每經編輯｜黃勝(sheng)     

11月10日，“銀(yin)行App迎來關停潮”沖上熱搜，引發廣泛關注(zhu)。

今年以來，多家銀行相(xiang)繼關停旗下部分(fen)App，涉及信(xin)用卡、直銷等領(ling)域(yu)。

據了解，不少銀(yin)行(xing)把業(ye)務(wu)需(xu)求(qiu)拆分開來，主銀(yin)行(xing)、企業(ye)銀(yin)行(xing)、信用卡、跨(kua)境業(ye)務(wu)、普惠金融(rong)、中小企業(ye)、海外(wai)業(ye)務(wu)等垂類App不一而(er)足，以至(zhi)于有的銀(yin)行(xing)旗下相關App能達到十幾(ji)個。

其(qi)中(zhong)，中(zhong)國銀(yin)行于(yu)9月底(di)宣布，其繽紛生活App將逐步(bu)遷移至中國銀行App，遷移完成(cheng)后(hou)，繽紛(fen)生活App將停(ting)止下載注冊，并逐步關停(ting)服務。

10月上旬，北(bei)京(jing)銀(yin)行(xing)(xing)發布公(gong)告稱，因直(zhi)銷銀(yin)行(xing)(xing)業務調整，北(bei)京(jing)銀(yin)行(xing)(xing)直(zhi)銷銀(yin)行(xing)(xing)App、直銷銀(yin)行網站(zhan)將于2025年(nian)11月12日起停止(zhi)服務(wu)，原直銷銀行相關業務(wu)功能已遷移至(zhi)北(bei)京銀行“京彩生活”手機銀行App。

今年以來，北京農商行(xing)、江(jiang)西銀行(xing)、浦發銀行(xing)、青海(hai)銀行(xing)等(deng)多家銀行(xing)，均相繼關(guan)停或注銷(xiao)信用(yong)卡、直銷(xiao)等(deng)App，并將相(xiang)應功能并入(ru)主力手機(ji)銀(yin)行(xing)App。

拉長(chang)時間來看，2023年(nian)以來，已有逾(yu)20家銀行停止運(yun)營旗下部分App。據(ju)中(zhong)國(guo)互聯網金融協(xie)會2024年11月(yue)發布的消息，民生直銷銀(yin)行、昆侖直銷銀(yin)行等25款App主動注銷備案，涉及(ji)理(li)財、企(qi)業金融(rong)、消費信貸等多(duo)個細分領(ling)域。

據中(zhong)國(guo)新聞周刊報道(dao)，今年以(yi)來，銀(yin)行開始“斷(duan)舍離”，多家銀(yin)行宣布關停(ting)旗(qi)下(xia)部分(fen)App，主要集中于信用卡(ka)與直銷銀(yin)行兩(liang)個領域(yu)。

業內(nei)人(ren)士(shi)表示，早(zao)年銀行推(tui)獨立App是為(wei)了搶用(yong)戶、沖活(huo)躍度，結果很多App下(xia)載量高、日活(huo)低(di)，用(yong)戶用(yong)完(wan)一次就(jiu)再也不打(da)開了。

隨著流量(liang)紅利消退，銀(yin)行(xing)(xing)數字化轉型進(jin)入“存(cun)量(liang)競爭”階段。銀(yin)行(xing)(xing)App的“野蠻(man)生長”不僅造成資源浪費，還帶來數據孤島、隱私(si)泄露、合(he)規成本高等問(wen)題。此(ci)外，在經濟結構轉型與居民消費意愿走弱的背景下，信用卡行(xing)(xing)業正步入存(cun)量(liang)收縮(suo)周(zhou)期，這也帶動(dong)部分銀(yin)行(xing)(xing)信用卡App的關停。

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