CEO。彼時，方運舟發布(bu)全員信稱，“作為(wei)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)創始人(ren)，我負有第(di)一責任(ren)，向大(da)家深表歉意”。

1月24日，哪吒(zha)(zha)汽(qi)車(che)(che)發(fa)布消息(xi)稱，過去(qu)三個月，身處震蕩期的(de)哪吒(zha)(zha)汽(qi)車(che)(che)經(jing)(jing)歷了(le)“聚焦瘦身”等一系列內部(bu)調整動作，月度運營(ying)費用下(xia)降70%以上。“進(jin)入2025年1月，公司位于桐鄉的(de)整車(che)(che)工(gong)(gong)廠已經(jing)(jing)開始(shi)逐(zhu)步復工(gong)(gong)，線下(xia)部(bu)分門(men)店也啟動了(le)新車(che)(che)交付。”哪吒(zha)(zha)汽(qi)車(che)(che)方面表(biao)示，春節后將(jiang)全面復工(gong)(gong)復產。

圖片來源：天眼查

值(zhi)得一提的(de)(de)是，在哪(na)吒汽(qi)車(che)(che)進行E輪融資的(de)(de)同時，其股權(quan)凍(dong)(dong)結和(he)被(bei)執(zhi)行人信(xin)息(xi)(xi)也在增(zeng)多。天眼查顯示，進入(ru)2025年以來，哪(na)吒汽(qi)車(che)(che)新增(zeng)了14條(tiao)(tiao)股權(quan)凍(dong)(dong)結和(he)2條(tiao)(tiao)被(bei)執(zhi)行人信(xin)息(xi)(xi)。其中(zhong)，1月(yue)(yue)23日，合眾汽(qi)車(che)(che)新增(zeng)一則執(zhi)行標為5717萬(wan)余(yu)元(yuan)(yuan)的(de)(de)被(bei)執(zhi)行人信(xin)息(xi)(xi)，加(jia)上2025年1月(yue)(yue)15日被(bei)桐鄉市人民法院強制執(zhi)行的(de)(de)約(yue)545萬(wan)元(yuan)(yuan)，以及2024年12月(yue)(yue)5日強制執(zhi)行的(de)(de)約(yue)911萬(wan)元(yuan)(yuan)，合眾汽(qi)車(che)(che)被(bei)執(zhi)行總金額已超7000萬(wan)元(yuan)(yuan)。

據(ju)悉，新(xin)增的(de)5717萬余元被(bei)(bei)執行(xing)金額(e)，為(wei)供應商(shang)款的(de)債款。“被(bei)(bei)列為(wei)被(bei)(bei)執行(xing)人，并不會影響到(dao)哪(na)(na)吒汽車的(de)E輪融資(zi)，因為(wei)融資(zi)盡調對哪(na)(na)吒汽車的(de)財務都(dou)會進行(xing)了解。”一位接近(jin)哪(na)(na)吒汽車的(de)知情人士告訴(su)記者(zhe)。

按照(zhao)方(fang)運(yun)舟規劃(hua)，通過一系(xi)列改革，哪吒汽車將在(zai)全(quan)力以(yi)赴實(shi)現IPO的同時，未來2~3年內能實(shi)現銷(xiao)量一半(ban)在(zai)國(guo)內、一半(ban)在(zai)國(guo)外，2025年整(zheng)體毛利率轉正，2026年公司整(zheng)體盈(ying)利的目標。

封面圖片(pian)來源：每經記者 張(zhang)建 攝（資(zi)料(liao)圖）